Citario / El dijo que...Paul Hudson CEO Sanofi

 

España: KOL "bien pagados..."

Los profesionales sanitarios líderes de opinión recibieron 103 millones de euros de 18 farmacéuticas en concepto de actividades formativas, reuniones científico-profesionales, asistencia a congresos o prestación de servicios. 25 millones se repartieron solo entre 855 profesionales sanitarios. Es lo que se conoce como ‘transferencia de valor‘, que desde 2016 las compañías farmacéuticas adheridas al Código de Buenas Prácticas de Farmaindustria hacen públicas.

Así se desprende de un extenso estudio publicado por la Asociación Acceso Justo al Medicamento (AAJM) y realizado por el inspector Farmacéutico del Servicio de Salud de Castilla-La Mancha (Sescam) y vicepresidente de la AAJM, Ángel Mª Martín Fernández-Gallardo. Según el texto, 855 profesionales sanitarios españoles recibieron más de 15.000 euros anuales de las 18 principales multinacionales farmacéuticas por volumen de ventas en varios pagos a lo largo de 2022 (un solo profesional llegó a facturar hasta 146.397 euros y solo 14 recibieron pagos de una sola multinacional). Son datos, según se desprende del artículo consultado por THE OBJECTIVE, obtenidos de los informes de transparencia de estos laboratorios.

Janssen, la farmacéutica que paga a más líderes de opinión 

Por farmacéuticas, Janssen es la que más ha pagado a estos profesionales españoles en concepto de actividades formativas, reuniones científico-profesionales o asistencia a congresos. De los datos del estudio de la Asociación Acceso Justo al Medicamento (AAJM) se desprende que pagó más de 5.000 euros a 528 líderes de opinión, con una inversión total de cinco millones. De esta forma, la compañía belga queda lejos del segundo laboratorio que más invierte en transferencia de valor, GSK, que repartió casi tres millones (2.959.162) en 274 profesionales médicos durante 2022.

En tercera posición aparece Pfizer, con pagos de más de 5.000 euros a 241 líderes de opinión por un importe total de 2.680.722 millones; AstraZeneca se encuentra en cuarta posición, con 226 profesionales médicos y casi dos millones y medios en concepto de transferencias de valor. La quinta posición la ocupa Sanofi (225 profesionales y 2.144.660 euros). El ranking de los diez laboratorios que más destinan a profesionales españoles para estas actividades lo completa Abvie (214 profesionales y 2.029.854 euros), Gilead (167 profesionales y 1.178.639), Lilly (163 profesionales y 1.631.800 euros), MSD (125 profesionales y 1.214.253 euros) y Merck (101 profesionales y 1.074.572 euros).

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MRS Monitor de Reputación sanitaria (I) Empresas farmacéuticas con mejor reputación

 

MRS es el único estudio independiente que analiza la reputación de toda la sanidad española y cuenta con el aval de organizaciones y asociaciones del sector

El Monitor de Reputación Sanitaria (MRS) 2023  presenta la primera parte de su novena edición, en la que da a conocer las empresas farmacéuticas con mejor reputación a nivel global, así como las más reputadas e innovadoras por área terapéutica.

Este es el único estudio independiente que analiza la reputación de toda la sanidad española y que cuenta con el aval de las organizaciones colegiales de médicos y enfermeros, así como de las asociaciones de pacientes y periodistas sanitarios.

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Ver: Todo sobre MRS en PHARMACOSERÍAS

Top most valuable Pharma Brands 2023

 

 

The impact of COVID, flu, and RSV on U.S. and U.K. hospitals is expected to be lower this winter compared to last, as there won't be a significant overlap between peak outbreaks of infections, the London-based data analytics firm Airfinity said in a recent report.

However, with COVID in the mix, the hospital burden is likely to be 3.4 times and 2.6 times higher this season compared to pre-pandemic days in the U.S. and the U.K., respectively.

Airfinity projects hospitalizations linked to the three viruses to peak at 57K weekly admissions at the end of January in the U.S., down from 80K during the last winter.

The COVID wave in the nation is expected to peak in November before flu and RSV spikes early next year, as indicated in the graph below.

Just last week, the CDC warned about a potential "tripledemic" caused by the three respiratory pathogens against which FDA-approved vaccines will be available for the first time this year.

The season's peak outbreaks of COVID, RSV, and flu infections are expected to stretch between September and April, a prolonged duration compared to the rapid but sharp spikes in October and February during the 2022–23 season.

"Uptake of COVID and flu boosters as well as the rollout of the new vaccines to protect older people against RSV, could help reduce this burden further this year," 

Dr. Louise Blair, Airfinity's Senior Director of Analysis and Insights, remarked.

