Creatividad: Infarma App

 

PREVEMAMA: La IA en la detecciión del Cáncer de Mama

 

_¿Qué pasaría si pudieras evaluar tu riesgo de padecer cáncer de mama desde la comodidad de tu hogar? 

_¿Y si esa evaluación fuera respaldada por los últimos avances en tecnología como la inteligencia artificial? 

No, no estamos hablando de un proyecto de futuro, sino de una realidad ya existente y su nombre es Prevemama app que ha innovado para mejorar la detección temprana del cáncer de mama.

La Importancia de la Detección Temprana del Cáncer de Mama

El cáncer de mama es una de las enfermedades más comunes y temidas por las mujeres en todo el mundo. Según las estadísticas, aproximadamente 1 de cada 12 mujeres será diagnosticada con cáncer de mama en algún momento de su vida. Estos números son gravemente preocupantes y requieren tomar acción: la detección temprana. Detectar el cáncer de mama en sus etapas iniciales aumenta significativamente las posibilidades de un tratamiento exitoso. Por eso, el diagnóstico precoz es crucial, y aquí es donde la 

Prevemama: Una Solución Innovadora

¿Te imaginas tener una herramienta que evalúe tu riesgo de padecer cáncer de mama con solo unos pocos clics? Esa herramienta existe y se llama Prevemama. Desarrollada por GooApps en colaboración con un equipo multidisciplinario de Radiólogos, Oncólogos y Ginecólogos del Hospital Universitario Ramón y Cajal, esta aplicación utiliza algoritmos médicos, machine learning e inteligencia artificial para ofrecerte una evaluación precisa del riesgo que corres en función de tus antecedentes personales y otros factores. Y todo ello, sin salir de casa.

El Hospital Universitario Ramón y Cajal

La idea de Prevemama nació de una necesidad palpable y una visión conjunta. Los facultativos del Hospital Universitario Ramón y Cajal, conscientes de la importancia de la detección temprana del cáncer de mama y las limitaciones de las consultas presenciales, empezaron a concebir una solución que pudiera cambiar la situación existente. Imaginaron una aplicación que pudiera categorizar el riesgo de padecer cáncer de mama para cada usuaria, proporcionando recomendaciones personalizadas para una prevención efectiva.

La Confluencia de Talentos

Este no fue solo el trabajo de un individuo o una especialidad médica, sino una colaboración multidisciplinaria. La iniciativa reunió a la Dra. Teresa Presa Abós, el Dr. Miguel Chiva de Agustín y la Dra. Irene Vicente Zapata, todos ellos facultativos radiólogos del hospital. Juntos, idearon el marco médico que serviría de base para la aplicación. 

El Papel de GooApps en el Desarrollo de Prevemama

Con una amplia experiencia en el desarrollo de soluciones móviles para el sector de la salud, el equipo de GooApps, trabajó codo con codo con los médicos para dar vida a Prevemama. Se trató de una colaboración estrecha y fructífera, que resultó en una herramienta de detección del riesgo de cáncer de mama tanto innovadora como confiable.

Esta historia de colaboración multidisciplinaria destaca el poder de unir diferentes campos del conocimiento para abordar un problema complejo y vital. Y es una prueba más de cómo la tecnología y la medicina, cuando trabajan juntas, acaban dando resultados que generan avances para mejorar la calidad de vida de las personas. 

Más

Creatividad: "Once a day"

 

 

 

Tomar la medicina a la hora correcta durante el período adecuado asegura la eficacia de los tratamientos y reduce el riesgo de eventos adversos. La mayoría de la gente lo sabe y, sin embargo, el 50% de los pacientes crónicos no cumplen con los tratamientos prescritos por los profesionales sanitarios, según la Organización Mundial de la Salud. Un número que se eleva hasta un 75% para personas medicadas para la ansiedad o depresión. Y roza el 60% de los tratamientos con antibióticos. “Es un problema de salud pública global de alto nivel”, advierte Tamara Peiró, coordinadora de Nodofarma Asistencial, una plataforma tecnológica del Consejo General de Colegios Farmacéuticos. Según explica, el origen de este problema tiene muchos factores, como la falta de comprensión del tratamiento, el temor a los efectos secundarios y los propios síntomas de las enfermedades. Y en muchos de los casos, el olvido. Para combatirlo, los farmacéuticos y médicos recomiendan la adopción de herramientas que ayudan a los pacientes a seguir su tratamiento. Lo primero es activar alarmas en el móvil. Pero no le funciona a todo el mundo.

