FDA: La justicia, con Hydergina, también a veces...se retracta.

 

A finales de la década de los 70´s (siglo pasado), entre las múltiples responsabilidades que me tocó desempeñar en mis 12 años en Sandoz Venezuela, tuve la de ser Product Manager de Hydergina.

El producto estaba posicionado y promovido, como indicación principal, en los "síntomas precoces del envejecimiento cerebral".

Venezuela, por su demografía, no es un país de viejos...sin embargo Hydergina era aceptado, muy prescrito y uno de nuestros líderes de ventas.

Coincidencialmente por esas fechas en USA, la FDA aprueba el uso del producto en esas indicaciones.

 

"Known γ-secretase inhibitors or modulators display an undesirable pharmacokinetic profile and toxicity and have therefore not been successful in clinical trials for Alzheimer’s disease (AD). So far, no compounds from natural products have been identified as direct inhibitors of γ-secretase. To search for bioactive molecules that can reduce the amount of amyloid-beta peptides (Aβ) and that have better pharmacokinetics and an improved safety profile, we completed a screen of ~400 natural products by using cell-based and cell-free γ-secretase activity assays. We identified dihydroergocristine (DHEC), a component of an FDA- (Food and Drug Administration)-approved drug, to be a direct inhibitor of γ-secretase.

Oportunidad fabulosa que no desaprovechamos y que nos movió a intensificar nuestra creatividad, énfasis en el marketing y en la promoción.

Es el momento de crear un concepto / gadget que plasme el hecho.

Y ahi nace: 

"Juzgado y aprobado"  y el martillo de la justicia que, a pesar de su inutilidad, como siempre ocurre a lo regalado, tiene muy buena aceptación por el cuerpo médico...

El producto continua siendo un lider de ventas no solo en Venezuela sino en USA.

 

"The FDA has spent 13 years trying to stop Americans from obtaining low-cost Hydergine from overseas suppliers. Prices in Europe for Hydergine products are at an all-time low, but FDA enforcement remains high, thus causing Americans to pay protectionist prices for Hydergine.

As you will read in a new report appearing in this issue, Hydergine may be one of the more effective agents to prevent brain aging. Yet as nursing homes fill with senile "brain dead" Americans, the FDA sends its agents on "European vacations" at taxpayer expense to raid companies that ship low-priced Hydergine to Americans.

Some European suppliers are offering 100 5-mg ergoloid mesylates (generic Hydergine) tablets to Americans for under $20. This same amount of generic Hydergine costs about $175 in the U.S. Is it any wonder that the FDA is taking such aggressive actions against offshore companies that offer lower-cost medications? The FDA's actions are protecting the profits of the pharmaceutical industry. In doing so, it is squandering millions of tax dollars to force American consumers to pay eight times more for Hydergine than it would cost in Europe.

In September 1997, the FDA convinced a British government bureaucracy called the Medicines Control Agency to raid companies in England that ship medications to Americans for personal use. The MCA seized these medications under the guise of protecting the public against dangerous drugs. As detailed in last month's issue of Life Extension, the mca took the unprecedented step of sending letters to Americans who bought Hydergine, stating that the product had been tested, the quality was "suspect" and the tablets were "not of the efficacy that legitimate manufacturers would have produced." 

Ver.

Pasan los años. Yo soy trasferido a Perú, luego México, otra vez Perú y a España donde terminan mis días en la industria (1999) no ya en el Sandoz con el que di mis primeros pasos sino a consecuencia de la "mergermanía" en Novartis.

Como editor de este blog y también como Profesor en el curso de Postgrado de Marketing Farmacéutico en la Universidad Central de Venezuela (UCV)  no me desvinculo del "mundo farmacéutico".

Un día una noticia me sorprende...

Desde hoy mismo, 11 de diciembre, se dejará de comercializar el principio activo dihidroergotoxina un fármaco que hasta ahora se utilizaba para indicaciones oftalmológicas, otorrinolaringológicas, vasculares y neurológicas relacionadas con alteraciones vasculares en diversos órganos y sistemas.

En el mes de julio Comité de Medicamentos de Uso Humano (CHMP) de la Agencia Europea de Medicamentos (EMA) llevó a cabo una reevaluación del beneficio riesgo de los fármacos que contienen este principio activo y llegó a la conclusión de pueden provocar la aparición de fibrosis y/o ergotismo, siendo reacciones adversas que pueden llegar a ser mortales. Además, en el caso de aparición de fibrosis, esta puede ser irreversible, y debido a la aparición tardía de la sintomatología, puede ser de difícil diagnóstico. Por otra parte, se ha considerado que la evidencia disponible sobre el beneficio clínico es muy limitada, concluyéndose que el balance beneficio-riesgo de estos medicamentos en las indicaciones mencionadas es desfavorable.

