Dramamine 75th anniversary.../ The Last Barf Bag: Bidding Farewell

 

The Last Barf Bag: Bidding Farewell to an American Icon celebrates the multi-decade legacy of a common feature of travel, one that is all too familiar to the millions of people who suffer from motion sickness. The film was created by FCB Chicago and directed by the filmmaking collective Sunny Sixteen over the course of a few weeks earlier this year.

The documentary was released to coincide with Dramamine’s 75th anniversary — which just so happens to be the same year the barf bag debuted.

It explores the extensive archives of three barf bag collectors, delving into how they accumulated their collections and why Dramamine’s continued usage has diminished their importance in the grander scheme of things.

The Last Barf Bag is equal parts bizarre, sincere, funny and poignant. The collectors gleefully expound on the artistic and cultural importance of barf bags, noting how designs and functions differ across airlines and countries. One collector even unfolds a barf bag that found its way onto the Space Shuttle.

 

Creatividad: KERN no te vende la moto...

 

Por la compra de Revidox ADN, tus pacientes podrán participar en el sorteo de una moto eléctrica Velca© Tramontana S. Simplemente tendrán que introducir en nuestra web el código único que encontrarán en las tarjetas de la promoción.

Alerta an los laxantes...(FEAD)

 

El estreñimiento es un trastorno digestivo que afecta significativamente a la población. Se considera más una manifestación de síntomas que una enfermedad en sí misma. 

Según datos de la Federación Española de Aparato Digestivo (FEAD), la prevalencia del estreñimiento en España se sitúa entre el 12% y el 20% de la población, siendo mucho más frecuente en las mujeres, en personas con estilos de vida sedentarios y en aquellos que siguen dietas deficientes en fibra y líquidos, como frutas y verduras.

La Guía sobre Estreñimiento Crónico de la Sociedad Española de Farmacia Clínica, Familiar y Comunitaria (Sefac) revela que esta afección puede alcanzar una prevalencia notable en las consultas de atención primaria, llegando hasta el 44,5% en ciertas poblaciones. Además, se observa un aumento progresivo con la edad, especialmente, después de los 60 años.

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 ...se pueden recomendar tratamientos farmacológicos para el estreñimiento como los laxantes con sus diversos mecanismos de acción. Eso sí, hace hincapié en la importancia de elegir el fármaco más adecuado para cada paciente en función de sus condiciones, explicar que debe utilizarlo únicamente de manera puntual, y recordar que la toma debe ir acompañada siempre de cambios en el estilo de vida y una dieta equilibrada.

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Creatividad: TikTok para fomentar el rechazo al vapeo entre los menores...

 

El Colegio Oficial de Farmacéuticos de La Coruña (COFC) ha estado recopilando consejos en forma de vídeos en las redes sociales, en especial estrenando su canal de TikTok pero también en carteles, dirigidos a alertar sobre el uso de vapeadores.

Desde el sector se ve con preocupación cómo estos dispositivos se comercializan “incluso para menores con colores y un marketing de estética infantil”. “Ante la creencia de muchos padres de que el hábito de vapear no tiene consecuencias”, se están difundiendo consejos y recomendaciones para concienciar sobre este tema.

Según datos publicados en diferentes canales, se estima que el vapeo aumenta en un 62% el riesgo de sufrir infartos cerebrales, un 122% más de riesgo de sufrir cáncer de pulmón y aumenta un un 30% de fumar y probar otras drogas.

En su recientemente estrenada cuenta de TikTok el COF coruñés y con un estilo que pretende llegar a un público que va desde la adolescencia a los más jóvenes, “se recogen testimonios de educadores, farmacéuticos, médicos, personal de enfermería, padres o psicólogos, entre otros, con idea de poner sobre la mesa los riesgos asociados al vapeo”.

Con el lema ‘Detrás del humo las consecuencias no se ven’ la campaña habla de la enfermedad de EVALI, o lesiones pulmonares asociadas a los cigarrillos o el vapeo. Pero también se pone el acento en la permisividad social de estos dispositivos, que en algunos casos por desconocimiento o vacío legal se toleran en determinados ámbitos. 

 

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Eli Lilly se lanza al B2C.