Last week, the CDC endorsed updated COVID-19 boosters from Pfizer /BioNTech  and Moderna. Novavax's updated COVID shot is currently under FDA review.

A few months ago, Pfizer  and GSK  won the CDC nod to roll out their vaccines branded as Abrysvo and Arexvy to prevent RSV infections in people aged 60 years and older.

CSL Limited, GSK , Sanofi  , and AstraZeneca are authorized to market their flu vaccine for the 2023–24 influenza season.

Meanwhile, in the U.K., where a new wave of COVID infections has started, peak weekly hospitalizations are expected to reach 13.5K by late September. Shortly thereafter, flu and RSV waves are set to peak in February and November, respectively, leading to a second peak in hospital admissions.

"We expect this year's peaks to be more in line with historical averages as population immunity is higher and fewer people will be susceptible to severe disease," Airfinity's Dr. Blair added.

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KEYTRUDA / MSD lider de ventas mundial

 

Un medicamento del área oncológica encabezará el ranking de ventas farmacéuticas en cinco años. Se trata de uno de los grandes fármacos de este siglo: Keytruda, del laboratorio estadounidense MSD -conocido como Merck & Co., Inc. en Estados Unidos y Canadá-, un tratamiento contra el cáncer de pulmón no microcítico mestastásico y algunos casos de melanoma avanzado que se convertirá en la gallina de los huevos de oro de la farmacéutica.

El medicamento de inmunooncología facturará 30.000 millones de dólares en 2028, según un reciente informe publicado por la consultora Evaluate Pharme. De esta forma, el gran impulsor de las ventas de MSD, que obtuvo una facturación de 20.937 millones de dólares en 2022, frente a 17.186 millones en 2021, registrará un crecimiento anual del 16%. Será el fármaco más vendido en el mundo por un amplio margen, ya que ninguna otra terapia alcanzará los 20.000 millones de dólares, según refleja el estudio.

Desde MSD señalan que el crecimiento de las ventas globales de Keytruda refleja el «fuerte impulso continuo» de las indicaciones metastásicas, incluidos ciertos carcinomas de células renales, cáncer de mama triple negativo, cánceres con alta inestabilidad de microsatélites y carcinoma de células escamosas de cabeza y cuello.

La proyección de los diez medicamentos principales de Evaluate es una actualización de su clasificación de 2022 e incluye dos nuevos tratamientos: Mounjaro, la creciente terapia para la diabetes de Eli Lilly, que alcanza el puesto número cuatro con una estimación de 17.000 millones de dólares, y Gardasil, también de MSD, una vacuna contra el virus del papiloma humano (VPH) que entra ocupando la novena posición con unas ventas proyectadas de 12.000 millones de dólares.

Gardasil (que para 2028 llevará dos décadas en el mercado) ha generado al fabricante estadounidense 2.500 millones de dólares en ventas en el segundo trimestre de este año, superando las expectativas de los analistas, como consecuencia del reciente aumento que ha experimentado la vacuna contra el VPH en países menos desarrollados.

El segundo mayor blockbuster (superventas) será Dupixent, de la francesa Sanofi, un medicamento para tratar a adultos y adolescentes con dermatitis atópica. Dupixent facturará cerca de 20.000 millones de dólares. Ozempic, el tratamiento para la diabetes de Novo Nordisk, pasó del puesto número cinco en la proyección del año pasado al número tres, con una estimación de ventas de 12.000 millones de dólares en 2028, frente a los casi 5.000 actuales. Sin embargo, la estimación de Ozempic, al igual que en la de Mounjaro, no incluye sus formulaciones como terapia para la obesidad. Incluyendo estas terapias para tratar el sobrepeso, las proyecciones serían de unos 33.000 millones, superando a Kenytruda. Según un informe de Bloomberg Intelligence, las ventas de estos medicamentos contra la obesidad podrían alcanzar los 44.000 millones de dólares en 2030, una revolución solo vista hace 25 años con la Viagra,

Pharma necesita crecer...y busca como

 

 

 

 

Evitar caida de ventas por pérdida de patentes...

 

 

FDA: AstraZeneca and Avillion’s* Airsupra a “paradigm shift” for asthma care

 

The Food and Drug Administration approved AstraZeneca and Avillion’s* Airsupra (formerly PT027), as an asthma rescue treatment .

The approval came after the results of the drug’s MANDALA and DENALI Phase III trials, which found that Airsupra “significantly reduced the risk of severe exacerbations” when used as an as-needed rescue medication compared to albuterol in patients with moderate-to-severe asthma.