El laboratorio titular del principio activo no estaba de acuerdo con la valoración desfavorable del CHMP y pidió que reexaminaran los disponibles y la revisión de la opinión respecto a dihidroergotoxina, pero las conclusiones han vuelto a ser las mismas, el balance beneficio riesgo de los medicamentos con dihidroergotoxina es desfavorable.

En España dihidroergotoxina se encuentra disponible como Hydergina en forma de comprimidos y de solución en gotas, y el titular de la autorización en España ha solicitado la anulación de la autorización de comercialización de este medicamento en España, anulación que la AEMPS ha concedido con fecha 11 de diciembre, por lo que desde hoy mismo no se puede prescribir ni comercializar.

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  Sic transit gloria mundi...

Citario / El dijo que...: Bernardo Kanahuati, consejero delegado de Bayer en España y Portugal

 

¿Qué importancia tiene la biotecnología para el futuro de esta industria?

–Yo creo que en el ámbito farmacéutico la biotecnología marcará un antes y un después por la gran cantidad de cosas que permitirá lograr. Y nosotros estamos posicionándonos en la punta de la lanza a través de nuestra plataforma de terapias celulares y génicas. Apostamos por lo que nosotros llamamos «biorrevolución» en el desarrollo de estas terapias que van a permitir en algún momento empezar a hablar de curar y dejar de hablar de tratar. Esto es importante para enfermedades que hoy tienen algunas terapias o para las que no hay solución y que es posible que tengan alguna alternativa en el futuro. Hace algunos años, había casi 180 millones de personas en el planeta con hepatitis C que no tenían solución y, hoy por hoy, ya hay una cura. Ahora es importante para el párkinson: estamos estudiando en ensayos clínicos en fase 1 una alternativa que permita, a través de varios tratamientos, regenerar la función que lo causa.

¿Cuáles son los principales retos de futuro?

–Abordar la creciente población en un momento en el que los recursos naturales están siendo erosionados. Necesitaremos más comida y medicamentos porque viviremos más años. Por otro lado, el contexto se ha vuelto mucho más volátil. Las crisis ya vienen cada año y tenemos que ser suficientemente flexibles y ágiles para adaptarnos.

Bernardo Kanahuati (Ciudad de México, 1973), es consejero delegado de Bayer en España y Portugal

Lorena Martin LNE  16.4.2023

Ratón de biblioteca: Viagra pàra las marcas / Joan Mir Juliá

La innovación Viagra es el auténtico motor de vitalidad para las nuevas marcas y un revitalizador para las que ya llevan un tiempo en el mercado y empiezan a mostrar signos de fatiga.
  La innovación Viagra se basa en la innovación en conceptos (nuevas necesidades, nuevos usuarios, nuevos usos).

La creación de un concepto brillante precisa que éste sea diferente, singular, único y original, que no sea una copia de algo ya existente. Además debe ser relevante y cautivador.

En un mundo saturado de productos y servicios, el primer requisito para que una nueva idea tenga futuro es la diferenciación, el aportar algo realmente distinto, y que se sustente en la simplicidad, en la sencillez, en la lógica y en la coherencia.

Por otro lado, este nuevo concepto debe sustentarse en una ejecución impecable, gestionando de forma óptima el producto o servicio, la marca, la comunicación, la distribución y el precio.

La prueba de que estamos ante un concepto innovador e impecablemente ejecutado aparece si se dan dos situaciones por parte del usuario: repetición de compra y recomendación del producto o servicio.

Generar una nueva categoría no es fácil, supone cambiar hábitos en los usuarios. Una nueva categoría se asentará en el mercado si es capaz de aportar un beneficio diferencial y relevante a un número suficiente de consumidores.

La capacidad de una empresa para generar innovación Viagra, en cantidad y calidad, depende de la activación de tres palancas del proceso de innovar:

1.  Disponer de personas con talento.
2.  Ser una organización orientada claramente a la innovación.
3.   Ejecutar una metodología sistematizada.

Una vez hayamos generado una innovación sustancial que funciona en un determinado nicho de mercado, hemos de tratar de extenderla hacia un consumo masivo (nuevos usuarios o nuevos usos).