 

La compañía estadounidense ha anunciado el lanzamiento al mercado de LillyDirect, una plataforma digital para los pacientes que viven en Estados Unidos con obesidad, migraña y diabetes. En concreto, el nuevo espacio ofrece recursos para el control de las enfermedades, incluido el acceso a proveedores de atención médica independientes, así como un servicio de entrega directa a domicilio. 

Eli Lilly se lanza al B2C.

David Ricks, consejero delegado de Eli Lilly, ha asegurado que “nuestro objetivo es aliviar algunas de las cargas a las que se enfrentan los pacientes que conviven con una enfermedad crónica, simplificando su experiencia y ayudando a que tengan mejores resultados”. El directivo ha añadido que “LillyDirect ofrece multitud de opciones sobre cómo y dónde pueden acceder los pacientes a la atención en los centros médicos” si quieren visitarse de forma presencial.

Para la entrega a domicilio, la empresa contará con LillyDirect Pharmacy Solutions, que facilita a los pacientes un acceso constante a los medicamentos que les han sido recetados de forma gratuita. Más allá del acceso a proveedores de telesalud independientes que completarán los servicios de atención, la plataforma entregará información educativa para ayudar a los pacientes en su proceso de atención.

 

Connecting with DTC and HCP consumers...

 

Precision-based targeting refers to the process of using real world health data, analytics and advanced technologies such as ML and AI to uncover and reach brand and campaign-specific patient groups as well as their associated HCPs. This approach allows healthcare marketers to deliver messaging that resonates better with their audience, ultimately leading to improved engagement and better outcomes.

The healthcare landscape is complex and diverse, with patients varying greatly in terms of their personal needs, preferences and behaviors. As such, a one-size-fits-all approach to marketing is no longer viable. Healthcare marketers need to understand their target audience at a granular level and tailor their strategy and messages accordingly.

Creating a unified target across channels

In today’s complex media landscape, patients and HCPs engage across a highly variable breadth of channels, including websites, social media, mobile apps, radio, streaming audio, connected, addressable and linear TV. Therefore, creating a unified, omnichannel target is crucial for guaranteeing ideal reach and engagement.

By leveraging ML and AI, healthcare marketers can analyze large volumes of privacy-safe data including health records, social determinants of health signals, and engagement preference data to build a comprehensive picture of their target audience. This approach allows the creation of personalized and consistent messages across different platforms, improving conversion and Rx lift.

The how and why of owning your audience

In healthcare marketing, owning an audience means having a unique data asset that is exclusive to the advertiser based on their specific campaign objectives. This allows healthcare marketers to be more efficient and effective in their advertising, driving optimal engagement and reinforcing a brand as the treatment of choice. Furthermore, a brand-exclusive target segment can also provide a competitive advantage, as it provides deeper insights and understanding of the ideal audience.

Ultimately, precision-based targeting, creating a unified target across channels, and owning your audience are crucial in healthcare marketing. By leveraging the power of data and advanced technologies, healthcare marketers can deliver personalized experiences that not only drive marketing success but also contribute to improved patient and HCP satisfaction and health outcomes. 

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Creatividad: Nina, un viaje de la oscuridad a la luz

 

Almirall has announced the launch of a mini-series, entitled Nina, aimed at highlighting the major impact psoriasis can have on patient well-being.

An estimated 60 million people worldwide are affected by psoriasis, an immune-mediated disease that can cause flaky patches of skin which form scales.

As well as its physical manifestations, psychological impact has been increasingly recognised as a significant part of psoriasis, with almost 77% of patients reporting that the condition negatively affects their normal daily activities and well-being.

Almirall’s chief medical officer,

Volker Koscielny, said: “The impact of psoriasis goes beyond the visible severity of the skin lesions; it is a disease that disrupts all aspects of the daily lives of the people who live with it and their immediate environment.”

Developed with the support of the International Federation of Psoriatic Disease Associations (IFPA), Acción Psoriasis and dermatologist Dr Eva Vilarrasa, the three-episode series follows the life of a fashion designer with psoriasis and her journey to cope with the effects of the disease on her daily life. 

 

 

Through the story, Almirall said it aims to focus on the impact psoriasis can have on the well-being of patients and show that, despite the harsh effect the condition can have on daily life, “the spirit of self-improvement and scientific advances are key to improving their well-being”.

