Farmacia "Black Friday" Tu quoque, fili mi...?

Ratón de biblioteca: El sida y sus metáforas / Susan Sontag

De la peste del Edipo Rey de SÓFOCLES a la de ALBERT CAMUS, y de la tuberculosis a la sífilis en las obras maestras de THOMAS MANN, decenas de enfermedades y epidemias han nutrido siempre la tradición literaria universal. Sin embargo, en 1988, siete años después de que se diagnosticaran en California los primeros casos de SIDA, la intelectual neoyorquina SUSAN SONTAG trató de repetir con el VIH el ejercicio ensayístico con el que había triunfado diez años antes –La enfermedad y sus metáforas, un análisis del cáncer y otros males físicos en la historia del pensamiento– y se encontró con que apenas existía literatura no científica sobre la infección. Pionero en su lectura ideológica del virus, El sida y sus metáforas (Taurus, 1996) se centró entonces en la concepción apocalíptica de la nueva epidemia, desenmascarando su utilización política contra las desviaciones, su mezcla de terminología bélica y fantasía tecnológica, y el abuso de la simbología religiosa más reaccionaria –en términos de ‘plaga bíblica’ y ‘castigo divino’– ante los presuntos desórdenes morales de la promiscuidad, la droga o la homosexualidad. 

Tras dos décadas de pandemia la situación ha cambiado. En su tratamiento médico, aunque no existe aún una vacuna contra el virus y éste mantiene su poder devastador fuera del Primer Mundo, y sobre todo en su tratamiento literario, ya que desde los años 90 cientos de novelas, cuentos, autobiografías y obras de teatro han escogido el SIDA como tema y referente. Clasificados, más allá del género, según el valor más o menos metafórico que conceden a la enfermedad, los siguientes títulos ofrecen un primer análisis del SIDA en nuestro mercado editorial. 

De él, aunque sin olvidar la principal advertencia de SUSAN SONTAG «la enfermedad no es una metáfora», se desprende que la comprensión, difusión y prevención del SIDA puede adquirir en algunos casos la inmunidad de la gran literatura. (Más)

Amarin enamora...a Novartis, Gilead, Pfizer, Sanofi, Amgen

Amarin for $20B? Novartis' MedCo deal drives fresh buyout rumors for Vascepa's maker

Driven by a landmark cardiovascular outcomes trial that could spell blockbuster sales for its fish-oil derivative, Vascepa, Amarin has been a darling for pharma M&A speculators. Now, after Novartis' $9.7 billion agreement to pick up The Medicines Company, the rumor mill is back up and running. 

Ver:
Novartis compra The Medicines Company por 8.805 millones €

Amarin, currently valued at around $21 per share, could be the target of a big acquisition with an FDA decision on a heart-helping label expansion for Vascepa coming late next month and prescriptions for the lipid-lowering drug on the rise.

Those buyout rumors are nothing new, but could the MedCo deal for PCSK9 candidate inclisiran last week spell a buying boom in the cardiology space? Some bullish investors seem to think so––and the most bullish believe an Amarin deal could be worth more than $20 billion.

Ver:
Is Amarin Corporation PLC a Buy?

 
The possible suitor list is ever-expanding, with megapharmas like Pfizer and Amgen near the top of the pile, and "dark horse" candidates like Gilead in the supposed running.

Amarin, for its part, is staying on the sideline, saying "we don't comment on rumor and speculation."

For Pfizer––which found unprecedented success marketing the blockbuster cholesterol-blaster Lipitor––the marketing dovetail might seem an obvious choice with Vascepa already approved to lower high triglyceride levels. 
But there could be a competitive motivation for Amgen––and Sanofi and Regeneron, for that matter––to take a hard look at Amarin, which is now on track to compete with Amgen's Repatha and the Sanofi-Regeneron team's Praluent in the PCSK9 space.