La marca Aspirina, de Bayer, es un medicamento que se lanzó como remedio para aliviar el dolor o bajar la fiebre. Como Aspirina contiene ácido acetilsalicílico, un componente no indicado para personas con el estómago sensible, la presencia en el mercado farmacéutico de productos que superaban este inconveniente hizo que, por un tiempo, Aspirina perdiera vitalidad. Sin embargo, hace unos años se descubrió que Aspirina tenía efectos anticoagulantes en la sangre, lo que llevó a la marca a añadir el nuevo concepto de "prevención de problemas cardiovasculares". Nuevo concepto, mismo producto, nuevos usuarios y más frecuencia de uso. .

Más

Creatividad: #DOSIS2021: un evento sobre Health & Lifestyle en tiempos de Covid-19

 

La salud, la industria farmacéutica y el lifestyle son probablemente tres de los sectores que más han cambiado en los últimos meses a raíz del gran impacto que ha tenido el COVID-19 en nuestras vidas. Todos ellos han cambiado y evolucionado y los nuevos y futuros retos demandan de cambios importantes en el tipo de comunicación, publicidad y marketing que se realiza desde estos sectores. 

Bajo este contexto, marketingdirecto.com organiza #DOSIS2021, un encuentro híbrido que quiere presentarse como la respuesta antes todas las dudas e incertidumbre que la pandemia ha traído a nuestra industria.

Ana Alicia Bazataquí, experta en comunicación y marketing del sector Salud y Farma; Alfonso Fernández, CMO I Digital Transformation en Samsung Electronics; David Martínez González, director de marketing de Pharma en Procter & Gamble; David Juarez, responsable del equipo y director de laboratorio de neuromarketing; Javier Sánchez Ciudad, director de marketing de Multiópticas; Judith Clemente, Global Senior Media Manager en 3INA Makeup; Marina Tocón, Iberia Communication Manager especializada en nutrición, de Danone; y Soraya Castellanos, Partnership, Community and Content Lead – Spain Market Lead en TikTok, son algunos de los ponentes y marcas que harán posible este escenario encargado de incitar a la reflexión de un sector en auge. 

 Algunas de las ponencias que se llevarán a cabo irán a cargo de marcas como Samsung, Danone, Brandwatch, TED X (Fundación San Juan de Dios) o Procter & Gamble. Todas ellas, compaginadas con mesas redondas en las que participarán expertos y profesionales del sector para comentar temas de alto impacto social como el neuromarketing, la digitalización del sector farma, la centralidad del cliente en este tipo de mercados, la publicidad en el sector de la salud, la confianza, los valores y la seguridad en este tipo de escenarios o las tendencias a seguir en bienestar y lifestyle.

Un encuentro pensado rigurosamente para que todos aquellos profesionales de la publicidad amplíen su abanico y consigan enfrentar este nuevo reto al que se enfrentan. A través de un evento en el que la salud vuelve a ser la protagonista de nuestra historia, aunque con un giro inesperado, donde el marketing se consolida como la herramienta única para hacer que conceptos tan importantes como los que venimos a hablar, se consoliden en la mente de un consumidor que quiere estar cada vez más informado. 

 

 

Ratón de biblioteca: Zero concorrenti / Marco de Veglia

 

Come fare marketing per creare un brand che "elimina i concorrenti" dalla mente del tuo cliente? Usando il Brand Positioning, la strategia che permette di individuare il messaggio che ti differenzia dai concorrenti e ti rende la scelta preferita. 

Questo libro spiega che cos'è il Brand Positioning e come usarlo, con esempi e un approccio pratico basato su oltre venticinque anni di esperienza. Il primo "manuale pratico del Brand Positioning", pensato per l'imprenditore e utilizzabile anche dalle aziende di piccole dimensioni, dai manager e dai liberi professionisti.

 

“If you die of a heart attack it is Covid, if you die of a vaccine it is a heart attack” 

Marketing, posicionamiento, "fórmula hasta el morir ...

Top manager, successful book author, world-renowned marketing expert. It doesn’t look like the typical identikit of a No Vax. but yet Marco De Veglia, 55, a manager from Trieste who lived in New York, collaborating with a number of Italian companies to help break the market (he was an expert in the so-called “brand positioning”) and died of Covid-19 after having expressed, on his social profiles and on other occasions, positions of open skepticism towards vaccines developed with the aim of defeating the coronavirus.

