Blogalia...: IA en medicina

 

Imagina un mundo donde las máquinas pueden diagnosticar enfermedades con una precisión sorprendente, adaptar tratamientos médicos a las necesidades de cada paciente y gestionar enormes cantidades de datos de salud de manera eficiente.

En este blog, explicaremos los emocionantes avances, las infinitas posibilidades y las inevitables limitaciones de esta revolución tecnológica que está transformando la atención médica.

La inteligencia artificial, una disciplina de la informática que busca desarrollar sistemas capaces de aprender y tomar decisiones, se ha convertido en una herramienta fundamental en el campo de la medicina. Desde la interpretación de imágenes médicas hasta la personalización de tratamientos, la IA está demostrando su valía.

Avances en Diagnóstico Médico: Uno de los logros más notables es la capacidad de la IA para diagnosticar enfermedades de manera precisa a partir de imágenes médicas. Algoritmos avanzados pueden analizar radiografías, tomografías computarizadas y resonancias magnéticas con una precisión asombrosa, acelerando la detección de enfermedades como las enfermedades cardíacas.

Personalización de Tratamientos: Cada paciente es único, y la IA lo reconoce. Utilizando datos de salud de un paciente específico, la IA puede adaptar tratamientos médicos para lograr resultados óptimos. Esto significa que los tratamientos ya no son un enfoque único para todos, sino que se ajustan a las necesidades individuales, mejorando las tasas de éxito y reduciendo los efectos secundarios.

Gestión de Datos de Salud: En la era digital, la cantidad de datos de salud generados es abrumadora. Aquí es donde la IA brilla al administrar esta información masiva de manera eficiente. Los sistemas de IA pueden organizar, analizar y compartir datos de pacientes de manera segura, mejorando la atención médica y la toma de decisiones clínicas.

Limitaciones y Desafíos: A pesar de estos avances emocionantes, no todo es color de rosa. La IA en medicina también presenta desafíos y limitaciones.

La calidad de los datos es crucial, y en muchos casos, la IA depende de grandes conjuntos de datos precisos. Además, la interpretación de los resultados de la IA es fundamental y puede ser complicada. La ética y la privacidad de los pacientes son preocupaciones crecientes, y la necesidad de regulaciones claras es evidente.

A medida que avanzamos en esta emocionante exploración, será evidente que la IA tiene el potencial de transformar radicalmente la atención médica, pero también reconoceremos los desafíos éticos y técnicos que deben abordarse para aprovechar al máximo esta revolución. En última instancia, el camino hacia la IA en la medicina es un viaje intrigante que promete cambiar nuestras vidas y mejorar la salud de las personas en todo el mundo. 

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Infarma (III)

 

No aramos en el mar...

 

Rx. Hope...

 Hoy el editor de PHARMACOSERIAS (yo) cumple un año más de su edad ya avanzada. 

Rellenaré mi botiquín de suficientes envases para poder seguir cumpliendo con Vds. y con mi lema para conminarlos a entrar...

"Una vez al día, todos los días"

 

Industria Farmacéutica: Contenido digital no repercute

Actualmente, trabajar con el sector farmacéutico para llevar a cabo una estrategia de marketing digital implica grandes retos por la fuerte regulación a la que se enfrenta y la dificultad de conseguir un público fidelizado

 

“En España sigue habiendo mucha reticencia hacia este tipo de contenido, pues el 66% del contenido digital creado apenas se usa”, así lo asegura el informe Veeva Pulse Field Trends Report, sobre la interacción con los profesionales sanitarios en la industria biofarmacéutica. Y es que, estamos en un momento en el que cada vez son más el número de empresas del sector farmacéutico que deciden abordar el ecosistema digital pero, ¿con qué resultados?

Pues bien, en primer lugar, los resultados de este informe muestran que la digitalización de los contenidos es una herramienta clave para aumentar la eficacia de los equipos de campo e impulsar conversaciones más significativas. “En España, gracias a informes como el nuestro, los profesionales son cada vez más conscientes de la eficacia de la digitalización, y aunque se ha avanzado mucho en poco tiempo, queda mucho camino por recorrer”, asegura Josh Callan, Head of Spain, Commercial Solutions & Strategy en Veeva.

