sábado, 23 de mayo de 2015

El "empaque" también cuenta...Coca vs Pepsi

Coca-Cola y Pepsi Cola nacieron a finales del siglo antepasado, pero durante más de 100 años no sólo han rivalizado a través de sus bebidas, sino también en cuanto al diseño de packaging de sus botellas como lo muestra esta infografía.

 cocacolavspepsigokoko

Las fórmulas de ambas bebidas nacieron en farmacias de EUA, sólo con pocos años de diferencia, pero desde entonces han librado una guerra en la que el diseño también se ha visto involucrado. 

Primero en la identidad visual que cada una de las dos empresas han consolidado a través del tiempo, pero una parte importante del branding construido por Coca-Cola y Pepsi-Cola se ha reflejado en los envases de sus bebidas. 

Por ejemplo, desde sus inicios Coca-Cola se llamó de esa manera, mientras que Pepsi-Cola se era conocida originalmente como Bradham’s Drink, pues fue creada por Caleb Bradham. 

Además, el famoso logotipo de Coca-Cola nació prácticamente a la par que la bebida, mientras que la marca de Pepsi-Cola surgió hasta 1903. Desde entonces ambos logotipos han sufrido modificaciones, pero el que más ha cambiado y en una infinidad de ocasiones ha sido el de Pepsi, al igual que los colores. 

No sólo el diseño de sus respectivos logos han variado, sino también el de sus envases. En el caso de Coca-Cola, la botella contour nació en 1915 y desde entonces ha tenido algunas modificaciones, pero conserva una figura fácil de identificar, así como los colores de la marca y el famoso verde de su vidrio, el cual es producto de una combinación de óxido de hierro. 

Por su parte, al igual que su logotipo, Pepsi-Cola también ha tenido una inmensidad de cambios en el diseño de su packaging, por ejemplo durante la década de los 40 aparecieron tres famosas variaciones: 

La primera de ella son dos puntos entre las dos palabras de su nombre, así como el uso de tres colores en su etiqueta (rojo, blanco y azul). La segunda, sólo son dos puntos entre las palabras que forman su nombre y la etiqueta usaba rojo y blanco. La última se refiere a un sólo punto como guión y con los mismas tonalidades de la anterior. 

Después de los 50 los envases de Pepsi-Cola cambiaron infinidad de veces y hasta la fecha lo siguen haciendo, sin contar con las múltiples variaciones de los sabores de la bebida original, como la Pepsi Max, Pepsi Crystal, Pepsi Lemon, entre muchos otros. 

No sólo ha variado por los sabores, sino por las celebridades que han promocionado a la bebida, como Madonna, Michael Jackson o el llamado Pepsi Challenge durante 1975. (Ver)

viernes, 22 de mayo de 2015

Ratón de biblioteca: Los Diarios del Viagra / Barbara Rose Brooker



'Diarios del Viagra' será 
la continuación de 'Sex & the city
Darren Star
 
Los diarios del VIAGRA es un libro pequeño, destinado a personas de cierta edad, mayores de cincuenta años. Con las ocurrencias de Anny, Janet y Lisa sus conversaciones, sus salidas y sus teclas de salud te mueres de la risa. Todo en el libro es un canto a la esperanza de vida saludable para los mayores. Nos demuestra que tanto hombres como mujeres buscan lo mismo: Compañia. Pero a esa edad cuando las personas son dificiles ó imposibles de cambiar, el complementarse es una loteria que dificilmente se gana.
 "Le cuento lo de las pastillas de Viagra.
-De las treinta y dos pastillas 
que le habían recetado, quedaban once
-Quería usted quedarse?
pregunta la doctora en voz baja.
-¿Quiere decir si quería acostarme con él? 
Pues sí, hasta que conté las pastillas de Viagra." 

Con éste pequeño libro he pasado por todo tipo de sentimientos, risas, llantos, ternura, compasión, miedos,rabia. etc. etc. Solo lo podran entender las personas que esten cerca de la edad de los protagonistas. Lo/as, jovenes van a pasar por él con aburrimiento, sin pena ni gloria, porque su futuro que es el mismo que explica el libro lo ven muy lejos, y no es lo mismo decir : si, lo entiendo, que sentirlo en carne propia.

"El señor X es como otros tantos setentones 
y servirá de ilustración  humana 
de las calamidades de la generación del Viagra
esos hombres que consumen Viagra como caramelos, 
convencidos de que les devolverá la juventud 
y que evitan la intimidad"

 Los personajes tienen los achaques naturales de la edad, artrosis, artritis, prostata, cistitis, luxaciones de cadera, vesicula biliar, ó disfunción erectil, pero ponen solución a las mismas sin grandas aspavientos y continuan con su vida, viviendola a bocados, porque saben que la vida les dará pocas oportunidades.(Más)



Audiobook Narrator Barbara Rosenblat THE VIAGRA... por 3telnor42

Symplur e Ideagoras: Hacia un uso más estratégico de Twitter por parte de la Industria Farmacéutica en España:

Symplur  , empresa especializada en la monitorización de las conversaciones sobre salud en Twitter, acaba de lanzar una actualización de su versión premium Symplur Signals. 

