Farmacias de..."Black Fryday"

 

El ‘Viernes Negro’, más conocido como ‘Black Friday’  entraró en numerosas farmacias españolas que aprovechan esta iniciativa, nacida en EE.UU., para potenciar las ventas de cara al inicio de la campaña de Navidad, a través de suculentos descuentos. Las boticas, si es cierto, deben ceñirse a ofrecer promociones en productos de parafarmacia ya que los medicamentos no pueden optar a descuentos.

Creatividad: El cáncer no espera / AstraZéneca

 

Creatividad: PFIZER vistió de azul...World Pneumonia Day

Famous buildings and monuments turned blue this month in a Pfizer-sponsored effort to raise pneumonia awareness. From Trafalgar Bridge in Australia to Niagara Falls in Canada, more than 250 well-known structures in 52 countries were lit up in a brilliant blue hue on Nov. 12.

Pfizer collaborated with the Hospital Clinic of Barcelona and the Every Breath Counts Coalition to commemorate World Pneumonia Day and raise awareness around the problem of pneumonia.

The visual display is the start of PneumoLight, a five-year campaign to spread factual information about the disease. 

Catia Cillóniz, Ph.D., a medical researcher at the University of Barcelona's hospital clinic, personally sent 3,000 emails to mayors and directors of organizations around the world detailing information about pneumonia in order to persuade them to join the project and light the buildings or monuments blue.(Más)

Creatividad: Movembre...previsible.

 Ver:

Todo sobre Movembre en PHARMACOSERÍAS

Ratón de biblioteca: Salud, sexo y electricidad / Antonio Laguna Platero

“Este libro descubre el primer producto 
que fue publicitado de forma universal”
Antonio Laguna

 En el mes de septiembre de 1902, la prensa madrileña exponía por primera vez en su página de publicidad un anuncio del vigorizador eléctrico de la compañía McLaughlin. No era un anuncio más. Destacaba por su tamaño, pues ocupaba un cuarto de página; destacaba por su dibujo, donde un coloso derrotaba a un león; y destacaba por presentar el remedio para recuperar la salud y la energía. 
La gran novedad es que el mismo anuncio se estaba reproduciendo en toda Europa, América y Australia. 
Llegaba así, de la mano de un aparato aparentemente eléctrico y teóricamente eficaz, la publicidad de masas a España. Prometía la curación mediante ondas eléctricas de enfermedades tan variadas como la impotencia, la esterilidad, el reumatismo, la espermatorrea, el agotamiento, la anemia, la gota, las hemorroides… Se llamaba «cinturón eléctrico», y no solo fue el primer gran negocio internacional ligado a la salud, sino que también protagonizó la irrupción de una nueva forma de hacer publicidad, atractiva, llamativa, provocadora y, sobre todo, engañosa. 

 En este libro se reconstruye la irrupción de la publicidad de masas y, sobre todo, del arte de engañar al público, esto es, el arte de la publicidad.
Reseña del editor

El descubrimiento del primer producto que fue publicitado de forma universal, así como la demostración de los medios como conformadores de una cultura de masas que es decisiva en los comportamientos sociales de hoy en día.
(...)

Quizá, lo que el lector no conoce por las limitaciones que impone todo libro es que, más allá de las 158 pp y las cerca de 30 ilustraciones que lo conforman, el texto inicial sobrepasaba las 400 páginas y los anuncios seleccionados para ilustrarlas los 1.000. 

De hecho, en torno a las palabras impotencia y virilidad se construye todo un universo publicitario, una cultura médica, unas reglas morales y un negocio de productos y remedios fraudulentos -desde los orígenes de la prensa hasta hoy, y desde España a Australia- que por momentos hacen el tema casi inabarcable.   
Antonio Laguna
 

Antonio Laguna Platero (1958-) es un historiador de la comunicación español.

COFM: Stop influencers...

Madrid 
El Colegio Oficial de Farmacéuticos de Madrid ha puesto en marcha una campaña en redes sociales para poner fin a una peligrosa tendencia: la recomendación por parte de influencers del uso de medicamentos. Y, en algunos casos, sugerencias de empleo de fármacos que requieren receta para abordar problema distintos a los de sus indicaciones originales. 

La campaña gira en torno a un vídeo en el que se recogen mensajes directos a estos “ídolos de masas” que cuentan con, en la mayoría de casos, centenares de miles de seguidores en las redes sociales. “Si eres influencer y recomiendas medicamentos, estás jugando con la salud de tus seguidores”, recoge uno de los mensajes incluidos en el vídeo. 

Asimismo, el COF de Madrid recuerda en este material audiovisual que “la mayoría de sus seguidores son adolescentes”. “No se la juegues”, concluye el vídeo que se acompaña con los hastags #tusaludpordelante y #noteautomediques. 

Actuaciones de la Aemps

La iniciativa del COF de Madrid se suma a otras que vienen emprendiendo otras entidades profesionales farmacéuticas, entre las que se incluyen denuncias de estas prácticas ante la Agencia Española de Medicamentos y Productos Sanitarios (Aemps). 