Como refelejan otros informes, a día de hoy, dentro del ecosistema digital más apropiado para la industria farmacéutica, encontramos muchas opciones para acercar y conectar con tu target. Páginas web, blog, redes sociales, correo electrónico, e incluso el e-commerce suelen ofrecer grandes oportunidades para atraer público cualificado y crear comunidad en torno a la marca. Eso sí, debes dedicarte a aquellos canales donde se encuentran tus potenciales clientes.

Sin embargo, a pesar de tener disponibles todas estas herramientas en lo que respecta a los canales para interaccionar con los profesionales del sector en España, el canal físico sigue manteniéndose como el más utilizado, seguido de los emails. Por su parte, los canales telefónicos, video y de texto quedan relegados a un segundo plano; pese a ello, es importante destacar que, según el estudio de Veeva, la duración media de las videollamadas de los HCP en España tiene una duración de 14 minutos, un tiempo superior al de Italia (11 minutos), pero prácticamente la mitad que en otros países europeos como Alemania (20 minutos), Reino Unido (21 minutos) o Francia (24 minutos).

Y bien, aunque todavía son pocos, aquellos que interactuan a través de redes sociales esperan, mayormente (71%), recibir una respuesta a auss preguntas en menos de 24 horas. Por tanto, es muy relevante para que su contenido comience a tener repercusión que las organizaciones de atención médica respondan de manera oportuna y efectiva a las preguntas y comentarios de los pacientes aumentando así, a la vez, su compromiso.

Por otra parte, los datos extraídos de este informe, aseguran que las empresas de este sector muestran una tendencia global por la que el contenido digital utilizado durante las videollamadas y reuniones en persona duplica la respuesta promocional respecto a aquellas reuniones en las que no se comparte contenido. Además, dicho contenido puede producirse en diferentes formatos: Por lo tanto, puedes producir contenido en diferentes formatos: e-books, entradas de blog, infografías, catálogos digitales… desarrollando así programas de apoyo que ayuden a explicar el funcionamiento de algún medicamento o exponiendo los valores de la marca.

Por tanto, “seguimos viendo el impacto que el contenido digital tiene en la mejora de los resultados de ventas y en fomentar experiencias fomentar experiencias más personalizadas con los HCPs, ya sea de manera física o virtual”, comenta Aaron Bean, vicepresidente de consultoría de negocios Veeva, Europa. “Las empresas que utilizan sus interacciones como una oportunidad para informar a los HCP con contenido de alto impacto tendrán ventaja y crearán nuevas oportunidades para las conversaciones de seguimiento”, asegura Aaron Bean.

Sin embargo, por mucho que se conozcan los beneficios de emplear contenido digital y de introducirse en este ecosistema, “el porcentaje de contenido que no se usa en España en el sector farma es elevado, y vemos casos parecidos en otros países de Europa, según los datos del estudio. Así, para mejorar dicha situación, los expertos en esta materia dan algunos consejos como, colaborar con influencers de la salud en los diferentes canales. Estos pueden ayudar a las organizaciones farmacéuticas a establecer mayor feedback con su audiencia estableciendo a la vez una imagen de marca positiva y mejorando la credibilidad de la organización.

En definitiva, a pesar de las dificultades para conectar con el público, el Marketing de Contenidos o Content Marketing farmacéutico es una técnica que no se debe pasar por alto porque permite fomentar la confianza en la marca y aumentar el engagement. La premisa de esta estrategia es crear y difundir contenido de valor que responda a las necesidades y dudas del público objetivo, y no se limite a la promoción de los productos y servicios que ofrece la empresa.

Ver

Ratón de biblioteca: Visual Sales / Juán J.Romero C.&Roberto Pérez M.

 Las ventas como nunca te las han contado, un libro herramienta que te ayudará a entender la mente del consumidor y su proceso de toma de decisiones, utilizando las infografías como recurso para explicártelo. ¿Suena bien, verdad? 

