Doctors per 10.000 people (WH0)

 

The renaissance of Alzheimer´s drug development

 

With 14 million people in Europe expected to suffer from Alzheimer’s and other forms of dementia by 2030, the race is on to find a treatment to not only slow its course, but even prevent the development of the disease.

Historically, market authorisations for neurological diseases have had significantly lower rates of success compared with other indications.

Between 2000 to 2015, the likelihood of approval for neurological drugs that entered phase 1 trials (8.4%) was below the mean across all indications (9.6%) and far below haematology (26.1%) and infectious diseases (19.1%). When considering neurodegenerative diseases and specifically Alzheimer’s disease (AD), the rate is even lower with only four drugs: donepezil; galantamine; memantine, and rivastigmine approved between 1996 and 2020.

These drugs, however, only treat the disease’s symptoms rather than the causes. This has largely been due to a lack of understanding of the mechanisms behind disease pathogenesis, with advances in AD happening at a significantly slower rate relative to other diseases. Despite being first discovered over 100 years ago, the complexity of the brain and limitations surrounding research/diagnostic methods and models have acted as barriers for AD drug development.

Recently, however, this trend has begun to shift. In 2021, while cancer drugs accounted for 30% of all new FDA approvals, neurology saw the second most approvals for the third time in a row (10%). 

The AD pipeline in particular saw major advancements with the (controversial) FDA accelerated approval of Biogen’s Aduhelm (aducanumab) in 2021, the first amyloid-targeting antibody for AD. The FDA approval of Eisai’s Leqembi (lecanemab) in July 2023 – with Lilly’s donanemab submitted but awaiting a currently delayed advisory committee meeting in 2024 (both of which also target amyloid) – continue to highlight the advancements happening in AD therapeutics.

A closer look at amyloid targeting treatments and beyond

Amyloid plaques, targeted by the aforementioned therapeutics, form from a protein known as amyloid-beta (Aβ), which is produced through the proteolytic cleavage of amyloid precursor protein (APP). The cleavage of APP has two different pathways known as the non-amyloidogenic and the amyloidogenic pathway. The non-amyloidogenic pathway results in soluble APP (sAPP) and a fragment known as P3 being released, with both being cleared from the brain. Alternatively, the amyloidogenic pathway, which is the main interest in AD, results in the generation of oligomeric Aβ40 or Aβ42, which are deposited within the brain and over time, through a process known as aggregation, form insoluble plaques.

.../... 

In the next 12 months, it is also likely there will be the approval of at least one more amyloid drug in Eli Lilly’s donanemab globally. In addition, potential approval of a subcutaneous formulation of Eisai’s Leqembi (currently requesting an FDA Fast Track designation) will offer patients greater accessibility due to not requiring access to a transfusion centre, with data showing increased efficacy and comparable safety to the current intravenous Leqembi.

Beyond 2024, the general consensus among HCPs and key opinion leaders active in the AD clinical space is that combination therapies with existing drugs for AD will start being developed, with therapeutic efficacy further enhanced by doing so. These could manifest in several ways including combining Aβ (Leqembi/donanemab) and TREM2-targeting drugs (AL002) or Aβ and tau (E2814)-targeting combination therapies.

Increased funding and greater public awareness of AD impact on people’s lives will continue to influence future innovation in these areas. The potential financial benefits are also certainly an incentive for drug developers with the Alzheimer’s market estimated to be $4.2bn in 2022 and expected to grow to $15.6bn by 2030. The financial burden on payers and governments has led to the recognition by regulatory bodies of an unmet need and is also contributing to advancements in AD therapeutics. With AD and other dementias responsible for a cost of $2.8trn in 2019 and expected to cost $4.7trn by 2023 globally, the race is truly on.

How the pipeline continues to develop may be dependent on the success of Leqembi, but as the first amyloid drug to be covered for reimbursement, it has paved the way for subsequent developments. While the actual clinical and commercial success of Leqembi is still to be determined, the market remains open, highlighting the requirement for further development.

 

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USA: La salud...es lo que importa entre los jóvenes

 

I sorted through my rupturing inbox a few weeks ago and came across an interesting tidbit. The Institute of Politics (IOP) at Harvard Kennedy School released the results of their Harvard Youth Poll, a nationwide survey of over 2,000 young Americans between the ages of 18 and 29, which was conducted in March 2024.

Among the multitude of questions posed to respondents was an interesting exercise. The polling format ‘identified 16 prominent areas of concern and asked survey respondents in a series of randomized matchups which one of two paired issues was more important to them.’ These prominent domains ranged from student debt to inflation to immigration and to protecting democracy, to name a few. You can see the results here if you’re interested.

It may come as no surprise that economic concerns (defined broadly as ‘inflation’) were viewed as the most important issue against 14/15 of the other domains it was pitted against. After all, what could be more important to America’s youth then being able to get a job, pay the rent and make their own way in the world. The only domain that inflation lost to in a head-to-head matchup? Women’s reproductive rights.

The only other domain that was as dominant in a head-to-head matchup against other choices was ‘healthcare’ (what the broad term encompasses is unclear). Again, it was rated as the most important issue in 14/15 paired matchups, losing out only to – you guessed it – inflation.