De Veglia, married and father of a boy, he had fallen ill with Covid-19 a couple of weeks ago. His illness, it seems, had followed a course that we have learned to recognize in this year and a half of living with the pandemic. A “soft” start that the manager, perhaps, seemed to confirm his opinion that Covid-19 could in any case be treated safely at home and treated as a normal flu. Then the sudden worsening of the conditions and hospitalization, with the transfer in the ICU at a Miami hospital. Finally, the death, announced by friends on social media, primarily Stefano Versace, an Italian entrepreneur active in the confectionery sector always in Florida. The friend, who had not shared De Veglia’s denial positions, always online asked not to “point the finger” at the Julian manager and rather to ask himself how certain “fake news” can be made by anyone.

De Veglia, who had written the books “Zero competitors” (2017) and “Brand positioning formula”, apparently had taken 360 ° skeptical positions, coming to define Covid as “a plot of the pharmaceutical companies” and to support the uselessness of the mask. Positions on which he had confronted, even bitterly, with acquaintances. 

On social media he had written posts like “We don’t give a damn about your green passes“and “If you die of a heart attack it is Covid, if you die of a vaccine it is a heart attack”. 

Today on the net they remember him above all for his consulting activity, which had allowed many Italian companies to establish themselves on the stars and stripes market 

Ver

Ratón de biblioteca: El imperio del dolor / Patrick Radden Keefe

 

«doctor, please, some more of these»

 

History repeats itself and disaster ensues in this sweeping saga of the rise and fall of the family behind OxyContin, the painkiller widely credited with sparking the opioid epidemic in America. New Yorker staff writer Keefe (Say Nothing) brings three generations of the secretive Sacklers into the light, detailing how marketing techniques—including the co-opting of doctors and FDA regulators, the placement of misleading advertisements and articles in medical journals, and the discrediting of evidence of addiction—pioneered by patriarch Arthur Sackler in the 1960s to sell the tranquilizers Librium and  were enhanced by his nephew, Richard Sackler, in the '90s and 2000s to make OxyContin "one of the biggest blockbusters in pharmaceutical history, generating some $35 billion in revenue." 

Keefe also delves into the Sacklers' "mania" for donating millions to "arts and education institutions," the family's cover-up of a drug-addled son's suicide in 1975, their role in a 1995 New Jersey chemical plant explosion that killed five people, and their draining of company funds as lawsuits related to the opioid crisis mounted. It's an altogether damning portrait ("Unlike a lot of human beings," Keefe writes, "[the Sacklers] didn't seem to learn from what they saw transpiring in the world around them"), richly detailed and vividly written. 

Readers will be outraged and enthralled in equal measure. 

Ver:

OxyContin...mas que un dolor, una bancarrota para Purdue Pharma.

 

«Cada vez que escribo sobre millonarios suelen enviarme a sus abogados, pero nunca como con este libro», reconoce Patrick Radden Keefe (Bruselas, 1977). 

Será que, después de todo, el periodista neoyorquino aún no se las había tenido que ver con millonarios de la talla de los Sackler, poderosa dinastía de empresarios y filántropos estadounidenses que buscaban la posteridad en las paredes del Louvre y el Metropolitan y, en vez de eso, se han encontrado con 'El imperio del dolor' (Reservoir Books), libro que los señala como causantes directos de la epidemia de opiáceos que asola Estados Unidos.

¿El vídeo que se viralizó hace unos días y en el que las calles de Kensington, en Filadelfia, parecían el set de rodaje de 'The Walking Dead' en pleno apocalipsis zombi? Los Sackler. ¿El súbito incremento de la demanda de heroína en Estados Unidos? Los Sackler también. ¿El medio millón de muertes por sobredosis de opiáceos en los últimos 25 años? Bingo: los Sackler. «Se calcula que en la actualidad hay más de dos millones de personas adictas a los opiáceos en Estados Unidos», apunta Radden Keefe.

Y el origen de todo, añade, hay que buscarlo en el OxyContin, un analgésico que ha generado nada menos que treinta y cinco billones de dólares en ingresos desde que Purdue Pharma, farmacéutica propiedad de la familia Sacker, lo lanzó al mercado en 1995. Sobre esas ganancias se consolidó una de las fortunas más asombrosas de los Estados Unidos, por encima incluso de las de los Busch, los Mellon y los Rockefeller, y se ideó un sistema de donaciones y mecenazgo que debía convertir a los Sackler en los Medici de su era.