The company also hopes to improve general understanding of the impact of the disease and break down the surrounding social stigma.

Koscielny said: “Through Nina we want to give visibility to the symptoms that often go unnoticed by the society at large but have a huge impact on the quality of life of patients.

“Our aim is to transform patients' lives by offering a comprehensive approach that not only takes into account physical symptoms, but also those closely associated with well-being and mental health.”

“Psoriatic disease is more than skin deep,” said IFPA’s executive director. “People living with psoriatic disease cope with more than physical symptoms. Beyond pain and itching, social stigma, isolation, stress over the unpredictable future, and the financial burden of missing work and paying for treatment all weigh on people living with this condition and their loved ones.”

Europa: "ePI" / Prospectos electrónicos...ahora

 

Las agencias de medicamentos (HMA), la Comisión Europea (CE) y la Agencia Europea del Medicamento (EMA) han publicado por primera vez información electrónica de productos (ePI) para medicamentos humanos seleccionados armonizados en toda la Unión Europea (UE).

La creación y prueba de ePI en procedimientos regulatorios reales se está explorando a través de una iniciativa piloto de un año de duración por parte de HMA, EMA y la CE para permitir la transición al sistema electrónico para medicamentos evaluados tanto a nivel nacional como europeo. 

La iniciativa ePI es una acción en el marco de la Estrategia Farmacéutica para Europa respaldada por el programa de financiación de la UE EU4Health.

Los ePI publicados corresponden a medicamentos evaluados por la EMA o por las autoridades nacionales de Dinamarca, los Países Bajos, España y Suecia. Las empresas que participan en el piloto crean y envían el ePI como parte de su aplicación regulatoria. El piloto, que involucra 25 medicamentos, concluirá en julio de 2024 y los resultados informarán cómo integrar los ePI en la práctica común y ampliar su uso en toda la UE.

Los ePI se pueden ver en el Portal de gestión del ciclo de vida del producto en inglés para los medicamentos aprobados centralmente y en el idioma local para los aprobados a nivel nacional. Se están realizando pruebas para permitir el acceso a los ePI en todos los idiomas de la UE.

Además, se puede acceder a los datos de ePI a través de una interfaz de programación de aplicaciones pública, donde los desarrolladores pueden explorar el potencial de este nuevo formato dentro de las plataformas digitales existentes.

Cómo se está trabajando en España Ana Herranz, vocal nacional de farmacia hospitalaria del Consejo General de COF, detalla cómo está trabajando España en el proyecto que en enero de 2022 arrancó con un piloto, como ya publicó este medio: 

"Países Bajos y España estábamos más avanzados. En España se hizo un piloto con 25 fármacos, que ahora se ha ampliado. En 2023 probamos con estos 25 fármacos de uso exclusivo hospitalario, y hay un grupo de trabajo informal, donde hay representantes de la Aemps, farmacia hospitalaria, el Consejo General de COF, la industria... Aún no se ha empezado con los medicamentos de uso no hospitalario". 

 En el día a día de los hospitales, como explica Herranz, no se consulta el prospecto en papel: "Cuando tenemos que hacer una consulta, nuestra base de datos de referencia es el CIMA. El código que ponemos en el envase individual nos lleva directamente al link del CIMA", que es el Centro de Información del Medicamento de la Aemps.

Herranz añade que esta iniciativa supone también un reto para la industria farmacéutica: "Esto significa que la industria no tendrá la obligación de meter el prospecto en la caja. La regulación cambiará y esto a la industria le supondrá mucho ahorro".

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El pelo importa / Cantabria Labs

 

Cantabria Labs, laboratorio farmacéutico español líder en prescripción dermatológica en Europa, presenta 'El pelo importa', una campaña de concienciación que tiene como objetivo visibilizar las consecuencias psicológicas que conlleva la pérdida de cabello para muchas personas y transmitir la importancia de visitar al dermatólogo para la posible detección temprana de cualquier problema capilar.

"La misión de Cantabria Labs es intentar mejorar la salud y calidad de vida de las personas. Sabemos que la alopecia es una afección que puede ser desafiante desde el punto de vista emocional. Por eso, con esta campaña pretendemos brindar apoyo a quienes la sufren poniendo al dermatólogo en el centro de la búsqueda de la solución al problema", explica Younes Mechbal, director de Marketing de Cantabria Labs.