Es en la tercera edad cuando manejar los tratamientos se vuelve complicado, porque suele aumentar el número de recetas y los problemas de memoria. También surge una barrera tecnológica. Es lo que le ocurre al padre de Ignacio Pérez Mena, que es enfermo crónico y, a raíz del aislamiento social derivado de la pandemia, pasó a tener problemas en el control de su medicación. “Cuando le llamaba por teléfono, veía que se encontraba peor y tampoco sabía a qué se debía. Hasta que me di cuenta de que no se estaba tomando de manera correcta las pastillas. O se le olvidaba o se la tomaba dos veces en el mismo momento”, relata a EL PAÍS.

La preocupación hizo que Pérez pusiera en su propio móvil los recordatorios de las medicinas de su padre, para así poder contactarle con cada toma. Su caso inspiró la creación de Médizin Health, un sistema que utiliza inteligencia artificial para efectuar llamadas telefónicas de manera automatizada con el objetivo de recordar a los pacientes a que tomen sus medicinas en el día y la hora prescrita. “Hemos querido huir de aplicaciones móviles y otras tecnologías que fuesen complicadas para las personas mayores. Solamente tienen que descolgar el teléfono y escuchar la locución”, sostiene Pérez Mena, que fundó a la empresa hace un año y medio con José Félix Porras y José Alcántara Rodríguez.

Algoritmo con voz humana

El servicio se basa en un algoritmo que lleva a cabo las llamadas a través de un asistente virtual con voz humana, la misma de Alexa, que configura su discurso según la prescripción. En caso de que la persona no coja el teléfono, se les repite hasta tres veces. Y si no hay respuesta, el sistema contacta a un familiar, siempre y cuando se les haya registrado en el sistema.

Un estudio publicado en 2017 detectó que la probabilidad de que un adulto tome su medicación a la hora correcta después de recibir recordatorios diarios por mensaje de texto aumenta de manera significativa: durante dos semanas, el porcentaje de olvido se redujo del 46% al 5% y el retraso disminuyó del 85% al 18%. El problema de los mensajes, según subraya José Félix Porras, es que “no se leen o se leen tarde”, por lo que no resulta tan eficaz como un telefonazo, que es “más universal”. “La sensación es que le llama una persona”, añade.

Los fundadores cuentan que en un principio, la idea era enfocarse a las personas mayores y a las que padecían enfermedades cognitivas, como párkinson y alzhéimer. Sin embargo, han notado un creciente número de usuarios entre 30 y 50 años que utilizan el servicio para que les recuerde tomar pastillas de carácter puntual, mensual o en días alternos, como los antibióticos o la vitamina D. Para adaptarse a este público, Médizin Health pasó a incluir también el envío de mensajes vía WhatsApp.

El servicio es gratuito para los pacientes y requiere darse de alta en las farmacias registradas en la plataforma. Los fundadores aseguran que hay farmacias participantes en prácticamente todas las comunidades autónomas de España y alrededor de diez mil personas inscritas. Para acceder, el paciente debe pedir que se le registre en la plataforma de Médizin y aportar datos como su nombre, número de teléfono, la medicina, duración del tratamiento y la hora la que debe tomarla. A partir de ahí, la central realizará las llamadas. También es posible agregar un servicio adicional gratuito que incluye un recordatorio para cuando se acerque la fecha de pedir una nueva receta o de comprobación de la toma.

Para las personas que tienen mayor afinidad con el entorno digital, las aplicaciones para el móvil suelen resultar efectivas. El Consejo General de Colegios Oficiales de Farmacéuticos, a través de Nodofarma, ha desarrollado la aplicación Mi farmacia Asistencial, que permite incluir las prescripciones médicas, configurar alarmas y también hacer segmento de datos del paciente como la toma de presión en conjunto con los farmacéuticos. Para darse de alta, también es necesario encontrar una farmacia comunitaria en el programa. Según explica Peiró, en la medida en que las personas ven los resultados, siguen mejor el tratamiento. “Eso les alienta y les motiva a seguir”, recalca la experta. Otras aplicaciones como Medisafe y MyTherapy están disponibles en Apple Store y Google Play, y no dependen de una mediación con las farmacias. 

La llegada de las píldoras inteligentes

Científicos de diferentes partes del mundo trabajan para desarrollar tecnologías disruptivas, principalmente a favor de aquellos que no pueden permitirse el más mínimo error, como los pacientes de enfermedades psicológicas o neurológicas graves. Es la misión de Abilify Mycite, una de las primeras píldoras inteligentes disponibles en el mercado, usada para tratar la esquizofrenia, el trastorno bipolar, casos agudos de depresión, entre otras enfermedades psicológicas en adultos.