En este sentido, el pasado mes de diciembre, ateniendo a estas denuncias de los farmacéuticos, la Aemps alertó a plataformas de contenidos audiovisuales como Youtube que actuase contra los ‘influencers’ que recomiendan medicamentos y procediese a retirar o impedir el acceso a este tipo de vídeos en los que se promociona el consumo de fármacos. Una tarea no sencilla dada la cantidad de entradas existentes. 

EL GLOBAL Madrid Febrero 2020 Nro 131
Imagen del vídeo del COFM de la campaña para evitar que influencers recomienden medicamentos. El COFM lanza una campaña en RR.SS para que los influencers no recomienden medicamentos

Creatividad: Novartis y Fundación Ricky Rubio prevención y conciencia Cancer de pulmón

En el marco del Día Mundial del Cáncer de Pulmón, que se celebró el pasado 17 de noviembre, la Fundación Ricky Rubio y Novartis han sumado esfuerzos para la mejora de la prevención del cáncer de pulmón, la concienciación social, la promoción de la investigación, así como para mejorar la atención a los pacientes y familiares de esta enfermedad, el cuarto cáncer más frecuente en España con más de 29.500 nuevos casos al año en España y el tumor más diagnosticado en el mundo

A través del acuerdo, se desarrollarán actividades conjuntas dirigidas a concienciar a la población sobre este tipo de cáncer y sobre la importancia de su prevención. Cabe recordar que el cáncer de pulmón es el tumor responsable del mayor número de muertes, siendo la primera causa de fallecimiento por cáncer en varones y la segunda en las mujeres (seguido del de mama) en España.

El tabaco es uno de los principales factores de riesgo evitables asociados a este cáncer siendo, según la OMS, responsable de hasta el 33% de los tumores a nivel global. De hecho, en España, la reducción en el número de muertes por cáncer de pulmón con respecto al año anterior (-0,3%) se vincula directamente con el descenso del consumo de tabaco. 

"Este acuerdo supone 

un beneficio directo 

y eficaz en la ayuda 

a quienes padecen cáncer pulmón, 

y me refiero a pacientes y familiares" 

Ricky Rubio

La colaboración contempla, además, aportar nuevas soluciones para la mejora de la atención a los pacientes y familiares con cáncer a través de iniciativas que buscan avanzar en la humanización de la asistencia creando espacios más sensibles y familiares en los hospitales. También se llevarán a cabo, a lo largo de 2020, actividades deportivas solidarias para la recaudación de fondos para la investigación en este tipo de tumor.

En palabras del propio Ricky Rubio, "este acuerdo no sólo supone un beneficio directo y eficaz en la ayuda a quienes padecen cáncer pulmón, y me refiero a pacientes y a sus familiares que claramente van a ver mejorada su vida, sino que proyecta nuestra Fundación exactamente hacia donde queremos llevarla. 
La colaboración de Novartis en la puesta en marcha de un espacio de atención emocional y a la vez de ocio para personas en tratamiento hospitalario responde a las expectativas de estar al lado de quienes luchan contra esta enfermedad cada día. Queremos estar ahí. 
En nombre de The Ricky Foundation les damos las gracias por este paso adelante"

Piensa bien y acertarás: Los casos Pfizer & Isdin / Déborah García Bello*

En el periodo de una semana los grandes medios de comunicación difundieron informaciones falsas en contra de dos importantes laboratorios farmacéuticos: Isdin y Pfizer. 

• .Isdin fue acusado de comercializar un producto de protección solar pediátrica con un SPF menor al indicado.  
• .Pfizer fue acusado de ocultar pruebas que indicaban que uno de sus fármacos previene el alzhéimer.

Cuesta encontrar alguna razón coherente por la que estos laboratorios tendrían interés en engañar con un factor de protección solar o en ocultar ni más ni menos que un fármaco contra el alzhéimer. Sin embargo, estas informaciones falsas fueron reproducidas en los principales medios de comunicación en televisión, radio, prensa y redes sociales. Ante informaciones tan descabelladas como estas, deberían saltar todas las alarmas de que estamos ante fake news. Sí, estamos ante fake news, pero muchos lo pasaron por alto.

Ni Isdin, ni ningún otro laboratorio, mienten acerca del factor de protección solar

Ningún producto cosmético puede salir al mercado indicando un factor de protección solar si antes no ha sido validado por las autoridades sanitarias.

Cualquier producto cosmético en el que se indique un factor de protección solar (SPF), sea de la magnitud que sea, ha tenido que certificarlo ante las autoridades sanitarias mediante ensayos clínicos tipificados. En el caso de España, el resultado de estos ensayos clínicos ha de ser validado por la Agencia Española del Medicamento y el Producto Sanitario (AEMPS). 
Una vez validados los resultados del ensayo clínico, el laboratorio puede incluir en indicativo del SPF correspondiente en su producto. Estos ensayos se hacen producto por producto, individualmente y en el producto acabado.

Para certificar el SPF se hace un ensayo in vivo, el generalmente tipificado bajo la norma ISO 24444:2010 (equivalente al International Sun Protection Factor Test Method o método COLIPA). En este ensayo se cubre una zona de piel con el producto a evaluar a razón de 2 mg/cm2. Se mide por cuánto se multiplica el tiempo de exposición a la radiación UV hasta la aparición de enrojecimiento o eritema con y sin el producto aplicado. La principal radiación responsable de las quemaduras (eritemas) es la UVB, por eso el SPF es realmente una medida de protección contra la radiación UVB. Así, un SPF 30 significa que se multiplica al menos por 30 el tiempo al que la piel puede estar expuesta al sol sin sufrir quemaduras. Un SPF 50+, que actualmente es el mayor factor de protección solar, indica que la protección ante las quemaduras dura por encima de 50 veces más que la piel sin protección. Los productos pediátricos suelen tener SPF 50+.

