Dos niños...un virus

 

Dos niños, un virus. 

El niño de la izquierda, no vacunado, y el de la derecha, vacunado. Antes de que el virus de la viruela fuera erradicado gracias a las vacunas, nueve de cada diez bebés morían tras contraerlo. Era una enfermedad con altos niveles de mortalidad, en donde salían ampollas llenas de pus por todo el cuerpo. Los que lograban sobrevivir solían quedar ciegos y con terribles cicatrices. Si bien desconocemos su nombre, la viruela fue erradicada gracias a Lady Mary Montagu.

La vacuna contra la viruela comenzó con la idea de la inoculación. Mary Montagu, superviviente de la viruela y esposa del embajador británico en Constantinopla, escribió sobre los métodos turcos de "variolización" que había visto. 

Hizo inocular a sus dos hijos y, aunque con el tiempo los médicos británicos reconocieron que este método funcionaba, aun así no le dieron ningún crédito.

Mujer Medicina y Las Manos invisibles / María José Rodriguez Larraín

 

María José Rodriguez Larraín
Soy una exploradora de la verdad y del universo, que los encuentra más cerca a sí misma cuando hace arte. El arte es lo más elevado que puedo hacer y regalar al mundo.

Me gradué como administradora de empresas de la Universidad del Pacífico. Luego de trabajar dos años en una empresa familiar, ejerciendo mi carrera, un buen día decidí escuchar y seguir a mi voz interior, poner una pausa y cambiar de rumbo, lo que me llevó desde ese entonces a no dejar de pintar. En la vida hay que aprender a cerrar las puertas que no nos conducen a ninguna parte, y tener la valentía de seguir al corazón y la intuición.

Desde chica, ya sea a través de la música, de la escritura o de la pintura, siempre descubrí en el arte a mi ser más noble. Soy una artista principalmente autodidacta, que si bien he llevado formaciones en Corriente Alterna (a lo largo de toda mi vida) y la escuela de Bellas Artes en París (en el año 2014 y en este año 2016); encuentro las mayores enseñanzas en la observación, la exploración y la contemplación. Cuando pinto el universo me habla y yo obedezco. En cada línea, en cada trazo, se encuentran las verdades más elevadas.

Luego de llevar estudios de arte en París en el 2014, me fui a explorar el Sudeste Asiático: Indonesia, Tailandia, Laos y Camboya; donde viajé capturando la esencia de cada país a través de dibujos y acuarelas (arte que podía cargar en mi mochila). Viví tres meses pintando en una residencia de artistas en Chiang Mai (Tailandia), donde, en enero del 2015, realicé mi primera muestra individual “Connecting Souls” en la galería Rumpueng Art Space. Y dejé el reloj para tener más tiempo.

Ya de vuelta en Lima, he seguido y sigo pintando obras inspiradas en mis viajes por Asia y París. En junio del 2015 inauguré mi primera muestra individual «Travesías del Alma» en Galería Indigo, Lima, Perú. Cada día el universo nos da señales, cada día es un lienzo en blanco. Inhalar, exhalar, ahí están todas las respuestas.

Esta travesía, este viaje interior, continúa y continuará hasta el día de mi muerte. Hoy, en búsqueda de inspiración, me encuentro nuevamente en París, mi ciudad preferida de todo el mundo…Se vienen nuevas historias, nuevos dibujos, nuevas creaciones. Es un placer poder compartirlas con ustedes!

"Como verán, estoy en búsqueda de poder servir y ayudar a otros a encontrarse a sí mismos a través del arte (tal como me pasó a mí) y por eso he comenzado la formación para ser terapeuta de artes expresivas, en TAE- Perú. Ya acabé mi primer año 🙂 (de tres), el próximo año, a mi vuelta, reanudo mis estudios. En un tiempo no tan lejano podré trabajar como terapeuta."

Cinema Paradiso: El abrazo de la serpiente / Ciro Guerra

 

Transcurre el año 1909. Karamakate es el último sobreviviente de la tribu nómada de los cohiuanos. Ha heredado de su etnia el conocimiento de la yakruna, una planta sagrada poderosa que se usa con propósitos rituales y medicinales. 

Llegan a su encuentro Theo y Manduca. Theo es un etnógrafo alemán que padece de una extraña enfermedad tropical y necesita yakruna para curarse. Manduca es un nativo ex esclavo de las caucheras del Perú, a quien Theo ha acogido como su compañero de viaje. 

Karamakate tiene prejuicios contra los "hombres blancos", pero como chamán, ve en Theo la oportunidad de traspasar su conocimiento. Por ello, accede a ayudarlo. 