From a clinical perspective, Airsupra met its secondary endpoint of mean annualized total systemic corticosteroid exposure by demonstrating a significant reduction compared to albuterol at a dosage of 180mcg albuterol/160mcg budesonide.

Meanwhile, in the DENALI trial, the treatment “significantly improved lung function” in patients with mild-to-moderate asthma compared to just albuterol and budesonide.  

Airsupra, a pressurized metered-dose inhaler, is now approved as a treatment for adults with asthma in the U.S.

The Airsupra news is a major development for the approximately 25 million people in the U.S. who have asthma, according to the Asthma and Allergy Foundation of America, 20 million of whom are over the age of 18.

The FDA approval of Airsupra also represents a “paradigm shift” for asthma care and can “revolutionize” treatment options for patients, according to Elizabeth Bodin, VP of U.S. respiratory and immunology at AstraZeneca.

Bodin said the upshot of the decision is that AstraZeneca wants to replace short-acting beta-agonists (SABAs) as the standard of care for asthma with Airsupra. She noted that in the past, the U.S. has lagged behind in adopting guidelines for anti-inflammatory rescue treatment.

“From a marketing perspective, we have an important opportunity to educate about the underlying role that inflammation plays in asthma,” she said. “The role we have to play in education is that inflammation is a distinctive feature of asthma and it plays a key role in both the asthma symptoms and the exacerbations. We need to leverage our marketing vehicles to bring that and more to the forefront of asthma rescue therapy.”

Bodin added that AstraZeneca now has the opportunity to extend its leadership in asthma care as well as further its commitment to treating respiratory diseases and grow its immunology portfolio. She said that the company expects to triple its business in respiratory, based on the current portfolio and pipeline.

AstraZeneca has been a longtime player in the asthma space, most recently launching their Asthma Behaving Badly effort in September. The campaign features Phil, a purple, anthropomorphic representation of an eosinophil to help raise awareness of a common but serious and often overlooked form of asthma.

 Meanwhile, as some companies have pulled back on their efforts in the asthma space, others have doubled down.

In October, Sanofi and Regeneron teamed up with Broadway actor and reality TV star Tommy Bracco to promote the launch of JoinLungZone.com. The website encourages patients living with uncontrolled moderate-to-severe asthma to ask their doctor about treatment involving Dupixent.

AstraZeneca has plans to lean into its marketing capabilities to promote Airsupra as a critical treatment option for patients and providers in the months to come.

“It’s an energizing space for any marketer to operate in because when you take something where you need to cause a paradigm shift and couple it with an area of high unmet need that has a big impact on patients, that’s consistent with what we’re trying to do strategically as an organization to transform care for patients,” she said. Más

 

*Avillion LLP, a drug development company focused on the co-development and financing of pharmaceutical candidates from proof-of-concept through to regulatory approval,

Salvador Dali felicita las Navidades...para Hoechst

 Una Navidad con Salvador Dalí. 

La Fundación Aventis expone desde ayer en Valencia una muestra de tarjetas navideñas elaboradas por el pintor catalán. Las tarjetas fueron encargadas al artista durante 19 años consecutivos por los laboratorios Hoechst, hoy integrados en el grupo franco-alemán Aventis, para felicitar a los médicos y farmacéuticos españoles.

 La exposición, que coincide con el primer centenario del nacimiento del pintor, se muestra hasta el próximo 14 de noviembre en la sala multiusos del Instituto de Valencia de Arte Moderno (IVAM). En la exposición, denominada Las navidades según Dalí: 1958-1976, el artista huyó de los tradicionales belenes y se inspiró en el abeto Tannenbau de la cultura centroeuropea, aunque transformado según su peculiar manera de trabajar. Así, Dalí se decantó por el mar, los corales, las mariposas y el pulpo para felicitar las Navidades.

 João Pontífice de Sousa, presidente de la Fundación Aventis, destacó en la presentación de la exposición 'la atracción y el profundo interés de Dalí por la ciencia'. También recordó que las obras que se exhiben fueron encargadas por la compañía farmacéutica para que Dalí hiciera su felicitación navideña.

 'Estas obras eran posteriormente reproducidas a través de la imprenta y enviadas a todos los médicos y farmacéuticos españoles como felicitación navideña de la compañía', aseguró Pontífice.

Ver también:

Crearon para la industria / Salvador Dalí

JAMA: Financial Penalties Imposed on Large Pharmaceutical

Among 26 firms in our sample, 22 (85%) had financial penalties for illegal activities. The combined dollar value of financial penalties totaled $33 billion for 2003 to 2016. 

Eleven firms with financial penalties exceeding $1 billion in inflation-adjusted dollars accounted for $28.8 billion (88%) of the total penalties. 

