Bravura the prescription for sonic branding?

 

By now, we all recognize the various tropes associated with pharma ads.

These commercials typically feature people with big smiles, usually exercising, dancing or engaged in some form of physical activity as a voiceover provides information about the common side effects of the drugs.

In addition, an underlying key to the ads are uplifting melodies that accompany the visual elements. Sonic branding is a critical, if not unsung, aspect of pharma advertising.

However, sometimes the score accompanying a prescription drug ad can be lacking or even repetitive. Finding the right sound to support a commercial can often be a daunting task for medical marketers.

Introducing Bravura

To remedy this “scoreophobia,” or the fear of sonic deficiency, Philadelphia-based studio Big Howl and Los Angeles-based music production company Score a Score teamed up to produce a parody pharma ad.

“On average, every single advertising professional experiences chronic and severe Scoreophobia throughout their career. Are you tired of the agonizing search for sound in your ads?” the more than two-minute long ad asks.

In the commercial, the fictional Bravura (philomusicus rescriptade) is posited as the one-stop sonic solution for pharma and healthcare marketing.

Viewers seeking custom original music and sound design are encouraged to reach out to Score a Score, though they are warned that earworms, toe-tapping and “overly grateful brand clients” are listed as common side effects. 

 

Creatividad: Abbott en diabetes

 

Creatividad: PFIZER vistió de azul...World Pneumonia Day

Famous buildings and monuments turned blue this month in a Pfizer-sponsored effort to raise pneumonia awareness. From Trafalgar Bridge in Australia to Niagara Falls in Canada, more than 250 well-known structures in 52 countries were lit up in a brilliant blue hue on Nov. 12.

Pfizer collaborated with the Hospital Clinic of Barcelona and the Every Breath Counts Coalition to commemorate World Pneumonia Day and raise awareness around the problem of pneumonia.

The visual display is the start of PneumoLight, a five-year campaign to spread factual information about the disease. 

Catia Cillóniz, Ph.D., a medical researcher at the University of Barcelona's hospital clinic, personally sent 3,000 emails to mayors and directors of organizations around the world detailing information about pneumonia in order to persuade them to join the project and light the buildings or monuments blue.(Más)

Creatividad: Movembre...previsible.

 Ver:

Todo sobre Movembre en PHARMACOSERÍAS

COFM: Stop influencers...

Madrid 
El Colegio Oficial de Farmacéuticos de Madrid ha puesto en marcha una campaña en redes sociales para poner fin a una peligrosa tendencia: la recomendación por parte de influencers del uso de medicamentos. Y, en algunos casos, sugerencias de empleo de fármacos que requieren receta para abordar problema distintos a los de sus indicaciones originales. 

La campaña gira en torno a un vídeo en el que se recogen mensajes directos a estos “ídolos de masas” que cuentan con, en la mayoría de casos, centenares de miles de seguidores en las redes sociales. “Si eres influencer y recomiendas medicamentos, estás jugando con la salud de tus seguidores”, recoge uno de los mensajes incluidos en el vídeo. 

Asimismo, el COF de Madrid recuerda en este material audiovisual que “la mayoría de sus seguidores son adolescentes”. “No se la juegues”, concluye el vídeo que se acompaña con los hastags #tusaludpordelante y #noteautomediques. 

Actuaciones de la Aemps

La iniciativa del COF de Madrid se suma a otras que vienen emprendiendo otras entidades profesionales farmacéuticas, entre las que se incluyen denuncias de estas prácticas ante la Agencia Española de Medicamentos y Productos Sanitarios (Aemps). 

En este sentido, el pasado mes de diciembre, ateniendo a estas denuncias de los farmacéuticos, la Aemps alertó a plataformas de contenidos audiovisuales como Youtube que actuase contra los ‘influencers’ que recomiendan medicamentos y procediese a retirar o impedir el acceso a este tipo de vídeos en los que se promociona el consumo de fármacos. Una tarea no sencilla dada la cantidad de entradas existentes. 

