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viernes, 26 de julio de 2024

Cinema Paradiso: Vortex / Gaspar Noé


 

Vortex funciona como ejercicio metafílmico. No podemos como espectadores desligarnos de las figuras míticas del cine que representan estos dos actores, tanto Argento como un admirado cineasta icono del Giallo, y Lebrun, como actriz de films emblemáticos como La mamá y la puta de Jean Eustache, obra capital del cine francés, o de trabajos de Jean-Claude Biette o Paul Vecchiali. Es innegable la atracción que ejercen ambos personajes como entes sometidos a las reglas y efectos de la vejez, de la soledad, las enfermedades y las trampas de la memoria.

Gaspar Noé’s “Vortex,” an acclaimed meditation on mortality told entirely in split-screen, has sold to Utopia. The deal is for North American rights and comes on the heels of the film’s debut at this year’s Cannes, where it was greeted with a standing ovation and critical acclaim. 

Eric Kohn of IndieWire compared to movie to the Oscar-winning “Amour,” writing that the drama about an aging couple in a Paris apartment is “the most sensitive and accessible work from a filmmaker for whom those descriptors rarely apply.” Indeed, Noé has carved out a career for himself as something of a cinematic provocateur, directing challenging and controversial works such as “Enter the Void” and “Climax,” which have shocked and polarized viewers with their violence, psychedelic editing and edgy sex. The change in tone is partly due to the fact that “Vortex” was inspired by the deaths of some of the director’s friends and his own near-fatal cerebral hemorrhage.


 

viernes, 31 de mayo de 2024

Cinema Paradiso: Madame Curie / Marjane Satrapi


Pionera. Rebelde. Genio. es la historia real e increíble de Marie Sklodowska-Curie y su trabajo ganador del Premio Nobel que cambió el mundo para siempre. A medida que descubre elementos radiactivos previamente desconocidos, pronto se vuelve terriblemente evidente que su investigación podría conducir a aplicaciones en medicina que permitirían salvar miles de vidas, pero también a usos en la guerra que podrían destruir millones de ellas.
 

"Se puede conseguir una composición tan redonda, rica, compleja y llena de matices como la que alcanza una extraordinaria Rosamund Pike, perfectamente caracterizada (…) 

Alberto Luchini: Diario El Mundo

"Una película convencional, teñida de una épica superficial y sobre todo bastante insulsa sobre la descubridora (...) todo muy mascado en unos diálogos que parecen hechos para ilustrar un biopic digno de la Wikipedia."

Elsa Fernández-Santos: Diario El País


 


sábado, 11 de mayo de 2024

Citario/El dijo que...: Emil Cioran sobre la ansiedad



 

 

 

 

 

 


«He buscado en la duda un remedio contra la ansiedad, pero el remedio acabó por unirse a la dolencia»

Emil Cioran, apóstol del pesimismo radical

Ver:

Más de Cioran en PHARMACOSERÍAS

jueves, 4 de abril de 2024

Trece medicamentos que cambiarán paradigmas terapéuticos (II)


 

Trece medicamentos que cambiarán paradigmas terapéuticos

Ver anterior:

Trece medicamentos que cambiarán paradigmas terapéuticos (I)


Clarivate
selecciona terapias disruptivas y con potencial superventas entre las novedades más recientes.

EDICIÓN CRISPR/CAS9

Exagamglogene autotemcel (exa-cel, de Vertex y CRISPR Therapeutics), para anemia falciforme y beta talasemia, consiguió en 2023 el hito de convertirse en la primera terapia de edición génica con CRISPR/Cas9 aprobada por las agencias.

Pero además de por su tecnología, tanto exa-cel como lovotibeglogene autotemcel (lovo-cel, de Bluebird), también para anemia falciforme, están despertando mucha expectación ya que pueden suponer la cura funcional de estas enfermedades, muy discapacitantes y con opciones limitadas de tratamiento sintomático.