The firms with the highest penalties as a percentage of revenues (ie, >1%) were Schering-Plough, GlaxoSmithKline, Allergan, and Wyeth; the number of penalties for these firms varied between 1 (Allergan) and 27 (GlaxoSmithKline). 

Four firms had financial penalties that totaled less than $80 million and no more than 2 penalty settlements (Actavis [Watson], Roche Group, Genzyme, and Perrigo). All but 1 firm (Perrigo) engaged in illegal activities associated with penalties for 4 or more years. 

An additional 4 firms received no financial penalties for illegal activities during this period. The most common types of illegal activity involving penalties were 

• pricing violations, 
• off-label marketing, and 
• kickbacks. 

The firms with the greatest variety in the types of illegal activities involving penalties were GlaxoSmithKline, Bristol Myers Squibb, and Merck. 

Three firms (Actavis, Allergan, and Perrigo) had penalties limited to a single violation type.

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Lilly: Insulina gratís...

Las acciones de la farmacéutica Eli Lilly cayeron, luego de que un troll anunciara que «la insulina es gratis»  

El nuevo sistema de verificación de Twitter sacudió las acciones de la farmacéutica Eli Lilly. Una cuenta falsa con el mismo nombre de la empresa y con verificación informó que la insulina sería gratis. El tuit falso provocó una discusión en la red social sobre "por qué deben pagar el precio de la insulina".

El nuevo sistema de verificación de Twitter sacudió las acciones de la farmacéutica Eli Lilly, luego de que una cuenta falsa con el mismo nombre de la empresa y con verificación informara que la insulina sería gratis.

Dos usuarios de Twitter compraron una verificación de 8 dólares para hacerse pasar por la compañía farmacéutica y decir que la insulina la darían gratis.

El jueves, una cuenta con el nombre de usuario «EliLillyandCo» tuiteó: «Estamos emocionados de anunciar que la insulina ahora es gratis».

Su marca azul de verificación hizo que la cuenta pareciera oficial, ya que previamente era un símbolo de cuentas legítimas antes de que Elon Musk comprara Twitter.

El tuit falso obtuvo alrededor de 11,000 me gusta antes de que se suspendiera.

Luego, la compañía real se disculpó por el «mensaje engañoso de una cuenta falsa de Lilly» y agregó que los usuarios solo deben confiar en la cuenta «LillyPad».

Sin embargo, otro troll se sumó a la confusión al verificar la cuenta «LillyPadCo» y disculparse de manera similar, usando la misma redacción y afirmando que era la cuenta oficial.

Y agregó: «Humalog ahora cuesta 400 dólares. Podemos hacer esto cuando queramos y no hay nada que puedas hacer al respecto»

A partir del viernes por la mañana, la primera cuenta falsa que dijo que daría la insulina gratis, ya no está verificada y sus tuits son privados.

Las acciones de Eli Lilly cayeron y desataron un debate por el precio de la insulina

Sin embargo esto no impidió que las acciones de la empresa cayeran 2.2% cerca de 360.70 dólares en la aperturas del mercado de este viernes 1 de noviembre.

Eli Lilly and Company presentó el primer producto de insulina disponible comercialmente en el mundo, una necesidad para las personas con diabetes. Según Fortune, la insulina Humalog es el mayor generador de ingresos de la empresa.

A principios de año, Eli Lilly redujo el precio de Humalog a 82.41 dólares por una ampolla individual en medio de una larga discusión sobre el costo del medicamento, que es vital para muchas personas con diabetes y otras afecciones.

No solo Eli Lilly cayó, también las de otras farmacéuticas que ofrecen la insulina, debido a que el tuit falso provocó una discusión en la red social sobre «por qué deben pagar el precio de la insulina».

También Novo Nordisk y Sanofi perdieron en su precio de acciones

 

 

Las acciones de Novo Nordisk cayeron 3.2% cerca de 111.80 dólares, mientras que las acciones de Sanofi perdieron 4%, cotizando cerca de 42.60 dólares.

El precio de la insulina es un tema controversial en Estados Unidos, donde no hay genéricos. Lilly, Novo Nordisk y Sanofi suministran el 100% de la insulina utilizada en el país y 90% a nivel global.Ver

 

MRS: "Top ten " Reputación sanitaria

 

Pfizer, Novartis y Janssen siguen siendo, por segundo año consecutivo, las empresas farmacéuticas con mejor reputación en España, según refleja el Monitor de Reputación Sanitaria (MRS). En esta octava edición, completan el 'top ten' Astrazeneca (4º), GSK (5º), Lilly (6º), Roche (7º), Bayer (8º), AbbVie (9º) y Sanofi (10º).