Why are thousands of American youths more concerned about healthcare than, say, protecting democracy? Or student debt? Or free speech? Or immigration? Why are people, the overwhelming majority of whom likely have no chronic diseases, have probably rarely visited a doctor themselves, and are presumably healthy overall, so concerned about healthcare?

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Europa: "negociaciones secretas" de las farmacéuticas...

 

Los enfermos de cáncer u otras enfermedades graves rara vez se dan cuenta de que su vida puede depender de los acuerdos secretos sobre los precios de los medicamentos que se cierran entre las autoridades públicas y los ejecutivos farmacéuticos. 

"La negociación es totalmente secreta. Todo se mueve en sobres cerrados", revela un negociador de un país mediano de la UE. “Ni siquiera lo ponemos en nuestros sistemas informáticos porque no queremos que el contratista que mantiene nuestros sistemas tenga acceso”. 

Los Estados creen que consiguen grandes ahorros con estos acuerdos secretos, pero en realidad están enfrentados entre sí, sin saber lo que pagan los demás. Una investigación de ocho meses realizada por el consorcio periodístico Investigate Europe y sus socios revela que, a pesar de los descuentos, los Gobiernos pagan a menudo precios desorbitados por medicamentos vitales para ciertos enfermos. Otros países simplemente no tienen acceso a esos fármacos. 

Alexia Barakou -

 infoLibre publicará en exclusiva en España la investigación completa de Investigate Europe, formada por una decena de artículos. 

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Obesidad: Novo Nordisk vs Lilly

La carrera por el mercado para adelgazar está dando sus primeros pasos y ya hay distintas medallas de oro que se han repartido. Dos empresas serán las protagonistas de este negocio, a pesar de los intentos de otras multinacionales por sumarse: Novo Nordisk y Lilly. La primera de ellas será la que domine el mercado, pero la segunda ostentará el privilegio de contar con la molécula más rentable de la historia farmacéutica.

El último dato sobre el mercado global de los adelgazantes sitúa el volumen de negocio en 105.000 millones de euros a finales de la década. 

El crecimiento anual, por tanto, desde este año hasta 2029 será del 19,5%, según los analistas de Global Data, y cinco serán los medicamentos que reinen, cuatro de Novo Nordisk y uno de Lilly.

Las cifras apuntan a que la multinacional danesa se quedará con el 55% de este negocio, prácticamente 58.000 millones de euros, en cinco años. La comparación de esta cifra con la dimensión de la compañía permite comprobar la mina de oro que ha encontrado Novo Nordisk. En 2023, la firma ingresó 31.139 millones de euros, casi la mitad de lo que conseguirá con los cuatro medicamentos que acaba de aterrizar en el mercado.

Sin embargo, la marca Wegovy, que se ha convertido en la referencia actual cuando se habla de adelgazantes, no será el líder de ventas. Ese honor se lo quedará el fármaco de Lilly, Mounjaro, que según Global Data registrará unas ventas anuales de 33.000 millones en 2029. La cifra es mayor a la facturación actual de Lilly: el año pasado generó ventas por valor de 31.801 millones de euros y el adelgazante generó 5.000 millones en su primer año en el mercado.

Pero todas estas ganancias no han estado exentas de una serie de inversiones que han realizado estas dos farmacéuticas en el último año. Tanto Novo Nordisk como Lilly han destinado grandes cantidades de dinero a ampliar sus instalaciones productivas con el objetivo poder inundar el mercado con sus soluciones para adelgazar. La inversión conjunta en el último año ha superado los 20.000 millones de euros.

El último movimiento lo ha realizado Lilly, quien anunció una inversión multimillonaria de 4.900 millones de euros para construir un enorme complejo de fabricación en Estados Unidos. Pero Novo Nordisk ha realizado una apuesta mayor además de ampliar sus instalaciones.

La firma danesa compró una de las empresas más grandes de fabricación farmacéutica, Catalent, a principios de febrero, por casi 11.000 millones de euros. Esta compañía cuenta con una red de 46 plantas. En concreto, cinco se encuentran en Asia, cuatro en América Latina, 21 instalaciones en América del Norte y 16 en Europa.

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Dementia in Europe yearbook 2019

 The following publication highlights continuing inequalities in access to dementia care and treatment across Europe.

-The objective of the “European Dementia Monitor” is to provide a benchmark of national dementia policies in order to compare and rate the responses of European countries to the dementia challenge.

-More specifically, the European Dementia Monitor 2023 assesses which countries provide the most dementia-inclusive policies and guarantee the best support and treatment of people with dementia and their carers.

-The Monitor found that, whilst a number of countries were able to improve the situation of people with dementia and their carers, progress was not the same across all European regions. This was also noted in the 2017 and 2020 editions.

-There is still a clear East/West divide in Europe, with most of the Western and Northern European countries scoring significantly higher than Eastern European countries.

-With continuing inequalities between European countries, Alzheimer Europe hopes that national governments will use this report to improve the lives of people with dementia and their carers in those areas where they are currently lagging behind.

-As a rule, the Monitor found that countries with national dementia strategies scored better than those without.