Ahí está, o estaba, su apellido anudado a prestigiosas instituciones como la Universidad de Harvard, el Museo Guggenheim, la Facultad de Medicina de Nueva York, el Museo de Arte y Arqueología de Pekín, el Metropolitan de Nueva York… «Es la gran paradoja del libro: una familia que ocupa un lugar central en el 'establishment', que ha sido aplaudida durante décadas, y que tiene un modelo de éxito capitalista que también puede haber sido responsable de todo este sufrimiento», reflexiona el también autor de 'No digas nada', asombrosa y premiada reconstrucción de los 'Troubles', el origen del IRA y el clima de terror del conflicto norirlandés.

Como entonces, el periodista de 'The New Yorker' se ha embarcado en una investigación de más de cuatro años que cristaliza ahora en casi seiscientas páginas de absorbente no ficción. Una historia de ambición desmedida y opiáceos letales a la que Radden Keefe empezó a dar forma tirando del hilo del tráfico de drogas a través de la frontera mexicana. «Me interesaban los cárteles como negocio, porque además de una organización criminal son una gran corporación, y me fijé en que en 2010 desde México se empezó a enviar más heroína a Estados Unidos. La razón era un misterio para mí, hasta que descubrí la respuesta: había más demanda. Toda una generación de personas había empezado a consumir heroína porque antes tomaban opiáceos legales», explica.

De ahí al OxyContin había tan solo un paso, aunque aún faltaba llenar los huecos con la historia familiar. La cosa prometía, ya que antes de inaugurar la era de los opiáceos sintéticos, los Sackler ya habían empezado a ganar dinero a paletadas gracias a otro viejo conocido: el Valium. 

Ellos no lo crearon, pero fue Arthur Sackler, el mayor de los tres hermanos y cabecilla de la dinastía original, quien se encargó de diseñar su agresiva y fulgurante estrategia comercial. «Fue uno de los primeros creadores de publicidad y márketing farmacéutico; sabía que si querías vender un fármaco no tenías que influir en el paciente, sino en el médico», explica el autor. Con la fortuna en expansión llegó la pasión por el coleccionismo y la pulsión filantrópica: en 1967, por ejemplo, Arthur Sackler prometió donar tres millones y medio de dólares al Metropolitan de Nueva York para que el museo pudiese exhibir el templo egipcio de Dendur. Nacía el Ala Sackler y crecía con ella la fama de los hermanos Mortimer, Raymond y Arthur entre las altas esferas neoyorquinas.

Literatura y adicción

La auténtica revolución, sin embargo, llegaría con Richard Sackler, hijo de Raymond y responsable directo de lanzar el OxyContin, primo químico de la morfina y de la heroína. Después del Valium, la familia quería más. Lo quería todo. 

• _El primer paso, escribe Radden Keefe, sería «crear una literatura» que respaldase que el nuevo fármaco era idóneo no solo para dolencias graves, sino que encajaba en «la gama más amplia posible de usos». Y ahí entraban desde el cáncer hasta el dolor de espalda. 
• _El segundo, convencer a los médicos de que el medicamento no creaba adicción. 
• _Y el tercero, enviar a un ejército de comerciales a vender con ahínco el nuevo producto por todo el país. «Ahora mismo, las zonas en las que Purdue Pharma invirtió menos en promoción de OxyContin hace 25 años registran menos sobredosis de heroína y fentanilo», sostiene el autor.

'El imperio del dolor', que se abre con una cita de Chesterton y un verso de 'Mother's Little Helper' de los Stones («doctor, please, some more of these») no duda en señalar a los médicos como cómplices necesarios («al fin y al cabo, son ellos quienes recetan los medicamentos, muchas veces seducidos por la farmacéutica», apunta) y pone en duda la fiabilidad de organismos reguladores como la Food And Drug Administration (FDA). «Si los Sackler estuvieran aquí se defenderían diciendo que ellos solo lanzaron un medicamento que había sido aprobado, pero en el caso del OxyContin, el funcionario que se encargó de homologar el fármaco y todas las frases que se utilizaron en su publicidad acabó trabajando para Purdue Pharma cobrando el triple. ¿Ilegal? No lo sé, pero seguro que es impropio», reflexiona el autor.

El desenlace de esta historia no aparece en el libro, sino que se escribió hace tan solo unos días en los tribunales, cuando se aprobó el expediente de quiebra y disolución de Purdue Pharma y la familia Sackler aceptó pagar 4.500 millones de dólares durante los próximos diez años a los cerca de 3.000 demandantes afectados por los estragos del OxyContin. «Creo que se han salido con la suya, ya que no admiten haber cometido ningún acto ilegal y el juez aceptó que no se les podrá encausar por esta cuestión nunca más», opina Radden Keefe. Otra cosa, añade, es lo que pueda ocurrir con su apellido, lo único que Isaac Sackler pudo legar a sus hijos tras arruinarse durante la Gran Depresión y lo que con más esmero se habían preocupado de mimar, cuidar y escribir en las letras más doradas y brillantes posibles. «Se han pasado toda su vida luciendo su apellido, haciendo de él una marca, y ahora ese apellido está a la baja», señala.