In Gilead's case, the drugmaker recently added a Vascepa cohort to a phase 2 trial in nonalcoholic steatohepatitis (NASH), leading some speculators to the conclusion that Gilead was at least considering an Amarin buyout. 
Assuming positive top-line results for that combo treatment, which includes Gilead's cilofexor and firsocostat, having Vascepa on board could give Gilead the inside lead on the multibillion-dollar NASH market.

Of course, all of those narratives are complicated somewhat by Amarin's stated plan to flesh out its own marketing team in anticipation of Vascepa's label expansion and attempt to go it alone.

Ver:

Is Amarin Sitting on a Goldmine?
Vascepa could become a top-selling medication. Here's why.


In July, CEO John Thero told investors Amarin was prepared to take on the increased demand for Vascepa with a sales hiring goal of 800 employees and a planned direct-to-consumer advertising campaign upon expansion. The drugmaker said the company expects to reach 70,000 to 80,000 healthcare professionals when its sales force is fully fleshed out and is seeing higher-than-expected access to doctors in the meantime.

That expansion plan was put on temporary hold after the FDA called an advisory committee to review Vascepa's application, but that committee unanimously voted two weeks ago to recommend the expansion. The FDA is set to hand down a decision on Vascepa by Dec. 28.

Some investors have also expressed skepticism that Vascepa––derived from Omega-3 fish oil––would be worth the multibillion investment given the IP challenges it's already facing from generics makers like Dr. Reddy's Laboratories. Cantor analyst Louise Chen, however, argued that Amarin would likely reach patent settlements with those challengers to put off competition to the late 2020s.

Vascepa's new label––if approved––would allow Amarin to market the drug's heart helping results after a CV outcomes study released in late 2018 showed the Omega-3 derivate on top of statins cut the risk of major cardiovascular events by 25% over statins alone.

Earlier this month, Amarin backed up that outcomes data with its Evaporate imaging study showing Vascepa slowed the progression of arterial plaque buildup across the board. 
That data, which helped to explain Vascepa's mechanism of action, could give physicians more confidence in the drug if its label expansion is approved, according to Amarin CMO Craig Granowitz.(Ver)

Novartis compra The Medicines Company por 8.805 millones €

La farmacéutica suiza Novartis ha llegado a un acuerdo para la adquisición por 8.805 millones de euros de The Medicines Company, laboratorio responsable del desarrollo de un innovador medicamento contra el colesterol, aún en fase experimental, según informó la multinacional. 

Ver: ORION clinical development program

La transacción, que podría completarse a lo largo del primer trimestre de 2020, implica el pago de 77 euros por cada acción de The Medicines, lo que supone una prima del 24% respecto del precio de cierre del pasado viernes. Novartis precisó que financiará la compra mediante la liquidez a su disposición y compromisos de crédito a largo plazo.

Según los términos de la operación, Novartis lanzará una oferta de compra a través de una filial para adquirir la totalidad de las acciones de The Medicines, tras lo que fusionará ambas empresas y The Medicines Company pasará a ser una filial de Novartis controlada totalmente de manera indirecta.

"Se espera que la transacción creará valor significativo para los pacientes y los accionistas de Novartis", indicó el laboratorio suizo, que confía en que inclisiran, un fármaco contra el colesterol desarrollado experimentalmente por The Medicines, comience a contribuir a las ventas del grupo desde 2021.

"Estamos entusiasmados por llegar a un acuerdo para adquirir The Medicines Company, ya que inclisiran es un medicamento potencialmente transformador que reinventa el tratamiento de la enfermedad cardiaca aterosclerótica y la hipercolesterolemia familiar", declaró el consejero delegado de Novartis, Vas Narasimhan. (Ver)

Creatividad MSDsalud cuida de ti

Sugerencias para una salud mejor

Como cuidador, a veces puede ser difícil ocuparse de uno mismo. Es importante que puedas encontrar un equilibrio saludable entre tus necesidades y las de la persona bajo tu cuidado. 
A continuación encontrarás 10 sugerencias que te ayudarán a empezar. 
Ver

Humor...es lunes: En el mes de los muertos...