EL GLOBAL Madrid Febrero 2020 Nro 131
Imagen del vídeo del COFM de la campaña para evitar que influencers recomienden medicamentos. El COFM lanza una campaña en RR.SS para que los influencers no recomienden medicamentos

Popeye cumple ya 90 años

Popeye cumple 90 años y se volvió políticamente correcto 

En una serie reciente, en YouTube, dejó la pipa y cultiva las espinacas.
A sus seguidores las nuevas costumbres no los convencen.


¿Quién desconoce el poder de las espinacas? 
¿A quién su madre no trató de hacérselas comer poniendo como ejemplo la fuerza de Popeye? 

...Popeye cumple 90 años. 
Nació de la mano de Elzie Crisler Segar, un jovencito que había aprendido humor de la películas de Charles Chaplin, quien lo dibujó en su tira cómica Timble Theater (Teatro Dedal) que aparecía en el New York Evening Journal. Cuatro años después llegó a la pantalla grande gracias a Max Flescher -quien ya había creado a Betty Boop-, e hizo delirar al público, que se identificó de inmediato con él. Y hasta se comió las espinacas, que fueron promovidas a partir de un error de imprenta, ya se verá.

Popeye era otro marginal que luchaba en medio de los años del crack de la Bolsa, por salir adelante. Una galería de personajes lo acompañaba siempre, además de su novia Olivia Olivo. Ellos eran su enemigo Bluto, cuyo nombre se transformó en Brutus por una cuestión de derechos: un forzudo que le disputaba a Olivia cuantas veces podía y a veces llegaba directamente a secuestrarla; Wimpy, el incansable comedor de hamburguesas; Cocoliso, un bebé al que recibió por correspondencia y adoptó. En ocasiones, la malvada es la Bruja del Mar, que tiene la piel verde. Algunos misterios quedaron aclarar a lo largo de los años, por ejemplo, cómo se saltó el ojo Popeye y de quién era hijo Cocoliso. 
En el episodio Bride and Gloom de 1954 Olivia y Popeye por fin se casan y Cocoliso será el hijo adoptivo de ambos.

El marino Popeye era decididamente feo: gruñón, patizambo, pelado, tuerto y con una eterna pipa de mazorca de maíz en la boca; tatuado con un ancla en el antebrazo e irremisiblemente enamorado de Olivia, flaca como un fideo (aunque también tuvo su época sexy).

Él usaba un traje negro de marinero, pero durante la Segunda Guerra Mundial, apareció vestido con el traje blanco de la Marina. 
Hablaba un inglés canyengue y tenía una respuesta usual y un poco grosera cuando le preguntaban si era un marinero: “Ja think I'm a cowboy!” (algo así como "¡No, si voy a ser un cowboy!). ¿Flaqueaban sus fuerzas? Entonces de inmediato abría una lata de lo que parecía una poción mágica: espinacas, y sus bíceps se volvían de acero.

Pero Popeye no siempre comió espinacas para restablecer sus energías: eso fue varios años después, cuando el gobierno de los Estados Unidos, decidió impulsar el consumo de espinacas como lucha contra la anemia.

La gente rápidamente asociaba que comer espinacas le daría una superfuerza y entonces se incrementó la venta de esas verduras de manera sideral. Cuenta la leyenda que la campaña se basó en un error: se basaba en una investigación del científico alemán Erich von Wolf, que decía que estas hojas tenían 35 miligramos de hierro cada cien gramos. Pero un error de tipeo había metido la cola: eran, 3,5 miligramos.

Ver:
Popeye nos engañó: las espinacas no tienen más hierro que la lechuga.


Cuando el asunto se aclaró, el personaje ya era inseparable de su alimento mágico. (...) 
(Más) 

Oscar Steimberg: "Popeye es simple y duro"

El semiólogo Oscar Steimberg analiza el personaje, a pedido de Clarín.

Popeye es simple y duro, se presenta como degustando la previsibilidad y el posible componente de repetición de cada una de sus experiencias. Podría decirse que en eso todos los héroes y superhéroes de la historieta norteamericana de aventuras se le parecieron, al menos en su etapa fundacional. Pero el Superman o el Batman de los tiempos siguientes -de estas últimas décadas- cambiaron hasta el punto de incorporar expresiones faciales de confusión, de asombro, de duda… Cambiaron como cualquier personaje de novela contemporánea con respecto a los que podrían (pudieron) ser sus referentes históricos.