Debido a que la cultura cohiuana establece que la yakruna no puede ser cultivada para evitar su uso recreativo, los tres emprenden un viaje en busca de brotes espontáneos de la planta. (Más)

La película dirigida por Ciro Guerra y estrenada en 2015, narra la historia del primer contacto entre Karamakate, un chamán amazónico y científicos que, con 40 años de diferencia, buscan una misteriosa planta sagrada que podría curar todos los males. 

El abrazo de la serpiente fue nominada y ganó varios premios, entre ellos el Premio Art Cinema del Festival de Cannes en 2015, ocho premios Macondo entregados por la Academia Colombiana de Artes y Ciencias Cinematográficas, y se convirtió en la primera película colombiana en ser nominada a un premio Oscar en la categoría de 'Mejor película de habla no inglesa'.

Agencia Española del Medicamento advierte sobre Paracetamol...

 

El Paracetamol es uno de los medicamentos al que más recurren las personas cuando tienen alguna dolencia. Es el más común de tener en los hogares; tanto es así, que es uno de los 10 fármacos más vendidos en España. Sin embargo, al igual que cualquier otra medicación, hay que tener en cuenta una serie de precauciones a la hora de tomarlo. Además, tiene efectos secundarios por lo que un uso inadecuado puede ser más perjudicial para nuestra salud que beneficioso.

Es más, la Agencia Española del Medicamento y Productos Sanitarios (AEMPS) señala que para tomar Paracetamol de forma segura es necesario que un especialista médico indique las pautas de administración a seguir. Especifican también una serie de situaciones en las que no es recomendable tomar este fármaco ya que, en vez de ayudar, puede perjudicar la salud.

• _En caso de tener una enfermedad de corazón, una enfermedad renal, una enfermedad hepática o anemia es recomendable consultar a un especialista médico antes de tomar Paracetamol.
•  _Aquellas personas que beben alcohol con regularidad o están diagnosticados como alcohólicos no deben tomar más de dos gramos de este medicamento al día. 
• _Si el dolor se mantiene durante más de cinco días, la fiebre persiste durante más de tres días o lo síntomas empeoran, lo recomendable es interrumpir el tratamiento y consultar a un especialista médico. 
• _Por norma general, la dosis habitual en personas adultas y mayores de 15 años es de un gramo de Paracetamol entre tres o cuatro veces al día, en función de cuál sea la situación del paciente. Además, desde la AEMPS aseguran que no se deben tomar más de cuatro comprimidos de un gramo de Paracetamol en un periodo de 24 horas. 
• _Las autoridades sanitarias de la AEMPS aconsejan que, en el caso de niños y adolescentes menores de 15 años, se «consulte a su médico o farmacéutico, ya que existen otras presentaciones con dosis que se adaptan a este grupo de pacientes». 
• _Por último, en el caso de los pacientes con enfermedad de riñón o hepática, así como en el de las personas mayores, quien tiene la potestad para indicar la dosis adecuada y segura a tomar como tratamiento es su médico. Por ello, los expertos recomiendan que se consulte siempre antes de tomar ninguna dosis. (Más)
  

 

(CNN Español) -- 

La Organización Mundial de la Salud (OMS) declaró que el brote el brote de viruela del mono es una emergencia de salud pública de interés internacional.

La decisión se anunció el sábado por la mañana después de que la OMS convocara a su segundo comité de emergencia sobre el tema el jueves.

“He decidido que el brote mundial de viruela del simio representa una emergencia de salud pública de interés internacional”, anunció el sábado por la mañana el director general de la OMS, Tedros Adhanom Ghebreyesus.

Los CDC reportan los primeros dos casos de viruela del mono en niños en Estados Unidos

Tedros dijo que si bien el comité no pudo llegar a un consenso, tomó la decisión después de considerar los cinco elementos necesarios para decidir si un brote constituye una emergencia de salud pública de interés internacional.

Creatividad: Viruela del Mono / Infografía COFM

 

Humor...es lunes: Axturis complex

 

Javier Tellez, el artista de "Extracción de la piedra de la locura"

 

“No me interesa la curación del enfermo como intención de la obra"

“Lo que es importante es cuestionar la frontera entre la normalidad y la patología; pero es claro”

“...que si hay algo que curar, ese algo es, indudablemente, la sociedad”

Ver

This essay by the Chilean-born Venezuelan critic Carmen Hernández takes pride of place in the catalogue for La extracción de la piedra de la locura, the installation by Javier Téllez (b. 1969), presented at the Museo de Bellas Artes de Caracas from September through December 1996, and subsequently at the Museo Salón Arturo Michelena, Ateneo de Valencia (Venezuela), from January through March 1997. 

Hernández’s essay includes a wealth of historical and theoretical information on the subject of madness; she uses Michel Foucault’s studies as the basis for her analysis of the complex installation by this Venezuelan artist that, in the author’s opinion, “does not reflect traditional values of aesthetic beauty and might even be rejected by some because of its allusions to the specific reality of alienation.” 