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Tomando Pentotal...Alaska y los Pegamoides

Alaska y los Pegamoides (1982)

Encerrado en este hospital 
tomando Pentotal 
y sin poder hablar. 
Entre tubos de goteo 
estoy viendo televisión, 
ya viene Sor Ivonne.

Dicen que tendré que resistir 
pero yo quiero salir de aquí, 
dicen que quizás me salvaré, 
me curaré, por fin. *

A las doce ha vuelto Sor Ivonne 
trayendo otra inyección, 
acabará conmigo. 
Tengo miedo de la reacción 
mi pulso va peor, 
voy perdiendo el sentido.

RAE "descalifica" la homeopatía...

La homeopatía ha sido un "sistema curativo" durante 167 años, al menos en el idioma español. Desde que se consignara por primera vez esta voz llegada del alemán en la edición de 1852, la Real Academia Española siempre ha considerado en su definición que esta pseudoterapia curaba. Hasta hoy. 
En su nueva definición, la homeopatía pasa de ser un sistema curativo a una simple "práctica" que "supuestamente" produce unos síntomas.

La definición actual completa es: "Práctica que consiste en administrar a alguien, en dosis mínimas, las mismas sustancias que, en mayores cantidades, producirían supuestamente en la persona sana síntomas iguales o parecidos a los que se trata de combatir". 
La anterior era mucho más discutible desde el punto de vista científico: "Sistema curativo que aplica a las enfermedades, en dosis mínimas, las mismas sustancias que, en mayores cantidades, producirían síntomas iguales o parecidos a los que se trata de combatir". 
La RAE había cambiado en 2014 para retirar la coletilla excluyente "en el hombre".

El proceso para modificar esta definición se inició en 2017 en la Comisión de Vocabulario Científico y Técnico de la RAE. 
La nueva propuesta ha tardado tanto en llegar al Diccionario porque debía aprobarse en las restantes academias de la lengua española (ASALE) y posteriormente por la comisión delegada del pleno.

De este modo, la homeopatía pierde la segunda de las tres patas que mantenían su respaldo social. Ahora ha perdido el respaldo lingüístico: homeopatía, en español, no significa un remedio que cura. Antes, el consenso científico-médico ya le había retirado su apoyo hace tiempo, con manifestaciones cada vez más tajantes por parte de las sociedades científicas. 
Hace dos años la Real Academia de Farmacia aseguró no solo que no funciona, sino que "la homeopatía puede poner en riesgo la salud". 

En España, ninguna universidad pública enseña homeopatía en una asignatura desde el pasado año. El último respaldo que le queda es el legal, ya que la normativa europea determina que debe venderse como medicamento, aunque el Gobierno español pretende que esto cambie. En Francia, ya está en proceso que se retire su financiación pública.

Esta definición, unido al hecho de que se vende en farmacias, ha podido contribuir a la confusión que reina en España sobre la verdadera utilidad sanitaria de la homeopatía. En la encuesta de la Fecyt, el 53% de los españoles se identificaba mucho, bastante o algo con la afirmación de que los productos homeopáticos funcionan (aunque solo el 7% estaba muy convencido de que funciona). 
Con este cambio en el español puede que la situación se aclare un poco más. Hasta ahora lo decían los científicos, desde ahora, la homeopatía ya no cura ni en el habla.(Ver)

Ratón de biblioteca: Si escuece cura / Esther Samper

"Son los mitos 
que llevas oyendo toda la vida, 
en la tele… 
que responden a la inercia 
y no nos planteamos 
si están bien o mal: 
la mayoría de las personas 
no tenemos tiempo de cuestionarnos 
cada paso que damos" (Mas)

Los mitos sobre salud abundan en la vida cotidiana y ni los profesionales sanitarios están libres de ellos. En el mejor de los casos, llevan a prácticas sanitarias erróneas que no sirven para nada y, en el peor, pueden poner en riesgo la salud o incluso nuestra vida. 
Ya sea en primeros auxilios como en nutrición, farmacia, bebés y niños o higiene, ningún ámbito está libre de la desinformación asentada en la tradición, la costumbre o en el interés económico de diversas empresas.

