martes, 19 de noviembre de 2019

Creatividad: Iperbiotina Malesci


Malesci

Nel 1850, il dottore Pietro Malesci, un chimico-farmacista, apre a Firenze una “Drogheria e Farmacia”. Il figlio Carlo Malesci, sul solco della tradizione paterna, inaugura nel 1896, una “Officina Farmaceutica”, attigua alla vecchia bottega. In quegli anni, nell’officina fiorentina si svilupparono e approfondirono le tecniche per la produzione di preparati galenici e specialità medicinali, fra i quali, per esempio, la “Iperbiotina Malesci”, un tonico ricostituente che ebbe larga diffusione in Italia e America Latina. I successi raggiunti e la scelta di dedicarsi alla produzione di farmaci per la terapia delle malattie cardiovascolari portarono alla costruzione di una nuova sede nel quartiere fiorentino di Campo di Marte. Appena completata, fu distrutta dai bombardamenti del settembre 1943. In quegli anni, la produzione proseguì nei vecchi locali di Borgo SS Apostoli a Firenze.










Nel 1946 avviene per opera dell’azienda fiorentina la prima registrazione di un preparato xantinico, l’aminofillina (associazione di teofillina con etilendiamina), destinato a diventare, con i suoi derivati, farmaco fondamentale per il trattamento delle crisi asmatiche e broncostruttive. Nel novembre del 1966 l'alluvione di Firenze non risparmia gli stabilimenti e i laboratori di ricerca Malesci, da alcuni anni trasferiti nei pressi della stazione di S. Maria Novella, non lontani dalle rive dell'Arno. Grazie al prodigarsi di tutti i lavoratori, dai dirigenti ai ricercatori, dagli impiegati agli operai, l'Azienda fu presto rimessa in condizione di continuare le sue attività.

Nel 1978, Malesci si collega al Gruppo Menarini, che rappresenta il primo gruppo farmaceutico in Italia e uno dei più importanti a livello internazionale. Dagli anni '80 Malesci arricchisce il proprio listino di molecole di elevato profilo scientifico, appartenenti alle classi farmacologiche più utilizzate in terapia, tra cui l'omeprazolo capostipite di una nuova classe di farmaci per il trattamento delle patologie acido correlate (gli inibitori della pompa-protonica).


Nel 2002 Malesci raggiunge un altro importante traguardo in gastroenterologia, presentando alla classe medica l'esomeprazolo, il primo inibitore di pompa acida di seconda generazione. Coerentemente con la sua tradizione cardiologica, Malesci annovera tra i suoi prodotti farmaci antiipertensivi (olmesartan e quinapril) e diuretici (torasemide) per la prevenzione e il trattamento delle più diffuse patologie cardiovascolari. In particolare olmesartan, farmaco di più recente commercializzazione, appartiene all’innovativa classe dei sartani, antipertensivi dalle notevoli potenzialità terapeutiche. Tra le aree terapeutiche in cui Malesci è presente, l'antibioticoterapia riveste una notevole importanza grazie, soprattutto, a claritromicina.

domingo, 17 de noviembre de 2019

Para_Pharma_Lia: Rescue..."miedo a volar"

.




FLORES DE BACH® 
LA ESENCIA DE LA ARMONÍA 

La gama de las 38 Flores de Bach® Originales, creadas en la década de 1930 por el investigador inglés Edward Bach, cuenta con una cuidadosa selección de flores, plantas y árboles silvestres. 

 Cada una de ellas se centra en un tipo de sentimiento: miedo, soledad, excesiva sensibilidad, falta de interés, inseguridad, tristeza, preocupación excesiva, para aportar armonía y serenidad en el día a día. 

Las 38 Flores de Bach® son un método sencillo y suave para toda la familia. Se presentan en frascos con cuentagotas muy fáciles de usar. 

RESCUE® 

A partir de las 38 Flores de Bach® Originales, Edward Bach, concibió una mezcla de cinco de ellas: Rock Rose, Clematis, Impatiens, Cherry Plum y Star of Bethlehem.  

RESCUE® está disponible en diferentes formatos: gotas, spray, caramelos, perlas y crema. Una gran variedad de formatos para que lo puedas tener a mano y utilizarlos siempre que lo necesites durante todo el día.