La validación por parte de la AEMPS y el coste del ensayo clínico, que no es precisamente barato, es el mismo para cualquier SPF.

Para certificar la protección frente a la radiación UVA, el llamado UVA-PF, se hace un ensayo diferente, generalmente el tipificado bajo la norma ISO 24443:2012 (equivalente in vitro al PDD, Persistent Pigment Darkening). El PDD se calcula por medio del cociente entre la dosis mínima de UVA necesaria para inducir un oscurecimiento pigmentario persistente de la piel protegida por un producto de protección solar y la dosis mínima de UVA necesaria para inducir el oscurecimiento mínimo de la misma piel sin proteger. Si el cociente entre el SPF y el UVA-PF es de 1/3 o inferior, el fabricante podrá incluir el indicativo de protección solar frente al UVA. Este indicativo no es numérico, sino el del UVA rodeado con un círculo.

La última semana de mayo de 2019, la Organización de Consumidores y Usuarios (OCU), una organización privada cuyo objetivo es defender los derechos del consumidor, envió una nota de prensa a los medios de comunicación indicando que habían hecho un estudio con 17 productos de protección solar pediátrica, de los cuales dos de ellos no llegaban al SPF indicado. El de los laboratorios Isdin fue el peor parado: según la OCU, uno de sus productos con SPF 50+ solo llegaba a SPF 15. La nota de prensa fue reproducida en los principales medios de comunicación, acaparando la atención durante días.

Isdin hizo públicos los estudios y resultados que certifican que ese producto cumple con el SPF y con el UVA-PF indicados, que en su día fueron facilitados a la AEMPS. La OCU no hizo públicos sus estudios, alegando que no podían desvelar la identidad de su laboratorio. Este dato ya debería ser suficiente para que los medios de comunicación decidiesen no publicar la nota de prensa. En cambio, la nota se publicó sin que nadie antes pudiese comprobar que ese estudio existía o que era veraz.

Si un cosmético es defectuoso, causa algún tipo de alergia o reacción adversa, tenemos la sospecha de que no protege del sol como debería, no tiene buen aspecto u olor… debemos notificarlo. Debemos notificarlo directamente en la AEMPS a través de su servicio de cosmetovigilancia, o podemos notificarlo a personal sanitario, a los distribuidores del producto o en la farmacia. Las farmacias tienen la obligación de notificar cualquier incidencia tanto al laboratorio como a la AEMPS. A partir de ese momento se pondrá en marcha un proceso de análisis del producto para detectar si se trata de una alerta real, de una alerta concreta o bien de una alerta extensible a un lote de productos defectuosos. Si se tratase de una alerta real, se procedería a la retirada inmediata del producto en todos los puntos de venta.

Si un cosmético es defectuoso o tenemos la sospecha de que así lo sea, hay que notificarlo primero y en exclusiva a las autoridades sanitarias, en este caso la AEMPS. Lo que no hay que hacer es enviar una nota de prensa a los medios de comunicación antes de que la AEMPS verifique si estamos ante un producto defectuoso, ni siquiera antes de que la AEMPS decida cuál es la mejor forma de proceder: enviar una circular a los puntos de venta, crear una alerta para que la difundan los medios de comunicación, retirada inmediata del producto, etc. Lo que ha hecho la OCU es precisamente lo que no hay que hacer. Se han saltado el procedimiento y han creado una alerta sin supervisión de la AEMPS. Para más inri, todo esto este disparate fue promovido y agitado por los medios de comunicación.

Pfizer no ocultó un medicamento contra el alzhéimer

El 4 de junio The Washington Post publicaba que el laboratorio farmacéutico Pfizer tenía pistas de que su fármaco superventas podía prevenir el alzhéimer y que las ocultó al mundo. En pocas horas la prensa española reproducía el artículo acompañado de titulares desinformadores y demagógicos. Aunque el cuerpo de la mayor parte de estos artículos era una reproducción del original, algunos medios argüían sobre las posibles razones que llevarían a Pfizer a ocultar tremendo descubrimiento: que si la patente estaba a punto de expirar y no sería rentable, que es más rentable la enfermedad que la cura… Razones absolutamente delirantes. Obviando las cuestiones éticas, descubrir un fármaco que cura o previene el alzhéimer es, a todas luces, muy rentable.

El principio activo del medicamento Enbrel de Pfizer es etanercerp. El etanercerp es una proteína quimérica que inhibe la acción de la TNF-α, una molécula que produce el organismo que promueve los procesos inflamatorios. Esta molécula se lleva comercializando desde 1998 para el tratamiento de la artritis reumatoide por una compañía que desde 2009 pertenece a Pfizer.