Esther Samper es  Licenciada en Medicina y Máster en Biotecnología Biomédica y un doctorado en Ingeniería Tisular Cardiovascular en Medizinische Hochschule Hannover. 
Desde 2005 ha participado y colaborado en la divulgación de temas de salud y biomedicina desde múltiples frentes: soitu.es, MedTempus, El País, eldiario.es, Muy Interesante, Naukas, rtve.es, Hipertextual...

BMS & Celgene al fin...juntos

Bristol-Myers Squibb says US regulators have finally given their blessing for its $74bn takeover of Celgene, setting up a completion of the deal on 20 November. 

Ver:

BMS to acquire Celgene for $74 billion in biggest-ever pharma deal

The approval by the Federal Trade Commission comes more than ten months after BMS and Celgene first broke the news of the planned merger, and several months after an attempt to scupper the deal by disgruntled investors was defeated.

The deal will create a combined company with annual revenues in excess of $34bn, making it the sector’s fourth biggest firm behind Pfizer, Novartis and Roche.(Más)

NICE: SATIVEX ok en MS

The National Institute for Health and Care Excellence (NICE) has recommended Bayer’s Sativex (delta-9 tetrahydrocannabinol (THC) cannabidiol (CBD)), for spasticity in people with multiple sclerosis (MS).

Ver:

SATIVEX: Esplendor en la "yerba" para Bayer

The cannabis-based medicinal product has been approved within its licensed indication, as the organisation deemed it clinically and cost effective at its current list price. NICE also updated the MS Guideline to state that Sativex should be offered to treat spasticity in people with the disorder.

The news follows a previous positive health technology appraisal of the treatment in spasticity by the All Wales Medicines Strategy Group (AWMSG).

Sativex, developed by GW Pharma and marketed in the UK by Bayer, has been approved for use in the United Kingdom since June 2010 for the treatment of some symptom improvement in adult patients with moderate to severe spasticity due to MS.

Ver también:

Sativex: Cuestión de pr_incipios?...No, de pr_ecios.

The new guideline has been hailed as “very positive for people living with moderate to severe MS spasticity who are not responding to their current medication.”

Dr Jackie Napier, medical director, neurology at Bayer explained that the company “looks forward to the rapid implementation of this guideline to broaden the range of treatment options currently available.”

It is estimated that MS affects 100,000 people in the UK with spasticity a common symptom and major contributor to disability. Spasticity can range from mild muscle stiffness to severe, painful and uncontrollable muscle spasms, and as a consequence an individual may have difficulty in walking, picking up objects, washing, dressing and other everyday activities involving movement. Ver

Ver:
Todo sobre SATIVEX en `PHARMACOSERÍAS

Creatividad: Iperbiotina Malesci

Malesci: 

Nel 1850, il dottore Pietro Malesci, un chimico-farmacista, apre a Firenze una “Drogheria e Farmacia”. Il figlio Carlo Malesci, sul solco della tradizione paterna, inaugura nel 1896, una “Officina Farmaceutica”, attigua alla vecchia bottega. In quegli anni, nell’officina fiorentina si svilupparono e approfondirono le tecniche per la produzione di preparati galenici e specialità medicinali, fra i quali, per esempio, la “Iperbiotina Malesci”, un tonico ricostituente che ebbe larga diffusione in Italia e America Latina. I successi raggiunti e la scelta di dedicarsi alla produzione di farmaci per la terapia delle malattie cardiovascolari portarono alla costruzione di una nuova sede nel quartiere fiorentino di Campo di Marte. Appena completata, fu distrutta dai bombardamenti del settembre 1943. In quegli anni, la produzione proseguì nei vecchi locali di Borgo SS Apostoli a Firenze.