Tanto es así que instituciones como el Louvre de París o la Serpentine Gallery de Londres han empezado a borrar el nombre de los Sackler de sus espacios y el MET estudia renombrar el Ala Sackler para eliminar a sus antiguos mecenas de la ecuación. «Para una madre cuyo hijo ha muerto de sobredosis no es mucho consuelo que a los Sackler les quiten el nombre del MET, pero aunque no sea justicia, sí que es alguna cosa», defiende.

O, como les dijo Isaac Sackler a sus hijos, «si pierdes una fortuna siempre puedes amasar otra, pero si pierdes tu nombre no hay manera de recuperarlo».

ABC David Morán 23.9.2021

 

Todo sobre OxyContin en PHARMACOSERIAS

AZ practica yoga como "added value" / Yoga con corazón...

 

AstraZeneca se suma al yoga. La farmacéutica británica ha lanzado un programa de yoga adaptado a pacientes con insuficiencia cardiaca para ayudar a mejorar su calidad de vida. El yoga mejora la calidad de vida en pacientes con esta enfermedad, por lo que la práctica de esta disciplina es beneficiosa en programas de rehabilitación cardíaca.

La práctica de esta disciplina adaptada a pacientes con insuficiencia cardíaca es un ejercicio seguro que además puede mejorar el tono del sistema nervioso autónomo y la función muscular esquelética, experimentando una mejora en la condición física.

Los pacientes mejoran su propia conciencia corporal mediante la atención plena, lo que hace que sean más conscientes de sus síntomas y perciban mejor cualquier cambio. El yoga mejora variables mentales como la ansiedad y la depresión, tiene efectos favorables sobre el estrés y mejora la capacidad de ejercicio de los pacientes.

Ver

“La prevalencia de la insuficiencia cardiaca no ha dejado de crecer en las últimas décadas”, ha asegurado Ramón Bover. Cardiólogo y coordinador del programa de insuficiencia cardiaca del Hospital Clínico. “Es fundamental educar al paciente y a la familia para que conozcan la enfermedad y destacar la importancia de seguir unos hábitos de vida saludable”, ha añadido.(Ver)

 

ENTRESTO (Novartis): Derivadas de...un "marketing integral"./ Comentario de textos.

El pasado 19.11.16 EL COMERCIO (Asturias) inserta una página  de publicidad pagada tal como menciona en su encabezamiento...

Y ahí, en las entrañas del "publireportaje", de la entrevista al "Key opinion lider",...Entresto.

"...un  gran avance en el tratamiento de la insuficiencia cardíaca con función de contractilidad afecta. Se podría decir que comienza una nueva era en el tratamiento farmacológico de la insuficiencia cardíaca"
  
 Todo un "posicionamiento"...

Branding con todas la letras de su marca.

En un claro ejemplo de "Producto Placement",
de "Branded content".

Lo cual hace "incurrir, al autor de las declaraciones en un "Conflicto de intereses" hacia el futuro...

Y a preguntarnos si detrás de esta "publicidad" pagada..., no se esconderá un "sponsorismo" del fabricante del producto?.

Quién paga este publireportaje?

Recordar es...Fitina / LCM

"Tomaba Fitina, comía hígado.

Tenía una máquina para hacer

ejercicios de vibración en el cerebro."

Gloria Gaitán sobre su padre J.E.Gaitán

Fitina

Compuesto orgánico fosforado, procedente de las semillas; tónico y estimulante. Es la sal potasicomagnésica del ácido anhidrooximetilendifosfórico 

Diccionario ilustrado de Términos Médicos.. Alvaro Galiano. 2010.

ABC Madrid, 13 de Marzo de 1909 

 

• LA FITINA aumenta las fuerzas intelectuales; fortifica el cuerpo. 
• LA FITINA es indispensable para todos cuantos sufren- de decaimiento, debilidad general, falta de energías, inapetencia 
• LA FITINA es el único remedio que nos ofrece la Naturaleza para combatir las enfermedades de la vida moderna; reconstituye y fortifica los nervios. 
• LA FITINA se emplea con éxito probado en casos de insomnio nervioso. 