Desde hace años sabemos que uno de los síntomas del Alzhéimer es la inflamación, pero desconocemos cuál es el papel de la inflamación en esta enfermedad, y si su supresión palía sus síntomas o si frena su progresión. Esta es una de las líneas de investigación. Es por ello que los antiinflamatorios, entre ellos el etanercerp y otra veintena de moléculas biosimilares a esta, se hayan estudiado como posibles fármacos contra el alzhéimer.

En 2006 se publicó un estudio piloto que evaluó el uso de etanercerp contra el alzhéimer. Aunque los resultados eran altamente preliminares, sí parecían prometedores. Más adelante se descubrió que estos antiinflamatorios curaban el alzhéimer en animales (al menos una réplica de la enfermedad) pero desgraciadamente no funcionaba así con humanos.

En 2015 se hizo el primer ensayo clínico doble ciego, aleatorizado y controlado con placebos, para evaluar el etanercerp contra el alzhéimer. Este estudio fue financiado por Pfizer. Los resultados de eficacia fueron decepcionantes, no distinguibles del placebo. La conclusión del estudio es que el etanercerp no cura ni previene el alzhéimer.

El periodista que escribió para The Washington Post relataba que había llegado a sus manos un power point en el que figuraban datos cruzados de compañías de seguros. Según estos datos, había una menor incidencia de alzhéimer entre personas con artritis reumatoide tratadas con etanercept, que entre personas con artritis reumatoide sin tratar. Se acusó a Pfizer de ocultar esta información. Pero ni siquiera estos datos se ocultaron: en 2016 ya se había publicado un estudio en el que se cruzaban datos de pacientes con artritis reumatoide tratados con etanercept relacionándolos con la incidencia de alzhéimer.

No sabemos si hay una relación causa-efecto, ya que correlación no implica causalidad. La realidad es que, de confirmarse esa relación causa-efecto, solo sería aplicable a personas que padecen artritis reumatoide y con carácter preventivo. No sería ni efectivo ni conveniente para personas sin esta enfermedad. La razón es que los efectos adversos del etanercerp sobre el sistema inmune hacen que sea impensable administrar este fármaco como tratamiento preventivo del alzhéimer. No se puede tratar a personas sanas con inmunosupresores como el etanercerp durante largos periodos de tiempo.

Pfizer declaró ante los medios de comunicación que rechazó continuar esa línea de investigación por razones estrictamente científicas. De hecho, la evidencia científica de la que disponemos nos indica que, desgraciadamente, etanercerp no sirve para prevenir el alzhéimer.

Algunos medios de comunicación acusaron a Pfizer de ocultar datos por razones económicas, en vista de que la patente sobre etanercerp estaba a punto de caducar. Aunque ya hemos visto que no han ocultado ningún dato relevante, tampoco es cierto que la patente estuviese a punto de caducar. La patente de este antiinflamatorio caducó en 2015, así que etanercerp ni siquiera es una molécula propiedad de Pfizer. Sin embargo, en EEUU la patente seguirá en vigor hasta 2028, ya que es propiedad de otra compañía, Amgen, que consiguió una prórroga. De todos modos, si Pfizer o Amgen descubriesen un nuevo uso clínico de la molécula, la patente podría extenderse hasta 20 años más, tiempo más que suficiente como para rentabilizar un descubrimiento 

Consecuencias de estas fake news

No es la primera vez que los medios de comunicación, la OCU y otras empresas ponen en duda la efectividad y seguridad de los productos cosméticos. Y no es la primera vez que tienen que desdecirse. Ya ocurrió con las cremas solares, con las BB cream, con las hidratantes… Tras analizar estos productos, con metodologías puestas en cuestión por asociaciones como Stanpa, la compañía publica un ranking. Ranking al que solo se puede acceder previo pago de la cuota de socio. Casualmente la “compra maestra” de esos rankings siempre es la de un cosmético de marca blanca, de la misma marca blanca. Aun así, no podemos acusar a la OCU de mantener una relación comercial interesada con la distribuidora de esa marca blanca porque no hay pruebas de ello.

Una de las consecuencias es que el producto de marca blanca bate récord de ventas y se agota en unos días. Otra de las consecuencias es que la OCU recibe muchas visitas y atención por parte de todos los medios de comunicación. Es una gran estrategia de propaganda.

Toda aquella información que corrobora un prejuicio (en este caso en contra de los laboratorios cosméticos) y que nos dice lo que queremos oír (que es tan bueno el cosmético más barato como el más caro) es una garantía de éxito mediático. La realidad es que los productos cosméticos son seguros, funcionan y que, salvo contadas excepciones, cuestan lo que valen. Pero la verdad no genera tantos clics.

El caso reciente de la acusación pública de la OCU hacia los laboratorios Isdin es todavía más intolerable. Poner en cuestión la eficacia de los productos de protección solar tiene unas implicaciones sanitarias fatales. Según la Asociación Española Contra el Cáncer, actualmente tenemos unas muy buenas cifras de concienciación sobre protección solar. Estas cifras peligran cada vez que los medios de comunicación ponen en duda la eficacia de los productos de protección solar. Que los medios de comunicación compartan notas de prensa como las de la OCU, sin tan siquiera ponerse en contacto con expertos, con el laboratorio, con la AEMPS, sin solicitar los estudios que corroboran las acusaciones, es de una enorme irresponsabilidad.