A lo largo de la historia, el cabello siempre ha sido uno de los atributos fundamentales de belleza y salud, por lo que no es de sorprender que se considera un rasgo fundamental de la identidad, la autoestima y la imagen de cualquier persona. Sin embargo, una pérdida progresiva de cabello puede favorecer la aparición de una serie de trastornos psicosociales que afectan negativamente a la calidad de vida de las personas que los sufren, como puede ser la ansiedad, la baja autoestima o incluso la depresión. 

Numerosos estudios lo avalan: en 2018, el Dr. Russo y una serie de colaboradores demostraron que los pacientes que sufren un mayor deterioro de la calidad de vida por la pérdida de cabello, independientemente del tipo de alopecia y la severidad de la enfermedad, presentan niveles más altos de ansiedad, además de baja habilidad para el control emocional y dificultad para afrontar la interacción social. Otro estudio realizado en el año 2019 por el equipo de Gupta, que evaluó la calidad de vida de 200 pacientes con alopecia androgénetica, concluyó afectación en la calidad de vida con repercusión en el desarrollo social asociado a la ansiedad.

Los estudios concluyen que la alopecia, que se estima que en España ya afecta a un 42,6% de la población, principalmente hombres, debe ser tratada por los dermatólogos como una patología con implicaciones más allá de las físicas y tener en cuenta las psicosociales.

Por eso, la nueva campaña de Cantabria Labs, bajo el lema 'El pelo importa', cuenta con su propia página web www.elpeloimporta.es y tiene como objetivo proporcionar recursos y apoyo a quienes sufren esta afección e insistir en la importancia de visitar al especialista para un diagnóstico precoz y un tratamiento eficaz. Está formada por una serie de piezas individuales, testimonios reales de pacientes con alopecia y opiniones de expertos que verán la luz en los próximos meses.

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KERN PHARMA: Konectados con el Alzheimer

Kern Pharma sigue ofreciendo materiales y recursos para mejorar el conocimiento del Alzheimer y mantener su compromiso con pacientes, cuidadores y familiares que sufren esta enfermedad. En este contexto, acaba de lanzar 'Konectados con el Alzheimer' una serie de doce podcast que buscan acercar esta enfermedad desde una perspectiva divulgativa, rigurosa y amena.

Los podcast 'Konectados con el Alzheimer' se pueden encontrar ya en las principales plataformas: Spotify, Amazon Music, Apple Podcast, Stitcher, Google Podcast y Podimo. Actualmente, pueden escucharse ya cinco episodios a los que se unirán siete más en los próximos meses.

Algunos de los temas que se han tratado en las últimas semanas son los beneficios de la estimulación cognitiva en los pacientes y la necesidad de adaptar esta estimulación en las diferentes fases de la enfermedad; la importancia de la figura del cuidador, que también sufre un gran desgaste durante todo el proceso; o la reciente presentación del documental 'Recuérdame Alzheimer: el principio de la desconexión' que ha sido posible gracias a la colaboración de Kern Pharma.

Kern Pharma lleva desde 2012 poniendo en marcha iniciativas para apoyar a pacientes, familias y cuidadores. Una trayectoria que fue galardonada en 2019 por la Fundación SERES como el mejor proyecto de Responsabilidad Social Corporativa.

Actualmente, el laboratorio cuenta con una página web: www.konexionalzheimer.com donde se recogen todas ellas. 

En la web han colaborado Ace Alzheimer Center Barcelona y la Confederación Española de Alzheimer (CEAFA), además de estar avalada por la Sociedad Española de Neurología (SEN).

Creatividad: The Unwearable Collection™ / Boehringer Ingelheim

 

You know better than anyone what a Generalized Pustular Psoriasis (GPP) flare feels like. What if there was a way to help others understand exactly what it's like?

Now there is.

Introducing The Unwearable Collection™, the first campaign of its kind to reveal the many debilitating effects of GPP, which range from physical pain and social stigma to potential life-threatening conditions.