Ver:

Todo sobre Foucault en PHARMACOSERIAS

Further to her in-depth analysis of the artist’s language and his main works, Hernández explains where Téllez stands, in terms of significance and originality, in contemporary Venezuelan art, which is one of the interesting aspects of her essay. She places him in the “objectual tradition” defined by Mario Abreu’s work, thus underscoring his interest in shining some light on certain peripheral, lesser-known aspects of Venezuelan society and culture. She does not classify Téllez as a conceptual artist, but explains that his work involves choosing a fragment of reality (not a hospital building) and installing it in a museum in order to involve viewers in an experience and then encourage them to think about it. (Más)

 

En su instalación La extracción de la piedra de la locura (Museo de Bellas Artes, 1996), Téllez usó el espacio del museo para reproducir el espacio del hospital psiquiátrico de Bárbula, Valencia, colocando, por ejemplo, camas clínicas oxidadas, junto con monitores con videos que reproducían a personas en estado "anormal" interpelando al espectador, mientras también podían verse historias médicas y psicofármacos, así como fotos de los pacientes, en distintas actividades, como una celebración de la reina de carnaval, y objetos festivos como una piñata. (Más)

Javier Téllez nació en Valencia, Venezuela, en 1969. Egresado de la Escuela de Artes Plásticas Arturo Michelena (Venezuela), se estableció en Nueva York luego de vivir en España y de cosechar éxitos en Venezuela al exponer en espacios como la galería Sotavento –donde presentó su obra por primera vez-, el Museo de Bellas Artes de Caracas y la sala Mendoza. Ha expuesto individualmente y participado en colectivas en México, Colonia, Zurich, Nueva York, Houston, Dublín y Madrid, entre otras locaciones de la escena internacional del arte. Ha participado en las bienales de arte de Venecia, Sydney, Praga, San Pablo, Kwangju, Trento y el Museo Whitney de Nueva York. Fue distinguido como artista residente del Aspen Art Museum en 2006-2007 y del Baltic Art Centre de Suecia en 2007.

Entre sus principales exposiciones individuales se cuentan Carta sobre los ciegos para quienes pueden ver, Galería Peter Kilchmann, Zurich, 2008; Javier Téllez. Oedipus Marshal, Aspen Art Museum y Galería Figge von Rosen, Colonia, 2007; La Batalla de México, Galería Arratiabeer, Berlín, 2005-2006; La Pasión de Juana de Arco (Rozelle Hospital), Galería Peter Kilchmann, Zurich, y The Power Plant Contemporary Art Gallery, Toronto, S-t-e-r-e-o-v-i-e-w, Bronx Museum of the Arts, Bronx, Nueva York, 2004; A Hunger Artist, Museo Carrillo Gil, México, 2002; Alpha 60 (The Mind-Body Problem), White Box, Nueva York, A Hunger Artist, Sala Mendoza, Caracas. 2001; Bedlam, Museo Rufino Tamayo, México, 2000; Bounced, Serge Ziegler Galerie, Zurich. 1999; I am Happy Because Everyone Loves Me, Gasworks Gallery, Londres, 1997; The Ship of Fools, Sala Mendoza, Caracas, 1996; Penalty, Silverstein Gallery, Nueva York; The Cure of Folla, Museo de Bellas Artes, Caracas y Museo Arturo Michelena, Valencia; Jonac 2001 mg, Silverstein Gallery, Nueva York, 1996.

 

Al Dr. Pedro Tellez Carrasco (su padre) le conoci, y entablamos amistad, en el Hospital Psiquiàtrico de Bàrbula, Valencia/Venezuela, dêcada de los 70's siglo pasado. 

El como psiquiatra yo como Gerente regional de Sandoz. Ambos españoles y coincidentes en muchas pasiones. Ahora descubro estas notas sobre Javier Tellez, artista venezolano en USA. Empiezo a sospechar, ese apellido..., investigo en RR.SS y confirmo es su hijo. 

De él tomo esto quê me mueve a establecer paralelismos. 

Me gustaria conocerlo algun dia y reiterarle mis recuerdos de alguien a quien siempre respetê.

 

Para_Pharma_Lia: El olor de la vagina

 

En los años 50, la publicidad de productos femeninos en Estados Unidos empezó a difundir un temor entre las mujeres. Su marido podía abandonarlas si no cuidaban el olor de su vagina. 

Lehn & Fink, la empresa fabricante de Lysol, un desinfectante para limpiar baños, aprovechó para lanzar en sus anuncios que su producto también podía utilizarse para lavar el canal de la vagina, eliminar cualquier tipo de mal olor y conservar así a sus maridos. El problema fue que Lysol contenía cresol, un metilfenol que daña la carne humana, especialmente las membranas mucosas. La publicidad animaba a esas mujeres a tratar su vagina como un fregadero sucio. 