También en el informe aparecen las primeras vacunas para el virus respiratorio sincitial (VRS): Abrysvo, de Pfizer, y Arexvy, de GSK. La consultora resalta la alta morbilidad que provoca este patógeno entre los bebés y los adultos mayores, y la capacidad de protección que han mostrado las vacunas.

El nuevo medicamento para la EPOC ensifentrina, un inhibidor dual de la fosfodiesterasa (PDE) 3 y 4 inhalado, se espera que reduzca las exacerbaciones sin los efectos secundarios sistémicos de los inhibidores de la PDE orales. Si se aprueba sería el primer medicamento con un nuevo mecanismo de acción para esta enfermedad en diez años.

OPCIONES MEJORADAS

Efanesoctocog alfa (Sanofi y SOBI), para hemofilia A, es la primera terapia de infusión intravenosa de reemplazo del factor VIII que se puede infundir una vez a la semana o cada 10 días, lo que supone un avance importante para la calidad de los pacientes con respecto a la infusión diaria o cada dos días. La consultora apunta que puede representar una opción atractiva para los pacientes reacios a recibir terapias novedosas, como anticuerpos monoclonales o terapia génica.


Otro avance en la dosificación del tratamiento es la versión mejorada de Eylea para la forma húmeda de la DMAE. La dosis más alta de aflibercept de Eylea HD (Bayer y Regeneron) permite espaciar su administración cada 12-16 semanas, frente a las 8 del anterior Eylea, y las 4 de Lucentis (Genentech). Una cuestión muy importante para la aceptación de los pacientes, ya que son inyecciones intravítreas.


Nefecon
es la formulación patentada de liberación retardada de budenosida oral de Calliditas, Everest Medicines y Stada para nefropatía por IgA. Frente a los corticoides convencionales, ha demostrado una mayor eficacia en la reducción de la proteinuria y en la progresión de la insuficiencia renal, así como un perfil de seguridad muy superior. Clarivate prevé que su penetración en el mercado sea rápida en pacientes de alto riesgo.

Completa el listado de trece mirikizumab, el anticuerpo monoclonal de Lilly dirigido a la subunidad p19 de IL23, primero de su clase para colitis ulcerosa. Los retrasos en su lanzamiento por problemas de fabricación en Estados Unidos han hecho que este medicamento, que ya aparecía en el informe del año pasado, repita en el de este año. Destaca su perfil de eficacia y seguridad, y sería una opción especialmente atractiva para pacientes intolerantes o resistentes a los anti-TNF.

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miércoles, 3 de abril de 2024

Trece mecicamentos que cambiarán paradigmas terapéuticos (I)


 

Trece medicamentos que cambiarán paradigmas terapéuticos

Clarivate selecciona terapias disruptivas y con potencial superventas entre las novedades más recientes. El cáncer es el área estrella y no hay ninguna para obesidad.


De entre los trece medicamentos que de forma reciente se han lanzado al mercado o que está previsto que lo hagan muy pronto, Clarivate identifica trece compuestos por su potencial para cambiar paradigmas terapéuticos y por su potencial superventas.


La consultora británica, en su duodécimo informe anual Drugs to watch 2024, hace un análisis de los medicamentos que representan avances clínicos significativos para millones de pacientes de todo el mundo y encabezarán los rankings de ingresos. Sus previsiones alcanzan los principales mercados farmacéuticos del mundo con la excepción de China: Estados Unidos, Japón, Alemania, Francia, Italia, Reino Unido y Canadá.

Hay una variedad de áreas terapéuticas y tecnologías entre los medicamentos que Clarivate considera que "hay que tener en cuenta en 2024". Por sus previsiones de ingresos, el año pasado aparecían en primera posición los medicamentos para enfermedades inmunomediadas bimekizumab (UCB) y deucravacitinib (Bristol Myers Squibb). Otras novedades relevantes del 2023 fueron los nuevos biológicos para el Alzheimer, lecanemab (Biogen y Eisai) y donanemab (Lilly).