Visual Sales son un conjunto de técnicas visuales que te ayudarán a afinar tu mensaje comercial para superar el primer filtro y lograr una comunicación de alto impacto, mucho más clara, directa y emocional. Tienen aplicación práctica en cualquier documento que quieras crear, tanto en el ámbito profesional como en el privado, y sirven para crear infografías como las que te encontrarás en el interior de este libro. 

Con esta guía, creada por Juan José Romero Crusat y Roberto Pérez Marijuán, comprenderás qué cuestiones y planteamientos pasan por la cabeza de un consumidor cuando rastrea productos o servicios para atender una necesidad o deseo.

 Gracias a la originalidad de cada una de sus infografías y la exclusiva explicación que las acompaña «vas a saber cuáles son las necesidades que desencadenan un proceso de compra, cómo los compradores eligen una empresa de entre las docenas de alternativas que tienen a su disposición. Conocer qué variables toman en cuenta y cómo las procesan te servirá para construir las respuestas adecuadas».

Nota/Conflicto de intereses...

El editor de PHARMACOSERÍAS se declara..."amigo del autor", haber colaborado juntos en algún "empeño" (no de obras o dineros)  y acredita este libro...

FDA: La justicia, con Hydergina, también a veces...se retracta.

 

A finales de la década de los 70´s (siglo pasado), entre las múltiples responsabilidades que me tocó desempeñar en mis 12 años en Sandoz Venezuela, tuve la de ser Product Manager de Hydergina.

El producto estaba posicionado y promovido, como indicación principal, en los "síntomas precoces del envejecimiento cerebral".

Venezuela, por su demografía, no es un país de viejos...sin embargo Hydergina era aceptado, muy prescrito y uno de nuestros líderes de ventas.

Coincidencialmente por esas fechas en USA, la FDA aprueba el uso del producto en esas indicaciones.

 

"Known γ-secretase inhibitors or modulators display an undesirable pharmacokinetic profile and toxicity and have therefore not been successful in clinical trials for Alzheimer’s disease (AD). So far, no compounds from natural products have been identified as direct inhibitors of γ-secretase. To search for bioactive molecules that can reduce the amount of amyloid-beta peptides (Aβ) and that have better pharmacokinetics and an improved safety profile, we completed a screen of ~400 natural products by using cell-based and cell-free γ-secretase activity assays. We identified dihydroergocristine (DHEC), a component of an FDA- (Food and Drug Administration)-approved drug, to be a direct inhibitor of γ-secretase.

Oportunidad fabulosa que no desaprovechamos y que nos movió a intensificar nuestra creatividad, énfasis en el marketing y en la promoción.

Es el momento de crear un concepto / gadget que plasme el hecho.

Y ahi nace: 

"Juzgado y aprobado"  y el martillo de la justicia que, a pesar de su inutilidad, como siempre ocurre a lo regalado, tiene muy buena aceptación por el cuerpo médico...

El producto continua siendo un lider de ventas no solo en Venezuela sino en USA.

 

"The FDA has spent 13 years trying to stop Americans from obtaining low-cost Hydergine from overseas suppliers. Prices in Europe for Hydergine products are at an all-time low, but FDA enforcement remains high, thus causing Americans to pay protectionist prices for Hydergine.

As you will read in a new report appearing in this issue, Hydergine may be one of the more effective agents to prevent brain aging. Yet as nursing homes fill with senile "brain dead" Americans, the FDA sends its agents on "European vacations" at taxpayer expense to raid companies that ship low-priced Hydergine to Americans.

Some European suppliers are offering 100 5-mg ergoloid mesylates (generic Hydergine) tablets to Americans for under $20. This same amount of generic Hydergine costs about $175 in the U.S. Is it any wonder that the FDA is taking such aggressive actions against offshore companies that offer lower-cost medications? The FDA's actions are protecting the profits of the pharmaceutical industry. In doing so, it is squandering millions of tax dollars to force American consumers to pay eight times more for Hydergine than it would cost in Europe.