Cada pastilla contiene, aparte del principio activo antipsicótico aripiprazol, un sensor del tamaño de un grano de arena —alrededor de 1 milímetro— que envía una señal vía Bluetooth a un parche pegado en el abdomen al entrar en contacto con el ácido del estómago. Para que no haga daño al individuo, el sensor está compuesto por ingredientes presentes en la dieta humana, por lo que pasa por el cuerpo de manera natural.

La información luego se transmite del parche a una aplicación móvil y se puede compartir a través de una página web con los médicos del paciente. La empresa creadora de la pastilla admite que puede haber un retraso en la detección y, a veces, puede no ocurrir en absoluto, por lo que no sirve como monitoreo en tiempo real o de emergencia.

El concepto de píldora inteligente también se aplica a las que se usan para diagnosticar y tratar enfermedades. Un estudio publicado en julio de 2022 ha recopilado los datos de empresas que trabajan en el desarrollo de esos sensores comestibles y revela que, hasta mediados de 2021, había 25 medicinas de esta categoría autorizadas para la venta en el mundo. 

Botes y pastilleros electrónicos

Los botes inteligentes sirven para registrar la cantidad de medicación que está en su interior. Unos tienen una tapa que se ajusta a las botellas de medicamentos estándar y marcan la hora y la fecha cada vez que se abre y se cierra el envase. Otros, lo hacen a través de unos sensores de peso que calculan si la dosis es la que realmente tiene que haber. La empresa estadunidense AdThere Tech, por ejemplo, conecta el bote al teléfono móvil del paciente para avisarle en caso de que se olvide la pastilla. Su servicio es gratuito, siempre y cuando la prescripción haga su parte.

Otros dispositivos más sofisticados cuentan con alarmas y luces para evitar el olvido, tales como dispensadores de pastillas automáticos que sirven al mismo tiempo de sistema de alerta y pastillero. En algunos modelos, como el de la empresa británica TabTime y el de la estadunidense MedMinder, hay un sistema de liberación automática programada del medicamento: dispensa la dosis y las pastillas en el momento exacto en que se requiere y cuentan con alarmas visuales y sonoras. Zayata posee un producto similar, y también la opción de conectar con una aplicación de móvil.

Aunque las empresas garanticen ser productos eficaces para aumentar la adherencia terapéutica, son poco comunes en España. “No he visto nunca un paciente que use esos dispositivos, que tiene un precio más elevado”, comenta la responsable del Consejo General de Colegios Farmacéuticos. 

Lo que sí está ganando territorio es el Sistema Personalizado de Dosificación, un servicio gratuito y en el cual los farmacéuticos se encargan de organizar los medicamentos para los pacientes en pastilleros. “Seguramente, en cualquier provincia, vamos a encontrar farmacias donde se realicen”, asegura Peiró. Por otro lado, resalta que una de las principales claves para aumentar la adherencia está en la comunicación asertiva entre el personal sanitario y el paciente: “Tener empatía, una actitud positiva, informarle de manera adecuada, con un lenguaje accesible y no desmotivarle. Todo eso va a ayudar a que el paciente entienda el tratamiento y lo siga”.

Emanoelle Santos / El País

Tinder y...Dopamina

 

 

 

Deslizar hacia la derecha es la danza de apareamiento definitiva, y el símbolo instantáneo de "coincidencia" desencadena la liberación de una cascada de neurotransmisores, incluida una inundación de dopamina, un poderoso agente de recompensa que subyace a muchos comportamientos adictivos (Beck, 2021). Probablemente eliminarías una app de citas en la que las horas de deslizar no diera ningún partido como resultado, tanto como te alejarías de una aplicación en la que cada opción se conviertiera en un partido. La gamificación de las aplicaciones de citas transforma el acto de deslizar en una actividad altamente recompensada similar a las máquinas tragamonedas, donde ganar (o emparejarse) se lleva a cabo a intervalos aleatorios que a su vez actuarían como un poderoso refuerzo que nos deja ansiando más (Skinner, 1972). 

Ver:

 Dopamina/ Tinder

Creatividad: App LudaFarma

 

LudaFarma es una red neuronal de farmacias que nació en 2018 de la mano de la patronal Adefarma (Asociación de Empresarios de Farmacias de Madrid) y con la colaboración de FEFE (Federación Empresarial de Farmacéuticos Españoles). Desde entonces, más de 1.500 farmacias de España se han adherido a su programa, de manera que ofrece ventajas tanto para los farmacéuticos como para los usuarios:

-Por un lado, permite a todas las farmacias estar conectadas para que un farmacéutico comprobar de manera online la disponibilidad de medicamentos y en qué farmacia se encuentran, con el fin de derivar a ella los pacientes que los necesiten.