Este año el área estrella es la oncología en número de compuestos y proyección de ventas, aunque la lista es diversificada en áreas terapéuticas. Hay un ausencia notable, la de los medicamentos para la obesidad, protagonistas de las predicciones de futuros superventas de Evaluate. Sin embargo, compuestos como la semaglutida y la tirzepatida sí han aparecido anteriormente en informes de Clarivate sobre las novedades destacadas de años previos.

SUPERVENTAS

Los dos medicamentos del listado que, según la firma, más ingresos generarán en 2029 son Akeega y datopotamab deruxtecan, ambos para oncología. Está previsto que cada uno alcance, ese año, los 2.900 millones de dólares de facturación. Les siguen a gran distancia fármacos para otras enfermedades, como efanesoctocog alfa para hemofilia y Eylea HD para DMAE (con 1.770 millones cada uno), y la terapia génica exa-cel para anemia falcifome y beta talasemia (1.320 millones).


Akeega
, de Johnson & Johnson, es la combinación a dosis fija oral de niraparib y acetato de abiraterona, dirigida al cáncer de próstata resistente a la castración con mutaciones BRCA1/2, un subtipo especialmente agresivo que afecta a entre el 10% y el 15% de estos pacientes.

Con respecto a datopotamab deruxtecan, de AstraZeneca y Daiichi Sankyo, afirma que puede convertirse en el mejor conjugado anticuerpo fármaco dirigido a TROP2 en cáncer de mama con receptores hormonales positivos (HR+) y HER2 negativo y en los los triple negativos, así como en pulmón no microcítico.

Hay otros dos medicamentos para el cáncer en la lista: talquetanab, también de Johnson & Johnson (el único laboratorio que tiene más de un medicamento destacado por Clarivate), y zolbetuximab (Astellas).

Ambos son medicamentos primeros de su clase. Zolbetuximab es el primer inhibidor de claudina para el adenocarcinoma de la unión esofagográstica, y cubre una laguna en tumores HER2 negativos.

Talquetamab es el primer anticuerpo biespecífico dirigido a CD3 y GPRC5D para el tratamiento del mieloma múltiple. Según señala, "se perfila como una incorporación importante al arsenal de esta enfermedad incurable y a menudo recurrente".

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martes, 12 de marzo de 2024

Creatividad; Perfecciòn es.../ Antoine de Saint-Exupery

 


"Perfection is achieved, not when there is nothing more to add, but when there is nothing left to take away. "

domingo, 3 de marzo de 2024

De la "Ventana de Overton" al "Síndrome de la rana hervida" / Como "legalizar" cualquier cosa...


 

La ventana Overton es una teoria política que representa un ideario aceptable por el público como una ventana estrecha, afirmando que la viabilidad política de una idea se define principalmente por este hecho antes que por las preferencias individuales de los políticos.


Joseph Overton observó que para cada área de gestión pública, solo un estrecho rango de potenciales políticas son consideradas aceptables, dependiendo primeramente si les conviene a los políticos apoyarlas, antes que sus preferencias personales. De esta forma, ese rango varía no cuando las ideas cambian entre los políticos, sino entre la sociedad que los elige. Para evitar comparaciones con el espectro de posiciones ideológicas izquierda-derecha, Overton desarrolló un modelo vertical de políticas que va de "más libre" (arriba) a "menos libre", relativo a la intervención gubernamental, en la que las políticas aceptables se enmarcan en una "ventana" que puede moverse a lo largo de este eje, ampliarse o reducirse.


El síndrome de la rana hervida es una analogía que se usa para describir lo que ocurre cuando un problema se desarrolla tan lentamente que sus daños no son fáciles de percibir en lo inmediato y esa falta de conciencia de los mismos genera que no haya reacciones o que estas sean tardías para evitar o revertir los daños que ocasiona.

 La premisa es que si una rana se pone repentinamente en agua hirviendo, saltará, pero si la rana se pone en agua tibia que luego se lleva a ebullición lentamente, no percibirá el peligro y se cocerá hasta la muerte. La historia se usa a menudo como una metáfora de la incapacidad o falta de voluntad de las personas para reaccionar o ser conscientes de las amenazas siniestras que surgen gradualmente en lugar de hacerlo de repente.