D é  v e n t a  e n  t o d a s  l a s  f a r m a c i a s

"Comentario de textículos" (y alrededores): "Viagra Think hard " (o será hard on?)

 

 Ver

"So, thinking hard isn’t just thinking hard but THINKING HARD. T.H.I.N.K.I.N.G H.A.R.D. It is never letting something go out of focus, never resting, wiring something to the centre of your consciousness, surrounding it with no fear, engulfed by it that breathlessness is the normal state of mind, courageously walking into the dark holding nothing but a burning desire. Thinking hard is not easy, that is why those who think really hard do great work. Thinking hard means dropping all else, all the vacations you had planned, all the good work you intended to do, all your amusements, everything, except that one thought. Buddha did it and he attained a heightened state of consciousness that has guided and still guides a substantial number of humans." (Ver)

  
O será que piensan en "hard-on*"?
En cuyo caso... tendrían competidores.

 Diagrama del "Accelerate Hardon"

(*) Erection

Yxaiio: Bebe feromonas...Ufff que productos.

Yxaiio pheromones® es el resultado de muchos años de investigación y desarrollo.
No hay ninguna otra bebida de feromonas.

La voluptuosidad es una vivencia mental.
El aroma de Yxaiio pheromones® se basa en feromonas que desatan tu libido.

El sabor es sólo una parte del todo.
El olor transporta las feromonas y los chilis te ponen a cien.

El olor y el sabor de Yxaiio pheromones® animan tu cerebro
y las feromonas cosquillean el hipotálamo.

Esta en el "feis"...
Y en youtube...




Ver también:

ARGENTINA: RAD-60 (casi un fármaco) es una nueva bebida energizante

Ibupirac, analgesia PFIZER en Argentina

El laboratorio Pfizer sigue apostado a la familia de su producto estrella Ibupirac.

Así, y en pos, de seguir posicionándolos entre los principales analgésicos del mercado, la empresa lanzó una eficaz campaña de comunicación para la televisión. Ver video abajo.

El objetivo es realizar un despliegue de cada una de las presentaciones de Ibupirac venta libre así como clarificar el uso y el posicionamiento de cada una.

Para ello en el film, el protagonista Juan, muestra las distintas situaciones a las que debe enfrentarse durante el día.

A la mañana, al salir de su casa tuvo que atravesar una fuerte lluvia. Así fue que apareció en escena el Ibupirac Plus, para gambetear el peor día del año.

Así, la marca intenta posicionar a su flamante producto que combina ibuprofeno más cafeína, lanzado al mercado hace cerca de un semestre. Ver artículo.

Posteriormente, al llegar al trabajo, -con una impronta totalmente machista de parte del guión-, una compañera le arroja un inesperado vaso de agua en su cara.

La solución, llegó aquí de la mano de Ibupirac Fem, indicado para los dolores y molestias menstruales.

Luego del trabajo, Juan va a jugar un partido de fútbol con sus amigos. Es víctima de una patada traicionera de un co-equpiper. El golpe, le trae dolores musculares, para lo que aplica la presentación cápsulas blandas. Sin dudas una de las presentaciones más exitosas de la marca.

El protagonista termina agobiado asegurándole a un amigo que “le duele todo”. Pero, ante la tentadora propuesta de salir con la chica que le gusta, encuentra nuevamente la solución: “Me tomo un Ibupirac y voy”, acudiendo al Ibupirac 400.

Ibupirac es la marca estrella de Pfizer en la Argentina. Y tiene otros antecedentes súper exitosos en materia de recordación de marca.

Ver: Ibupirac: Una publicidad cantada



Ver: Pfizer con Ibupirac, pelea contra el destino

Gracias a Cristina Kroll / PharmaBiz por el "préstamo"

Hay que leer...: "Big bad Pharma / John Mack

Ver

Fumar como "product placement"...

MADRID, 24 Ago. (EUROPA PRESS) -


Los gobiernos del Reino Unido, Estados Unidos y Canadá están socavando las campañas de prevención del tabaquismo mediante la subvención de películas estadounidenses que contienen imágenes de fumadores, según un informe realizado por investigadores de la salud pública. El documento, publicado en la revista 'PLoS Medicine', sostiene que las películas con imágenes de tabaco no deben obtener financiación pública.

Una investigación anterior muestra que los jóvenes que están muy expuestos a las imágenes de tabaco en las películas son casi tres veces más propensos a empezar a fumar que los jóvenes expuestos de una forma más ligera. Esta evidencia condujo a la Organización Mundial de la Salud (OMS) a recomendar, en 2009, que las futuras películas con escenas de fumadores pasaran a ser clasificadas como películas con contenido para adultos.