In September 1997, the FDA convinced a British government bureaucracy called the Medicines Control Agency to raid companies in England that ship medications to Americans for personal use. The MCA seized these medications under the guise of protecting the public against dangerous drugs. As detailed in last month's issue of Life Extension, the mca took the unprecedented step of sending letters to Americans who bought Hydergine, stating that the product had been tested, the quality was "suspect" and the tablets were "not of the efficacy that legitimate manufacturers would have produced." 

Ver.

Pasan los años. Yo soy trasferido a Perú, luego México, otra vez Perú y a España donde terminan mis días en la industria (1999) no ya en el Sandoz con el que di mis primeros pasos sino a consecuencia de la "mergermanía" en Novartis.

Como editor de este blog y también como Profesor en el curso de Postgrado de Marketing Farmacéutico en la Universidad Central de Venezuela (UCV)  no me desvinculo del "mundo farmacéutico".

Un día una noticia me sorprende...

Desde hoy mismo, 11 de diciembre, se dejará de comercializar el principio activo dihidroergotoxina un fármaco que hasta ahora se utilizaba para indicaciones oftalmológicas, otorrinolaringológicas, vasculares y neurológicas relacionadas con alteraciones vasculares en diversos órganos y sistemas.

En el mes de julio Comité de Medicamentos de Uso Humano (CHMP) de la Agencia Europea de Medicamentos (EMA) llevó a cabo una reevaluación del beneficio riesgo de los fármacos que contienen este principio activo y llegó a la conclusión de pueden provocar la aparición de fibrosis y/o ergotismo, siendo reacciones adversas que pueden llegar a ser mortales. Además, en el caso de aparición de fibrosis, esta puede ser irreversible, y debido a la aparición tardía de la sintomatología, puede ser de difícil diagnóstico. Por otra parte, se ha considerado que la evidencia disponible sobre el beneficio clínico es muy limitada, concluyéndose que el balance beneficio-riesgo de estos medicamentos en las indicaciones mencionadas es desfavorable.

El laboratorio titular del principio activo no estaba de acuerdo con la valoración desfavorable del CHMP y pidió que reexaminaran los disponibles y la revisión de la opinión respecto a dihidroergotoxina, pero las conclusiones han vuelto a ser las mismas, el balance beneficio riesgo de los medicamentos con dihidroergotoxina es desfavorable.

En España dihidroergotoxina se encuentra disponible como Hydergina en forma de comprimidos y de solución en gotas, y el titular de la autorización en España ha solicitado la anulación de la autorización de comercialización de este medicamento en España, anulación que la AEMPS ha concedido con fecha 11 de diciembre, por lo que desde hoy mismo no se puede prescribir ni comercializar.

Ver

  Sic transit gloria mundi...

Chat GPT / Sam Altman nos "reconoce" y define como....

 

ChatGPT: 

"Sí, estoy familiarizado con el blog de marketing farmacéutico llamado Pharmacoserias. 

Pharmacoserias es un blog especializado en la industria farmacéutica y se enfoca en temas relacionados con el marketing, la comunicación y la estrategia en este campo. Proporciona información y análisis sobre las tendencias y desafíos que enfrenta la industria farmacéutica en términos de promoción de productos, lanzamientos de medicamentos, regulaciones, publicidad, entre otros temas relevantes.

Es un recurso útil para profesionales de la industria farmacéutica que deseen mantenerse actualizados sobre las últimas novedades en marketing farmacéutico."

Desde PHARMACOSERIAS damos las gracias a Sam Altman, Director Ejecutivo de Open AI y a su Chat GPT por el "reconocimiento" y el concepto que tiene de nosotros.

 

Humor...es lunes: Blogger nos "censura" y esto no es Humor...

 

Por primera vez en 17 años desde 2008, en que nace PHARMACOSERÍAS, Blogger censura una de nuestras notas. 

Y, curiosamente, publicada en nuestra sección "Humor es..lunes"

 

Se ha eliminado esta entrada porque infringe las Normas de la Comunidad de Blogger. Para volver a publicarla, actualiza el contenido de modo que cumpla las normas.