La analogía se toma del libro "La rana que no sabía que estaba hervida... y otras lecciones de vida" del escritor y filósofo franco-suizo Olivier Clerc.

 


 

 

viernes, 2 de febrero de 2024

Ratón de biblioteca: En el poder y en la enfermedad / David Owen



 


En el poder y en la enfermedad trata de la interrelación entre la política y la medicina. El autor se declara fascinado por ella y la ha analizado en ambos campos. 

La enfermedad en personajes públicos suscita importantes cuestiones: su influencia sobre la toma de decisiones, los peligros de mantener en secreto la dolencia o la dificultad para destituir a los dirigentes enfermos. 

Como médico, el autor tuvo la ocasión de ver las tensiones de la vida política y sus consecuencias; como político, se fijó en los dirigentes que no padecen dolencias mentales pero desarrollan el “sindrome de hybris” o embriaguez del poder: persistencia en el terror e incapacidad para cambiar. 

Este libro estudia las enfermedades padecidas por Jefes de Estado y de Gobierno como J.F. Kennedy, el Sha de Persia o Mitterand, entre otros.
 

viernes, 19 de enero de 2024

Ratón de biblioteca: Pas dormir / Marie Darrieussecq




 En el año 2017, los científicos Jeffrey C. Hall, Michael Rosbash y Michael W. Young recibieron el Premio Nobel de Medicina por sus descubrimientos sobre los mecanismos que controlan los ritmos circadianos. Su trabajo ha sido clave para saber cómo funciona nuestro reloj biológico interno según las fases del día.

Hace tiempo que se sabe que tenemos oscilaciones a lo largo del día en algunos procesos: son los ritmos circadianos, que se coordinan con nuestro medio ambiente– sobre todo con luz y temperatura– para que el organismo funcione.

Ese «reloj biológico» adapta procesos fisiológicos a las fases del día. Tal vez el ejemplo más importante sea la regulación de los patrones de sueño con el día y la noche pero también se regulan así la alimentación, la temperatura corporal o la presión sanguínea, etc.

Todo este conocimiento suele aglutinarse bajo el nombre de «cronobiología» y es una de las vías de investigación más importantes en las actuales neurociencias. La película «Midsommar» (2019) es un ejemplo extremo de todo esto.

Estamos hablando de los mecanismos moleculares que regulan algo tan importante como el sueño. O sea, de llegar a saber porqué se instaura un insomnio, que suele ser el inicio de descompensaciones en trastornos psiquiátricos, o cuando menos, hace la vida difícil a quienes lo padecen. Una sola noche sin pegar ojo pasa factura en nuestro rendimiento y en nuestro ánimo. Y, sin embargo, poco hemos avanzado en el tratamiento del insomnio. El sueño, el poder dormir, o el insomnio son temas tan importantes que a su alrededor se ha generado una industria que, en Estados Unidos, mueve en torno a 500.000 millones de dólares. Pónganse a repasar los remedios que se ofrecen desde los medios de comunicación de forma constante: desde píldoras infalibles de nombres risueños a cintas de relajación para la cabeza o a mantas con un peso enorme… De todo, hay de todo. Por no hablar de la industria del despertador y sus sonidos. Hay cachivaches increíbles que prometen un sueño reparador, pero curiosamente incluyen entre las normas de uso la retirada del colchón habitual.

Entre los remedios alternativos figura uno que contaba Francisco Umbral y era realzar la importancia de «la oreja de la pareja». Umbral tenía mucha fe en el potencial tanto erógeno como hipnótico, uno antes y otro después, de la citada cacofonía. No daré más detalles, no hay tiempo ni escenario para ello, así que quien quiera saber más al respecto que lea «España como invento», un Umbral desconocido pero rentable.

Bueno, pues como Francisco Umbral, yo he venido hoy aquí a hablar de un libro.