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Creatividad FERRER en epidemia gripe / RR.SS

 

Trece medicamentos que cambiarán paradigmas terapéuticos (II)

 

Trece medicamentos que cambiarán paradigmas terapéuticos

Ver anterior:

Trece medicamentos que cambiarán paradigmas terapéuticos (I)

Clarivate selecciona terapias disruptivas y con potencial superventas entre las novedades más recientes.

EDICIÓN CRISPR/CAS9

Exagamglogene autotemcel (exa-cel, de Vertex y CRISPR Therapeutics), para anemia falciforme y beta talasemia, consiguió en 2023 el hito de convertirse en la primera terapia de edición génica con CRISPR/Cas9 aprobada por las agencias.

Pero además de por su tecnología, tanto exa-cel como lovotibeglogene autotemcel (lovo-cel, de Bluebird), también para anemia falciforme, están despertando mucha expectación ya que pueden suponer la cura funcional de estas enfermedades, muy discapacitantes y con opciones limitadas de tratamiento sintomático.

También en el informe aparecen las primeras vacunas para el virus respiratorio sincitial (VRS): Abrysvo, de Pfizer, y Arexvy, de GSK. La consultora resalta la alta morbilidad que provoca este patógeno entre los bebés y los adultos mayores, y la capacidad de protección que han mostrado las vacunas.

El nuevo medicamento para la EPOC ensifentrina, un inhibidor dual de la fosfodiesterasa (PDE) 3 y 4 inhalado, se espera que reduzca las exacerbaciones sin los efectos secundarios sistémicos de los inhibidores de la PDE orales. Si se aprueba sería el primer medicamento con un nuevo mecanismo de acción para esta enfermedad en diez años.

OPCIONES MEJORADAS

Efanesoctocog alfa (Sanofi y SOBI), para hemofilia A, es la primera terapia de infusión intravenosa de reemplazo del factor VIII que se puede infundir una vez a la semana o cada 10 días, lo que supone un avance importante para la calidad de los pacientes con respecto a la infusión diaria o cada dos días. La consultora apunta que puede representar una opción atractiva para los pacientes reacios a recibir terapias novedosas, como anticuerpos monoclonales o terapia génica.

Otro avance en la dosificación del tratamiento es la versión mejorada de Eylea para la forma húmeda de la DMAE. La dosis más alta de aflibercept de Eylea HD (Bayer y Regeneron) permite espaciar su administración cada 12-16 semanas, frente a las 8 del anterior Eylea, y las 4 de Lucentis (Genentech). Una cuestión muy importante para la aceptación de los pacientes, ya que son inyecciones intravítreas.

Nefecon es la formulación patentada de liberación retardada de budenosida oral de Calliditas, Everest Medicines y Stada para nefropatía por IgA. Frente a los corticoides convencionales, ha demostrado una mayor eficacia en la reducción de la proteinuria y en la progresión de la insuficiencia renal, así como un perfil de seguridad muy superior. Clarivate prevé que su penetración en el mercado sea rápida en pacientes de alto riesgo.

Completa el listado de trece mirikizumab, el anticuerpo monoclonal de Lilly dirigido a la subunidad p19 de IL23, primero de su clase para colitis ulcerosa. Los retrasos en su lanzamiento por problemas de fabricación en Estados Unidos han hecho que este medicamento, que ya aparecía en el informe del año pasado, repita en el de este año. Destaca su perfil de eficacia y seguridad, y sería una opción especialmente atractiva para pacientes intolerantes o resistentes a los anti-TNF.

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Trece mecicamentos que cambiarán paradigmas terapéuticos (I)

 

Trece medicamentos que cambiarán paradigmas terapéuticos

Clarivate selecciona terapias disruptivas y con potencial superventas entre las novedades más recientes. El cáncer es el área estrella y no hay ninguna para obesidad.

De entre los trece medicamentos que de forma reciente se han lanzado al mercado o que está previsto que lo hagan muy pronto, Clarivate identifica trece compuestos por su potencial para cambiar paradigmas terapéuticos y por su potencial superventas.

La consultora británica, en su duodécimo informe anual Drugs to watch 2024, hace un análisis de los medicamentos que representan avances clínicos significativos para millones de pacientes de todo el mundo y encabezarán los rankings de ingresos. Sus previsiones alcanzan los principales mercados farmacéuticos del mundo con la excepción de China: Estados Unidos, Japón, Alemania, Francia, Italia, Reino Unido y Canadá.

Hay una variedad de áreas terapéuticas y tecnologías entre los medicamentos que Clarivate considera que "hay que tener en cuenta en 2024". Por sus previsiones de ingresos, el año pasado aparecían en primera posición los medicamentos para enfermedades inmunomediadas bimekizumab (UCB) y deucravacitinib (Bristol Myers Squibb). Otras novedades relevantes del 2023 fueron los nuevos biológicos para el Alzheimer, lecanemab (Biogen y Eisai) y donanemab (Lilly).