El anuncio insistía: «Llega profundamente a los pliegues». 

Como resultado, muchas mujeres se hicieron terribles quemaduras y algunas llegaron a morir, pero no hubo denuncias, porque las afectadas se sentían humilladas y no querían que sus casos saliesen a la luz. Fue un ejemplo evidente de explotar la vergüenza del consumidor para venderle un producto. 

¿Fue cosa del pasado? No.

En 2020, Vagisil recurrió también al miedo al mal olor vaginal para ofrecer su producto, especialmente en adolescentes, el sector de la población que más sufre de inseguridad. Con una campaña lanzada en redes sociales, sobre todo Instagram, en apariencia reivindicativa, Vagisil lanzó el mensaje de que todas las chicas tenían que estar orgullosas de sus cuerpos. La menstruación era hermosa, no había que estigmatizarla, decía. 

 

«El olor vaginal lo tenemos todas, eso no debe impedirte ser tu misma. De modo que la próxima vez que te preguntes si eres la única mujer que huele en pilates, que sepas que no y que no debes avergonzarte». 

A continuación, se recomendaban unos productos, toallitas y geles, que se habían diseñado en colaboración con otras adolescentes para que sus vaginas estuvieran frescas y oliesen muy bien tras la menstruación. 

Había un espray, Odor Block, que eliminaba el olor incluso antes de que comenzase. Era, de nuevo, avergonzar al consumidor para venderle un producto, y, otra vez, perjudicial para la salud. Hubo médicos que advirtieron de que echarse ese tipo de lociones en la vagina destruiría el microbioma y crearía una vaginosis bacteriana de verdad, entonces sí que aparecería el mal olor y, lógicamente, el remedio que pensarían esas adolescentes es que tendrían que comprar más Vagisil y echarse más.

Igual de perverso era Goop, la empresa de Gwyneth Paltrow que vende productos para alcanzar el equilibrio y la armonía 

¿Y es lo que desafía la perfección de la mujer? Todo lo que es normal e inevitable, como la menstruación. Entre lociones y elixires para eliminar las arrugas, ofertaba un huevo de jade vaginal que servía para regular los ciclos menstruales, equilibrar las hormonas y mejorar el control de la vejiga. 

El mensaje era que la mujer que experimenta las consecuencias de la regla, como los cambios de humor o el cansancio, era porque no se esforzaba en evitarlos, porque por el módico precio de 66 dólares se podía. Es decir, era una vergüenza sufrirlos. 

La empresa fue demandada y tuvo que reembolsar a las compradoras porque se demostró en un juicio que no había respaldo científico ninguno para lo que prometía.(Más)

 

Ratón de biblioteca: Virus y pandemias / Ignacio López Goñi

«Todas tus dudas sobre virus y pandemias resueltas con un lenguaje ameno y cercano. Un libro de lectura ágil, repleto de curiosidades y que seguro que te apetecerá leer. ¡Qué lo disfrutes!»  

Francisco R. Villatoro, / La ciencia de la mula Francis

«A la extensa recopilación de ciencia y anécdotas virológicas acompaña un sentido del humor, a menudo irónico y, ante todo, infeccioso.» 

Sociedad Española de Microbiología, revista SEM@foro

¿Qué son los virus? ¿Cómo se originaron? ¿Cómo es la vida de un virus dentro de una célula? ¿Cómo aparecen los nuevos virus de la gripe? ¿Por qué es tan difícil curar el sida? ¿El ébola acabará siendo una pandemia? ¿Cómo influyeron los virus en la construcción del canal de Panamá o en la conquista de América? ¿Qué son los arbovirus? ¿Se puede «revivir» un virus congelado en el permafrost? ¿El bioterrorismo es solo una fantasía de ciencia ficción? ¿Cómo se custodian los virus más peligrosos? ¿Venceremos al sars-cov-2?En esta nueva edición, revisada y ampliada, de Virus y pandemias Ignacio López-Goñi —uno de los mejores y más expertos divulgadores de microbiología—, nos adentra en el mundo de la virología, y contesta a muchas de las cuestiones más apasionantes y desconocidas de una forma divertida, asequible y rigurosa.

«Si quieres aprender de la mano de uno de los divulgadores más reconocidos en España este es tu libro.»  

Mario Sánchez, Vitónica

«Un libro muy interesante y muy de actualidad. Conocer los virus es fundamental para entenderlos y poder vencerlos.» 