De uno de los libros que más me ha sorprendido en 2023. Es el mejor libro que he leído sobre el insomnio. Se titula «Pas Dormir», o sea, «Sin dormir» y lo publicó Marie Darrieussecq, una de las autoras francesas más interesantes, que se dio a conocer al gran público en el año 1997 con su novela «Marranadas», una de las mejores fábulas que describen el proceso de idiotización social de las sociedades occidentales y que, con reminiscencias kafkianas, se centra en el trato social que recibe el cuerpo femenino. Marie Darrieussecq es una trabajadora infatigable, una exploradora de su intimidad desde sus diarios personales y no publicados que escribe con constancia obsesiva. Tiene formación psicoanalítica y es una gran lectora, lo cual le da un solvente fondo de armario para sus obras que reflejan una competencia y una meticulosidad muy difícil de encontrar en la relajada y meliflua producción literaria actual.

Me interesé por Marie Darrieussecq y su libro «Pas dormir» desde el momento en que supe que era un libro autobiográfico y que además era de verdad lo que allí contaba y que era ni más ni menos los veinte años veinte, que llevaba sin dormir. Su libro no ha sido traducido aún al castellano, pero sí al inglés: «Sleepless». Fue leer ese tratado de ese insomnio cruel y no dejar de darle vueltas. No me creía que pudiera existir un ser humano que aguantase ese ritmo. Porque Marie ha hecho de la necesidad virtud y muchos insomnios los aprovecha como otros escritores (Kafka, Borges, Proust, etc) para escribir. Pero no es el caso. Tanto me interesó que hice todo lo posible por conocer a la autora, que suele veranear en Biarritz de donde es originaria. O sea, que habla castellano con fluidez. 

Y así supe en sus propias palabras de la especificidad del caso: Marie no duerme desde que nació su primer hijo. Hace 21 años ahora. La cuestión es que Marie nació con su útero deformado porque su madre recibió tratamiento con dietilestilbestrol mientras gestaba a Marie. El DEB tiene potencial teratógeno y Marie nació con un útero deforme. Así, el embarazo de su primer hijo fue de alto riesgo y Marie lo pasó muy mal. Pero llegó a término. El niño se recuperó bien. Pero desde entonces Marie Darrieussecq ya no ha vuelto a dormir. Reconoce dormitar una hora o noventa minutos de vez en cuando. Pero raramente. Este el relato fáctico. Esto es lo que hubo y lo que hay.

Marie, amable y atenta, busca desde su cansancio un remedio que la permita caer desfallecida en un colchón y no despertarse en varios días. Pero nada ha sido efectivo. Y lo ha probado todo. Y en todos los lugares del mundo, porque viaja mucho. Todo esto lo cuenta acompañado de frecuentes notas, estilo Montaigne. Porque se ha leído todo sobre el insomnio y a todos los escritores insomnes.

 «Escondido en nuestros áticos, agachado bajo nuestros colchones, deslizándose entre las vigas del tiempo, ¿de dónde viene el insomnio? ¿De fantasmas? ¿Del cerebro? ¿De un alma atribulada? ¿Desde el mundo?» «Ay, insomnio mío, ¿qué plan estás siguiendo? ¿Necesitamos ordenar esta enorme agitación de fantasmas? «¿Cómo puedes querer algo que debería darse por sentado?»

Cuando nos despedimos, Marie reabrió el libro que estaba leyendo aquella tarde: los cuentos de Anton Chejov. Yo volví a la calle parisina donde lloviznaba. Y comencé a balbucear el himno de REM: «Losing my religion»: 

«That was just a dream. Just a dream, Just a dream, dream…».

José Martínez Jambrina Psiquiatra Sin dormir LNE 17.12.2023

viernes, 5 de enero de 2024

Cinema Paradiso: Mesmer / Roger Spottiswoode


Drama histórico basado en hechos reales que trata sobre las técnicas pioneras y poco ortodoxas del doctor Franz Anton Mesmer

Viena, siglo XVIII. Mesmer opina que la mayoría de las prácticas médicas que se están utilizando para eliminar tumores y otras afecciones dolorosas, como las que se basan en la absorción de sangre, son peligrosas e inefectivas. El doctor cree que hay métodos menos agresivos que tendrían un impacto más favorecedor, tales como las corrientes animales y el poder de la sugestión. La élite médica de entonces considera que la teoría de Mesmer no se sostiene y lo tratan de lunático. Es por esto que tiene que probar sus técnicas en gente pobre que no tiene recursos para ir al médico. 

