lunes, 22 de abril de 2019

Humor...es lunes: Genética y homeopatía

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Creatividad: The best of DTC/ More than just TV (I)




Asked for her biggest-picture take on the past year or so in DTC advertising, Ogilvy Health’s chief creative officer Samantha Dolin addresses what has emerged as one of the industry’s biggest frustrations with consumer efforts: The focus on 60-second TV spots at the expense of everything else.

When I think of DTC nowadays, I think of something much broader than TV,” she says. “The way we define it is evolving, from just TV and print to creating meaningful connections and interactions in this emerging omnichannel universe. 

Many brands are moving into a more experiential space, which happened outside our category a couple of years ago.

Dolin also notes how what she calls “the less traditional categories” have started to invest more heavily in consumer-facing marketing.

You’re seeing big consumer plays in the oncology space, which has traditionally fallen squarely in the professional [marketing] domain,” she explains, pointing to Merck’s “beautiful” Keytruda spots as a prime example. (Más)





domingo, 21 de abril de 2019

Citario/El dijo que...C.López Otin: La felicidad en cinco claves

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La felicidad tiene que encontrar un sustrato material, como lo encontraron los conceptos de herencia y de diversidad.
Hace 60 años no sabíamos por qué nos parecemos a nuestros progenitores o por qué somos distintos unos de otros, por fuera y por dentro. 
Pensábamos que era algo etéreo, y no. 
Desde el descubrimiento de la doble hélice empezamos a descubrir los dos grandes misterios de la vida: el secreto de la herencia y lo que permite que seamos distintos, el orden en el que se colocan las cuatro letras de la vida, las que componen el ADN. 
Hay que buscar el sustrato material de la felicidad, porque, si lo tiene, podremos intervenir sobre él como estamos interviniendo sobre las propiedades genéticas o sobre enfermedades que nos parecían incurables.
Carlos López Otin El Mundo 11/4/2019

 



1. IMPERFECCIÓN 

Si fuésemos perfectos, mantiene, seríamos todavía microbios. Aceptar la imperfección es entender la vida, asumir nuestro pasado microbiano y reconocer nuestras actuales limitaciones, incluyendo la presencia de la enfermedad y la muerte.


2. REPARACIÓN 

La evolución nos ha dotado de de una nutrida colección de genes que permiten reparar los daños genéticos, cuidan de la estabilidad del genoma y evitan que nuestra vida sea efímera y desesperada. Siempre nos queda la esperanza de reparar o recomponer todo lo que comprometa o limite nuestra felicidad.


3. OBSERVACIÓN 

Observar es prestar atención al mundo, a los demás y hasta a nosotros mismos. Un proceso que nace de la curiosidad. Si mantenemos curiosidad por la vida tendremos la oportunidad de vivir un poco más y un poco mejor. Si queremos ser felices, debemos evitar el pensamiento errático y vivir intesamente el presente.


4. INTROSPECCIÓN 

No hay que temer al silencio, a la reflexión, a la meditación. La introspección nos ayuda de una manera natural a visualizar el propósito de la vida en sus múltiples manifestaciones. En todas ellas existe la posibilidad de mejorar nuestro bienestar y la práctica del altruísmo nos puede ayudar a subir algunos peldaños en la doble hélice de la felicidad.


5. EMOCIÓN 

Un concepto muy amplio que engloba a todas las claves anteriores. Las emociones son las reacciones orgánicas que experimentamos para adaptarnos a todo tipo de estímulos externos. Cuando el balance de estas se inclina del lado de las emociones positivas, la felicidad gana terreno en nuestra vida.

MIGUEL ROJO El Comercio Gijón 9 abril 2019


Lo que ocurre en nuestro cerebro provoca cambios epigenéticos -enciende o apaga genes- y también alteraciones en el metagenoma, el de las bacterias que nos acompañan y que suponen el 99% del ADN que hay en nuestro cuerpo. 
Así que los psicobióticos, que aún ni siquiera conocemos, van a ser los nuevos fármacos de la felicidad en el futuro. 
 Porque el microbioma es el segundo cerebro. 
Tiene una conexión directa por el nervio vago con el cerebro.
Carlos López Otin El Mundo 11/4/2019

Ver: 
Todo sobre Otin en PHARMACOSERÍAS

sábado, 20 de abril de 2019

G.García Marquez: 5 años de soledad


Foto: D.Mordzinski/EFE
"Últimamente estaba preocupado 
porque me parecía 
que andaba olvidando algunas cosas. 
No sobre cuestiones profesionales, 
sino sobre asuntos sin importancia. 
Pero el médico me dijo 
que es una pérdida de memoria 
normal para mi edad. 
Sucede que uno va desechando 
aquellos recuerdos 
que ya no le interesan. 
Es lo mismo que hacemos en las computadoras: 
borramos todo lo que no nos sirve 
para ocuparla con cuestiones más útiles."