Hay que considerar también las pérdidas económicas. Por un lado para las farmacias y parafarmacias, que es donde se comercializan los productos de Isdin. Por otro lado, Isdin es un laboratorio cosmético muy focalizado en los productos de protección solar. Precisamente esta oleada de desprestigio mediático llega en el momento clave de la campaña de solares. Por poner un ejemplo, el salario de los delegados comerciales de estos laboratorios está sujeto a objetivos, con lo que el descenso en las ventas y las devoluciones repercute directamente en el salario de estos trabajadores. Un descenso en ventas en España, donde este laboratorio es especialmente fuerte, repercutirá en los salarios y puestos de trabajo de muchos profesionales, entre ellos un gran número de científicos. Han ido a dar donde duele y cuando más duele, caiga quien caiga.

La OCU ha manifestado que los estudios sobre protectores solares que han hecho ya están en manos de la AEMPS. Hasta la fecha la AEMPS no ha iniciado ningún procedimiento de retirada de productos. Lo más probable es que los estudios de la OCU no estuviesen bien hechos, como ya ha ocurrido con anterioridad. También podría suceder que hubiese un producto o lote de productos defectuosos. Sea como fuere, esta no es la forma responsable de proceder, ni por parte de la OCU ni por parte de los medios de comunicación.

Con respecto a Pfizer, parece que de momento no ha habido consecuencias económicas reseñables. Las acciones de la compañía no se han visto afectadas por el incidente. La principal consecuencia de todo esto es la imagen desgastada de los laboratorios farmacéuticos, y con ello, de la investigación científica. De un caso anecdótico se ha hecho un juicio generalizado hacia un sector entero.

Con respecto a los medios de comunicación, muchos o no trabajan o trabajan mal. Y quienes leen y comparten lo que estos publican, tienen muy dañado su detector de desinformación.

La noticia de que Pfizer ocultó la cura del alzhéimer es tan rocambolesca como los delirios de los charlatanes que afirman que se ha encontrado la cura del VIH y que se oculta, o la cura del cáncer. Tan inverosímil como que las farmacéuticas son las que crean las enfermedades y otras conspiraciones de similar calibre.

Esta clase de noticias deberían hacer saltar todas las alarmas de detección de fake news. Ante la duda es recomendable preguntarse quién se beneficia. Desde luego no hay beneficio posible para Isdin. Comercializar protectores solares infantiles con menos SPF del indicado no beneficia a nadie, y menos al laboratorio. Si Pfizer hubiese descubierto una cura para el alzhéimer, ocultarlo sería la opción menos rentable. Sobre todo sabiendo lo rentable que sería para el laboratorio que una de sus moléculas sirviese para tal fin. Los únicos beneficiarios posibles son las empresas cuyos ingresos dependen del clic. De ahí el título de este artículo: piensa bien y acertarás. Antes de creer que los laboratorios farmacéuticos son el demonio, al menos parémonos a pensar si hacer el mal les beneficiaría de algún modo. De lo contrario, a cuento de qué iban a engañar. Es una sandez de tal magnitud, que dejar escrito este párrafo me parece una forma de insulto.

Las fake news no solo circulan a través de estrafalarias páginas y grupos de las redes sociales, ni por whatsapp. Las fake news más peligrosas son las que llegan a los grandes medios de comunicación.

La excusa de los medios de comunicación es la precariedad. Por eso se reproducen noticias publicadas en The Washington Post aunque el titular sea fehacientemente demagógico. Por eso se comparten notas de prensa de la OCU aunque no aporten como fuente ni el estudio al que se refieren. Todo esto aderezado con un titular jugoso que garantice un buen número de clics. Mejor pan para hoy.

Ofrecer información de calidad sobre estos temas de índole científica requiere tiempo y, sobre todo, requiere conocimientos de partida. Si eso no se respeta, va a ser imposible salir de esta crisis informativa y reconquistar la confianza.

Solo aquellos que ofrecen información de calidad tienen porvenir. Para los demás, hoy pan y mañana suerte.

Para más información:

• La ciencia del protector solar. Deborah García Bello. Fronteras, Cuaderno de Cultura Científica. Junio-agosto de 2018. 
• No, Pfizer no ha ocultado al mundo un fármaco que cura o previene el alzhéimer (I) y (II). Javier Yanes. Ciencias mixtas, 20 Minutos. 6 y 7 de junio de 2019.
  

Nota de la autora:

Deliberadamente en este artículo no se han incluido enlaces a las fake news publicadas acerca de Isdin o Pfizer a fin de no contribuir más a su difusión.

Sobre la autora: 

(*) Déborah García Bello es química y divulgadora científica

Creatividad: "Cirrosis infantil"/ Farmacias Benavides México

An obese child 

my have cirrosis 

without ever 

drinking alcohol

(23/04/19). Desde hace varios años México ha presentado un incremento en los índices de obesidad infantil ocupando actualmente el primer lugar mundial en este padecimiento. Ante este crudo dato, la agencia mexicana junto con la cadena de farmacias lanzan su campaña “Cirrosis Infantil” para concientizar a la población sobre las graves consecuencias de este mal. 