Su fama le viene después de que una pianista de alta reputación acuda a él para que la cure con técnicas magnéticas. El médico tiene que huir a París después de que lo acusen de mantener una relación sentimental con la artista.


 
 

martes, 2 de enero de 2024

Creatividad: Angelus Novus / Paul Klee

 

 


 "Hay un cuadro de Paul Klee que se titula Angelus Novus. En él se muestra a un ángel que parece a punto de alejarse de algo sobre lo cual ha clavado la mirada. Tiene los ojos desorbitados, la boca abierta, las alas desplegadas. A algo así debe de parecerse el ángel de la historia. Su cara está vuelta hacia el pasado. 

Donde nosotros vemos una cadena de acontecimientos, él ve una única catástrofe, que amontona ruina sobre ruina arrojándola a sus pies. Él bien quisiera detenerse, despertar a los muertos y recomponer lo despedazado. Pero entretanto sopla desde el paraíso un huracán que se enreda en sus alas y que es tan fuerte que el ángel ya no puede cerrarlas. El huracán lo empuja incontenible hacia el futuro, al cual vuelve la espalda, mientras el cúmulo de ruinas ante él va creciendo hasta el cielo. Esta tempestad es eso que llamamos progreso."

 
W.Benjamin Sobre el concepto de historia. Tesis IX. 

Poco antes de suicidarse en Port Bou.(1940) 


En 1921 Walter Benjamin adquiere está acuarela de Paul Klee y luego la encomienda a Bataille que custodia en la Biblioteque Nationale en Paris. Muerto Benjamín, al finalizar la II Guerra Mundial, pasa a manos de Adorno, exiliado en USA y que luego lleva a Alemania en su regreso. Finalmente pasa a formar parte de los fondos del Museo de Israel de Jerusalen.

viernes, 1 de diciembre de 2023

Ratón de biblioteca: Los hijos dormidos / Anthony Passeron




 En la década de los ochenta, la extensión del consumo de heroína y la epidemia de sida causaron estragos en una generación de jóvenes de Europa y Estados Unidos. Cuarenta años después de que su tío Désiré muriera de sida, el escritor francés Anthony Passeron decidió indagar sobre el silencio familiar que rodea a su muerte y sobre la propia epidemia.

Los hijos dormidos cuenta la apasionante investigación científica desarrollada en torno al virus y nos habla también de la soledad que sufrieron los enfermos y sus familias cuando aún no se conocía bien la naturaleza de esta enfermedad, en una época en la que imperaba la negación y muchos de los pacientes fueron tratados como parias. 

Un libro conmovedor que ha sido considerado en Francia como uno de los mejores debuts del año.

«Un texto cuya fuerza sigue conmoviendo una vez terminada la lectura. Sublime.» 

Annie Ernaux

sábado, 16 de septiembre de 2023

Pharma va a Cannes Lions (IV): Con IA y premios

 


Ver anterior:

Pharma va a Cannes Lions (III): Con IA y premios




6. Pharma is a goldmine for creativity

There’s a popular view that the future of pharma will be shaped by creative transformation. It’s wrong. The future is now – it’s already happening.

Cannes 2023 shows an industry in good shape, determined to push the boundaries of creative excellence to stand shoulder-to-shoulder with the best-known brands in the world. Pharma has seen the amazing success of awarded work from non-pharma companies, and it’s motivated them to invest more in the power of creativity. Companies are recognising that pharma is a goldmine for creativity. They’re attracting big name CMOs from outside the space. They’re collaborating with big tech to raise the bar of creative innovation. They’re co-creating with patients and communities to strengthen insight with human perspectives. And without doubt, they’re investing in craft to make good ideas sing.