Boehringer Ingelheim partnered with internationally renowned designer Bart Hess to create a fashion collection that conveys the suffering people living with GPP may endure: a collection that’s impossible to ignore—and impossible to wear. The designer made use of unconventional materials such as paper, plexiglass, and knives to develop The Unwearable Collection™. 

 

Patient influencers..."the power".

These influencers advertise everything from hair growth vitamins and flat tummy teas to charitable endorsements and ‘not to be missed’ investment opportunities. Influencing has touched almost every aspect of life, but is there a role for this type of communication within one of the most highly regulated industries: healthcare?

Patient Influencers: The Next Frontier in Direct-to-Consumer Pharmaceutical MarketingMonitoring 

Erin Willis, PhD, MPHcorresponding author and Marjorie Delbaere, PhD

"Social media influencers are becoming an increasingly popular strategic communication tactic used across industry verticals, including entertainment, fashion, and beauty, to engage directly with consumers. Pharmaceutical companies have also recently entered the social media marketing arena and—within the bounds of governmental regulations—have found ways to build relationships directly with patients using covert persuasion tactics like partnering with social media influencers. 

Due to consumers’ negative perceptions of pharmaceutical companies, it makes sense that new marketing tactics are being used to establish and improve relationships with consumers. Previous research well documents the ethical dilemmas of direct-to-consumer advertising, and there is recent burgeoning literature on online covert marketing tactics. The academic and medical literature, however, is behind in regard to social media influencers used in health and medicine. 

This paper highlights and defines terms used in industry practice, and also calls for more investigation and sets forward a research agenda. As consumers spend more time online and patients continue to consult social media for health information, it is important that this new marketing trend does not go unnoticed."
 

Patient influencers are growing in number and becoming a powerful entity in the healthcare space. Often falling into the bracket of ‘micro-influencers’ – who gain between 1,000 and 100,000 followers – patient influencers are online advocates for others living with their condition. Unlike most influencers who are seeking paid brand deals, these online personalities are more likely to be driven by a goal to help improve the lives of others by sharing their unique journeys, experiences and opinions.

Matt Eagles, who was diagnosed with Parkinson’s disease at just seven years old, has taken an active role as an advocate in the Parkinson’s community. Matt can often be found diving headfirst into adrenaline-fuelled activities, from completing exhilarating wing walks to riding the world’s fastest zip line. Matt is sharing his inspirational story online, encouraging and empowering other patients to live their lives to the fullest. His work has helped him advocate for greater awareness and understanding of Parkinson’s disease in the public, as well as improving knowledge of relevant treatments, such as deep brain stimulation.

Patient influencers offer a unique channel through which to speak directly to patients as a trusted source. As the pharmaceutical and healthcare industries strive to become more patient-centric, acknowledging and celebrating the power of patient influencers, such as Matt Eagles, is vital, but it is equally critical that this communication channel remains authentic, compliant and human.

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Cinema Paradiso: La Mirada del Paciente / CINFA

 

 

 

 

Tras seis certámenes fotográficos, dos libros y una exposición solidaria en la estación de Atocha de Madrid, Cinfa da un paso más en su iniciativa “LA MIRADA DEL PACIENTE”, que retrata sin filtros la realidad de los pacientes y sus familiares, a través de su vida cotidiana y sus emociones.

Ver:

Todo sobre "La Mirada del Paciente" en PHARMACOSERIAS

En esta ocasión, la compañía farmacéutica española y la Fundación Menudos Corazones han colaborado en la creación de un cortometraje que visibiliza las cardiopatías congénitas, inspirado en el relato que escribió Belén Rueda para el libro “La mirada del paciente” de Cinfa en el año 2020.

En él, la actriz y presidenta de honor de la Fundación Menudos Corazones, y Pablo Burillo, fotógrafo y padre de Lara, una niña con una cardiopatía congénita, nos invitan a un viaje personal repleto de emociones, en el que desgranan sus vivencias y nos dan un testimonio de fuerza, coraje y unión, al mismo tiempo que nos muestran la importancia del apoyo que ofrecen las entidades de pacientes.