Museos Científicos Coruñeses

«Un interesantísimo e instructivo libro de divulgación científica que nos acerca de un modo ameno y sencillo al mundo de los virus y pandemias de la mano de uno de los mayores expertos en la materia.» Alfred López,

Los médicos españoles recibieron 587 millones de las farmacéuticas en 2021

 

La industria farmacéutica destinó a lo largo de 2021 587 millones de euros a pagos relacionados con la formación continuada de los médicos y actividades de I+D. La cifra supera en 58 millones a la gastada el año anterior, que estuvo marcado por el confinamiento debido a la pandemia por el covid. Sin embargo, es inferior a la destinada en 2019, cuando las farmacéuticas se gastaron 601 millones de euros. Los datos, que cada año hace públicos la patronal del sector, Farmaindustria, distinguen varias actividades en las que se encuadran los pagos realizados.

Según consta en los documentos, 287 millones de euros se dedicaron a retribuir a organizaciones y profesionales sanitarios por su participación en actividades de investigación y desarrollo de nuevos tratamientos, y más de 171 millones de euros a apoyar las actividades de formación continuada. De estos últimos, 115 se destinaron a organizaciones sanitarias responsables de la organización de reuniones y congresos científico-profesionales y 56 correspondieron a ayudas a profesionales sanitarios para que pudieran participar en este tipo de encuentros.

Otra de las partidas es la de donaciones y subvenciones que solo pueden destinarse a instituciones y organizaciones sanitarias. El año pasado se pagaron 38 millones de euros, cifra ligeramente inferior a la de 2020 pero superior a cifras prepandémicas. Por otro lado, las compañías farmacéuticas dedicaron el año pasado 90 millones de euros al pago de prestación de servicios tanto a profesionales sanitarios (78 millones) como a organizaciones sanitarias (12 millones) por labores de asesoramiento o consultoría tales como ponencias en reuniones como conferenciantes, actividades de formación, elaboración de informes, etc.

Los datos se hacen público desde 2015 y desde esa fecha la tendencia ha sido creciente hasta la llegada de la pandemia de coronavirus. En 2015 se destinaron casi 500 millones de euros, cifra que se mantuvo prácticamente estable al año siguiente. En 2019 se alcanzó el pico de pagos a actividades de formación e I+D y en 2021 comienza a recuperarse estos pagos, sin llegar aún al nivel prepandémico.

Desde la patronal consideran que las cifras de los dos últimos años son "muy extraordinarios" a causa de la pandemia. "Lo importante es que, pese a estas circunstancias se ha logrado mantener el compromiso de la industria farmacéutica con el apoyo a la formación continuada de los profesionales sanitarios y la apuesta por la investigación en España. De hecho, en los últimos años se ha consolidado que la mitad del gasto en colaboraciones económicas corresponde a actividades relacionadas con la I+D", valora el director de la Unidad de Supervisión Deontológica (USD) de Farmaindustria, José Zamarriego.

El resto de inversiones que la industria farmacéutica hace en el ámbito de la investigación y que no se incluyen en estas colaboraciones se refieren a investigación preclínica en los que no intervienen profesionales sanitarios o el suministro de medicación gratuita para los ensayos clínicos así como otros gastos de ejecución. En total, la industria invierte en I+D 1.160 millones al año.Ver

Europa recela del pago por resultados...En España ya tiene 8 años

 

La Comisión Europea “apoya” que los Estados miembros mejoren sus modelos de pago por resultados en la financiación de fármacos innovadores, según explican fuentes de la citada institución a Redacción Médica. 

“Al dirigir la coordinación entre las diferentes autoridades nacionales competentes en materia de fijación de precios y reembolsos, la Comisión apoya los intercambios de mejores prácticas entre los Estados miembros, incluso sobre las formas de optimizar los modelos de fijación de precios, adquisición y pago”, explican para responder a este periódico sobre el actual modelo establecido por el Ministerio de Sanidad y por otros muchos países del entorno.

Esto se debe a que, como recuerdan estas fuentes, “el desarrollo de esta cooperación en los próximos años es una iniciativa emblemática de la Estrategia Farmacéutica de Europa”. Si bien aclaran que “las decisiones sobre la fijación de precios y el reembolso de los medicamentos siguen siendo responsabilidad de los Estados miembros”. “Cada uno diseña un sistema de fijación de precios y reembolso en función de las características nacionales y de sus necesidades y prioridades”, matizan a este periódico.