The future is bright. In the next few years, there’s every chance that pharma will reset the bar for creativity – with beautifully crafted, authentic storytelling uniquely linked to a higher purpose: improving health outcomes and changing lives. 

Ten years ago, we weren’t even in the conversation. Vive la différence.

Claire Gillis is CEO at VMLY&R Health

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sábado, 9 de septiembre de 2023

Pharma va a Cannes Lions (III): Con IA y premios

 


Ver anterior:

Pharma va a Cannes Lions (II): Con IA y premios




4. Creativity is targeting health inequity

Health equity has become a common theme for creative comms. This year, we saw more and more campaigns – across health and pharma – maximising creative to address disparities that prevent people accessing equitable care. Notable examples include:

‘Inequality You Can’t Ignore’ (Gold, Pharma) – a campaign that marries real-world experiences with hard-hitting facts to expose racial inequities in breast cancer care for black women. The title speaks for itself

 


 

‘Dogs Without Borders’ (Gold, Sustainable Development Goals; Silver and Bronze, Brand Experience & Activation) – a project that trains abandoned dogs to detect cancer. Aiding the detection and diagnosis of people living in remote communities where access to basic health services/diagnostics is lacking.

 



5. When it comes to authentic storytelling, health owns the space

Health creative is always rich in authentic storytelling. Every campaign is directly linked to somebody’s life in the real world. They tell stories that are personal, unique, emotive… and real. This year, a key feature of awarded work was the involvement of real people playing starring roles, front of camera, to create authentic experiences that hit home. Examples include:

‘Working with Cancer’ (Gold, H&W, Health Grand Prix for Good) – a cross-industry coalition to end the stigma of cancer in the workplace – brought home by real patients facing one of life’s biggest challenges: cancer

 



‘The Cost of Beauty’ (Gold & Silver, H&W) – a powerful film featuring Mary, a young girl bombarded with unhealthy messages until she eventually developed an eating disorder

 


‘The Last Photo’ (Silver & Bronze, H&W) – a campaign to promote suicide prevention, featuring an exhibition of smiling portraits of people living happily. Days later it was revealed on TV that these were the last photos of people who took their own lives

 



‘The Invisibles’ (Bronze, Pharma) – a beautifully crafted film to raise awareness of Spinal Muscular Atrophy, featuring a real patient who cannot do any without her carers, but sometimes wants them to be invisible.

Ver en VIMEO

 


 


sábado, 2 de septiembre de 2023

Pharma va a Cannes Lions (II): Con IA y premios

 


Ver anterior:

Pharma va a Cannes Lions (I): Con IA y premios




3. Health and wellness is motoring along too

Interest in health creative has exploded since the pandemic, with many from outside the sector peering in and wanting a piece of the action.

As such, it’s no surprise that entries for the Health & Wellness Lions enjoyed an uptick too, totalling 1,297 submissions. The breadth of the category attracted entries ranging from make-up to medicines. All told, 37 Lions were awarded: 

_six Gold, 

_13 Silver,

 _17 Bronze and a 

_Grand Prix. 

The winners list included Nigeria’s first-ever Lions award and first-time wins in health and wellness for Belgium and Puerto Rico.

Again, the category showcased an abundance of exceptionally well-crafted work, as well as a creative diversity that ran the full gamut of health. 

Stand-out campaigns included:

 ‘The Last Performance’ (Grand Prix) -native advertising that uses New Zealand’s most popular murder mystery TV show as a vehicle for messaging about life insurance. At the end credits for each episode, killed-off characters briefly return to life for their last performance: to convince viewers about the importance of life insurance. It’s a simple idea executed in a brilliant, creative way

 


 

 ‘Anne de Gaulle’ (Gold) – an experience where CDG airport was renamed ‘Anne de Gaulle’, to raise awareness of Down’s syndrome (which Anne, Charles de Gaulle’s daughter, was born with). For one week, the new name appeared on tickets, booking apps, baggage ties and the iconic façade of the terminal, and featured in onboard and in-terminal announcements. It reached over 50 million people 

 


 

‘DiversiTree’ (Gold) – an inventive initiative to ‘restore botanical balance’ (and reduce/prevent allergies) by making female trees more accessible. This short film highlights that, while male trees produce pollen – the leading cause of allergies – female trees absorb it. The campaign saw female trees planted in 46 US states – a creative idea that will live on for generations. 