“Con este corto, Pablo y Belén nos han hecho un verdadero regalo: compartir con nosotros un pedacito de su historia, llena de luces y de sombras, pero, sobre todo, llena de amor; una lección de vida que nos inspira para seguir mostrando la realidad de los pacientes –afirma Enrique Ordieres, presidente de Cinfa-. Por eso, les estamos profundamente agradecidos, a ellos y a la Fundación Menudos Corazones y, sin duda, la pequeña Lara se ha ganado un lugar muy especial en nuestros corazones”.

“Es emocionante contemplar la complicidad de Belén y Pablo, esa conexión llena de miradas y experiencias comunes en la que se verán reflejadas todas las familias que conviven con una enfermedad crónica como las cardiopatías congénitas”, reflexiona Amaya Sáez, directora de Menudos Corazones, que este 2023 celebra sus 20 años como fundación.

 

CBD "sobreexpuesto"

 

Creatividad: European Patients´ Rights

 

ESPAÑA: RR.SS. según normas europeas.

 

El Gobierno está ultimando los detalles de la nueva ley con la que se regulará la publicidad de los productos sanitarios en España. El Ministerio de Sanidad ya ha sacado a consulta pública los detalles sobre el Real Decreto que permitirá adaptar el marco legislativo nacional a los “requisitos y criterios” marcados en Europa. Un paso adelante que se produce después de dos intentos fallidos por parte de otros grupos parlamentarios de sacar adelante el mismo debate en el Congreso de los Diputados.

La nueva norma se sustentará en las bases marcadas en Bruselas para adecuar la legislación española, tanto en lo relativo a la promoción de productos dirigida a los profesionales sanitarios como en las campañas que tienen como diana al público en general. “La normativa actual de publicidad de productos sanitarios no incorpora las novedades legislativas de la nueva regulación europea de productos sanitarios”, ha justificado el Gobierno.

Entre las grandes novedades que tendrá el Real Decreto figura el establecimiento de los requisitos que deberá cumplir la publicidad sanitaria en el entorno digital. Se trata de una necesidad que ya habían identificado tanto el Partido Popular como Unidas Podemos para asegurarse de que se cumplen los principios de veracidad en aquellas promociones sanitarias que se realizan en las redes sociales.

Además, el Ministerio de Sanidad también se ha comprometido a que el nuevo texto legislativo ofrezca más facilidades para que todo el mundo pueda conocer estas campañas de publicidad de manera inclusiva. “La normativa actual no incluye la exigencia de accesibilidad de los mensajes publicitarios en los medios audiovisuales para las personas con discapacidad sensorial”, han apuntado en su capítulo de problemas a solucionar.

La nueva ley identificará además aquellos productos que se considera que “no son susceptibles” de aparecer en campañas publicitarias, mientras que incorporará al marco nacional los requisitos específicos sobre los productos sin finalidad médica, tal y como figuran en el Reglamento que el Parlamento Europeo aprobó en 2017.

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COMISION EUROPEA: No a los prospectos...

 

La reforma de la legislación farmacéutica que prepara la Comisión Europea, que debería estar lista el próximo año, abre la puerta a una medida que revolucionará la forma en la que los ciudadanos se informan sobre los tratamientos que deben tomar: la desaparición de los históricos prospectos de los medicamentos y su sustitución por un sistema de códigos digitales QR o similares. Digitalizar toda la información sobre los fármacos es un paso ineludible que “apoyan todas las partes” implicadas en la negociación, recoge uno de los documentos en los que el Ejecutivo europeo analiza el impacto de los cambios normativos. Las ventajas son muchas: las cadenas de suministro ganarán en simplicidad, habrá menos problemas de escasez de medicamentos, la información disponible podrá actualizarse de forma inmediata y se logrará un notable ahorro en papel.

Pero eliminar los prospectos también tiene problemas importantes, el más destacado de los cuales es el riesgo de que personas mayores, vulnerables y con menos habilidades para manejarse en entornos digitales tengan más complicado el acceso a una información esencial para su salud. Es por ello que la Comisión prevé que sean los países los que decidan cómo y cuándo dar el paso, según “los distintos niveles de desarrollo digital de los Estados miembros”. Esto supone, por ejemplo, que algunos países pueden decidir eliminar el papel solo en los medicamentos de uso hospitalario, donde el personal sanitario maneja y administra los fármacos, mientras que se mantenga en los de venta en farmacia.