-Y por otro, a través de la app, los pacientes pueden localizar la farmacia más cercana que disponga de su medicamento -con o sin receta- y evitar así paseos, llamadas continuas y tener que acudir de manera innecesaria a su centro de salud u hospital.

Más

Creatividad: Medity, primera red social exclusiva para médicos

 

Nace Medity, la primera red social exclusiva para médicos

La app permite conectar con colegas de profesión de cualquier parte del mundo en un entorno privado y protegido.

La comunidad médica ya tiene su propia red social. Un grupo de emprendedores y médicos españoles acaba de lanzar Medity, una app con la que conectar con colegas de profesión de cualquier parte del mundo y compartir conocimientos, información y experiencias.

La plataforma tiene las mismas funcionalidades que otras redes sociales como LinkedIn, WhatsApp o Twitter (conectar, chatear, crear grupos de conversación o trabajo, compartir y comentar publicaciones...), con la peculiaridad de ser exclusivamente para la comunidad médica, que únicamente podrá acceder por invitación y previo ingreso de su número de colegiado.

El entorno seguro y protegido es precisamente una de las fortalezas de la plataforma, cuyas comunicaciones irán encriptadas de origen a destino, explica Ignacio Hernández, CEO y fundador de Medity, para quien la app es su segunda inmersión en el sector sanitario. Fue precisamente con su primer proyecto (opinión médica online, con cerca de 25.000 pacientes atendidos durante la pandemia) cuando junto al equipo médico promotor, constataron la necesidad de mejorar sus comunicaciones y equipos de trabajo creando una red social exclusiva para la comunidad en la que conectar de manera privada sin necesidad de aportar el teléfono móvil particular o el correo electrónico.

Buscar y encontrar colegas de profesión por especialidades, crear grupos de trabajo por patologías o centros de trabajo, generar publicaciones y eventos son algunas de las funcionalidades de la red social, que acaba de lanzarse en España.

A este apasionante reto que lidera Ignacio Hernández, como CEO, se suman otros dos cofundadores de reconocido prestigio, Mario Vicente (emprendedor e inversor en startups), y el Dr. David Pescador. 

Medity cuenta también con un prestigioso equipo de asesores como es el caso del abogado y asesor legal José María Rozas, o el Dr. Juan Blanco, entre otros.

Junto a ellos Medity está formado por un equipo humano inicial de 10 personas para el lanzamiento en España y Latinoamérica. “Hemos conseguido sumar al proyecto un staff profesional y humano inmejorable, al que día a día se unen nuevos compañeros de viaje. Podemos decir que contamos con una de las mejores redes de especialistas médicos de España, que han apostado por el proyecto y están convencidos del gran valor que aporta para la comunidad”, asegura Ignacio Hernández.

Medity ya está disponible en las principales plataformas (Apple Store y Play Store) y habilitado el registro, vía invitación, a través del formulario de la web o mediante el código de invitación de un colega de profesión que ya sea miembro de la red

 

Maximillian White: El "rey" del cannabis medicinal vive en Mallorca

Mallorca es lugar de residencia de multimillonarios, los que hicieron fortuna con los valores tradicionales, y los que la han hecho explotando nuevos —y llamativos— nichos de negocio. Es el caso de Maximillian White, conocido como el magnate del cannabis medicinal. Nacido en Nottingham hace 40 años, es la primera persona que ha amasado una fortuna en una industria que está en pleno florecimiento. Además es una estrella de Instagram, donde suma más de cuatro millones de seguidores. 

La revista ‘Forbes’, interesada en los personajes más acaudalados del planeta, publica en su último número una entrevista a White, ilustrada con fotos tomadas en su casa de Mallorca, en el entorno de la Serra de Tramuntana. 

«Es posible que aún no hayas oído hablar de él, pero este recién llegado a la industria se convertirá en el primer multimillonario del cannabis medicinal a la tierna edad de 40 años», escribe la periodista a modo de introducción. 