 


 

sábado, 26 de agosto de 2023

Pharma va a Cannes Lions (I): Con IA y premios

 


It’s hard to believe that a decade ago, pharma wasn’t part of the Cannes conversation. In fact, until very recently, the International Festival of Creativity – which turned 70 this year – was barely on drug companies’ radars.

Today, that’s all changed. Fashionably late to the party, pharma is finally making a splash on the French Riviera as brands leverage the power of creativity to make a meaningful difference to lives and their businesses.


Cannes’ latest celebration of all things creative was held last month, with health and pharma making important contributions. So what did we learn? 

What did Cannes Lions 2023 tell us about the state of creativity in our industry and what could tomorrow look like? 

Here are six stand-outs.

1. Pharma’s taking creativity seriously

In the past few years, pharma has dialled up its investment in creativity. This has led to a creative confidence that’s now being reflected in an uptick in entries (and prizes) at international awards shows. This year’s Pharma Lions drew 354 entries, a 20% increase on 2022 when the category was first integrated into the main show, having spent years as an amuse bouche served up the weekend before the festival. Today, the emphasis is on quality not quantity, with the President of the pharma jury noting ongoing improvements in the calibre of work, as marketers are exposed to ‘world-class thinking, creativity and craft’.

Those improvements are being rewarded. Pharma Lions 2023 yielded 13 Lions

_two Gold

_four Silver

_six Bronze and a

_Pharma Grand Prix for Eurofarma’s ‘Scrolling Therapy’. 

Of 20 shortlisted entries, two-thirds took away gongs.

But pharma didn’t just make the podium, it led the debate too. Some of the sector’s biggest names spoke on the main stage, bringing pharma’s own unique perspectives to the creative transformation discussion. That’s our ticket to the future. If pharma brands are to become the most trusted out there, we need to be open to the cross-fertilisation of ideas that only comes through diverse debate.

The bottom line is that pharma is taking creativity seriously. And rightly so, across more than just its own award categories. Cannes brands itself as a ‘celebration of creativity that drives progress’. That’s fertile ground for pharma. Few sectors have done more to drive tangible change for good. It’s great that there is now a greater appetite to champion that on the global stage.

2. We’re upping the ante on craft – but AI isn’t dominating yet

Pharma is throwing the kitchen sink at the creative craft. In every discipline – from art direction and animation to writing, cinematography and sound – brands are maximising tech and mastering storytelling to create stunning experiences.

Creatives are taking care of the details, marrying good ideas with the finest production for the best execution. They’re elevating craft to the highest levels.

AI is, of course, at the heart of a lot of great work, but there’s a consensus that the technology can’t yet top the power of human creativity to address complex medical problems. At Cannes, many entries used ‘generative AI’ to create images and communicate ideas. However, according to the judges, while AI artwork is stunning and ‘human-like’, it isn’t quite human enough yet. In pharma communications, where authenticity is everything, it seems there’s work to be done before generative AI becomes the real deal. Nonetheless, some of the stand-out performers in the category leveraged innovation – including generative AI – to great effect. Examples include:

‘Scrolling Therapy’ (Grand Prix, Pharma) – an AI-powered tool that helps people with Parkinson’s disease control their social media through facial expressions. Using the tool exercises the muscles in the face, helping delay symptoms of muscle atrophy. So the creative itself is a therapy. Wow

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‘The Most Beautiful Sound’ (Gold, Pharma) – maximising pioneering technology to create the audible sound of cancer cells being destroyed. With sound now recognised as having therapeutic importance – particularly in the field of psychoimmunotherapy – this is another creative innovation that could play a role in recovery.

 Ver


 

'The Outside-in Experiment’ (Silver, Pharma) – generative AI animations depicting the pain of gout, as described by patients.

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