“Farmacias Benavides cuenta con un consultorio médico que ofrece asesoría e información a padres de familia, para que estén más informados sobre el peso de sus hijos. Para promover este servicio, propusimos concentrarnos en una de las enfermedades más grave que puede sufrir un niño con obesidad: la cirrosis, la cual puede afectar la vida estos niños sin haber tomado una sola gota de alcohol a lo largo de su vida”, comentaron de la agencia.

 La campaña “Cirrosis Infantil” se presenta en medios impresos y retrata situaciones típicas de personas con alcoholismo pero protagonizadas por niños de entre 7 y 10 años que sufren obesidad y que, debido al hígado graso, son candidatos a sufrir esta enfermedad.

H.A. "Una bomba que se activa" así que "pasen" 40 años...

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Hoy, Día Mundial de la Hipertensión Arterial, mi memoria retrotrae recuerdos de Caracas (1979).

Producto Manager en Sandoz, lanzamiento de Visken (Pindolol), betabloqueante, un gran simposio...

Eminentes coordinadores que representan, al completo, los centros académicos del país: Dres. Otto Lima Gómez, Francisco Suarez Torres, Francisco Fragachán y Frank Pérez Acuña
Invitados extranjeros: Dres. Roland Gugler (Außerplanmäßiger Professor, Alemania), Dra. Julia H. Hauger-Klevene (Argentina). 
Los más reconocidos líderes nacionales: Dres. Manuel Velasco (Caracas), Dídimo Rubio (Maracaibo), Kepler Orellana  (Barquisimeto), José L. García Zozaya y Gregorio Riera (Valencia)

El "Who is Hu" de la Hipertensión arterial en Venezuela...

Un lugar de prestigio: Hotel Caracas Hilton (el genuino)

Una imagen: "referente" a un doloroso atentado terrorista en Barcelona (España)

Un lema motivacional: 

Hipertensión 

Una bomba que se activa con el abandono de la terapia. 

Sigue vigente...

Creatividad Bayer: “Test Your Cancer” in Super Bowl Program

Bayer is going to the Super Bowl. Not with some glitzy $5 million TV ad, but instead with a print ad in the official Super Bowl LIII program to launch its new awareness campaign around genomic testing for cancer.

The “Test Your Cancer” campaign soft launch begins with the Super Bowl ad along with focused digital ad buys in an effort to make people aware of genomic testing options for solid tumor cancer patients. The headline of the ad is tailored to the audience, and reads: "Cancer treatment shouldn't be a coin toss." 
Bayer's ad appears on page three of the 292-page program—3.6 million will be printed as well as available online where the booklet is expected to receive 500 million page views—running alongside ads from big consumer brands including Samsung, Mercedes and Pepsi.

“Cancer is relevant probably to everyone sitting at the Super Bowl,” said Cindy North, Bayer's director of direct to consumer marketing for oncology. “Almost everyone somehow has somebody that has been touched by cancer, whether that’s their mother, their next-door neighbor or God forbid their child.” 

Ver también:

Industria Farmacéutica/Super Bowl en PHARMACOSERÍAS

Popeye cumple ya 90 años

Popeye cumple 90 años y se volvió políticamente correcto 

En una serie reciente, en YouTube, dejó la pipa y cultiva las espinacas.
A sus seguidores las nuevas costumbres no los convencen.


¿Quién desconoce el poder de las espinacas? 
¿A quién su madre no trató de hacérselas comer poniendo como ejemplo la fuerza de Popeye? 

...Popeye cumple 90 años. 
Nació de la mano de Elzie Crisler Segar, un jovencito que había aprendido humor de la películas de Charles Chaplin, quien lo dibujó en su tira cómica Timble Theater (Teatro Dedal) que aparecía en el New York Evening Journal. Cuatro años después llegó a la pantalla grande gracias a Max Flescher -quien ya había creado a Betty Boop-, e hizo delirar al público, que se identificó de inmediato con él. Y hasta se comió las espinacas, que fueron promovidas a partir de un error de imprenta, ya se verá.

Popeye era otro marginal que luchaba en medio de los años del crack de la Bolsa, por salir adelante. Una galería de personajes lo acompañaba siempre, además de su novia Olivia Olivo. Ellos eran su enemigo Bluto, cuyo nombre se transformó en Brutus por una cuestión de derechos: un forzudo que le disputaba a Olivia cuantas veces podía y a veces llegaba directamente a secuestrarla; Wimpy, el incansable comedor de hamburguesas; Cocoliso, un bebé al que recibió por correspondencia y adoptó. En ocasiones, la malvada es la Bruja del Mar, que tiene la piel verde. Algunos misterios quedaron aclarar a lo largo de los años, por ejemplo, cómo se saltó el ojo Popeye y de quién era hijo Cocoliso. 
En el episodio Bride and Gloom de 1954 Olivia y Popeye por fin se casan y Cocoliso será el hijo adoptivo de ambos.

El marino Popeye era decididamente feo: gruñón, patizambo, pelado, tuerto y con una eterna pipa de mazorca de maíz en la boca; tatuado con un ancla en el antebrazo e irremisiblemente enamorado de Olivia, flaca como un fideo (aunque también tuvo su época sexy).