Este emprendedor, que reparte su tiempo entre Londres, Dubái y su lujosa residencia de la isla, empezó siendo el dueño de un pub más joven de Inglaterra y ahora, tras un exitoso paso por la industria musical y el mundo inmobiliario, es un magnate del incipiente sector del cannabis medicinal. White es «dueño de cuarenta hectáreas de tierra en Portugal para cultivar cannabis medicinal con una producción estimada de 1.500 millones de euros en valor de mercado al año», escribe Forbes. «Se convertirá en el primer multimillonario de esta industria (sus acciones están valoradas en 3.500 millones de euros)», añade esta publicación. 

White declara que su éxito se debe no tanto a una cuestión de oportunidades sino de personalidad. «Se necesita valor para no importarte ser odiado, escudriñado o el centro de atención. Hay que tener la piel dura, la capacidad de enfrentar las críticas y seguir adelante sin importar el ruido», indica el emprendedor, que exhibe un suntuoso reloj, zapatos exclusivos y joyería. 

De hecho, casi toda la conversación gira en torno a la moda y el diseño, ámbito en el que White se mueve con comodidad hasta el punto de marcar tendencias en @thatboyyouhate, su popular cuenta de Instagram. 

White ha hecho fortuna en la industria del cannabis medicinal al calor de una legislación internacional cada vez más permisiva con la marihuana si se cultiva con fines terapéuticos. (Ver)

 

Cannabis Entrepreneur Makes Between £1 Billion And £3 Billion A Year Selling Medicinal Marijuana 

Max's company is 100 percent dedicated to the pharmaceutical market, so much so that they are currently formulating exclusive strains based on DNA samples. 

He said: "We'll be able to send a swab to your house. And with the information from that swab, we'll be able to know what kind of problems you're going to have within the next 10 years and we'll be able to build a strain of marijuana especially for your body and your ailments over the next 10 years". 

"There will be an app that gives us second to second, minute to minute of your sleeping, your heartbeat, how you're dealing with the medication and the information will be sent back to us so we know where we can tweak it at a later date." If you were thinking of popping on a flight over to the Algarve (Covid-dependant, of course), buying a plot of land and growing some weed, it's not going to be quite as easy as that. 

 Max explained: "It's five years in the making. It's not an accident, there's been a lot of hard work there. I've taken a lot of risks that 99.9 percent of people wouldn't take. It's not the same as buying a little allotment." 

Speaking about the money he's bringing in, he added: "If we just look at one of our farms, we're looking to do 108,000 kilos a year. At €5 a gram it's about €540 million". 

"That would be one of our farms. I have three, some bigger. I'd say I'm bringing in anywhere between €2 to €4 billion."(Más)

                                            UK apuesta por los cannabinoides...

The luscious green plants stretch as far as the eye can see. Row after row, lovingly tended in a glasshouse that’s roughly the same size as 34 football pitches.

Thought to be one of the UK’s largest glasshouses, the 45-acre glasshouse in Wissington, Norfolk, sits in an area known for the growing of crops, vegetables and fruit, from peas and beans to tomatoes and strawberries. But this crop is slightly different. Once filled with tomato plants, the glasshouse owned by British Sugar is now home to hundreds of thousands of cannabis plants grown for the pharmaceutical company GW Pharmaceutical.

Carefully cultivated at GW’s research facility in Kent, the plants are reared on an industrial scale in Wissington with high levels of cannabidiol – or CBD – and very little THC (Tetrahydrocannabinol), the psychoactive element commonly associated with marijuana. It makes them perfect for approved and regulated epilepsy drugs. (Más)

Ver todo sobre GW Pharmaceuticals en PHARMACOSERÍAS

Creatividad..."bloqueada": Sanidad exige el cierre de Telefarmacia...

-La Agencia Española del Medicamento sostiene que la app Telefarmacia vulnera la ley porque actúa como intermediaria en la venta de medicamentos por procedimientos telemáticos 

-La firma ha recurrido la decisión de Sanidad ante la Audiencia Nacional y ante la Comisión del Mercado y la Competencia

La Agencia Española del Medicamento ha reclamado la retirada del servicio de la app Telefarmacia que entró en funcionamiento el pasado mes de junio. Un servicio dirigido a personas dependientes y enfermas para evitarles el desplazamiento a la farmacia en busca de los medicamentos prescritos por sus médicos. La firma había llegado incluso a firmar un convenio con la Federación de Asociaciones de Personas con Discapacidad (FAMMA) que suma a más de 202.000 personas con discapacidad y familiares. 
A pesar de esta decisión, la 'app' sigue abierta hasta que un juez la ejecute. En sus tres primeros meses, Telefarmacia ha acumulado 22.000 descargas en dispositivos móviles.