Y es que la Comisión Europea advierte que “los pagos por resultados siguen utilizándose de forma bastante generalizada, pero no siempre generan pruebas sobre el rendimiento del producto porque los datos utilizados para activar los pagos no siempre se agregan y analizan”. Una realidad que la institución achaca a “la carga administrativa que supone la recogida y el análisis de datos sobre el rendimiento de los medicamentos”, la cual “también puede hacer que su ejecución sea costosa”. (Más)

 

 

 

 

ESPAÑA

El Comité Asesor de Prestación Farmacéutica del Sistema Nacional de Salud (SNS) emitió, en un documento fechado a 16 de junio y publicado hace una semana, una serie de recomendaciones con el fin de mejorar el sistema actual de regulación y fijación de precio de nuevos medicamentos. Entre ellas se aborda el pago por resultados, un modelo según el cual sanidad pública paga por determinados fármacos en función al grado de respuesta que obtenga el tratamiento. Para ello, los asesores del Ministerio de Sanidad recomiendan contar con una guía específica que determine las condiciones para llevar a cabo estos acuerdos de compra innovadora, reclamando tomar como referencia una que tiene más de ocho años de vigencia. 

En concreto, ponen como modelo la Guía para la definición de criterios de aplicación de fórmulas de pago basados en resultados en el ámbito fármaco-terapéutico Servicio Catalán de Salud (CatSalut), que define los criterios para aplicar fórmulas de pago por resultados en el ámbito fármaco-terapéutico. Tal y como ha podido confirmar Redacción Médica por fuentes del propio CatSalut y de varios autores del documento, éste no ha sido actualizado en los últimos ocho años y, por tanto, se mantiene vigente con la redacción presentada en 2014. 

"Se recomienda disponer de una guía para la elaboración de estos acuerdos y su validación. Como punto de partida se puede tomar la Guía para la definición de criterios de aplicación de fórmulas de pago basados en resultados en el ámbito fármaco-terapéutico del Catsalut", afirma el documento del grupo liderado por Félix Lobo. 

En su opinión, es necesario “definir criterios explícitos referidos a la incertidumbre presente”, como pueden ser la eficacia, la seguridad, la efectividad, la calidad de vida, los costes, la eficiencia o el impacto presupuestario, entre otros aspectos, “de modo que precio y financiación no sean fijos a lo largo del tiempo, sino que se relacionen con las consecuencias posteriores”. 

Así, resuelve que la guía del Servicio Catalán de Salud puede ser “punto de partida” para la elaboración de estos acuerdos y su validación. Un documento tiene más de ocho años de antigüedad, momento en el que la realidad económica e innovadora del sector era distinta a la actual. 

De hecho, la industria farmacéutica se muestra cauta “por el momento” ante estas sugerencias y fuentes de la misma indican a este medio que todavía no ha marcado una “posición oficial”. Cabe mencionar que el sector ha pedido en varias ocasiones nuevos modelos de financiación de medicamentos, adaptados a la realidad actual y a la era poscovid que flexibilicen el pago por resultados que Sanidad ya ha utilizado en otras ocasiones.

 

 

Todo sobre "pago por resultados" en PHARMACOSERÍAS

Creatividad: Iñigo Lapetra (D.E.P)

 

Hace muchos años, cuando empezaba a trabajar en una agencia de comunicación gestionando una cartera de varios clientes llegué a la conclusión de que “no existen temas invendibles” sino profesionales sin ganas de innovar. Esta es una premisa de la que cada día estoy más convencido así que, cada vez que tengo oportunidad, la dejo caer y curiosamente siempre hay alguna persona que se siente aludida y se cabrea.

La Comunicación es un sector donde existen cuatro claves que te abrirán la inmensa mayoría de las puertas, la primera de ellas es la credibilidad que será siempre vital para cualquier cosa que hagas. Si los periodistas no te creen, no confían en ti, date por jodido y dedícate a otra cosa. Y la credibilidad implica dos requisitos fundamentales: que te conozcan y que se fíen de ti como profesional y como persona.

Volvamos a estas cuatro claves de cara a comunicar, salvada la credibilidad, otra de estas llaves que además viene especialmente a colación hoy no es otra que la creatividad. Porque amigos míos, la comunicación no es un corta pega, ni siquiera es un relato coherente de las noticias que los grandes jefes quieren que transmitas. La comunicación es el arte de hacer llegar a tus públicos los mensajes que necesites transmitir, y para lograrlo tendrás que ser ante todo un buen estratega. Es por ello que si no haces uso de la creatividad te estarás perdiendo la posibilidad de triunfar y salir por la puerta grande con cualquiera de las historias que tengas entre manos.

Dejadme que ponga sobre la mesa dos de mis ejemplos favoritos para demostrar cómo la creatividad puede suplir casi cualquier obstáculo:

El primero de ellos es el Informe Durex. Imaginaros un directivo de marketing o publicidad de una marca de preservativos que le dice a su agencia: necesitamos hacer una campaña de comunicación donde se asocie nuestra marca a virilidad, sexualidad y salud. Un profesional poco creativo se haría el harakiri, la persona a quien le encargaron esto se inventó el Informe Durex sobre Bienestar Sexual en el que se facilitaban datos tan golosos a los medios que acabó abriendo la inmensa mayoría de los informativos de televisión y radio, así como las paginas de salud o sociedad de los periódicos.Este informe se viene repitiendo cada año con resultados idénticos al primero.