El informe afirma que esta recomendación ha sido ampliamente ignorada en el Reino Unido, Estados Unidos y Canadá. Por otra parte, los gobiernos de estos países ayudan a financiar muchas películas que promueven el tabaquismo entre los jóvenes con generosas subvenciones públicas. Los investigadores estudiaron los subsidios otorgados a la industria del cine estadounidense en el Reino Unido, Estados Unidos y Canadá; estimando que entre 2003 y 2009, 338 millones de libras en créditos fiscales fueron invertidos en la producción de películas con imágenes de tabaco.

De las películas de alta recaudación cuyo contenido fue controlado, el 66 por ciento presentaba imágenes de tabaco. Más de la mitad (un 57 por ciento) de las películas que contenían imágenes de tabaco fueron clasificadas como U (para todos los públicos), PG (orientación de los padres) o 12A (menores de 12 años acompañados), y sólo un 8 por ciento fueron clasificadas como 18 (mayores de 18 años).

Más

Ver también:

Government Inaction on Ratings and Government Subsidies to the US Film Industry Help Promote Youth Smoking/PLoS Medicine

Ratón de Biblioteca: WHITE COAT BLACK HAT / Carl Elliot

Minneapolis Public Library and Information Center (MPL)
Cesar Pelli

Hace tiempo, después de haber leido a Eva Velasco, arrastro la deuda de "referenciar" este libro.
De él, en REVISTA BIOETHIKOS
Leo Pessini escribe:

"Das falsas esperanças e promessas fala também o Dr. Carl Elliot em sua publicação recente “White coat, Black hat – adventures on the Dark side of Medicine” (Jaleco branco, chapéu preto: aventuras no lado negro da medicina), professor de bioética e filosofia da Universidade de Minnesota. Chama ele a atenção para a indústria farmacêutica, que comanda “quase” tudo na saúde; tem influência “irrestrita” sobre a educação médica, a pesquisa e os médicos. Isso se deve ao sistema de desenvolvimento de medicamentos orientados para o mercado, nem sempre voltado ao que as pessoas realmente necessitam. A indústria farmacêutica, em alguns casos, vale-se de “cobaias humanas” (geralmente pessoas mais vulneráveis) para os ensaios clínicos; de mé-dicos que aceitam dinheiro para endossar propostas de novos produtos, entre tantos. Ou seja, o “movimento” da indústria farmacêutica associa-se ao controle que se tem sobre os profissionais da saúde, o mercado, as pesquisas e ao processo de formação médica.
A responsabilidade ética sobre o desenvolvimento das pesquisas e no campo de formação dos profissionais da saúde pressupõe o enfrentamento das promessas sejam elas propositais ou ingênuas, mediante a análise crítica dos referenciais bioéticos da precaução, da prudência e da responsabilidade."

Menciona Eva el artículo “How to brand a disease — and sell a cure”
De él:

"The vice president of Pharmacia, Neil Wolf, explained the branding strategy in a 2002 presentation called "Positioning Detrol: Creating a Disease." By creating the disease of "overactive bladder," Wolf claimed, Pharmacia created a market of 21 million potential patients."

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"In order to convince shy people they had social anxiety disorder, GlaxoSmithKline, the maker of Paxil, hired a PR firm called Cohn and Wolfe. Cohn and Wolfe put together a public awareness campaign called "Imagine being allergic to people," which was allegedly sponsored by a group called the "Social Anxiety Disorders Coalition."

GlaxoSmithKline also recruited celebrities like Ricky Williams, the NFL running back, and paid them to give interviews to the press about their own social anxiety disorder. Finally, they hired academic psychiatrists working on social anxiety disorder and sent them out on the lecture circuit in the top 25 media markets.

The results were remarkable. In the two years before Paxil was approved for social anxiety, there were only about 50 references to social anxiety disorder in the press. But in 1999, during the PR campaign, there were over a billion references."

Por otro lado, en entrevista con Carl Elliot, encuentro algunas justificaciones al título del libro:

"I’ve seen cowboy movies. And I know that sometimes the good guys have black hats. Sometimes the bad guys have white or brown hats. And some cowboys are African-American. I just don’t get your obsession with black cowboys, and why you think they have to be the bad guys. Our parents raised us better than that."


Ver tambien: (Carl Elliot ya estuvo en PHARMACOSERÍAS)

Making a Killing, Carl Elliott