 






sábado, 16 de noviembre de 2019

Cuando el futuro nos alcance.../ Calentamiento global




El cambio climático y los osos polares 

 Los osos polares se han visto gravemente afectados por el cambio climático, y los investigadores están preocupados porque si continúa el calentamiento global con los patrones del pasado, entonces su número va a seguir disminuyendo.

oso polar icebergTodos sabemos que las temperaturas siguen aumentando año tras año, también debido al calentamiento global, y los esfuerzos para detenerlo no han sido efectivos todavía.

Los osos polares viven sólo en la región del Ártico, donde caminan por las gruesas capas de hielo. Como este hielo comienza a derretirse, su hábitat natural está siendo destruido y no hay forma de recuperarlo. Las únicas excepciones son los que están en cautiverio en zoológicos, donde las temperaturas son más cálidas. Mientras residen en estos sitios, no se encuentran en la naturaleza tratando de valerse por sí mismos.

Estos cambios climáticos también afectan a su fuente de alimentación. Ellos dependen de las distintas especies de focas como su principal fuente de alimento. A medida que estas especies tienen que moverse para encontrar su propio alimento, los osos polares tienen menos para vivir. 


 Otro problema es que los osos polares se están moviendo demasiado para encontrar comida y un hábitat donde puedan estar contentos. Esto ha llevado a muchos de ellos hacia lugares muy cercanos a los humanos.

No hay duda de que el oso polar sería capaz de adaptarse a climas más cálidos. El problema sin embargo es que también tendría que cambiar de lo que se alimentan. Esto va a perturbar definitivamente el equilibrio de la cadena alimenticia. Se alterará la capacidad de muchos osos polares para sobrevivir. A pesar de que la evolución es posible, igualmente solo lograrán sobrevivir los más fuertes.
Más

viernes, 15 de noviembre de 2019

Ratón de biblioteca: Desgracia impeorable / Peter Handke




“si uno aspira a la alegría 
es mejor que se compre unas zapatillas Adidas”
P.Handke





"Desgracia impeorable" ocupa un lugar destacado dentro de obra de Peter Handke (1942), uno de los escritores actuales más importantes, polémicos y populares en lengua alemana. 
En el libro, escrito pocas semanas después del suicidio de su madre por una sobredosis de narcóticos, la angustia lleva al autor a profundizar en la memoria y encontrar para sus recuerdos formulaciones adecuadas. Y, en esta prosa cristalina, el relato preciso de la existencia de la madre (un mero salir adelante en que cobra fuerza la voluntad por dejar de ser «una» para convertirse en «ella»), construido sobre un recuerdo vivido intensamente, se transforma en un ajuste de cuentas con la realidad, así como en una lúcida reflexión sobre la tarea del escritor.

jueves, 14 de noviembre de 2019

Espidilol: El fármaco estrella de Zambon da el salto a la pequeña pantalla


En el marco de su última campaña de publicidad internacional, la nueva imagen promocional del fármaco, basada en un enfoque innovador y diferenciador, llega acompañada del lanzamiento de un nuevo formato: Espididol 400 mg granulado para solución oral sabor menta, en pack de 20 sobres. 

La compañía farmacéutica multinacional Zambon, con presencia en más de 80 países, ha implementado en España la última campaña internacional de uno de sus fármacos de investigación propia, Espididol. Este hito publicitario, que cuenta con la primera aparición del medicamento en un spot internacional de TV en España, se presenta en todo el país después de la buena acogida que tuvo esta misma acción en Portugal. Así, y desde mitad de octubre de 2019, la campaña estará presente en las farmacias, televisiones y otras plataformas digitales de todo el ámbito nacional. 

Para el lanzamiento del concepto creativo de Espididol a nivel internacional, el equipo de Zambon quiso sumergirse en un proceso racional y estructurado de búsqueda y desarrollo de ideas que duró, aproximadamente, 12 meses. Buscando diferenciarse de las clásicas campañas de salud, la farmacéutica ha utilizado una imagen única, resultado de una sólida investigación de mercado que no solo ha permitido lograr la comprensión del consumidor sino también transmitir los beneficios del medicamento. "Con el lanzamiento de esta campaña, buscamos que Espididol sea considerado como un analgésico que, gracias a su formulación, alivia rápidamente el dolor. Tras la buena respuesta obtenida en Portugal, estamos seguros de que la nueva campaña, con un elemento visual notorio, facilitará el recuerdo y su diferenciación en el público español", señala Gabriel Rodríguez, Brand Manager del área de dolor para España y Portugal.(Más)


miércoles, 13 de noviembre de 2019

Kayle Barich de Viagra a cannabis en “greenhouse of brands”


“I believe that the cannabis industry 
is ripe for brands that speak 
to the millions of people 
who could benefit from 
the plant’s increasingly evidenced-based properties 
that help people heal and enjoy their lives,”
Kayle Barich(@KyleBarich) 
 

Cannabis company Holistic Industries has named former CDM leader Kyle Barich as chief marketing officer.