Y nos remite a un link de Normas (profusas/confusas) que denomina "Política de contenido de Blogger" el cual revisamos y seguimos sin entender sus razones.

Nuestra nota llevaba por título 

Humor...es lunes: Matica de acetaminofén  

y refería la comicidad de una política "chavista" (entonces hoy en el exilio) en Venezuela que, ante la escasez del producto en las farmacias de ese país proponía "sembrar maticas de acetaminofén".

Noticia, por cierto, que fué recogida y publicada, con ironía, por varios medios de comunicación.

Ver

Lamentable que Blogger llegué a estos extremos. Desconocemos los motivos pues nos remiten a una farragosa, confusa e incoherente "Política de contenidos" sin especificarnos cual es "nuestro pecado" y autocraticamente proceden a censurar y eliminar nuestro post.

Y con amenazas mayores de "eliminar nuestro blog"... sic 

 Este es el mensaje que nos envian...:

Como probablemente ya sabrás, nuestras normas de la comunidad (https://blogger.com/go/contentpolicy) describen los límites de los contenidos permitidos y no permitidos en Blogger. Nos han pedido que revisemos tu entrada "Humor...es lunes: Matica de acetaminofen". 

 Sin especificar quién...?

Hemos determinado que infringe nuestras normas y hemos eliminado la entrada, anteriormente disponible en http://pharmacoserias.blogspot.com/2018/08/humores-lunes-matica-de-acetaminofen.html.

¿Por qué hemos eliminado tu entrada de blog? Tu contenido vulnera nuestra política de productos y servicios regulados. 

 Cual es el que vulneramos?

Para obtener más información, visita la página de normas de la comunidad, cuyo enlace encontrarás en este correo.

Si quieres solicitar una revisión de la entrada, haz clic en este enlace: https://www.blogger.com/go/appeal-post?blogId=2498127015908763551&postId=3569534426947233627. 

Al hacerlo, se activará una revisión de la entrada.

Te recomendamos revisar el contenido completo de tus entradas para asegurarte de que cumplen nuestros estándares y no existe ninguna infracción adicional que pueda dar lugar a la eliminación de tu blog.

Censura...?

Ratón de biblioteca: Cosas que aprendemos después / Xavier Marcet*

 

Las escuelas de negocios no lo enseñan todo. 

Éste es un libro sobre management que surge a partir de una dilatada trayectoria de trabajo con las empresas, las administraciones y las universidades. Las ideas que se propugnan en el presente volumen, surgido a partir del exitoso blog del autor, hacen hincapié en el esfuerzo personal, abogando decididamente por el riesgo, sin temor al fracaso, y por la innovación en las organizaciones como premisa de su éxito. 

Cosas que aprendemos después constituye una invitación a pensar dirigida a todos aquellos que se enfrentan a los retos de liderar, cambiar y orientar las organizaciones. Unos retos para los que la experiencia empresarial aporta un valor insustituible que no puede aprenderse solamente en las aulas.

(*) Xavier Marcet

Creatividad: Hefadi.es / Infarma

 

PHARMACOSERIAS estuvo en...INFARMA

 

Creatividad: Durex "toma medidas"...

 

The campaign aims to show consumers that finding the right size of condom can lead to more pleasurable sex.

VaynerMedia has launched #FitMatters, its first campaign for Durex since winning the account in late 2021.

The campaign features England rugby player and Calm ambassador Joe Marler, TikTok personality Max Balegde, sex positivity blogger Venus Libido and health expert Dr Emeka Okorocha.

Aiming to show consumers that finding the right size of condom can lead to more pleasurable sex, influencer content has launched across TikTok, Instagram, and YouTube. 

Digital out-of-home and broadcaster video on demand content has also launched, featuring influencers involved in the campaign.

Daisy Domenghini, head of client partnership at VaynerMedia London, said: “We always want to ensure our clients are linked to where attention is focused.

“Today’s brands are built on social, so we’ve partnered with people who can talk authentically about this topic with different engaged communities, sharing their personal lives and playing around with the campaign line.”