Este año el área estrella es la oncología en número de compuestos y proyección de ventas, aunque la lista es diversificada en áreas terapéuticas. Hay un ausencia notable, la de los medicamentos para la obesidad, protagonistas de las predicciones de futuros superventas de Evaluate. Sin embargo, compuestos como la semaglutida y la tirzepatida sí han aparecido anteriormente en informes de Clarivate sobre las novedades destacadas de años previos.

SUPERVENTAS

Los dos medicamentos del listado que, según la firma, más ingresos generarán en 2029 son Akeega y datopotamab deruxtecan, ambos para oncología. Está previsto que cada uno alcance, ese año, los 2.900 millones de dólares de facturación. Les siguen a gran distancia fármacos para otras enfermedades, como efanesoctocog alfa para hemofilia y Eylea HD para DMAE (con 1.770 millones cada uno), y la terapia génica exa-cel para anemia falcifome y beta talasemia (1.320 millones).

Akeega, de Johnson & Johnson, es la combinación a dosis fija oral de niraparib y acetato de abiraterona, dirigida al cáncer de próstata resistente a la castración con mutaciones BRCA1/2, un subtipo especialmente agresivo que afecta a entre el 10% y el 15% de estos pacientes.

Con respecto a datopotamab deruxtecan, de AstraZeneca y Daiichi Sankyo, afirma que puede convertirse en el mejor conjugado anticuerpo fármaco dirigido a TROP2 en cáncer de mama con receptores hormonales positivos (HR+) y HER2 negativo y en los los triple negativos, así como en pulmón no microcítico.

Hay otros dos medicamentos para el cáncer en la lista: talquetanab, también de Johnson & Johnson (el único laboratorio que tiene más de un medicamento destacado por Clarivate), y zolbetuximab (Astellas).

Ambos son medicamentos primeros de su clase. Zolbetuximab es el primer inhibidor de claudina para el adenocarcinoma de la unión esofagográstica, y cubre una laguna en tumores HER2 negativos.

Talquetamab es el primer anticuerpo biespecífico dirigido a CD3 y GPRC5D para el tratamiento del mieloma múltiple. Según señala, "se perfila como una incorporación importante al arsenal de esta enfermedad incurable y a menudo recurrente".

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Lilly ganará a Nordisk batalla contra la obesidad

Mounjaro, el tratamiento de Lilly para bajar de peso, ha llegado al mercado mucho más tarde que Ozempic, el medicamento de Novo Nordisk que también ha demostrado ser eficaz contra la obesidad. A pesar de ello, Mounjaro ganará la batalla en lo que a ventas se refiere.

El fármaco de Lilly recibió la autorización de uso en Estados Unidos el pasado mes de noviembre. Por su parte, la Agencia Europea del Medicamento (EMA, por sus siglas en inglés), hizo lo propio casi a mediados de diciembre. En el caso de Ozempic, se aprobó su uso para el tratamiento de la diabetes en 2017. En el caso de la pérdida de peso, todavía no existe autorización, aunque los médicos lo están recetando para estos casos por sus buenos resultados.

El medicamento de Novo Nordisk "arrasó en el sector de la pérdida de peso en 2023, impulsado por sólidos datos de eficacia y seguridad, pero le ha surgido un rival potencial: Mounjaro, de Lilly", explica en su análisis GlobalData. La consultora prevé que alcanzará una facturación de 27.000 millones de dólares en 2029, lo que convertirá a Mounjaro en "líder de ventas en el mercado de la obesidad y la diabetes".

El sorpasso se producirá, según el pronóstico de GlobalData, en 2027. Es decir, a corto plazo será Ozempic el medicamento que domine este mercado, pero a largo plazo Mounjaro le arrebatará el puesto. 

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¿A qué dedicamos el tiempo? / Universidad McGill

 

En este nuestro planeta vivimos cerca de 8.000 millones de personas. Y todas, no importa dónde residas, cuál sea tu edad o a qué te dediques, vivimos jornadas de 24 horas. Llega una multiplicación sencilla para entender que eso se traduce en que cada día que tachamos en el calendario la humanidad dispone de algo más de 190.000 millones de horas. La gran pregunta, la incógnita que ha querido resolver un grupo de investigadores dirigidos por la Universidad McGill, es… 

¿Cómo organizamos esa enorme suma de horas? 

¿A qué dedicamos el tiempo?

Su respuesta es fascinante. Y deja algunas lecciones valiosas.

Cuestión de organizarse. Quizás suene a excentricidad académica, pero tener una idea precisa o al menos aproximada de cómo organiza sus días la humanidad es más útil de lo que puede parecer. Al fin y al cabo quizás cada una de las 8.000 millones de personas disfrutamos nuestras vidas de forma independiente, pero —recuerdan desde McGill— afrontamos en conjunto muchos desafíos globales.

Y para abordarlos resulta interesante saber cómo organizamos las horas, el impacto que tienen en el entorno, qué actividades nos mantienen más ocupados y cuánto tiempo dedicamos por ejemplo a labores que acaban alterando el medio ambiente y afectan al cambio climático, como la producción de combustibles.