 Por áreas terapéuticas, en Alergología la compañía con mejor reputación es Novartis; en Anestesiología y Reanimación, MSD; en Aparato Digestivo, Abbvie; en Cardiología, Novartis; en Cirugía General y Aparato Digestivo, Pfizer; en Cirugía ortopédica y Traumatología, Pfizer; en Dermatología médicoquirúrgica y venerología, Janssen; en Endocrinología y nutrición, Novo Nordisk; y en Hematología, Janssen.

Pfizer es según el MRS la farmacéutica más reputada en Medicina Familiar y Comunitaria, Medicina Intensiva, Medicina Interna; mientras que AstraZeneca en Nefrología; GSK en Neumología, Otorrinolaringología y Pediatría; Novartis en Neurología y Oftalmología; Gedeon Richter en Obstetricia y Ginecología; Roche en Oncología Médica; Janssen en Psiquiatría; Abbvie en Reumatología; y Astellas Pharma en Urología.

En el área de empresas con mejor reputación y más innovadoras por áreas terapéuticas; las mejores empresas de tecnología sanitaria, que encabezan Siemens (1º), Philips (2º) y General Electric (3º); y el ranking de los fabricantes de dispositivos biomédicos con mejor reputación, liderado por KLS Martin (1º), Depuy Synthes (2º) y Stryker (3ºç

Como novedad, en esta edición, se han presentado a los líderes empresariales del sector farmacéutico con mejor reputación. Un ranking que encabeza Jesús Ponce (Novartis), seguido de Sergio Rodríguez (Pfizer), Juan López-Belmonte Encina (Laboratorios Rovi), Luis Díaz-Rubio (Janssen), Ana Argelich (MSD), Nabil Daoud (Lilly), Margarita López Acosta (Sanofi), Cristina Henríquez de Luna (GSK), José María Fernández Sousa-Faro (Pharmamar) y Stefanos Tsamousis (Roche).

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Largest pharmaceutical industry M&A until early 2021(in billion U.S. dollars)

 As of 2021, the largest deal in pharmaceutical industry history was Pfizer’s acquisition of Warner-Lambert for nearly 90 billion U.S. dollars in 2000. A further two deals in the rankings involve the American company Pfizer: its acquisitions of rival firms Pharmacia (2002) and Wyeth (2009).

Deals that reshaped the pharma industry 

The year 2000 was a significant one in the pharmaceutical industry. The merger of SmithKline Beecham and GlaxoWellcome was completed at the end of the year and created a pharmaceutical giant to compete with Pfizer. Rising research and development (R&D) costs were one reason for such mega-mergers – the R&D expenditure of companies based in the United States increased by approximately 11 billion U.S. dollars between 1995 and 2000. In the race to develop new drugs, companies searched for merger partners so that R&D budgets could be combined.

Pfizer believes in the power of advertising Pfizer was ranked as one of the world’s most valuable pharmaceutical brands in 2020. The company continues to invest large sums of money into advertising its products to consumers. One of the company’s best-known products is Viagra, which entered the market in 1998 and quickly became one of the most heavily advertised products in the pharmaceutical industry.

Sanofi compra...Kadmon Holdings por 1.600 millones €

Sanofi empieza el nuevo curso de compras. La farmacéutica francesa ha comprado la biofarmacéutica estadounidense Kadmon Holdings por 1.900 millones de dólares (1.600 millones de euros), según han informado ambas compañías este miércoles a través de un comunicado.

 

Sanofi ha ofrecido 9,5 dólares por acción en efectivo por Kadmon Holdings, lo que representa un valor patrimonial total de 1.900 millones de dólares. Los consejos de administración de las dos compañías han aprobado por unanimidad la operación.

 

Kadmon, especializada en terapias biotecnológicas para trasplantes, respalda la estrategia de la farma gala en esta cartera al que próximamente se añadirá su fármaco Rezurock (belumosudil) contra la enfermedad de injerto contra huésped crónica (EICHc), un síndrome autoinmune inducido por trasplantes recientemente aprobado por la Agencia Estadounidense del Medicamento (FDA, por sus siglas en inglés).

“Estamos transformando y simplificando nuestro negocio de medicamentos generales y hemos cambiado nuestro enfoque en activos centrales diferenciados en mercados clave”, explica Olivier Charmeil, vicepresidente ejecutivo de medicamentos generales de Sanofi. 

El negocio de trasplante de Sanofi se compone principalmente de Thymoglobulin (globulina anti-timocitos), una preparación de anticuerpo policlonal, anti-humano de timocitos que actúa como una amplia inmunosupresor y agente inmunomodulado, y Mozobil (plerixafor), un movilizador de células madre hematopoyéticas.