En la cara de Popeye esos virajes hubieran sido algo extraño hasta la inverosimilitud: esa simplicidad incluía la provisión al lector de la posibilidad de una sorprendente velocidad de lectura; lo cómico podía consistir en la reiteración de una construcción de sentido que apelaba a poquísimos elementos: Popeye era un adulto serio, huraño, impaciente, capaz de competir sin embargo en esencialidad y elementalidad de la expresión con un niño pequeño y en seguridad y firmeza de esa misma expresión con ese adulto tan rudo y tan seguro.

Como si la instancia de la imagen, en la historieta impresa, hubiera jugado desde sus inicios a simplificar y sintetizar su infinitud, antes de incorporar las irrupciones permanentes de recomienzo y autoironía de la historieta y el dibujo animado de los tiempos que vinieron después.

Creatividad: Ponte una bufanda azul / Merck KGaA

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El País 10/12/2018

El cáncer de cabeza y cuello representa el 5% de todos los tumores detectados en el mundo, siendo el séptimo tipo de cáncer más común en Europa y el sexto en España. A pesar de su creciente prevalencia y de que es responsable de alrededor de 376.000 muertes al año, todavía se conoce poco socialmente, en parte porque las personas que lo padecen prefieren no hablar de ello.

Bufandas Azules 

tiene como objetivo 

aumentar la visibilidad 

del cáncer de cabeza y cuello

En este sentido, y en el marco de la celebración del Día Nacional del cáncer de cabeza y cuello, la Fundación Merck Salud ha puesto en marcha Bufandas Azules, una iniciativa que surge con el objetivo de generar una mayor concienciación social sobre este tipo de cáncer.

Aumentar la visibilidad de esta patología es clave para trabajar en la concienciación de dicha enfermedad. Según la Dra. Lara Iglesias, oncóloga en el Hospital 12 de Octubre, “hay que acudir a consulta si aparecen estos síntomas de cavidad oral o la garganta durante más de tres semanas: lengua dolorida, úlceras, dolor de garganta, bulto en el cuello, ronquera persistente, dolor o dificultad para tragar o nariz obstruida”.

“El cáncer de cabeza y cuello tiende a crecer hacia los ganglios del cuello, pero en estadios locales hay altas tasas de curación”, explica la doctora. Por eso la concienciación, que favorece la detección precoz, es especialmente importante en este tipo de cáncer.

¿QUÉ SE VA HACER?

La Fundación Merck Salud, con el apoyo de la Asociación Española de Pacientes de Cáncer de Cabeza y Cuello ha puesto en marcha la campaña Bufanda Azules.(Ver)

Creatividad: #Ni media broma contra la violencia machista

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El poder de la actitud...Antonio Resines con Janssen.

Antonio Resines nos habla de la importancia de la actitud frente a la artritis psoriásica. Seguro que has visto muchas veces a Antonio Resines, pero ninguna como esta.

Con una buena actitud, la artritis psoriásica que padece desde hace años, no supone un freno en su vida.

Porque actitud no es simplemente un “tú puedes”. Actitud es conocer la enfermedad a fondo, cuidarse, mantener hábitos de vida saludables y contar con apoyo médico y familiar.

Muy pronto nos vamos a hacer aún más fuertes frente a la artritis psoriásica gracias al poder de la actitud.

Osteolife...y la "articulación" de "Fake news"

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Hoy que celebramos el XIV Congreso de ANIS en Barcelona y hablaremos de "fake news"...

Ver

Tres marcas distintas (Osteolife, Osteoren, Hondrocream...un solo producto verdadero (?)

KOL´s: Quién? Cual? es el el Dr. (?) Juanfran Segovia

Sponsorismo/Endoso..."fake".

Utiliza el reclamo de una inexistente "Asociación de Sanidad Servicios Sociales e Igualdad" cuyo link lleva a la web del producto.