Objetivo: un panorama general. "En la actualidad estamos luchando por aceptar los desafíos globales, y eso requiere nuevas perspectivas sobre la forma en cómo funciona el mundo", explica Eric Galbraith, profesor de Ciencias del Sistema Terrestre en la universidad canadiense y uno de los autores de la investigación, que se ha publicado en la revista PNAS: "Si queremos afrontar de manera sostenible el cambio climático y la pérdida de biodiversidad, adaptarnos a los veloces cambios tecnológicos y avanzar objetivos de desarrollo global, es crucial comprender el panorama general de cómo funciona el sistema humano global".

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PromoFarma: Top venta 2023

 

MRS Monitor de Reputación sanitaria (II) Empresas de tecnología sanitaria y dispositivos biomédicos

 

En este informe también se presentan las empresas de tecnología sanitaria, fabricantes de dispositivos biomédicos y líderes empresariales del sector farmacéutico con mejor reputación. En esta ocasión, como novedad, también se muestran los medicamentos más innovadores por especialidad.

Dentro de la clasificación de empresas con mejor reputación y más innovadoras por áreas terapéuticas, se incluyen, como novedad, dos nuevas áreas de especialidad en el ranking: Medicina Física y Rehabilitación y Geriatría.

Otra novedad es la inclusión de una nueva clasificación: la valoración del atractivo de las empresas, en función de la opinión de distintos públicos (trabajadores, universitarios, alumni de escuelas de negocio y RRHH).

MRS Monitor de Reputación sanitaria (I) Empresas farmacéuticas con mejor reputación

 

MRS es el único estudio independiente que analiza la reputación de toda la sanidad española y cuenta con el aval de organizaciones y asociaciones del sector

El Monitor de Reputación Sanitaria (MRS) 2023  presenta la primera parte de su novena edición, en la que da a conocer las empresas farmacéuticas con mejor reputación a nivel global, así como las más reputadas e innovadoras por área terapéutica.

Este es el único estudio independiente que analiza la reputación de toda la sanidad española y que cuenta con el aval de las organizaciones colegiales de médicos y enfermeros, así como de las asociaciones de pacientes y periodistas sanitarios.

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Ver: Todo sobre MRS en PHARMACOSERÍAS

Fármacos en Africa...

La Federación Internacional de Asociaciones de Fabricantes Farmacéuticos (IFPMA, por sus siglas en inglés) señala que un 25% de la carga mundial de las enfermedades afecta a las personas que viven en África, sin embargo, sólo el 2% de la investigación médica centrada en nuevas infecciones se origina en el continente. Además, la Organización Mundial de la Salud (OMS) indica que el continente importa un 94% de sus medicamentos y produce menos del 1% de las vacunas a nivel global. 

Entre otras razones, estas cifras se deben a que reciben una escasa, o ninguna, cobertura. A pesar de contar con una amplia demanda, ya que en la actualidad la salud global no cuenta con la variedad necesaria para enfrentar los problemas de salud específicos del continente. Además, enfermedades como el sida, la tuberculosis y la malaria perjudican a los países más pobres, los cuales no reciben la inversión necesaria. 

Con un panorama tan negativo, la IFPMA y la Fundación H3D colaboran desde 2021 con científicos de África que se encuentran en la mitad de su carrera para desarrollar sus habilidades y, así, ayudar a poner solución a un problema tan complejo. Recientemente, ambas partes han anunciado una nueva fase de tres años de colaboración, continuando con el objetivo de impulsar las habilidades y la capacidad necesaria para impulsar una mayor investigación y el desarrollo de nuevos medicamentos en África.

En concreto, durante este periodo se abordarán cuestiones como el fortalecimiento de los sistemas de salud, la expansión de la cadena de valor del ecosistema de innovación y la eliminación de las barreras que enfrentan los científicos africanos para abrir nuevos caminos en el descubrimiento de fármacos. 

Uno de los protagonistas, Richard Amewu, investigador principal del Grupo de Innovación de Medicamentos de la Universidad de Ghana, ha explicado que esta asociación entre la IFPMA y la Fundación H3D ha “dado credibilidad al continente”, lo que supone un gran paso para recibir más inversiones internacionales en investigación y desarrollo de fármacos. 

 Esta prórroga de la asociación se ha anunciado en la Conferencia sobre Salud Pública en África en Lusaka, donde el profesor Kelly Chibale, presidente y director ejecutivo de H3D-F y fundador y director de H3D resaltó que la colaboración entre ambas entidades les ha permitido crear y alimentar más programas, que acaban desencadenando “una visión aún más amplia”, entre los que se incluye el Acelerador de descubrimiento de fármacos Grand Challenges África.

Este se trata de un programa que busca promover la innovación científicaliderada por África para ayudar a los países a lograr mejor los Objetivos de Desarrollo Sostenible. Englobado en Grand Challenges, tratan de resolver los desafíos de ciencia, tecnología e innovación y salud de África, en búsqueda de generar un mayor impacto y servir a quienes más lo necesitan. 

 Por parte del subdirector general de IFPMA, Greg Perry, resaltó la importancia de “atraer, desarrollar y fomentar” el talento científico y la innovación a nivel local, que ayudará a garantizar que el continente africano sea parte de la cadena de valor del ecosistema de innovación y de innovación saludable. 