La resolución que la directora de la Agencia Española del Medicamento firmó el pasado 26 de septiembre sostiene que esta prohibida la intermediación en la compraventa de medicamentos: "La venta de medicamentos por correspondencia o por procedimientos telemáticos está prohibida". 
Sanidad subraya, además, que tanto las tarjetas sanitarias como las recetas tiene que entregarlas y recogerlas su titular.

Acciones legales

La empresa ha emprendido acciones legales contra la decisión de Sanidad. Por un lado ante la jurisdicción de lo contencioso-administrativo de la Audiencia Nacional reclamando la suspensión del acuerdo como medida cautelarísima y del otro una denuncia ante la Comisión del Mercado y la Competencia dirigida contra la Agencia Española del Medicamento, el Colegio de Farmacéuticos de Madrid y el Consejo General de Colegios Oficiales de Farmacéuticos.

La firma desmiente el papel de intermediario que le atribuye Sanidad porque "ni recibe el dinero, ni accede a los datos bancarios del cliente". Simplemente actúa como "representante". 
Y tampoco se trata de una venta por procedimientos telemáticos o por correspondencia, ya que "tanto la dispensación como la transacción se satisfacen en la oficina de farmacia". 
Los denunciantes atribuyen esta decisión y la campaña difamatoria que según ellos le ha precedido a la amenaza que supondría Telefarmacia para el actual statu quo del sector que en 2018 movió más de 10.000 millones de euros. (Más)

Especularon sobre 2020: Que será, será...?

Que sera, sera 

Whatever will be, will be 

The future's not ours to see 

Que sera, sera 

What will be, will be 

 

PWH Pharma 2020

Demand for effective medicines is rising, as the population ages, new medical needs emerge and the disease burden of the developing world increasingly resembles that of the developed world.

The E7 countries – Brazil, China, India, Indonesia, Mexico, Russia and Turkey – are also becoming much more prosperous, with real gross domestic product (GDP) projected to triple over the next 13 years. 
By 2020, the E7 could account for as much as one-fifth of global sales.

 

Anytime, anywhere healthcare By 2020, wearable or embedded devices will be used to monitor patients wherever they are. 
Some of these devices will function on a constant basis, while others will take intermittent measurements. 
The surrogate markers they track will determine which mode is most suitable; a device that monitors the heart rate in a patient with a history of cardiac events must be constant, for example, whereas a device that monitors lipid levels in the bloodstream of a patient who has high cholesterol need only be intermittent. 
The data a given patient generates will be transmitted to a hub at his or her medical centre, where they will be electronically filtered using intelligent algorithms. If the data fall outside certain predetermined parameters, the patient will be contacted via an automated voice messaging system and asked to come to the medical centre. If the patient does not respond, and the data suggest that he or she has had an acute episode, the system will automatically contact the medical centre with a request for immediate assistance.

These trends have several implications for Pharma. 
As healthcare rises up the political agenda, the industry will have to engage in the debate on how it is funded and play its part in helping to control costs. 
The social and economic value of good medicines for chronic diseases will rise with the extension of working life around the globe – and many such medicines already exist, as falling mortality and morbidity rates in the developed world demonstrate. But there will simply not be enough money in the pot to cover the world’s future healthcare needs, unless Pharma can cut its operating costs and margins on these products.

These changes in the marketplace will gradually render the traditional model for selling medicines defunct. 
Pharmaceutical companies will replace their large sales teams with key account managers and specialist advisers capable of managing the tender process. 
There will be far fewer sales people in markets that are currently saturated with sales staff, like the US – although growing demand will increase the need for key account managers and specialists in developing economies.

Automated dispensing By 2020, the fulfilment of prescriptions for most primary-care medications will be fully automated. The doctor will write a prescription, check the reimbursement criteria and download the scrip to the patient’s smart health card or email account, depending on the preferences of the individual patient. The patient will then forward the scrip to an online pharmacy, which will check his or her identity, using a web-based biometric device, and mail the medication to the specified address. Alternatively, the patient will visit the local shopping centre and insert his or her smart card in a vending machine which will automatically authenticate his or her identity and dispense the medication.