El segundo ejemplo es otro informe, en este caso el Informe Flex. Aquí el directivo dijo “quiero una acción de comunicación que asocie el descanso y la calidad del sueño con mi marca”. El resultado fue muy parecido al conseguido con Durex pero tratando un tema mucho menos vendible porque no olvidemos que el sexo siempre acapara las noticias más leídas y, además, los medios lo saben y lo explotan. En este caso los temas tratados eran los hábitos de los españoles antes de irse a dormir, sus preocupaciones, si leían o veían la tele, las horas que descansaban.Este informe sin embargo se hizo en el año 2006 y no se ha repetido nunca más, una pena.

 

El pasado 10 de julio falleció inesperadamente, mientas dormía,  mi amigo y compañero en la Junta Directiva de ANIS,  Iñigo Lapetra.

Tomo esta nota de su blog como homenaje a su memoria. D.E.P.

Humor...es lunes: Haz el amor.

 

Honrado de haber asistido como invitado a Cursos de Verano UCM/Fundaciuón MEDES

 

 

Daba igual un canto "sanador" / DOME

"Daba igual..."

La canción de un médico refleja la situación límite de todos los sanitarios

Un facultativo plasma a través de la melodía y su videoclip el estrés y ansiedad que padecen los sanitarios

Jose Luis Mayordomo es médico en Atención Primaria y durante la pandemia del Covid-19 estuvo en primera línea en las Urgencias hospitalarias. Fue precisamente ahí, durante la primera ola, cuando el facultativo decidió plasmar todo lo que estaban viviendo los profesionales sanitarios a través de una canción, que ha visto ahora la luz, y que se titula Daba igual.

"Durante ese tiempo me incorporé a trabajar en Urgencias hospitalarias y fue realmente duro", explica Mayordomo a Redacción Médica, que reconoce que "nunca había vivido una carga emocional tan intensa". "Hicimos muchísimas horas, siempre ajustados de personal, siempre al límite", relata, asegurando que en ese momento no procesó todo lo que estaba ocurriendo, pero que "poco a poco vio como su vida se reducía fuera del hospital".

 

 

"Empecé a tener ansiedad y pánico y terminé por normalizarlo", confiesa Mayordomo, que asegura que sus compañeros estaban en situaciones similares. Fue en ese momento cuando decidió trasladar la problemática que sufrían diariamente a una canción. 

"Lo hice de forma metafórica para universalizar el mensaje y que todas las personas, también los no sanitarios, empaticen con lo que está ocurriendo", explica a este periódico, ya que tal y como afirma el facultativo, "cuando le cuentas a alguien que eres sanitario, te responden que no estamos tan mal y que es vocacional". "Hemos pervertido hasta tal punto el término 'vocación' que lo hemos transformado en un castigo", confiesa.

"Escribir la canción, como médico, ha sido sanador" 

Más

Cinema Paradiso: Coco /

 Para los niños y niñas que viven cerca de una persona diagnosticada de Alzheimer, entender la enfermedad puede ser especialmente complicado y confuso. Por eso, hemos preparado esta selección especial de películas que pueden ayudarles a empatizar, entender y reflexionar; todo ello desde un tono amable y sencillo. 

Esta película de Disney es perfecta para que los niños comprendan temas sensibles como la muerte, el olvido, la mentira o el valor de la familia. 

Encerrada detrás de una historia de fantasía que se ambienta en México está la historia de la abuelita Coco, quien lleva años sin recordar nada ni a nadie, probablemente a causa del Alzheimer. 

El pequeño Miguel, sin embargo, se reunirá con sus antepasados durante el Día de Muertos y traerá consigo miles de recuerdos en forma de canción para recuperar la última sonrisa de la abuelita.

 

“Acuerdo para un mundo más saludable”: Críticas a PFIZER

 

La compañía farmacéutica Pfizer anunciaba, en el seno del Foro Económico Mundial de Davos, que proporcionará 23 medicamentos y vacunas destinados al tratamiento y/o prevención de enfermedades infecciosas, ciertos tipos de cáncer y enfermedades raras e inflamatorias a 45 países con bajos ingresos, sin fines lucrativos. 

La accesibilidad a estos medicamentos y vacunas tiene el potencial de tratar enfermedades no transmisibles e infecciosas que, cada año, se cobran la vida de más de medio millón de personas.