Nel 1946 avviene per opera dell’azienda fiorentina la prima registrazione di un preparato xantinico, l’aminofillina (associazione di teofillina con etilendiamina), destinato a diventare, con i suoi derivati, farmaco fondamentale per il trattamento delle crisi asmatiche e broncostruttive. Nel novembre del 1966 l'alluvione di Firenze non risparmia gli stabilimenti e i laboratori di ricerca Malesci, da alcuni anni trasferiti nei pressi della stazione di S. Maria Novella, non lontani dalle rive dell'Arno. Grazie al prodigarsi di tutti i lavoratori, dai dirigenti ai ricercatori, dagli impiegati agli operai, l'Azienda fu presto rimessa in condizione di continuare le sue attività.

Nel 1978, Malesci si collega al Gruppo Menarini, che rappresenta il primo gruppo farmaceutico in Italia e uno dei più importanti a livello internazionale. Dagli anni '80 Malesci arricchisce il proprio listino di molecole di elevato profilo scientifico, appartenenti alle classi farmacologiche più utilizzate in terapia, tra cui l'omeprazolo capostipite di una nuova classe di farmaci per il trattamento delle patologie acido correlate (gli inibitori della pompa-protonica).

Nel 2002 Malesci raggiunge un altro importante traguardo in gastroenterologia, presentando alla classe medica l'esomeprazolo, il primo inibitore di pompa acida di seconda generazione. Coerentemente con la sua tradizione cardiologica, Malesci annovera tra i suoi prodotti farmaci antiipertensivi (olmesartan e quinapril) e diuretici (torasemide) per la prevenzione e il trattamento delle più diffuse patologie cardiovascolari. In particolare olmesartan, farmaco di più recente commercializzazione, appartiene all’innovativa classe dei sartani, antipertensivi dalle notevoli potenzialità terapeutiche. Tra le aree terapeutiche in cui Malesci è presente, l'antibioticoterapia riveste una notevole importanza grazie, soprattutto, a claritromicina.

Humor: Movember

Para_Pharma_Lia: Rescue..."miedo a volar"

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FLORES DE BACH® 
LA ESENCIA DE LA ARMONÍA 

La gama de las 38 Flores de Bach® Originales, creadas en la década de 1930 por el investigador inglés Edward Bach, cuenta con una cuidadosa selección de flores, plantas y árboles silvestres. 

 Cada una de ellas se centra en un tipo de sentimiento: miedo, soledad, excesiva sensibilidad, falta de interés, inseguridad, tristeza, preocupación excesiva, para aportar armonía y serenidad en el día a día. 

Las 38 Flores de Bach® son un método sencillo y suave para toda la familia. Se presentan en frascos con cuentagotas muy fáciles de usar. 

RESCUE® 

A partir de las 38 Flores de Bach® Originales, Edward Bach, concibió una mezcla de cinco de ellas: Rock Rose, Clematis, Impatiens, Cherry Plum y Star of Bethlehem.  

RESCUE® está disponible en diferentes formatos: gotas, spray, caramelos, perlas y crema. Una gran variedad de formatos para que lo puedas tener a mano y utilizarlos siempre que lo necesites durante todo el día.

 

Cuando el futuro nos alcance.../ Calentamiento global

El cambio climático y los osos polares 

 Los osos polares se han visto gravemente afectados por el cambio climático, y los investigadores están preocupados porque si continúa el calentamiento global con los patrones del pasado, entonces su número va a seguir disminuyendo.

oso polar icebergTodos sabemos que las temperaturas siguen aumentando año tras año, también debido al calentamiento global, y los esfuerzos para detenerlo no han sido efectivos todavía.

Los osos polares viven sólo en la región del Ártico, donde caminan por las gruesas capas de hielo. Como este hielo comienza a derretirse, su hábitat natural está siendo destruido y no hay forma de recuperarlo. Las únicas excepciones son los que están en cautiverio en zoológicos, donde las temperaturas son más cálidas. Mientras residen en estos sitios, no se encuentran en la naturaleza tratando de valerse por sí mismos.