Esta mejora tecnológica dota a Symplur de una mayor potencia y capacidad analítica como herramienta de big data en social media en salud. Entre otras funciones, ahora permite segmentar las búsquedas a partir de una base de datos estructurada en hashtags, usuarios activos y palabras clave (patologías, principios activos, marcas de fármacos de prescripción, especialidades médicas, etc). 

Además, Symplur Signals introduce nuevos filtros en categorías como: 
  •  Tweets. Links compartidos, idioma utilizado, menciones y respuestas 
  •  People. Perfil del usuario: médicos, otros HCPs, pacientes, cuidadores, investigadores, compañías farmacéuticas, hospitales, etc 
  •  Content. Etiqueta y tópico 
Otras novedades de esta actualización permiten el acceso a conocimiento de relevancia como: las plataformas digitales que utilizan los usuarios para postear en Twitter, las estadísticas de engagement, los grupos de conversadores más influyentes en torno a una palabra clave determinada, la distribución geográfica de los tuiteros, las imágenes compartidas en los tweets, el link significance (que permite realizar seguimiento de URLs compartidas) así como los gráficos de conectividad entre usuarios en torno a un tópico o keyword determinado. 

Considerando que Twitter es la red social que más conversaciones sobre salud concentra, los beneficios del uso Symplur como herramienta de monitorización y análisis para la industria farmacéutica son múltiples: 
  •  Inteligencia competitiva en social media marketing • Estrategias regladas de social media pharma 
  •  Identificación de digital opinion leaders, de su grado de influencia, dinámica de su comunidad, sus insights y fuentes de conocimiento digital, actitud hacia las marcas u opciones terapéuticas y patrón de su comportamiento en esta red social 
  •  Identificación de tendencias en práctica clínica 
  •  Adquisición de conocimiento en tiempo real sobre el nuevo escenario de la medicina participativa 
  •  Etc 
Symplur e Ideagoras han reforzado su acuerdo de colaboración en España. A su papel de consultores de Symplur durante los dos últimos años ahora Ideagoras ofrece la representación comercial y de asesoría estratégica de sus dos productos premium Symplur Signals y Symplur Live. (Ver)

OK Okal


jueves, 21 de mayo de 2015

Pharm Exec Brand of the year 2015: Sovaldi & Harvoni


Gilead Science’s two back-to-back cures for a disease with a shadowy public health history has reversed expectations around the listless product launch and revived industry reputation for startling breakthrough innovations that mean something to patients—from death in life, to life restored.
The 31 members of Pharm Exec’s Editorial Advisory Board (EAB) seem to agree, tapping Sovaldi and Harvoni together as our 9th Brand of the Year, in a unanimous vote. That itself is a precedent for this normally contentious group.(Más)

Pharma Rep Truck 2015: Bayer mantiene liderazgo/Novartis cae al fondo...



Bayer has held on to the top spot in a global survey of how much the general public trusts and respects companies and the industry.



Globally the public have the strongest connection to the German firm it notes. Lilly, GSK, and Bristol-Myers Squibb saw significant improvements, while Novo Nordisk and Novartis faced significant declines.

The industry’s overall reputation score – 65.7 – represented an average to moderate reputation, and fell slightly from the previous year. All companies notched an average reputational score, but Bayer maintained its lead for the fourth year in a row – at 68.4 – and Novartis fell to the bottom at 63.6. (Más)

miércoles, 20 de mayo de 2015

Investigación animal SI...


Un puñado de 16 premios Nobel arropados por 149 organizaciones científicas frente a una iniciativa de un millón de ciudadanos. Este es el último combate que se libra en la Comisión Europea en torno a la utilización de animales de laboratorio en investigación. Los primeros defienden su uso y los segundos pretenden cambiar la legislación europea para eliminar gradualmente las pruebas en animales en favor de «métodos más precisos, fiables y humanos». 

La iniciativa ciudadana («Stop vivisection european citizens initiative») ha llegado a la Unión Europea tras recoger un millón de firmas en 26 países de la UE. Con este aval han pedido formalmente que se cambie una directiva de hace cinco años donde se regula el uso de animales de experimentación. La iniciativa se presentó el pasado mes de marzo y la Comisión Europea tiene ahora hasta junio para aceptar la propuesta. 

 No es la primera vez que una propuesta ciudadana busca cambiar las reglas en Europa. El año pasado se quisieron eliminar los fondos europeos para la investigación con células madre, que fue rechazada por la CE. Aunque esta vez parece que la presión ciudadana es mayor para poner fin al uso de animales en investigación. 