Nikki Hayward, category marketing manager, intimate wellness, at Durex’s parent company Reckitt, said: “Our challenge is to transform the culture and conversations around condoms so that everyone can have empowering sexual experiences that build their confidence.

“Condom fit has never been a secret – it’s been on our packaging for years – but we want to ensure the message is out there loud and clear, and we’re delighted with VaynerMedia’s approach to spreading the word.” 

  Ver:

Todo sobre Durex en PHARMACOSERÍAS

El Visitador Médico vitaminado / Javier Telez

 

Hoy quiero hablaros de algo que estamos viviendo de una manera acelerada estos dos últimos años en los que la visita médica está sufriendo un proceso de transformación y adaptación acelerado. 

Por eso, en este episodio quiero hablar del Visitador Médico vitaminado.

La rápida adaptación de la industria farmacéutica a un modelo en el que la fuerza de ventas tiene un carácter mucho más digital ha sido admirable pero, necesariamente, ha tenido un carácter completamente reactivo. Hubo pocas oportunidades para pensar o elaborar estrategias.

Ahora, las empresas están tomándose un respiro para re-calibrar y pensar. Y es una oportunidad para re-evaluar todo. Ahora es la oportunidad de volver a construir una estrategia mucho mejor, dejando atrás los datos, las urgencias y las interferencias de la pandemia.

Ayudar a los profesionales de la salud a realizar su trabajo de forma más eficaz implicará cambios en la forma de participar por parte de la industria farmacéutica, en la composición de la plantilla, en el reciclaje de los empleados y en el uso de las nuevas tecnologías.

Enlaces de los que hablo en este episodio:

• Post sobre cómo los médicos van dejando de comunicarse menos con los visitadores médicos y más con otros colegas online https://worldofdtcmarketing.com/hcps-use-of-digital/

• Estudio sobre la adaptación de los profesionales sanitarios a un entorno digital https://cdn.intouchg.com/intouchg/whitepapers/TheNowAndTheNextInPharmaMarketing.pdf

• Post en mi blog sobre cómo el uso de datos puede mejorar la visita médica https://www.pharmadigression.com/uso-de-datos-para-mejorar-la-visita-medica/

• Vídeo en mi canal sobre los dos modelos de omnicanalidad que pueden establecerse en Pharma https://www.pharmadigression.com/2-modelos-omnicanalidad-en-pharma/

Mi blog www.pharmadigression.com

Creatividad: El ciego y el Marketing

Al inicio de nuestras clases en el Curso de postgrado de Marketing farmacéutico de la Facultad de Farmacia de la Universidad Central de Venezuela (UCV),(a poco de iniciar s. XXI) incorporé esta bella historia del ciego y el letrero para mostrar/añadir elementos que sirvieran para definir Marketing. 

Con el paso de los años ésto que era una simple y modesta slide fué mejorado con nuevas versiones que fueron aparecidas en RR.SS. 

Con especial atención a los videos. Algunos de ellos ganador de premios.

Es una historia recurrente que siempre reaparece cuando alguno de los interesados en Mktg. la rescata como el "gran descubrimiento" sin saber de su "heróico pasado" 

 Y hasta se habló de plágio... Ver

Bienvenida siempre...

 En enero 2014 retomaba esta historia. Escribia...:

"El 19 de septiembre de 2008 publicábamos: Hace varios años, para "sustentar" en las clases del Postgrado de Mercadeo en la Facultad (Farmacia UCV Caracas/Venezuela) las diferencias entre "estrategia" y "táctica" preparé esta lámina (tomada de algún lugar que no recuerdo y que me impresionó en su momento)." Ver

 

 

imágenes de salud...Selección informada y responsable / Gonzalo Casino

 En la semana del Día de la Salud...