“Gabriel García Márquez. Íntimo”. 
 Revista Viva, junio de 1994.

CÉSAR COCA Miércoles, 17 abril 2019 

Gabriel García Márquez falleció el 17 de abril de 2014 en Ciudad de México, tras recaer en el cáncer linfático que le habían diagnosticado y tratado quince años atrás. El escritor había desaparecido mucho antes. Como el personaje de Jeremiah de Saint-Amour, con cuya muerte comienza 'El amor en los tiempos del cólera', se había puesto a salvo de los tormentos de la memoria, víctima del alzhéimer que poco a poco devoró sus recuerdos. 
Cinco años después de su desaparición, se multiplican los homenajes y las noticias en torno a aspectos de su obra, pero se mantienen algunos enigmas.

Durante estos cinco años, sus lectores se han alimentado de reediciones de sus libros y de la publicación de pequeños textos que no habían tenido una difusión masiva: básicamente notas periodísticas y discursos, así como ensayos que abordan su obra desde todas las perspectivas. La compra de sus archivos por el Harry Ransom Center y la posterior donación a la Universidad de Texas puso en diciembre de 2017 a disposición del público 27.500 documentos (manuscritos, galeradas, cartas, fotografías) entre los que se encuentran también algunos inéditos.

Precisamente sobre los inéditos se mantienen algunas incógnitas. Se sabe que el Nobel colombiano había terminado un relato del que existen varias versiones y que es conocido con el título 'En agosto nos vemos'. La idea inicial de Gabo era que formara parte de un libro que girara en torno al amor y que agrupara varios textos a caballo entre el cuento largo y la novela corta, lo que los franceses llaman 'nouvelle'. Uno de los relatos cobró vida propia (seguramente cuando el mismo autor fue consciente de que no podría terminar su proyecto). Es su última novela: 'Memoria de mis putas tristes'. No ha trascendido si 'En agosto nos vemos' tiene una versión definitiva ni si hubo más textos para ese volumen.

Lo mismo sucede con las memorias. En los archivos de Texas hay un documento de 32 páginas destinado al segundo volumen. Nunca ha sido publicado. Pero tampoco se sabe si hay más, porque la familia no lo ha aclarado.(Más)



No llores porque ya se terminó, 
sonríe porque sucedió.” 
G.G.M
Ver: 
Todo sobre G.García Marquez en PHARMACOSERÍAS

viernes, 19 de abril de 2019

Cinema Paradiso: Bajo la misma estrella

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A pesar de que un milagro médico ha conseguido reducir su tumor y darle unos años más de vida, la adolescente Hazel (Shailene Woodley) siempre se ha considerado una enferma terminal. Sin embargo, cuando el joven Gus (Ansel Elgort) entra a formar parte del grupo de ayuda para enfermos de cáncer juvenil, la vida de Hazel se transforma por completo.
 (FILMAFFINITY)

"Shailene Woodley, un prodigio en el plano corto, en la contención, la simpatía y los matices. (...) un texto original con unas cuantas frases que calan por su sencilla contundencia (...) No está mal para el que demande un río de lágrimas. Los demás, huyan" 
Javier Ocaña: Diario El País

"Boone se emplea en preparar un cóctel entre lo romántico, lo dramático, lo agradable, lo emocional y lo inteligente (...) "
Oti Rodríguez Marchante: Diario ABC

"Una candorosa y un tanto maniquea historia de amor (...) Shailene Woodley logra una composición intensa, sensible y creíble" 
Jordi Batlle Caminal: Diario La Vanguardia