Se espera que la transacción diluya modestamente el beneficio de Sanofi en 2022, que confía en financiar la transacción con los recursos en efectivo disponibles y espera completar la adquisición en el cuarto trimestre de 2021.

Kadmon también está desarrollando Rezurock para el tratamiento de la esclerosis sistémica cutánea difusa, con un ensayo clínico abierto de fase II actualmente en curso. La cartera de productos de la biofarmacéutica incluye fármacos candidatos para enfermedades inmunes y fibróticas y terapias inmuno-oncológicas.

La farmacéutica francesa confirmó hace poco más de un mes la oferta de 3.200 millones de dólares (2.700 millones de euros) para comprar otra biotecnológica estadounidense, Translate Bio, especializada en la tecnología de ARNm para desarrollar vacunas contra el Covid-19.

Creatividad: Vacunas Chanel 5

 

La industria farmacéutica se interpuso en el camino del director de Relaciones Institucionales de Sanofi Pasteur-MSD, Pedro Alsina (Barcelona, 1961), cuando este soñaba con crear su propio perfume. De momento el sueño ha quedado aparcado. El día en que se jubile, valorará la posibilidad de dar rienda suelta a la creatividad de su nariz y desarrollar un perfume fresco, de notas cítricas.

¿A qué huele el futuro de las vacunas en España y en Europa?

R. Pues a nosotros nos huele a Chanel nº 5. Fue el primer perfume de alta gama que incorporaba elementos de síntesis. En el caso de las vacunas vamos a dejar de utilizar seres vivos para, con las nuevas tecnologías, sintetizarlo todo en un laboratorio.

P. Igual para entonces estarás ya creando perfumes, ¿no?

R. Eso será cuando me jubile. Entonces hablaremos.

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España: Inversión publicitaria SECTOR FARMA cae por COVID19

 

Según el estudio Arce Media–BERBĒS sobre la inversión publicitaria en medios generales de la industria farmacéutica en el año 2020, la inversión publicitaria del sector farmacéutico cayó un 12% en 2020 debido al impacto de la Covid-19, al ascender la inversión de este sector a 111 millones de euros, frente a los 126 millones que se registraron en 2019. La caída es algo menor a la que registró el conjunto de la inversión publicitaria, que sumó un total de 4.330 millones, lo que supone un descenso del 19% en relación con el año pasado. Además, es destacable que la cuota de este sector dentro del total del mercado publicitario se mantiene estable en un 2,6%.

Desgranando los datos podemos conocer también que Reckitt Benckiser (11,5 millones), Lacer Laboratorios (8,1 millones) y Bayer (8 millones) fueron los tres laboratorios que más invirtieron en publicidad durante 2020. Y más en concreto aùn, el mayor crecimiento en la inversión respecto a 2019 corresponde a Lacer (141%), mientras que los mayores recortes son los de Laboratorios Menarini, Johnson & Johnson y Cinfa. 

Los tipos de fármacos con más presencia publicitaria en los medios han sido los complementos alimenticios (10,5 millones), los analgésicos (8,2 millones) y los linimentos (7,8 millones). Por último, dentro de los titulares, hay que resaltar que el ‘top cinco’ de marcas que más invirtieron en 2020 está formado por Gelocatil, Durex (ambas por encima de los 4 millones de euros); Voltadol, Vicks y Flogoprofen (estas tres por encima de los 3 millones).

Así que, como es lógico, partimos de que al igual que el resto de empresas, los laboratorios farmacéuticos buscan dar a conocer sus servicios y marcas entre los pacientes y la población general a través de los medios de comunicación generalistas. Esto hace que estas compañías supongan un importante segmento dentro del mercado publicitario que, al igual que ha sucedido en 2020 en el conjunto de la economía, no ha sido ajeno a los vaivenes que ha supuesto la situación derivada de la pandemia de Covid-19.

 

Con el objetivo de conocer como han funcionado las inversiones publicitarias del sector farmacéutico en los medios generales durante un año tan complejo, se ha llevado a cabo una nueva edición del estudio Arce Media-BERBĒS, realizado por la empresa de investigación Arce Media para la agencia de comunicación BERBĒS. Y según los resultados obtenidos, como avanzábamos, la inversión en publicidad en medios generales por parte de la industria farmacéutica cayó un 12% y se situó en niveles de hace una década. Según este estudio, esta inversión ascendió a 111,2 millones de euros frente a los 126.2 millones de euros que se registraron en 2019. Una bajada que se atribuye a la reducción de la actividad motivada por la pandemia y que fue especialmente acusada en los meses de primavera e invierno.