Estos cambios climáticos también afectan a su fuente de alimentación. Ellos dependen de las distintas especies de focas como su principal fuente de alimento. A medida que estas especies tienen que moverse para encontrar su propio alimento, los osos polares tienen menos para vivir. 

 Otro problema es que los osos polares se están moviendo demasiado para encontrar comida y un hábitat donde puedan estar contentos. Esto ha llevado a muchos de ellos hacia lugares muy cercanos a los humanos.

No hay duda de que el oso polar sería capaz de adaptarse a climas más cálidos. El problema sin embargo es que también tendría que cambiar de lo que se alimentan. Esto va a perturbar definitivamente el equilibrio de la cadena alimenticia. Se alterará la capacidad de muchos osos polares para sobrevivir. A pesar de que la evolución es posible, igualmente solo lograrán sobrevivir los más fuertes.
Más

Ratón de biblioteca: Desgracia impeorable / Peter Handke

“si uno aspira a la alegría 

es mejor que se compre unas zapatillas Adidas”

P.Handke

"Desgracia impeorable" ocupa un lugar destacado dentro de obra de Peter Handke (1942), uno de los escritores actuales más importantes, polémicos y populares en lengua alemana. 
En el libro, escrito pocas semanas después del suicidio de su madre por una sobredosis de narcóticos, la angustia lleva al autor a profundizar en la memoria y encontrar para sus recuerdos formulaciones adecuadas. Y, en esta prosa cristalina, el relato preciso de la existencia de la madre (un mero salir adelante en que cobra fuerza la voluntad por dejar de ser «una» para convertirse en «ella»), construido sobre un recuerdo vivido intensamente, se transforma en un ajuste de cuentas con la realidad, así como en una lúcida reflexión sobre la tarea del escritor.

Espidilol: El fármaco estrella de Zambon da el salto a la pequeña pantalla

En el marco de su última campaña de publicidad internacional, la nueva imagen promocional del fármaco, basada en un enfoque innovador y diferenciador, llega acompañada del lanzamiento de un nuevo formato: Espididol 400 mg granulado para solución oral sabor menta, en pack de 20 sobres. 

La compañía farmacéutica multinacional Zambon, con presencia en más de 80 países, ha implementado en España la última campaña internacional de uno de sus fármacos de investigación propia, Espididol. Este hito publicitario, que cuenta con la primera aparición del medicamento en un spot internacional de TV en España, se presenta en todo el país después de la buena acogida que tuvo esta misma acción en Portugal. Así, y desde mitad de octubre de 2019, la campaña estará presente en las farmacias, televisiones y otras plataformas digitales de todo el ámbito nacional. 

Para el lanzamiento del concepto creativo de Espididol a nivel internacional, el equipo de Zambon quiso sumergirse en un proceso racional y estructurado de búsqueda y desarrollo de ideas que duró, aproximadamente, 12 meses. Buscando diferenciarse de las clásicas campañas de salud, la farmacéutica ha utilizado una imagen única, resultado de una sólida investigación de mercado que no solo ha permitido lograr la comprensión del consumidor sino también transmitir los beneficios del medicamento. "Con el lanzamiento de esta campaña, buscamos que Espididol sea considerado como un analgésico que, gracias a su formulación, alivia rápidamente el dolor. Tras la buena respuesta obtenida en Portugal, estamos seguros de que la nueva campaña, con un elemento visual notorio, facilitará el recuerdo y su diferenciación en el público español", señala Gabriel Rodríguez, Brand Manager del área de dolor para España y Portugal.(Más)

Kayle Barich de Viagra a cannabis en “greenhouse of brands”

“I believe that the cannabis industry 

is ripe for brands that speak 

to the millions of people 

who could benefit from 

the plant’s increasingly evidenced-based properties 

that help people heal and enjoy their lives,”

Kayle Barich(@KyleBarich) 

 

Cannabis company Holistic Industries has named former CDM leader Kyle Barich as chief marketing officer.