Él usaba un traje negro de marinero, pero durante la Segunda Guerra Mundial, apareció vestido con el traje blanco de la Marina. 
Hablaba un inglés canyengue y tenía una respuesta usual y un poco grosera cuando le preguntaban si era un marinero: “Ja think I'm a cowboy!” (algo así como "¡No, si voy a ser un cowboy!). ¿Flaqueaban sus fuerzas? Entonces de inmediato abría una lata de lo que parecía una poción mágica: espinacas, y sus bíceps se volvían de acero.

Pero Popeye no siempre comió espinacas para restablecer sus energías: eso fue varios años después, cuando el gobierno de los Estados Unidos, decidió impulsar el consumo de espinacas como lucha contra la anemia.

La gente rápidamente asociaba que comer espinacas le daría una superfuerza y entonces se incrementó la venta de esas verduras de manera sideral. Cuenta la leyenda que la campaña se basó en un error: se basaba en una investigación del científico alemán Erich von Wolf, que decía que estas hojas tenían 35 miligramos de hierro cada cien gramos. Pero un error de tipeo había metido la cola: eran, 3,5 miligramos.

Ver:
Popeye nos engañó: las espinacas no tienen más hierro que la lechuga.


Cuando el asunto se aclaró, el personaje ya era inseparable de su alimento mágico. (...) 
(Más) 

Oscar Steimberg: "Popeye es simple y duro"

El semiólogo Oscar Steimberg analiza el personaje, a pedido de Clarín.

Popeye es simple y duro, se presenta como degustando la previsibilidad y el posible componente de repetición de cada una de sus experiencias. Podría decirse que en eso todos los héroes y superhéroes de la historieta norteamericana de aventuras se le parecieron, al menos en su etapa fundacional. Pero el Superman o el Batman de los tiempos siguientes -de estas últimas décadas- cambiaron hasta el punto de incorporar expresiones faciales de confusión, de asombro, de duda… Cambiaron como cualquier personaje de novela contemporánea con respecto a los que podrían (pudieron) ser sus referentes históricos.

En la cara de Popeye esos virajes hubieran sido algo extraño hasta la inverosimilitud: esa simplicidad incluía la provisión al lector de la posibilidad de una sorprendente velocidad de lectura; lo cómico podía consistir en la reiteración de una construcción de sentido que apelaba a poquísimos elementos: Popeye era un adulto serio, huraño, impaciente, capaz de competir sin embargo en esencialidad y elementalidad de la expresión con un niño pequeño y en seguridad y firmeza de esa misma expresión con ese adulto tan rudo y tan seguro.

Como si la instancia de la imagen, en la historieta impresa, hubiera jugado desde sus inicios a simplificar y sintetizar su infinitud, antes de incorporar las irrupciones permanentes de recomienzo y autoironía de la historieta y el dibujo animado de los tiempos que vinieron después.

Creatividad: Ponte una bufanda azul / Merck KGaA

.

El País 10/12/2018

El cáncer de cabeza y cuello representa el 5% de todos los tumores detectados en el mundo, siendo el séptimo tipo de cáncer más común en Europa y el sexto en España. A pesar de su creciente prevalencia y de que es responsable de alrededor de 376.000 muertes al año, todavía se conoce poco socialmente, en parte porque las personas que lo padecen prefieren no hablar de ello.

Bufandas Azules 

tiene como objetivo 

aumentar la visibilidad 

del cáncer de cabeza y cuello

En este sentido, y en el marco de la celebración del Día Nacional del cáncer de cabeza y cuello, la Fundación Merck Salud ha puesto en marcha Bufandas Azules, una iniciativa que surge con el objetivo de generar una mayor concienciación social sobre este tipo de cáncer.

Aumentar la visibilidad de esta patología es clave para trabajar en la concienciación de dicha enfermedad. Según la Dra. Lara Iglesias, oncóloga en el Hospital 12 de Octubre, “hay que acudir a consulta si aparecen estos síntomas de cavidad oral o la garganta durante más de tres semanas: lengua dolorida, úlceras, dolor de garganta, bulto en el cuello, ronquera persistente, dolor o dificultad para tragar o nariz obstruida”.

“El cáncer de cabeza y cuello tiende a crecer hacia los ganglios del cuello, pero en estadios locales hay altas tasas de curación”, explica la doctora. Por eso la concienciación, que favorece la detección precoz, es especialmente importante en este tipo de cáncer.

¿QUÉ SE VA HACER?

La Fundación Merck Salud, con el apoyo de la Asociación Española de Pacientes de Cáncer de Cabeza y Cuello ha puesto en marcha la campaña Bufanda Azules.(Ver)

Pfizer: Antibiotic Awareness, un Bug Bus que recorre Europa

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Las resistencias antimicrobianas producen en el mundo 700.000 muertes anuales

Pfizer lanza, en colaboración con SEIMC, SEFH, SEFAC y COFM, la iniciativa del Autobús de las Bacterias con el objetivo de promover el uso responsable de los antibióticos

El Médico Interactivo | 15 - noviembre - 2018

El desarrollo y diseminación de las bacterias multirresistentes (BMR) constituye una amenaza real para la Salud Pública, reconocida por la Organización Mundial de la Salud (OMS) o la propia Unión Europea. Como resultado de las resistencias antimicrobianas (RAM) se producen 700.000 muertes anuales en el mundo, y recientemente, se ha estimado que podrían morir 10 millones de personas en el año 2050, superando al cáncer como primera causa de muerte. 
En España, según la Sociedad Española de Enfermedades Infecciosas y Microbiología Clínica (SEIMC), los resultados son contundentes, y cada año, más de 35.000 personas mueren con infecciones producidas por BMR.