“Estamos seguros de que nuestra asociación continua con la Fundación H3D es una inversión sostenible en el ecosistema de salud de África y esperamos con ansias lo que lograremos juntos en los próximos tres años”, añadió Perry.

Creatividad: Social issues..."Stay Woke"

 

Study: 84% of employees expect and want engagement on social issues

Agencies within The Weber Shandwick Collective surveyed Americans on corporate social engagement, the term “woke” and recent Supreme Court rulings.

A new survey from Weber Shandwick Collective (TWSC) agencies found that 84% of American employees are satisfied with their jobs at companies where leaders speak up about critical events and issues.

The study, titled “Pulse on America: Public and Employee Opinions on Business and Societal Issues,” was conducted by Weber Shandwick, KRC Research, Powell Tate and United Minds.

The agencies surveyed Americans on corporate social engagement, divided attitudes around the term “woke” and recent Supreme Court rulings on affirmative action and LGBTQ+ issues.

The 13th installment of the companies joint national survey was conducted between July 7-10, sampling 1,004 adults and 501 employees drawn from a national online panel. The survey is demographically representative of the U.S. adult population, according to the report. 

 

The research found that most consumers expect companies to take public positions on critical social issues, including 82% supporting human rights stances, 73% for climate change, 72% for racism and 70% for gun violence.

In addressing these issues, 31% of respondents said their company being described as “woke” made them feel proud, while 27% said they were fearful their company would be the target of aggression if perceived as “woke.”

FARMA contrata mujeres.

 

La industria farmacéutica se ha convertido en uno de los pilares fundamentales de la economía y la salud pública en España. Tal y como indica el último Informe anual de Farmaindustria, esta actividad económica ha experimentado un crecimiento del 3,5% en los últimos años en nuestro país y ha aumentado más de un 53% sus ventas al exterior, hasta alcanzar los 26.818 millones de euros en 2022.

Unido a esto, el sector farmacéutico español ha incrementado un 9,2% su inversión en I+D, alcanzando los 1.267 millones de euros en 2021, un hecho que le posiciona como líder del avance científico y tecnológico en nuestro país solo por detrás del sector de la automoción. Este dato provoca que casi el 20% de toda la inversión en I+D del sector industrial en nuestro país se concentre en la industria farmacéutica.

Este hecho supone más del 9% de la I+D llevada a cabo por la totalidad del sector empresarial español, y el 6,1% de la investigación total de la economía española, teniendo en cuenta la pública y privada.

Una de las consecuencias de este desarrollo destacadas por el informe Farmaindustria es el aumento interanual del 2% en la contratación de personal que tuvo lugar durante 2022, el cual finalizó con un más de 44.500 trabajadores. 

Debido a este hecho, Synergie, multinacional especializada en soluciones de recursos humanos y servicios de empleo, ha realizado un análisis del mercado laboral en este sector y de los perfiles más demandados por las empresas que lo componen.

Sector con gran representación femenina y oportunidades para el talento joven

Según el informe mencionado anteriormente, el 53% de las personas empleadas de este sector son mujeres, el doble de la media en el sector industrial. Esto sitúa al sector como una de las actividades con mayor representación femenina. 

Además, cabe destacar que la cifra de ocupación femenina de los puestos de dirección ha aumentado hasta el 45%.

El farmacéutico...un "referente" en autocuidado

 

Según el último estudio elaborado por Elogia Pharma, las categorías donde más peso tiene este profesional es en OTC, Nutrición, Cuidado del Paciente y Cuidado Personal.

El farmacéutico es la figura más relevante y con más peso en el consumidor cuando este decide informarse y comprar un medicamento de no prescripción o productos de autocuidado, según las conclusiones del lll Estudio Patient Digital Touchpoints de 2023, elaborado por la agencia de marketing digital Elogia Pharma.

Este trabajo destaca que el farmacéutico es el "principal asesor de marca" en las categorías OTC, Nutrición, Cuidado del Paciente y Cuidado Personal; de hecho, el 75% de los encuestados identifica la marca más apropiada gracias al farmacéutico, y un 31%, a través de las recomendaciones de los médicos, dermatólogos o nutricionistas. Y, como es el que principal asesor, también el farmacéutico es el que más influye en el consumidor a la hora la elección de marca del producto en las cuatro categorías estudiadas, sobre todo en OTC y Cuidado del Paciente "a pesar de que han caído significativamente respecto al año pasado", matizan los autores. En segundo lugar, le sigue el médico en OTC y Cuidado del Paciente, y otro tipo de personal sanitario en Nutrición y Cuidado del Paciente.

¿Y qué ocurre cuando el paciente tiene que decidir si compra el producto o no? El estudio dice que "en el momento de la compra final de la marca de un producto, el farmacéutico tiene una gran influencia para el 23% de los pacientes; sin embargo, el 3% reconoce no dejarse influir nunca, y el 23%, en pocas ocasiones".