Creatividad MSDsalud cuida de ti

Sugerencias para una salud mejor

Como cuidador, a veces puede ser difícil ocuparse de uno mismo. Es importante que puedas encontrar un equilibrio saludable entre tus necesidades y las de la persona bajo tu cuidado. 
A continuación encontrarás 10 sugerencias que te ayudarán a empezar. 
Ver

El poder www...Data/Statistics

Más

Farmacia WhatsApp

Alberto Vigario  - 27/06/2019

El Ministerio de Sanidad va a impedir que las farmacias vendan medicamentos utilizando la aplicación de WhatsApp, un servicio que muchos farmacéuticos estaban promocionando entre sus clientes para facilitar los pedidos de fármacos sin receta. Sanidad ha recordado a los farmacéuticos que la Ley del Medicamento actual solo permite la venta online a las webs de las farmacias acreditadas por la administración sanitaria, aunque deja abierta la puerta a que farmacias y usuarios se comuniquen por esta aplicación siempre y cuando la venta final se realice o bien presencialmente o a través de las citadas páginas.

El Consejo General de Colegios Farmacéuticos planteó esta consulta a la Agencia Española de Medicamentos (Aemps) -dependiente del Ministerio de Sanidad- ante las dudas surgidas por muchos de sus asociados sobre la legalidad de esta práctica. La respuesta de la Aemps deja claro que la venta a distancia de medicamentos sin receta solo se puede realizar por las páginas webs de esas mismas farmacias si están acreditadas por el propio Ministerio.

"Solo puede realizarse 

a través de los sitios web 

de las oficinas de farmacias 

que cumplan con los requisitos 

y condiciones del Real Decreto de 2013"

"La venta a distancia de medicamentos 

por procedimientos telemáticos 

solo puede realizarse 

a través de los sitios web 

de las oficinas de farmacias 

que cumplan con los requisitos y condiciones 

del Real Decreto de 2013". 

Este decreto regula la venta online de medicamentos en España y recoge que "ningún pedido o encargo de medicamentos por procedimientos telemáticos puede realizarse a las farmacias si no es directamente a través del sitio web habilitado al efecto por las propias oficinas de farmacia".

Puerta abierta a encargos

Lo que sí permite la Agencia Española de Medicamentos, según la carta enviada a los farmacéuticos, es a que WhatsApp sea una vía de comunicación entre los usuarios y las farmacias. "Lo anteriormente dispuesto no exime -asegura la circular- de que las oficinas de farmacias puedan facilitar un teléfono (fijo o móvil) a través del sitio web para que los pacientes puedan contactar y/o realizar encargos a dicha oficina de farmacia, siempre que la venta de medicamentos se realice bien a distancia por procedimientos telemáticos, a través del sitio web habilitado al efecto por las oficinas de farmacia o bien presencialmente después de haber realizado el encargo".

En este punto, la Agencia del Medicamento, deja claro que se entiende como venta "la oferta, aceptación de la oferta por el comprador y realización del pago" aunque asegura que según la información aportada por el Consejo de Farmacéuticos, "no queda acreditado que WhatsApp se emplee como plataforma en la venta a distancia de medicamentos por procedimientos telemáticos". 
Es decir, que la Agencia no ha detectado aún que esta venta a través de la app se esté realizando.

Los expertos legales consultados por elEconomista también son claros en este aspecto. "Con la normativa en la mado, no es factible la venta de medicamentos, con o sin receta, por parte de la farmacia a través de un servicio como el WhatsApp, ya que solo se habilita la venta de los medicamentos de uso humano sin sujeción a prescripción médica a través de sitios web de oficinas de farmacia", afirma Adela Bueno, del departamento jurídico de Asefarma, una de las principales asesorías especializadas del sector.

"Otra cosa -añade Bueno- es que pueda utilizarse dicha plataforma como canal de comunicación entre la oficina de farmacia y el cliente, siempre que éste hubiera dado las autorizaciones y consentimiento pertinentes a la oficina de farmacia, que le habilitara a tal fin". 
De todas formas, esta experta apunta que WhatsApp "no está dotado de la suficientes y necesarias garantías de seguridad para el tratamiento de datos e información en él depositados, pues se trata de una plataforma vulnerable para la comunicación con terceros, que haría responsable a la oficina de farmacia de cualquier daño ocasionado al cliente con motivo de una filtración".

Ya pasó con Glovo

En los últimos meses la venta a distancia de medicamentos está suscitando dudas tanto en los usuarios como en las empresas. 
De hecho, las propias farmacias han presentado ya nada menos que cinco denuncias ante el Ministerio de Sanidad a la compañía catalana Glovo por su servicio de entrega de medicamentos a domicilio. Estas farmacias aseguran que Glovo al denominar su servicio como Farmacia 24h se apropia del nombre de un establecimiento sanitario regulado que requiere de autorización y además hace publicidad de medicamentos. En este caso, el Ministerio de Sanidad también ordenó a la compañía catalana retirar este negocio de su plataforma de mensajería por el mismo motivo que a WhatsApp, incumplir la ley del medicamento, que solo permite esta venta online a las webs de las farmacia acreditadas por la administración sanitaria.