 



Pfizer ha puesto en marcha la iniciativa del Autobús de las Bacterias (Bug Bus), que recorrerá varias ciudades europeas, recalando el 15 de noviembre en Madrid bajo el hashtag #ResistenciasAntimicrobianas. Esta iniciativa, que cuenta con el respaldo y colaboración de la Sociedad Española de Enfermedades Infecciosas y Microbiología Clínica (SEIMC), la Sociedad Española de Farmacia Hospitalaria (SEFH), la Sociedad Española de Farmacia Familiar y Comunitaria (SEFAC) y el Colegio Oficial de Farmacéuticos de Madrid, promueve el conocimiento entre la población sobre el riesgo de las resistencias antimicrobianas y qué se puede hacer para evitar su propagación.

En palabras de Jorge Saenz, director médico de Pfizer Essential Health, “estamos ante un problema multifactorial que exige la corresponsabilidad de todos los agentes involucrados, incluyendo a profesionales de la salud, ciudadanos, gobiernos, instituciones e industria farmacéutica. En este sentido, desde Pfizer estamos comprometidos con este problema desde sus inicios y a través de nuestro compromiso con la investigación, el desarrollo de nuevos antibióticos, el uso adecuado de los mismos y la lucha contra las resistencias”. “Dentro de este marco de actuación”, -continúa Saenz-, “la iniciativa del Bug Bus responde a la necesidad imperativa de seguir haciendo hincapié en las campañas de información para fomentar la formación, la educación y la concienciación sobre un problema que nos concierne a todos, con el objetivo de impulsar un cambio de comportamiento”.

La resistencia antimicrobiana se produce principalmente cuando los microorganismos (bacterias, hongos, virus y parásitos) sufren cambios al verse expuestos a los antimicrobianos (antibióticos, antifúngicos, antivirales, antipalúdicos o antihelmínticos). Dichos microorganismos mutados sobreviven, crecen y propagan su resistencia. Además, pueden afectar a cualquier persona, sea cual sea su edad o el país en el que viva.

Dentro de este escenario global de preocupación, España ocupa el primer lugar del mundo en consumo de antibióticos sin ninguna razón epidemiológica que lo justifique. (...).

Creatividad: #Ni media broma contra la violencia machista

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Creatividad: "Promoción Halloween..."..

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On Halloween, we love to scare and be scared. But for pharmaceutical companies who use scare tactics to sell drugs, every day is Halloween. 
For a seasonal edition of Lown Weekly, we wanted to share some of the egregious advertisements that have been used to send people screaming all the way to their doctor:

This 2007 advertisement for Seroquel, schizophrenia medication, features screaming mouths hovering in the air, representing voices in the head of a patient. 

This disturbing advertisement was part of a “disease awareness campaign” sponsored by Pfizer that ran in France and Canada in 2003.

This 2015 TV advertisement begins ominously, “There’s something out there. It’s a highly contagious disease. It can be especially serious, even fatal, for infants.”

   
The 2016 Novartis campaign called “Keep it Pumping” featured a TV advertisement warning that “with heart failure, danger is always on the rise.” 

Ver:
Creatividad: Terror con Novartis video en TV

Creatividad: Terror con Novartis video en TV

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A Novartis television commercial and advertising campaign is terrifying millions of people and provoking sharp criticism from doctors. 
The critics include Milton Packer, a top expert who ran the main trial testing the company’s big new heart failure drug, Entresto. 

The ad depicts a middle-aged man in an easy chair reading the newspaper, oblivious to a rising flood that threatens to drown him, though his dog, climbing onto a couch for safety, expresses considerable anxiety.

 With a background of ominous sounds, including a beating heart and the dog’s whines, a narrator darkly intones: 

With heart failure danger is always on the rise. 

Symptoms worsen because your heart isn’t pumping well. 

About 50% of people die within 5 years of getting diagnosed. 

But there’s something you can do. 

Talk to your doctor about heart failure treatment options. 

Because the more you know 

the more likely you are to keep it pumping.

In response to questions about the advertisement Novartis sent the following statement: 

Our goal is to create awareness of heart failure 

so people with the condition can take action 

to live longer and healthier lives. 

We developed the Keep It Pumping ad 

with those intentions – to educate people 

and facilitate patient-physician dialogue. 

 According to stats published in NEJM and JAMA, 

about 50% of people diagnosed with heart failure 

die within five years. 

This is widely cited – by organizations like CDC and AHA.

Mary Knudson, a heart failure patient advocate and author of Living Well with Heart Failure, the Misnamed, Misunderstood Condition, sent the following comment: 

 Terrible ad. 

There are very effective treatments 

for heart failure already on the market. 

Many people diagnosed with heart failure 

get their heart failure under control 

as I did and live long lives.

 Just because you are diagnosed with heart failure 

does not mean you will ever die from a heart condition. 

Shameful for a drug manufacturer to 

try to scare people with active heart failure 

who are at risk of sudden death 

just to try to sell a new product.

(Más)