Búsqueda de información

El trabajo también analiza dónde se informa el consumidor antes de comprar. Teniendo en cuenta las categorías, la farmacia es el principal canal de búsqueda de información en las cuatro, especialmente en OTC y aumenta en Nutrición respecto a 2022. "Le sigue la búsqueda en internet, que aumenta su penetración en OTC y Cuidado del Paciente. El médico/especialista/ personal sanitario son también fuentes de información referentes en las cuatro categorías. Y la parafarmacia es especialmente relevante en Dermocosmética, Nutrición y Cuidado del Paciente".

Pero cuando se trata de buscar información por internet, aquí gana Google. "El buscador, Google, es el principal canal de búsqueda de información on line en las cuatro categorías (79%), y se observa un aumento de su penetración respecto a 2022". Eso sí, después del gigante están las farmacias on line como fuente de información (53%) y acto seguido los foros de consumidores (33%). Los autores remarcan que "destaca de manera significativa el aumento de la penetración de las redes sociales como canal de búsqueda de información en OTC, Nutrición y Cuidado del Paciente".

Compra física y 'on line'

Los establecimientos físicos son el canal principal de compra de productos farmacéuticos para 8 de cada 10 pacientes, según los resultados. "El canal off line es mayoritario en todas las categorías, pero destaca especialmente en OTC y Cuidado del Paciente" mientras que Cuidado Personal y Nutrición son las categorías con mayor penetración de compra on line (27% y 23%, respectivamente).

En lo que a farmacia se refiere, el establecimiento físicos se mantiene como el principal canal de compra en las cuatro categorías y aumenta ligeramente respecto a 2022 en Dermocosmética y Nutrición. Por otro lado, la compra en farmacia on line se incrementa en Cuidado del Paciente.

La gran capilaridad de la red de farmacias en España, tan próximas a los domicilios de los ciudadanos, así como el asesoramiento profesional y el contacto cercano del farmacéutico podrían explicar este hábito de compra que prioriza a la farmacia física.

En cuanto a los factores que más influyen en la compra on line, el estudio confirma que son los precios (43%), la practicidad (36%) y la rapidez (31%). En contraposición, la confianza (17%) y la atención al cliente (14%) que pueden proporcionar las web de compra dejan de ser tan relevantes para los encuestados.

Gracias a los múltiples beneficios que los usuarios encuentran en las web de compra on line, la frecuencia de compra se sitúa en 2 veces al mes, llegando a gastar una media de 64 euros, sobre todo en las categorías de Dermocosmética (1,5 veces al mes) y Nutrición (2 veces al mes), siendo esta última la categoría en la que el tique es más alto, con un gasto promedio de 92 euros.

Redes sociales

El impacto de las redes sociales, especialmente en la población más joven, está cambiando el ecosistema de los hábitos de consumo del usuario. El estudio de estos comportamientos en estas plataformas es una de las principales novedades de la última edición del estudio.

El 20% de los pacientes afirma utilizar las redes sociales para buscar información sobre medicamentos no sujetos a prescripción médica o productos farmacéuticos. De hecho, las categorías de Nutrición (27%) y Dermocosmética (24%) son las que suman más usuarios en las redes sociales para informarse antes de comprar algún producto de la categoría. En este sentido, Instagram es la red social favorita presente en todas las categorías para obtener información, seguida de Facebook y YouTube.

En este sentido, el público más joven es el que ha elevado a las redes sociales a categoría de fuente de información. Y es aquí donde el farmacéutico puede poner el foco para posicionarse y seguir haciendo crecer su poder de recomendación y su influencia a la vez que capta a un público que, por norma general, va muy poco a la farmacia.

Ramón Montanera, Data Strategy director de Elogia, destaca la relevancia de las redes sociales para informarse sobre este tipo de producto. "El estudio nos indica que las redes también juegan un papel en este sector, especialmente para el target femenino y más joven", insiste Montanera. 

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The impact of COVID, flu, and RSV on U.S. and U.K. hospitals is expected to be lower this winter compared to last, as there won't be a significant overlap between peak outbreaks of infections, the London-based data analytics firm Airfinity said in a recent report.

However, with COVID in the mix, the hospital burden is likely to be 3.4 times and 2.6 times higher this season compared to pre-pandemic days in the U.S. and the U.K., respectively.

Airfinity projects hospitalizations linked to the three viruses to peak at 57K weekly admissions at the end of January in the U.S., down from 80K during the last winter.

The COVID wave in the nation is expected to peak in November before flu and RSV spikes early next year, as indicated in the graph below.

Just last week, the CDC warned about a potential "tripledemic" caused by the three respiratory pathogens against which FDA-approved vaccines will be available for the first time this year.

The season's peak outbreaks of COVID, RSV, and flu infections are expected to stretch between September and April, a prolonged duration compared to the rapid but sharp spikes in October and February during the 2022–23 season.

"Uptake of COVID and flu boosters as well as the rollout of the new vaccines to protect older people against RSV, could help reduce this burden further this year," 

Dr. Louise Blair, Airfinity's Senior Director of Analysis and Insights, remarked.

Last week, the CDC endorsed updated COVID-19 boosters from Pfizer /BioNTech  and Moderna. Novavax's updated COVID shot is currently under FDA review.

A few months ago, Pfizer  and GSK  won the CDC nod to roll out their vaccines branded as Abrysvo and Arexvy to prevent RSV infections in people aged 60 years and older.