Crece la venta online

Según los datos de la consultora Iqvia, la venta online de medicamentos -válido únicamente para fármacos sin receta y productos de consumo de salud- alcanzó el pasado año 2018 unas ventas de 130 millones de euros. Las ventas totales de las farmacias en España se aproximan a los 10.000 millones, por lo que este nuevo canal supone aproximadamente un 1 por ciento. 
Las ventas de parafarmacia, por su parte, alcanzaron los 282 millones.
Ver

Lions Health Cannes: GSK with first Grand Prix in years, Viiv Healthcare & Johnson&Johnson

CANNES, France—It’s been a long three years since a pharma jury here handed out Grand Prix honors. But Monday night, GlaxoSmithKline and its ad agency McCann Health broke through.

At the annual Cannes Lions Health awards, they picked up the coveted top prize in pharma advertising with a mobile application called Breath of Life, used to detect chronic obstructive pulmonary disease in older adults in China.

The app, housed on the popular Chinese social platform WeChat, turned users’ phones into self-testing devices for COPD. But it was about more than just blowing into the microphone to get a lung capacity percentage.

McCann and GSK connected blowing into the phone with the traditional Chinese art form of blow painting. Breath of Life users first chose a tree style and flower color, and then, when they exhaled into the phone, a blow-ink tree with blossoms “grew” across the phone screen. The app also displayed lung capacity as a percentage, and if the result fell below 70%, it advised a visit to the hospital.

The pharma jury agreed that the work checked all the boxes for a grand prize. It tackled a serious health problem; COPD is severely underdiagnosed in China. It created arresting visuals that brought data to life, employed mobile tech in a simple-to-use but unexpected way, attracted people to use it—and ultimately made a difference.



Pharma judge Kathleen Nanda, executive VP and group creative director at FCB Health, said, 
“They took something that’s already in everyone’s hand and created a diagnostic tool right there.
Combining that with a great, simple user experience, and then the beauty and the creativity on top of it … You can’t help but want to interact with it.”

Crearon para la industria...: Wang Ke Wei




Along with the Grand Prix, GSK also won a gold lion for the campaign. Other pharma companies that captured top prizes included Viiv Healthcare for its HIV/AIDS awareness branded film “As Much As I Can” with two silver Pharma Lions; Eli Lilly with a Silver Lion for its Lartruvo “Get Up” alarm clock for soft tissue sarcoma patients; Merck & Co. with a bronze Lion for its Merck for Mothers film campaign; and Bayer with a bronze Lion for its SmartRead print publication for people with macular disease.

 

Of the 31 shortlisted pharma entries, 11 were awarded a prize. Submissions in the category this year totaled 363, down just slightly from the previous year.

Pharma jury president Robin Shapiro, global president of TBWA\WorldHealth in New York, pointed to several notable trends this year among the pharma submissions. One was what she called "creativity with a conscience," in which pharma marketers looked beyond craft and storytelling to creative work with a useful purpose. Another trend she noted was the number of submissions that weren’t traditional; the entries included more experiential marketing and events, for instance.

Pharma work this year was “really breaking out of that classic campaign, which I think we should all consider a very positive trend,” she said.(...)

On the more traditional side, Johnson & Johnson won a Health & Wellness Silver Lion for its sponsored film “5B” about the nurses who created the first ward—called Ward 5B—for AIDS patients in 1983 at San Francisco General Hospital.


 
With all the wins, it was no surprise that McCann Health won both agency of the year and network of the year. (Más)

PWC: Global Consumer Insights Survey 2019

.

 "Parece evidente 

que el papel de la tienda física 

ha evolucionado 

y que ya no tiene 

un rol puramente transaccional. 

Esta circunstancia, 

unida al aumento del uso 

de los canales digitales, 

va a hacer que sea 

cada vez más difícil 

discernir en qué momento 

se toma la decisión de compra". 

Roberto Fernández Humada 

Socio responsable de Retail en PwC

PwC’s survey shows that consumers are increasingly willing to engage in nontraditional activities online. 
This trend is especially noticeable in healthcare, where almost two-thirds of our global sample said they’re willing to access services through companies not typically associated with health, such as Amazon, Apple and Facebook.

And why not? Consumers are already using their mobile phones for health information: Almost 75% of survey respondents who use healthrelated apps said they have as many as three fitness, healthcare or wellness apps on their mobile devices

  Más