Tras cuatro años con niveles de inversión entre los 140 y los 150 millones de euros, 2019 ya experimentó una importante bajada hasta los 126 millones debido a la fuerte estacionalidad de las inversiones, lo cual ha dejado la inversión publicitaria del sector en unos niveles parecidos a los de 2009, durante la crisis económica, lo cual ha hecho que la participación del sector farmacéutico en el total del mercado publicitario sea muy similar al de hace una década.

En cuanto a la cuota de este sector dentro del conjunto de la inversión publicitaria, esta se mantiene estable en relación con años anteriores (2,6%), debido a que el descenso de la inversión publicitaria ha sido común a todos los sectores. De hecho, el descenso agregado de todos los sectores (-19%) es incluso superior al que ha registrado por si solo el sector que nos ocupa (-12%). En cifras globales, la inversión publicitaria en medios convencionales del conjunto de sectores sumó en 2020 unos 4.330 millones de euros frente a los 5.368 millones de 2019.

La compañía que mayor inversión publicitaria realizó en 2020 fue Reckitt Benckiser, con 11,5 millones, seguido por Lacer Laboratorios (8,1 millones) y Bayer (8 millones) A ellos les siguen Sanofi-Aventis, Procter & Gable y Novartis, con inversiones en el entorno de los 5,7 millones de euros.

En esta ocasión, las mayores variaciones porcentuales de inversión respecto a 2019 las lidera Lacer Laboratorios, que incrementa un 141% en relación con el año pasado, seguido de Grupo Ferrer y Novartis. Por otro lado, los mayores recortes son los de Laboratorios Menarini, Johnson & Johnson y Cinfa.

Por su parte, los tipos de fármacos con más presencia publicitaria en los medios han sido los complementos alimenticios, con más de 10,5 millones de inversión, seguidos de los analgésicos (8,2 millones) y los linimentos (7,8 millones). Los catarrales y antigripales se han quedado en una inversión de 5,1 millones de euros tras experimentar una caída del 54% en relación con el año anterior. Para analizar estos resultados es necesario tener en cuenta que no todos los medicamentos pueden ser publicitados, sino que solo están abiertos a ello los que se adquieren sin prescripción facultativa y los que no contienen sustancias psicotrópicas o estupefacientes entre sus compuestos.

El ‘top cinco’ de marcas que más invirtieron en 2020 está formado por Gelocatil, Durex, Voltadol, Vicks y Flogoprofen. En concreto Gelocatil invirtió 4,43 millones de euros, seguido de Durex (4,39 millones), Voltadol (4,1 millones), Vicks (3,5 millones) y Flogoprofen (3,2 millones). A la baja, llama la atención el descenso en inversión de Frenadol respecto a 2019: un descenso de un 55% que dejó su inversión publicitaria en 1,6 millones.

Las marcas que invierten más de un millón de euros suponen el 60% de la inversión publicitaria del sector, según se destaca en este informe. En concreto, seis marcas de productos farmacéuticos han invertido más de dos millones de euros, y 23 marcas entre uno y dos millones de euros.

Un aspecto destacable de este año es que los picos de inversión están distribuidos a lo largo del año. A partir de la pasada primavera se produjo un descenso de la actividad publicitaria debido al confinamiento por Covid-19. Empezó a recuperarse a partir de junio y vuelve a descender a partir de septiembre por la nueva ola que se registró a partir de octubre, cayendo nuevamente la inversión en el cuarto trimestre. Así, los descensos interanuales más acusados se registraron en abril (-41%), mayo (-43%), noviembre (-47%) y diciembre (-57%). En cambio, los meses de verano, coincidiendo con la desescalada, experimentaron un repunte. Especialmente septiembre, cuando la inversión registrada, superior a los 15,7 millones de euros, supuso un 84% más que la del año anterior.

El estudio Arce Media- BERBĒS sobre la inversión publicitaria de la industria farmacéutica en el año 2020 es una iniciativa conjunta de Arce Media y BERBĒS para dar a conocer las inversiones en publicidad que han realizado los laboratorios farmacéuticos en los medios de comunicación en este periodo de tiempo. A lo largo de los próximos tiempos Arce Media y BERBĒS continuarán con su colaboración y llevarán a cabo iniciativas relacionadas con el esfuerzo que realiza la industria farmacéutica en materia de comunicación.

Para más información puede descargar el estudio.

SANDOZ: El Vaticano invirtió en la industria de la píldora del día después

 

Durante 20 años, la Secretaría de Estado del Vaticano, gobernada por el número tres de la institución, el cardenal Angelo Becciu, fue accionista de las industrias farmacéuticas Sandoz (Novartis) y Roche, que producían las pastillas anticonceptivas conocidas como la píldora del día después. 