Ver

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De los nombres del "coño" y el Marketing viral...(II)

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The Great Wall of Vulvas/The Guardian

Ver anterior: 
De los nombres del "coño" y el Marketing viral...(I)

Why ‘vagina’ should be part of every young woman’s vocabulary 

Call for young women to face up to embarrassment about gynaecological health as new charity survey reveals dangerous knowledge gap amongst UK women 

Young women in the UK are less educated than their elder counterparts about the symptoms and issues around gynaecological cancers; and worryin gly, more embarrassed to discuss them than older women. This is according to a new survey released today by women’s cancer research charity, The Eve Appeal. 

One in five women aged 16 - 25 years surveyed couldn’t name a single correct symptom of any of the f ive gynaecological cancers, and less than a quarter said they felt confident that they were well informed about gynaecological health issues, compared to over 42% of women aged 66 - 75. 

Perhaps more shockingly, it’s the language of gynaecological health tha t is proving an additional barrier to young women opening up about concerns around gynaecological cancers, with 65% saying they have a problem using the words vagina or vulva, and nearly 40% of 16 - 25 year olds resorting to using code names such as ‘lady pa rts’ or ‘women’s bits’ to discuss gynaecological health. 

Lack of basic anatomical knowledge is also an issue, with women in the younger age groups struggling to correctly identify the five areas that can be affected by gynaecological cancer (womb, cervix, ovaries, vagina and vulva) on a simple diagram - just half of women aged 26 - 35 were able to label the vagina accurately. In contrast older women aged 66 - 75 were much better educated about their bodies, with eight in ten able to correctly label ovaries and nearly nine in ten the womb. (Más)

Love Your Vagina campaign

 
‘Love Your Vagina’ – not something you see every day on the tube. 

In March 2010, we launched a bold advertising campaign which saw beautifully illustrated posters of some of the pet names women call their vaginas plastered around London Underground and pulled along by adbikes displaying the URL loveyourvagina.com. 

Visitors to loveyourvagina.com could submit their own pet names in the online poll, as well as find out more about Mooncup®. 

The aim was to transform the conversation and break the taboo around talking about vaginas (and how we look after them), periods and sanitary protection. 

The campaign received a huge amount of publicity, with The Guardian calling it the model for green advertising. 
It was the first time we had done a campaign on such a big scale.

De los nombres de...(The Poll)

Ver anterior:
De los nombres del "coño" y el Marketing viral...(II)

De los nombres del "coño" y el Marketing viral...(I)

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Alexander Grahovsky*

En nuestros incicios, publicamos...

De los nombres del "coño" y el Marketing viral...

  
Siete años después recurrimos el tema tras lectura de 

Vulva, hay que decirlo más

Hagamos caso a la autora, Patricia Gosalvez...
Dejemos sea ella quien hable...:

“¡Vuva, vuva! ¡Aua vuuuu-vaaaaa!”, grita la niña en pelotas por la orilla. Sí, señora que me mira raro desde la sombrilla, la niña está gritando vulva. “El agua me llega a la vulva”, para ser precisas. Es apenas un bebé, no tiene dos años, pero por si alguien duda de sus palabras, cada vez que viene la ola, se la agarra con dos manos muerta de frío y de risa. “¡Vuvaaaaa!”.

Ver:

Monólogos de la vagina y...alrededores.

Cuando yo era pequeña, en mi casa la vulva era la potola y no se gritaba en público. 
Siempre pensé que era una palabra privada, inventada por mis ancestras, traspasada amorosamente de madres a hijas. Pero no, mi madre me contó hace tiempo que se la copió a una vecina, porque el chichi de mi abuela le parecía vulgar. Desde entonces llevo un listado de las denominaciones genitales infantiles de mis amigas. Tengo más de 50. Los comunes pipi, tete y toto. El callejero parrús, y el cursi mariposita. Los autonómicos figa (en Valencia) y shoshete en el Sur. El obsoleto pesetilla. Alguno más rebuscado como castañita, tortuguita... Pañuelito, ¿en serio? También rajita, chirla y huchita, para que la niña aprenda de dónde sale el dinero, imagino. Muchas simplemente lo llamaban ahí, abajo o eso, como el primo de la Familia Addams antes de que le creciese el pelo. A mí el peor me parece culito de alante. Es oírlo y ponerme a hacer los Kegel.