Barich is set to join the company next week, reporting to Holistic founder and CEO Josh Genderson. Barich will be tasked with building its greenhouse of brands,” or the individual brands of dispensaries and medical cannabis that Holistic cultivates and sells.

These brands will be marketed across consumer segments, Barich said, to appeal to different types of cannabis users. He also hopes to destigmatize the conversation about medical marijuana.


After spending over 25 years in healthcare advertising, I spent so much time trying to understand the dynamic between doctors and patients,” Barich said. “In the healthcare advertising industry and pharma industry, that’s old hat now, but coming to the cannabis industry it has a little bit of a twist.

Because the industry is new, doctors need to see and understand the science behind medical marijuana to feel comfortable recommending it to patients, Barich said. Patients need a different kind of support to try cannabis.

Consumers, who are increasingly older and increasingly female, are looking for permission from an authority figure to say it’s ok to treat some common symptoms like chronic pain or sleep issues with cannabis,” Barich said. “They had an entire lifetime of ‘reefer madness’ and negative press about [cannabis]. What I’m hoping to do is to help change that conversation to one less stigmatized, more medical, more acceptable and more fluid.” 

In this role, he will expand Holistic’s marketing team, which has grown from one to five staffers, with a focus on packaging, social media and brand development. Holistic Industries operates in Washington D.C., Maryland, Pennsylvania, Massachusetts, Michigan and California.

Barich previously spent 23 years at CDM, holding various roles from VP to president. In 2016, he was promoted to CEO, a role he held for three years. Chris Palmer, previously head of CDM’s New York office, was named CEO after Barich’s exit in June.

For the past two years, Barich has been an investor and adviser to cannabis companies, working with cannabis startups to help founders effectively run their business and providing support for branding and marketing.

He hopes to bring his experience working with doctors and patients to his new role. Barich recalled the strategies from one of his first accounts, Pfizer’s Viagra, noting that the cannabis industry is facing many of the same issues. “Prior to Viagra, no guy was going to go to their doctor and say they’re impotent. It was a very unacceptable conversation; [the issue] was stigmatized, secretive and strange,” he said. “The team at CDM unearthed different terminology, ED, and I believe we really changed that conversation to be more medical and acceptable. Now you look at cannabis and you see the connection. The [cannabis] conversation is stilted, uncomfortable, not medical and it has similar audience. I’m hoping to use plays from that playbook and bring increasing evidence to the cannabis industry.”(Ver)
 





 
Healthcare ad veteran Kyle Barich left his role as CEO of Omnicom's CDM this summer.

When Kyle Barich launched Viagra at CDM in 1998, he helped solve negative stigmas around impotence by changing the conversation and making men more comfortable to discuss medical issues about erectile dysfunction. Now, the healthcare advertising veteran has a new mission: Marijuana. 

Barich, who left his role as CEO of Omnicom health company CDM this summer after being at the agency for 23 years, is taking on the lead marketing role at private multistate cannabis operator Holistic Industries.

"I really believe we can change the conversation around cannabis," said Barich.



As the first CMO of Holistic Industries, which recently closed $55 million in funding, Barich will help grow the company’s portfolio of brands, including its Liberty-branded retail dispensary chain.

During his time at CDM, Barich worked on the likes of pharma giants Pfizer, Biogen, Amgen and Novartis, as well as emerging biotech companies. CDM, a $100 million revenue company, has offices in Montreal, New York, Princeton, Sao Paulo, London, Paris, Barcelona, Milan and Tokyo.

From an advertising perspective, Barich said the company plans on promoting its individual brands in campaigns rather than the Holistic Industries name. The future campaigns will feature both medical uses of cannabis and recreational, as well as different forms, such as edibles.(Ver)