Fuentes de la Agencia Española del Medicamento y Productos Sanitarios explican que esta opción es por ahora la preferida en España, aunque hay que tener en cuenta que la reforma legislativa europea puede tardar más de un año en aprobarse y luego tendrá que ser adaptada a cada país. “España inició hace un año un plan piloto para la desaparición de los prospectos en algunos fármacos de uso hospitalario que ha sido un éxito. En las próximas semanas, este plan será ampliado, pero no hay ninguna previsión por ahora de extender esta medida a los medicamentos de venta en farmacia”, afirman estas fuentes.

Alicia Govantes, directora técnica de Normon, uno de los mayores fabricantes de medicamentos genéricos, considera que “en el futuro habrá que ir a fórmulas como los códigos QR en todos los medicamentos, pero quizá aún sea pronto y como sociedad no estemos preparados para eliminar el papel. No podemos correr el riesgo de dejar a nadie atrás”.

Normon es una de las empresas que en otoño sufrió la falta de papel en el mercado. “Había problemas importantes de suministro de papel y cartón, lo que a su vez nos impidió durante varios días distribuir antibióticos en un momento en que ya había escasez de este tipo de fármacos”, recuerda Govantes.

Este es un ejemplo de los problemas que se evitarían con el salto a un entorno digital. Rafael Borràs, director de relaciones institucionales del gigante farmacéutico Teva en España, ve otras ventajas: “La más importante es que la información podría actualizarse de forma instantánea, lo que repercute en una mejor seguridad para el paciente. El impacto sobre el medio ambiente tampoco sería despreciable: se ahorrarían al año unas 2.800 toneladas de papel solo en España”.

Farmaindustria, la patronal de medicamentos de marca, destaca que “cada año se producen innecesariamente millones de prospectos en papel que no se utilizan en los centros hospitalarios”, lo que evidencia la necesidad del plan piloto puesto en marcha en España. La Organización de Consumidores y Usuarios (OCU) es una de las entidades que con más fuerza se ha opuesto a la posibilidad de que los prospectos puedan desaparecer de los medicamentos de venta en farmacia. “Sería un golpe para la población vulnerable. En el sistema sanitario los ciudadanos deben encontrar la ayuda que necesitan y no problemas para acceder a la información”, explica un portavoz. La OCU ha llevado a cabo un sondeo entre casi 900 consumidores “representativos de la población española” y los resultados indican que “el 80% de los usuarios no quiere prescindir del papel, sobre todo pensando en las personas mayores”.

Josep Ubasart, arquitecto de 72 años, considera que la eliminación de los prospectos “no es una buena solución si deja a personas sin la información que necesita”, pero también considera que tiene su lado positivo: “Son un incentivo, nos obligan a aprender y adaptarnos a todas las cosas que están cambiando en el mundo”. Ver

Rebelión/negativa de pacientes

 

El año pasado, la FDA norteamericana concedió la aprobación acelerada al primer medicamento contra el alzhéimer, el aducanumab. Se trata de una terapia biológica, una familia que actualmente está mostrando un gran potencial para afrontar la enfermedad con otros casos como el del lecanemab.

Ver:

Todo sobre aducanumab en PHARMACOSERÍAS

Sin embargo, el acontecimiento estuvo rodeado de ciertas polémicas. Por una parte, pese a que el medicamento reducía las placas beta-amiloide (que son una característica definitoria del alzhéimer y hasta ahora se venía creyendo que causaban la enfermedad) no parecía alterar el curso clínico de la patología (de hecho, esto ha motivado que los científicos revisen las teorías sobre la génesis del alzhéimer). Por otra, ciertos desacuerdos sobre la catalogación del fármaco y su precio llamaron la atención de los medios generalistas.

Más reticentes a participar en estudios

Debido a esto, un equipo de autores de la Universidad de California - Irvine decidió emprender un estudio sobre el impacto de la controversia en el público general y, más concretamente, sobre los potenciales participantes en investigaciones y ensayos clínicos sobre el alzhéimer.

Para ello, se dirigieron a personas de entre 50 y 79 años de edad que habían expresado previamente su voluntad de participar en este tipo de iniciativa, y les realizaron un cuestionario sobre ello pocos días antes de la aprobación del aducanumab por la FDA. Unos días más tarde, repitieron la encuesta haciendo referencia al aducanumab.