Yo decidí empezar a usar vulva en sororidad, bañando con dos amigas (que de pequeñas decían miniculo y ahí) a nuestras hijas. Las suyas ya decían vulva con naturalidad. Me convencieron. 
Al principio se me hizo raro, frío, hasta que otra amiga me dijo que a ella vulva le sonaba como a heroína vikinga. Rollo Juego de tronos: Vulvareis de Vulvaria, la khaleesi de los chochos. Más empoderamiento imposible.

Ver:

Para_Pharma_Lia: Foria*

Admito que a veces digo vulveta. Que quieren, me gustan las palabras y ser vulgar e inventar códigos con mis hijos. Con el niño mayor ni me lo planteé en su momento y siempre le dije pito. Intento corregirme y decir más pene y testículos, pero él ha optado por el concepto unitario pitohuevo y no hay quien lo saque de ahí. Me da igual, porque no es lo mismo para los niños y las niñas. ¿Por qué? Es el patriarcado, estúpido.

Ver:

Ratón de biblioteca: Las malas palabras Virtudes terapéuticas de la obscenidad / Ariel Arango

Lo malo de los chichis, las maripositas, las potolas y las huchitas no es que infantilicen, sexualicen, sean machistas o simplemente un poco tontos. Creo que el problema de fondo es que muchas niñas crecimos sin una palabra compartida para hablar de nuestra vulva, sumando al pudor anatómico, el lingüístico. Quiero que mi niña pueda hablar de su vulva sin que la primera traba sea cómo referirse a ella para que la entiendan sus amigas, su médico, su novio o la señora de la playa. Ese es mi regalo. Y luego ya, cuando crezca y me odie, que la llame como le salga del coño.

Vagínas que tomé "prestadas" de Nuria Formenti...

Ver:

Terapias de los sentidos: Vagina, Tabú y Terapia / Nuria Formenti

Apotek Hjärtat (Suecia) : Toser

Un cartel interactivo que tose cuando una persona que fuma pasa a su costado. 
En YouTube el vídeo cuenta con más de 50 mil reproducciones y tiene una gran aceptación entre los miembros de la red de videos. El clip, que ya forma parte de los vídeos virales de YouTube más visto de la semana, fue hecho para la empresa farmacéutica Apotek Hjärtat que busca concientizar a las personas a que dejen de fumar y el daño que le hacen a los fumadores pasivos. La campaña ha sido bien recibida por muchos usuarios en YouTube. La empresa farmacéutica también busca vender sus productos para que las personas dejen de fumar.(Más)





Apotek Hjärtat - Blowing in The Wind from Ourwork on Vimeo.
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Humor...es lunes: Fuente de la homeopatía.

Testosterona y DTC funcionan?

It’s been on the scene for over a decade. The pharmaceutical industry has invested billions in it. Tens of millions of consumers have been exposed to it and there are proposals to try to stop it. But the big question remaining on everyone’s mind is this: 
Does direct-to-consumer drug advertising actually work?



Just today a new study of direct-to-consumer ads like the one above for testosterone replacement therapy was released in the Journal of the American Medical Association. That study concluded that between 2009 and 2013, exposure to direct-to-consumer advertising (DTCA) for testosterone therapies was associated with greater testosterone testing and new use of testosterone therapies for men who likely weren’t appropriate candidates for treatment. 

In other words, drug advertising appears to be an effective strategy for pharmaceutical companies to increase customers for their products. But creating more customers and sales for drug companies isn’t making the U.S. population any healthier.

Ver también:

The Great DTC Shake-Up Patient perspectives on direct-to-consumer advertising

Once pharma gets a foot in the door… 

Testosterone therapies are approved only to treat hypogonadism (where the body doesn’t produce enough testosterone) and other forms of pathological low testosterone. Now, however, many men take testosterone to reverse reductions that may be a normal result of aging. As we’ve seen in other conditions, such as ADHD, high cholesterol, and hormone replacement therapy, among others, once drugs are proven effective and approved for the specific population in which they are tested, they quickly end up getting prescribed to a wider body of patients than is likely needed or safe. 