Tal y como ha informado la compañía a través de un comunicado, trabajará con funcionarios de la salud de Ruanda, Ghana, Malaui, Senegal y Uganda para identificar ideas tempranas y oportunidades para garantizar que todos los medicamentos y vacunas “puedan llegar a quienes lo necesitan”. “Esto incluirá experiencia para respaldar el diagnóstico, la educación y capacitación de profesionales de la salud junto con la gestión de la cadena de suministro y otras mejoras de infraestructura. Los aprendizajes de estos cinco países se aplicarán para respaldar la implementación en los cuarenta países restantes”, declaran. A medida que nuevos medicamentos y vacunas estén disponibles se incluirán en la cartera.

“Como aprendimos en el lanzamiento mundial de la vacuna contra la Covid-19, el suministro es solo el primer paso para ayudar a los pacientes. Trabajaremos en estrecha colaboración con los líderes mundiales de la salud para realizar mejoras en el diagnóstico, la educación, la infraestructura y el almacenamiento. Solo cuando se superen todos los obstáculos, podremos acabar con las desigualdades en la atención médica y atender a todos los pacientes”, manifestaba el director ejecutivo de Pfizer, Albert Bourla.

"Después de priorizar la venta de dosis más caras a los países ricos durante la pandemia, mientras millones morían sin acceso a las vacunas y los tratamientos contra la Covid-19, Albert Bourla parece dispuesto a mejorar la reputación de Pfizer" 

A pesar de que se trata de una importante decisión que beneficiará a la salud de millones de personas en los países que más lo necesitan, el paso dado por Pfizer no ha estado exento de críticas. Julia Kosgei, asesora de Políticas de People’s Vaccine Alliance, ha expresado sobre este acuerdo que es “demasiado poco”, y que se ha producido “demasiado tarde”, para los millones de personas que han fallecido como consecuencia de la Covid-19, tal y como recogen en British Journal Medicine.

“Después de priorizar la venta de dosis más caras a los países ricos durante la pandemia, mientras millones morían sin acceso a las vacunas y los tratamientos contra la Covid-19, Albert Bourla parece dispuesto a mejorar la reputación de Pfizer. Pero Pfizer, una vez más, está controlando quién puede y quién no puede fabricar y acceder a estas vacunas y medicamentos que salvan vidas. Muchos países de ingresos medios y bajos seguirán pagando por un ojo de la cara por los medicamentos que salvan vidas y no pueden pagar”, critica la organización a través de su página web.

En diciembre de 2021 The Wall Street Journal recogía unas declaraciones de Bourla a través de las que reconocía que “deberíamos haberlo hecho mejor”, en referencia a las exiguas tasas de cobertura vacunal frente a la Covid-19 en los países con menos recursos económicos.

“La iniciativa no debería costarle mucho a Pfizer. Las ventas a los países en desarrollo de África y otros mercados emergentes totalizaron alrededor de 8.400 millones de dólares en 2020, aproximadamente una quinta parte de las ventas totales de Pfizer durante el año”, exponía The Wall Street Journal el pasado 25 de mayo tras conocerse el anuncio de Pfizer, dejando claro que la iniciativa podría ayudar a construir un nuevo mercado potencial para la industria farmacéutica, además de ampliar beneficios. (Ver)

Palabras: Brand safety / Brand Suitability...

 Brand Suitability 

Brand safety se define como la manera de mantener la reputación de tu marca en internet. Un concepto bastante arraigado en agencias y anunciantes, ya que el cuidado de su imagen es directamente proporcional a su éxito. En la publicidad digital, es fundamental este término, así como analizar los escenarios de actuación de la marca para que no salga perjudicada ni a corto, ni a largo plazo.

Generalmente existen determinados temas que se suelen evitar por miedo a que empeoren la imagen de la compañía. Política, religión o apuestas suelen ser algunos de los escenarios vetados por las marcas, aunque no siempre tiene por qué ser así. De hecho, según avanza la sociedad, la personalización que demanda el consumidor a la publicidad es mayor. Tanto, que el Brand safety ha evolucionado hasta convertirse en Brand suitability. 

«Brand Suitability es la evolución natural del Brand safety»

Brand Safe no necesariamente tiene que ser Brand Suitable, ya que, como ejemplifica: «Un vídeo con adolescentes en bikini es Brand Safe y existe, pero marcas como Disney no están interesadas en ese tipo de escenarios, por lo que lo verían como Brand Suitable». 

Brand Suitability se definiría como idoneidad o relevancia. Es decir, es algo subjetivo porque depende de la marca que lo haya planteado.

Creatividad: Rayma / Venezuela (y exilio)

 

Censurados o bajo amenaza. Esa es la situación de muchos caricaturistas en el mundo. 

Por ello, Reporteros sin Fronteras (RSF) les rindió homenaje 

 Hombres y mujeres hacen frente por sus dibujos a amenazas y presiones de diferentes tipos de poder político, religioso o económico, como la dibujante Rayma Suprani, despedida del periódico venezolano “El Universal”. 

Ver: 

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