 Un paso atrás 

Los científicos creen que si se deroga la directiva «que fue cuidadosamente redactada» se daría «un importante paso hacia atrás tanto en el bienestar animal como para la investigación europea». Lo explican en una carta abierta publicada en el periódico británico «The Times» y en el rotativo alemán «Frankfurter Allgemeine Zeitung». Los dieciséis premios nobel justifican que todavía no es posible prescindir de la investigación animal. «Nos hemos comprometido a la búsqueda de procedimientos y modelos alternativos, pero aún no ha llegado ese momento». 

 La científica Françoise Barré-Sinoussi, premio Nobel de Medicina en 2008 por el hallazgo del virus del sida, leyó  la carta defendiendo la directiva europea en una audiencia pública en Bruselas. (Más)

Que el asma no te pare...(II): Novartis "Busca a Guille"


Dado que el asma es la enfermedad crónica más frecuente en la infancia, los especialistas han aprovechado el Día Mundial para ahondar en la necesidad de que padres y niños se conciencien sobre la importancia de un correcto diagnóstico y de un control de la enfermedad. Con ese fin, nace Busca a Guille, un cuento infantil que cuenta la historia de un niño de siete años que padece asma alérgica grave, pero que aún no ha sido correctamente diagnosticado. 

 A través de Guille, y con textos de fácil compresión y dibujos intuitivos, se pretende que los propios niños o las personas encargadas de su cuidado, identifiquen los síntomas de esta enfermedad y sepan las actitudes que deben tomar una vez que han sido bien diagnosticados y reciben el tratamiento adecuado. 

 Y es que un niño con asma grave tratado correctamente puede llevar una vida como la de cualquier niño sano, según señala la doctora María Jesús Cabero, de la Sociedad Española de Neumología Pediátrica (SENP), que, junto a la Sociedad Española de Inmunología Clínica y Asma Pediátrica (Seicap), han colaborado en esta herramienta educativa de especialistas del Hospital materno infantil Gregorio Marañón de Madrid y Novartis. (Más)

Ver anterior:
Que el asma no te pare...(I): Mundipharma

martes, 19 de mayo de 2015

España 2010-2014: Marcas a menos, genéricos...a más.


Ver

Que el asma no te pare...(I): Mundipharma

En el Día Mundial del Asma, el Instituto Mundipharma, la Sociedad Española de Neumología y Cirugía Torácica (SEPAR) y la Sociedad Española de Alergología e Inmunología Clínica (SEAIC) presentan un spot informativo 'Que el Asma no te pare', en colaboración con personajes conocidos del panorama cultural español, con el objetivo de trasmitir juntos que si se controla bien, el asma puede no ser un problema en la vida de los pacientes. 

 Se trata de un spot con el que se pretende llamar la atención de la opinión pública mediante un mensaje directo: Si controlas y manejas bien tu Asma, nada te parará. Se ha contado para ello con la colaboración desinteresada de cinco rostros conocidos del mundo de la música, el cine, la radio y la televisión; los periodistas Susanna Griso y Luis del Olmo, la actriz Natalia Verbeke y los cantantes David DeMaría y Abraham Mateo. Personajes que han sido capaces de trasmitir la idea clave del spot: 'El Asma es una enfermedad que afecta a gran parte de la población española pero, si conoces las causas que la agravan, puedes conseguir que no condicione tu vida'. (Más)

 

lunes, 18 de mayo de 2015

Humor...es lunes: Venezuela, comprar..."dejando huella".



Caracas.- El Sistema Biométrico-Captahuellas permite verificar la identidad de las personas que compran productos en las redes públicas y privadas de abastecimiento. Farmatodo realizará una prueba piloto en farmacias ubicadas en la Gran Caracas. 

El procedimiento es el mismo que se ha puesto en práctica en redes públicas y privadas de comercio. Los clientes deben presentar su cédula laminada y colocar su huella dactilar en las máquinas ubicadas en cada una de las cajas. 

 Luis Manuel De Llano, vicepresidente de Relaciones Corporativas de Farmatodo, afirma que "todas las iniciativas y esfuerzos para abastecer a los venezolanos, son válidas. Nuestro compromiso es con las comunidades". Aseguró que la cadena de farmacia se mantiene conectada a la red pública del Sistema Superior de Abastecimiento Seguro. (Ver)


 

Creatividad Gelocatil / Ferrer



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domingo, 17 de mayo de 2015

Desde mañana me encontrareis en...2015 Health 2.0 Europe / Barcelona



May 18-20 / Barcelona
The 6th annual Health 2.0 Europe Conference returns for 2 full days of content exploring international innovation in patient-provider communication, consumer health, data analytics and more. 

This Spring we will meet in Barcelona, Spain, where over 100 speakers, and 600 attendees from across the world will witness over 50 live product demos. 

Health2.0Bcn junta a los actores del sector sanitario y a los amantes de la tecnología, en Barcelona y alrededores con el fin de mejorar las condiciones en la que se esta dando la asistencia sanitaria, a través del uso de las nuevas tecnologías web, entre otros. Health2.0 quiere fomentar los proyectos relacionados con la salud, desarrollados por startups o individuales, darles más visibilidad e inspirar a otros.