Certainly the prescribing and use of testosterone therapy has grown dramatically around the globe. One report from ABC News in 2012 said that the use of testosterone had doubled between 2006 and 2012 and was going to triple over the next five years. 
The marketing of low testosterone has expanded at a similarly rapid pace, resulting in lots of accusations of disease mongering. Many researchers and health policy experts including myself, have written about this controversial condition and the self-administered questionnaire known as the “Low-T” test which is touted as a way for men to “get their mojo back.” 

What’s good for drug companies is not always good for public health In an accompanying editorial in JAMA, Dr. Richard Kravitz from the University of California in Sacramento wrote that the data provided by this study was “an important reminder that DTCA, while a potentially powerful tool in motivating patient behavior and perhaps even physician prescribing, does not necessarily serve to improve the health of patients or the public.” (Más)

Ver más sobre Testosterona en PHARMACOSERÍAS

Heroina digital...

LNE, 12.3.2017

Lionel Messi "juego limpio" con la hepatitis C ?

It’s not everyday that the number one soccer player in the world gets signed as an ambassador of an enterprise—let alone an Egyptian one—but when the initiative is for that big of a cause, he couldn’t decline the offer! Joining Dani Alvis, Lionel Messi is now officially the face of Tour n’ Cure. 

Tour n’ Cure provides hepatitis C patients, from all over the world, with an effective and affordable treatment package. It is Egypt’s latest initiative in medical tourism—namely offering the opportunity to treat hepatitis C with the most recent, advanced therapies worldwide, with no waiting time. What’s more, their package offers patients the opportunity to take in the beauty of Egypt and visit historic landmarks during the days of the treatment, while enjoying a relaxing stay at a 5-star hotel.

During this one-week program, patients will be introduced to their team of highly qualified hepatology doctors. They will perform all the necessary medical check-ups, laboratory tests and administer the full course of treatment that is most suitable to the patient’s case. 

Tour n’ Cure has partnered with a selection of state of the art hospitals that have been honoured with numerous awards and recognitions by international organizations. These hospitals include the Egyptian Air Force Hospital and Sharm El Sheikh International Hospital.

Tour n’ Cure has collaborated with Pharco Corporation, one of the leading pharmaceutical manufacturers in the Middle East. Pharco produces the treatments, in line with the latest international standards for Good Manufacturing Practice (GMP) of the pharmaceutical industry.





Why is this based in Egypt, you may wonder? Egypt actually has global recognition when it comes to fighting Hepatitis C. ThisEgyptian program gained high global recognition including the WHO which Celebrated World Hepatitis C day in Cairo in 2015. Moreover, Egypt success in fighting Hepatitis C is energized by ambitious presidential program aiming at treating 1 million patients by the end of 2016. For this purpose, Egypt established 50 Hepatitis C management centers across the country aiming to increase them to 100 centers by the end of 2016, including 18 university hospitals.

Ver: 
Pharco Pharmaceuticals Reports Ravidasvir Achieved 100% Cure Rate To Date When Combined With Sofosbuvir For HCV, Non-Cirrhotic, Genotype 4 Patients


So far, over 300,000 patients were cured during the past year, which was made possible by implementing advanced global disease management protocols at highly affordable costs through locally manufactured medications. 

In case you’re uncertain what Hepatitis C is exactly, it is a liver disease caused by the hepatitis C virus: the virus can cause both acute and chronic hepatitis infection, ranging in severity from a mild illness lasting a few weeks to a serious, lifelong illness. The hepatitis C virus is a blood borne virus and the most common modes of infection are through unsafe injection practices, inadequate sterilization of medical equipment, and the transfusion of unscreened blood and blood products. 130–150 million people globally have chronic hepatitis C infection. A significant number of those who are chronically infected will develop liver cirrhosis or liver cancer. There is currently no vaccine for hepatitis C, but research in this area is ongoing.(Ver)

@leomessi vs. Melanie. The wait is over. Join the movement and #StopTheWait to eradicate #HepatitisC from the world. #Messi

Una publicación compartida de Tour n' Cure (@tourncure) el 21 de Feb de 2017 a la(s) 1:38 PST