Por este método, descubrieron que aquellos participantes que habían conocido las noticias sobre el aducanumab se mostraron más reticentes a enrolarse como voluntarios en hipotéticos ensayos clínicos. Sin embargo, aquellos que no conocían las controversias por la prensa generalista, sino que fueron informados de ellas por los autores del presente trabajo, no cambiaron su disposición a ser voluntarios.

El poder del periodismo científico 

Estas conclusiones, dicen los investigadores, dan cuenta del poder que ejerce el periodismo científico sobre el público, y el potencial y dañino efecto que puede tener la cobertura mediática sobre el ámbito de la investigación y el desarrollo farmacológico.

Al mismo tiempo, evidencia la necesidad, por parte de los investigadores, de tener en cuenta posibles sesgos de sus muestras. Y es que las personas que están dispuestas a participar en los estudios podrían tener ciertas características en común que las diferencien de la población general, y este hecho puede influir en los resultados.

Sea como sea, los autores finalizan enfatizando la necesidad, tanto por parte de los investigadores como de los medios generalistas, de cuidar el periodismo científico teniendo en cuenta el impacto de una cobertura u otra diferente.

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Pele: Astro de la Viagra que nunca necesitó...

Pelé hizo una campaña en favor de la Viagra y nunca la tomó. "Muchos hombres no van al médico por vergüenza", empezaba diciendo en un anuncio grabado en Maracaná por el que cobró 1,8 millones de euros a los laboratorios Pfizer. Cuando le preguntaron si la tomaba dijo que no la necesitaba. Una frase que resume sus pocas dotes como vendedor, pero al que su currículum sentimental se empeñó en dar la razón.

Ver: 

Pelé y Viagra en PHARMACOSERÍAS

Además de la Viagra, Pelé fue imagen del antidepresivo Vitassay, del seguro médico Unicor, de las tarjetas de crédito Mastercard, de bebidas, de acciones en la Bolsa de Sao Paulo, entre otras. Tuvo cafeterías, una empresa de construcción que fracasó, una línea de ropa retro de Puma que no llegó a despegar. Cobró por ser imagen de sí mismo en series, documentales, videojuegos, de una peli india de dibujos animados. Horas antes de ser hospitalizado Mark Zuckerberg le fichó para promocionar WhattsApp Pay.

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Cinema Paradiso: Camino a la esperanza / GSK

 El film recoge el testimonio de ocho mujeres supervivientes de cáncer ginecológico y dos oncólogas especializadas durante tres días en los que explican su experiencia vital frente a la enfermedad, su afán de superación y el coraje con el que afrontan cada etapa. Este proyecto surge de la campaña "Me llamo Esperanza” promovida por GSK, en el marco del Día Mundial del Cáncer de Ovario.

“Nuestra intención siempre ha sido la de apoyar a todas las pacientes con cánceres ginecológicos y darles esperanza frente a uno de los retos más importantes de sus vidas" 

“Esta experiencia es una metáfora preciosa de que la esperanza no es solo un lugar al que llegar, es un camino, es algo que recorremos día a día, la esperanza la construimos con todas las ilusiones que nos hacen levantarnos por la mañana a pesar de tener muchísimas dificultades en nuestra vida”, resalta Irene Roldán Gallego, superviviente de cáncer ginecológico.

Durante los días de grabación, se llevaron a cabo tres etapas de un camino con destino La Esperanza (El Rosario). Iniciando ...en San Cristóbal La Laguna, con una primera etapa hasta Mesa Mota. Al día siguiente dieron comienzo a la segunda etapa, en la que las protagonistas recorrieron el parque natural de Anaga, y para finalizar, el último día recorrieron los Montes de Agua García hasta llegar a La Esperanza, recorriendo un total de 21 km.

“Nuestra intención siempre ha sido la de apoyar a todas las pacientes con cánceres ginecológicos y darles esperanza frente a uno de los retos más importantes de sus vidas. El resultado de este documental muestra la capacidad de superación que tienen todas estas supervivientes. En la marcha única que tiene como destino nuestro gran propósito: transformar juntos el Cáncer en Esperanza”, concluye Manuela Domenech, directora comercial de oncología de GSK en España.

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