Barich is set to join the company next week, reporting to Holistic founder and CEO Josh Genderson. Barich will be tasked with building its “greenhouse of brands,” or the individual brands of dispensaries and medical cannabis that Holistic cultivates and sells.

These brands will be marketed across consumer segments, Barich said, to appeal to different types of cannabis users. He also hopes to destigmatize the conversation about medical marijuana.

“After spending over 25 years in healthcare advertising, I spent so much time trying to understand the dynamic between doctors and patients,” Barich said. “In the healthcare advertising industry and pharma industry, that’s old hat now, but coming to the cannabis industry it has a little bit of a twist.”

Because the industry is new, doctors need to see and understand the science behind medical marijuana to feel comfortable recommending it to patients, Barich said. Patients need a different kind of support to try cannabis.

“Consumers, who are increasingly older and increasingly female, are looking for permission from an authority figure to say it’s ok to treat some common symptoms like chronic pain or sleep issues with cannabis,” Barich said. “They had an entire lifetime of ‘reefer madness’ and negative press about [cannabis]. What I’m hoping to do is to help change that conversation to one less stigmatized, more medical, more acceptable and more fluid.” 

In this role, he will expand Holistic’s marketing team, which has grown from one to five staffers, with a focus on packaging, social media and brand development. Holistic Industries operates in Washington D.C., Maryland, Pennsylvania, Massachusetts, Michigan and California.

Barich previously spent 23 years at CDM, holding various roles from VP to president. In 2016, he was promoted to CEO, a role he held for three years. Chris Palmer, previously head of CDM’s New York office, was named CEO after Barich’s exit in June.

For the past two years, Barich has been an investor and adviser to cannabis companies, working with cannabis startups to help founders effectively run their business and providing support for branding and marketing.

He hopes to bring his experience working with doctors and patients to his new role. Barich recalled the strategies from one of his first accounts, Pfizer’s Viagra, noting that the cannabis industry is facing many of the same issues. “Prior to Viagra, no guy was going to go to their doctor and say they’re impotent. It was a very unacceptable conversation; [the issue] was stigmatized, secretive and strange,” he said. “The team at CDM unearthed different terminology, ED, and I believe we really changed that conversation to be more medical and acceptable. Now you look at cannabis and you see the connection. The [cannabis] conversation is stilted, uncomfortable, not medical and it has similar audience. I’m hoping to use plays from that playbook and bring increasing evidence to the cannabis industry.”(Ver)
 





 
Healthcare ad veteran Kyle Barich left his role as CEO of Omnicom's CDM this summer.

When Kyle Barich launched Viagra at CDM in 1998, he helped solve negative stigmas around impotence by changing the conversation and making men more comfortable to discuss medical issues about erectile dysfunction. Now, the healthcare advertising veteran has a new mission: Marijuana. 

Barich, who left his role as CEO of Omnicom health company CDM this summer after being at the agency for 23 years, is taking on the lead marketing role at private multistate cannabis operator Holistic Industries.

"I really believe we can change the conversation around cannabis," said Barich.

As the first CMO of Holistic Industries, which recently closed $55 million in funding, Barich will help grow the company’s portfolio of brands, including its Liberty-branded retail dispensary chain.

During his time at CDM, Barich worked on the likes of pharma giants Pfizer, Biogen, Amgen and Novartis, as well as emerging biotech companies. CDM, a $100 million revenue company, has offices in Montreal, New York, Princeton, Sao Paulo, London, Paris, Barcelona, Milan and Tokyo.

From an advertising perspective, Barich said the company plans on promoting its individual brands in campaigns rather than the Holistic Industries name. The future campaigns will feature both medical uses of cannabis and recreational, as well as different forms, such as edibles.(Ver)