Así lo ha revelado al programa 'Report' del canal tres de la Rai (la radiotelevisión pública italiana) el alto ejecutivo Libero Milone, nombrado en 2015 por el papa Francisco como “revisor independiente”.

Según ha desvelado Milone, el Vaticano invirtió al menos 20 millones de euros que acabó retirando en 2016 al asumir que habían cometido un inmenso "error" durante dos décadas, nada menos. “No tendrás límites para actuar” le dijo Francisco a Milone tras nombrarlo ilustrándole sobre los objetivos de su cargo. Por la cabeza de este exdirectivo de Deloite Italia debió pasar aquella frase del Quijote, “con la Iglesia hemos topado, amigo Sancho”. La sombra del ya conocido Vaticano paralelo, la trama económica financiera que manejaba el cardenal Becciu, cesado por Bergoglio hace un año para espanto de muchos católicos. Los motivos para apartarlo emergieron tirando de los hilos de la opacidad vaticana. Además de la inversión farmacéutica destapada ahora, había perdido 300 millones de euros en la compra venta del edificio Harrod's londinense, según reflejó el fiscal investigador..

Una trama milenaria

Las incursiones financieras ocultas del Vaticano se han sucedido a lo largo de la historia. No es nuevo, viene de antiguo, de cuando los papas pierden los Estado Pontificios (1870) y, desapareciendo la economía real (fábricas, molinos, etc.), el Vaticano entra en el mundo de las finanzas para que los ingresos produzcan beneficios. Dado que había pocos curas, obispos y cardenales que entendieran de finanzas, los Papas confiaron sus ingresos, generalmente donativos y alquileres, a financieros externos, más que encantados por el dinero en metálico que les llegaba.

Todos, o casi todos terminaron malamente, como Michele Sindona, suicida o suicidado en prisión, y Roberto Calvi, suicida o suicidado en un puente de Londres. A causa de la mediación de expertos externos, el Vaticano fue casi sin saberlo –alguien debía saber-- accionista de industrias contrarias a su Evangelio, como la bélica Lokheed y los estudios cinematográficos de Paramount. O cuando en los años 60, mientras Pablo VI publicaba la encíclica 'Humanae Vitae', que prohibió los anticonceptivos, resultaba accionista de la entonces farmacéutica Seronno, que producía los primeros anticonceptivos orales, como las famosas --en Italia-- pastillas Luteolas. 

 Milone afirma en el programa 'Report' que “el Apsa –actualmente una especie de banco central vaticano-- había invertido en algunas empresas farmacéuticas que nosotros considerábamos como inversiones de riesgo, porque no se correspondían a la doctrina social de la Iglesia”. De hecho la Academia para la Vida del Vaticano considera que se trata de una “pastilla abortiva”, frente a la que “los médicos tienen que presentar objeción de conciencia”. Desde su aparición, los papas no se han pronunciado explícitamente.

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Creatividad: De la industria...a la música: Francis Poulenc

 

Francis Poulenc nació en París en 1899 en una familia acomodada. Su padre farmacéutico le dejó como herencia laboratorios de farmacia: Rhone Poulenc (La sociedad Rhône-Poulenc fue el mayor productor francés de químicos así como de fármacos de Francia. 

Ver:  Rhone Poulenc en PHARMACOSERÍAS

Fue absorbida por la germana Hoechst AG, y posteriormente se dio a conocer como parte de la multinacional francesa Sanofi).

Ver: Hoechst en PHARMACOSERÍAS

Su madre, pianista aficionada, le enseñó a tocar y la música formaba parte de la vida familiar. Dado que fue un pianista capaz, el piano tomó gran parte en sus primeras composiciones. 

Asimismo, a lo largo de su carrera, tomó como modelos de composición a Wolfgang Amadeus Mozart y Camille Saint-Saëns. Más adelante en su vida, la pérdida de algunos amigos cercanos, junto con una peregrinación a la Virgen Negra de Rocamadour, le llevó al redescubrimiento de la fe católica y dio lugar a composiciones de un mundo más sombrío y un tono más austero. 

 

La sonata venne commissionata dal celebre clarinettista Benny Goodman a Francis Poulenc non molto tempo prima della scomparsa del compositore, cercando una collaborazione anche interpretativa. Quando però il 30 gennaio 1963 Poulenc fu colto dall'infarto che lo uccise, il progetto di Goodman non poté andare in porto. La sonata venne così eseguita per la prima volta a tre mesi dalla scomparsa del compositore presso la Carnegie Hall di New York, il 10 aprile 1963, dallo stesso Goodman e da Leonard Bernstein al pianoforte. L'opera è dedicata alla memoria di Arthur Honegger, grande amico di Poulenc prematuramente scomparso.