CSL Limited, GSK , Sanofi  , and AstraZeneca are authorized to market their flu vaccine for the 2023–24 influenza season.

Meanwhile, in the U.K., where a new wave of COVID infections has started, peak weekly hospitalizations are expected to reach 13.5K by late September. Shortly thereafter, flu and RSV waves are set to peak in February and November, respectively, leading to a second peak in hospital admissions.

"We expect this year's peaks to be more in line with historical averages as population immunity is higher and fewer people will be susceptible to severe disease," Airfinity's Dr. Blair added.

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PHARMA: Loock & feel de marca en RR.SS

 

Actualmente, la comunicación y las redes sociales se han convertido en recursos imprescindibles para las compañías y a su vez, para el sector salud y la industria farmacéutica. En concreto, los laboratorios las usan no solo para generar confianza y establecer relaciones sólidas con todos sus stakeholders, sino para recopilar información sobre las preferencias, necesidades y opiniones de los pacientes, entre otros.

En el caso de los pacientes, el foco de estas plataformas está puesto en el disease awareness, o sea, en educar y concienciar sobre temas de salud, ya sea mediante conversaciones o contenido multimedia. Además, gracias a la innovación, algunas de las RRSS disponibles también permiten tener un acceso directo y rápido a los profesionales médicos, con los que se posibilita el intercambio de información y conocimiento a nivel profesional.

En este sentido, desde Elogia Pharma han elaborado recientemente la primera edición de esta Radiografía de Salud de Marca en RRSS de Laboratorios Farmacéuticos, con el objetivo de entender el uso que la industria farmacéutica está haciendo de las RRSS. Y bien, entre algunas de las principales conclusiones destaca que, a la hora de elegir entre una estrategia local o global, un 76% opta por una estrategia mixta, combinando perfiles locales con internacionales.

Linkedin y Twitter, las RRSS más profesionales

En este contexto, LinkedIn es la red social por la que la mayoría de los laboratorios apuestan por una estrategia global, ya que un 60% de ellos utiliza en España el perfil internacional en esta red social, mientras que Twitter es la red social más “local”, ya que el 96% de los laboratorios prefiere tener un perfil estrictamente español en esta red social.

Además, según destaca el análisis, LinkedIn y Twitter se usan principalmente en un contexto profesional, para entablar conversaciones con profesionales del sector. 

Estas RRSS ofrecen un espacio para compartir conocimiento, experiencias y perspectivas, facilitando así la interacción y el intercambio de información y proporcionando un ambiente de networking y colaboración. Sin embargo, a su vez, Twitter es la red social con menor interacción y engagement, es la que requiere un esfuerzo editorial mayor, debido a la dinámica de la propia plataforma, ya que en ella se encuentra un flujo de información constante y los tweets tienen un tiempo de vida corto.

Mientras que, Facebook e Instagram son las RRSS mayormente utilizadas para relacionarse con los pacientes y cuidadores, debido al amplio alcance que ofrecen con este tipo de audiencia. Estas plataformas facilitan la cercanía, la creación de comunidades de apoyo, el enfoque en contenido visual, la interacción directa o la realización de awareness disease, entre otros. Además, ofrecen la capacidad de generar engagement con la marca por su labor de investigación en el ámbito de la salud.

Los laboratorios que mejor trabajan el Look & feel de marca 

Ahora bien, el aspecto visual de una marca puede jugar un papel fundamental cuando se trata de recuerdo de marca. Por tanto, mantener la congruencia visual es clave para que los usuarios conecten con nuestra marca y puedan identificar rápidamente de cuál se trata. En este punto del estudio Elogia Pharma llevó a cabo un análisis donde analizaron la congruencia visual, la adaptabilidad a múltiples plataformas y el branding de diferentes compañías concluyendo que, Abbvie, Astrazeneca y Boehringer Ingelheim son las que mejor trabajan este aspecto.

Y es que, según afirman los expertos, la mayoría de los laboratorios no cuentan con congruencia visual en sus perfiles y se enfocan en compartir excesiva presencia de personas que “sobre-humanizan” innecesariamente los contenidos.Para analizar este apartado de la estrategia de comunicación, desde un punto de vista cualitativo, se ha tenido en cuenta la distribución de contenidos y cómo las marcas conectan con sus audiencias, mientras responden de forma exitosa a una estrategia de posicionamiento que aporta valor al usuario. En este sentido, Astrazeneca queda fuera, y Abbvie y Boehringer son los ganadores. 

Diana Ramos Agosto 2023

En general, en este sentido, el sector escoge contenidos con un peso corporativo muy marcado, pero tienen que tener cuidado y no olvidarse del usuario y sus necesidades. Es importante ser relevante para construir autoridad de marca y esto se consigue aportando valor a través de contenidos que pongan en escenario a los usuarios.

El informe concluye que, en este punto, es importante recordar que las redes sociales son espacios para construir comunidad y por esta razón, “debemos entender que nuestro rol siempre debe ser responder y fomentar conversaciones. De esta forma, nos seguirán no sólo por nuestro aporte de valor, sino porque los hacemos sentir escuchados”.