"Una sosegada historia de amor, llena de sonrisas relucientes y miradas ingenuas (...) a la altura del magnífico bestseller de John Green (...) "
 Mariló García: Cinemanía

jueves, 18 de abril de 2019

ALCON hasta la vista .../ Crónica de una despedida anunciada, Vas Narasimhan (Ceo Novartis)



"This is an incredibly exciting day for both Novartis and Alcon.  
Alcon has demonstrated consistent growth, and is coming to market from a position of strength. We wish them the very best for the future. At Novartis, we continue to reimagine ourselves as a leading medicines company powered by breakthrough medicines, data science and advanced therapy platforms. We are well positioned for the future and I am excited for our associates, our investors, and most importantly for patients." (Más)

Ver también:
Todo sobre ALCON en PHARMACOSERÍAS

miércoles, 17 de abril de 2019

Bayer y J&J $775 million settlement/finiquito.








(Reuters) -
Bayer AG and Johnson & Johnson have agreed to settle more than 25,000 U.S. lawsuits over their blockbuster blood thinner Xarelto for a total of $775 million, court documents on Monday showed.

The amount will be shared equally between the two companies that jointly developed the drug. Bayer and J&J do not admit liability under the agreement.

The settlement will resolve all pending U.S. lawsuits over Xarelto, which plaintiffs claimed causes uncontrollable and irreversible bleeding leading to severe injuries and even death among thousands of plaintiffs.

Plaintiffs accused the drugmakers of having failed to warn about the bleeding risks, claiming their injuries could have been prevented had doctors and patients been provided adequate information.

Bayer in a statement on Monday said it continues to believe the claims are without merit.

However, this favorable settlement allows the company to avoid the distraction and significant cost of continued litigation,” the company said.

J&J in a statement said it continued to believe in the safety of Xarelto, but that the settlement was the right thing to do for patients and their doctors.

Xarelto is Bayer’s best-selling drug. It contributed 3.6 billion euros ($4.07 billion) in revenue to the German group’s pharmaceutical business last year. Ver

Pfizer: Inmunoterapia del cáncer / Status

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martes, 16 de abril de 2019

Alerta de Parkinson

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Scott Gottlieb dice adios, firma y promete...



Scott Gottlieb signed off from his remarkable but brief tenure as FDA commissioner yesterday, completing his final week with a series of announcements across priority areas.

Gottlieb has served less than two years in the post, but has proven to be one of the most energetic, reforming and outspoken FDA commissioners in recent memory, earning praise from politicians, regulators and the pharma industry for his leadership.

This was based on Gottlieb’s bold approach to addressing unnecessary barriers to innovative medicines approvals, while at the same time tackling bottlenecks in generic drug approvals and pricing and competition issues, including ‘naming and shaming’ companies which obstruct generic competition.

He now hands over to interim FDA commissioner Ned Sharpless, formerly head of the National Cancer Institute (NCI), but ended his final days in the post with a redoubled focus on key issues. These included 
  • .promoting AI-based medical devices, 
  • .new regulatory pathways for cannabis-based medicines, 
  • .combating illegal online sales of opioids, 
  • .renewing efforts to cut smoking and tobacco use, and 
  • .bringing competition to US insulin markets. (...)

These remarks add to commentary Gottlieb made on the wider question of competition and drug prices last week at a Alliance for a Stronger FDA meeting last week.

Talking in a ‘fireside chat’ with former FDA commissioner Mark McClellan, Gottlieb commented on the ongoing debate about how the US should control its drug prices.

He said he believed area there should be price competition in Medicare Part B, which covers medicines dispensed in the doctor’s office.

"The government is largely a price taker [in Part B] and those drugs aren't competitively bid; I think we need to think about that," he said.

This would once have been a radical view for anyone in the US, let alone for a politically-appointed FDA commissioner, but the drug pricing debate has moved on during the Trump presidency and in Gottlieb’s tenure.

Asked to comment further, Gottlieb demurred on this occasion, but concluded: “Well, I’ll have a lot more to say on that in about seven days”.

Losing Gottlieb’s dynamism, FDA-watchers are also concerned that it could take a long time for a permanent successor to be appointed, as the Trump administration has a poor record in filling many senior posts across government. However, in Twitter exchanges with his immediate predecessor Robert Califf and new commissioner Sharpless, the emphasis was on continuity.

Ver