Buscar una fotografía en un banco de imágenes es a menudo una excursión desalentadora que empieza o acaba en los confines de la vida real. Si se buscan imágenes con personas, es fácil encontrar situaciones y tipos humanos que no muestran lo que quieren representar. Abundan los profesionales risueños, posando para la foto en escenarios más o menos irreales, con sus herramientas de trabajo descontextualizadas, y todo ello en un orden artificioso al servicio de la composición y otros valores estéticos. La calidad de la imagen no suele ir de la mano de la autenticidad. Y esto puede jugar una mala pasada cuando se buscan imágenes para blogs, redes sociales u otros medios sobre temas de salud, un campo informativo muy diverso, rico en matices, complejo y especialmente delicado.

Pero la dificultad de encontrar imágenes auténticas (las fotos de una consulta con médico y paciente sonrientes difícilmente son creíbles) es solo el primero de una serie de escollos. La amplia variedad de problemas e intervenciones de salud y la especificidad del arsenal de tratamientos representan una dificultad añadida. Si, por ejemplo, se habla de un tratamiento farmacológico concreto, no vale con ilustrarlo ni con un tipo de pastilla diferente ni con un medicamento comercial: la imagen debe ser precisa sin ser publicitaria. Muchas de las intervenciones de salud son tan singulares y específicas que no es fácil encontrar fotos adecuadas, y en estos casos más vale elegir una ilustración o una imagen alegórica.

Con todo, el gran problema de la selección de fotografías de salud tiene que ver con los valores, los significados y las emociones que suscitan las propias imágenes. Valga un ejemplo: al ilustrar el tabaquismo, la simple representación de un cigarrillo puede actuar como desencadenante del deseo de fumar entre quienes han abandonado el tabaco o están pensando hacerlo. Por ello, los expertos desaconsejan incluir imágenes no solo de gente fumando sino también una simple colilla apagada o un cigarrillo dibujado en un cartel que prohíbe fumar.

Ciertamente, el uso de imágenes asociadas al tabaco ha experimentado un cambio espectacular. En un tiempo ya lejano, el tabaco se anunciaba como si fuera una medicina, con médicos sosteniendo en sus manos una cajetilla de cigarrillos, mientras que hoy se desaconseja hasta la más mínima representación evocadora. Pero es que ahora, además de contundentes evidencias sobre los efectos del tabaco en la salud, empiezan a conocerse los efectos comunicativos de las imágenes.

El tabaco, de todas formas, no es un caso aislado en cuanto a exigencia y desacierto en el uso de imágenes. Ilustrar el amplio espectro de la enfermedad mental sin recurrir a los estereotipos de la locura y el sufrimiento interior, y sin transmitir una imagen negativa, suele plantear problemas con la selección de imágenes. También los plantean la obesidad y las enfermedades ligadas a la vejez, dos temas en los que abundan las fotos que pueden suscitar rechazo o emociones negativas. En general, ilustrar la enfermedad humana y sus tratamientos de forma rigurosa y respetuosa es un reto que a menudo no se resuelve de forma adecuada.

Desde la perspectiva del usuario, el desacoplamiento entre la imagen y la palabra entraña un problema de comunicación. Cuando una fotografía dice algo distinto al texto, por más que la información textual sea rigurosa, la imagen puede desvirtuar el mensaje y acabar desinformando. En el caso de la información de salud, la responsabilidad de elegir con tino la imagen adecuada es quizá mayor que en otros campos. Si la selección no se hace con precaución, sosiego y conocimiento de causa, las imágenes pueden funcionar como indeseable contrainformación.

 

Autor

Gonzalo Casino es periodista científico, doctor en medicina y profesor de periodismo en la Universitat Pompeu Fabra de Barcelona. Ha sido coordinador de las páginas de salud del diario El País durante una década y director editorial de Ediciones Doyma/Elsevier. 

Publica el blog Escepticemia desde 1999. 

Gonzalo Casino ya estuvo en PHARMACOSERÍAS

 

Tomé (prestado) de... Fundación Dr. Antoni Esteve en colaboración con IntraMed.

Ratón de biblioteca: Diario del Caos / Vicente Fisac

Este libro también podría llamarse “Cartas desde la resistencia” ya que narra -desde la mirada crítica de un periodista independiente- el absoluto caos reinante en el año 2020 con motivo de la pandemia por coronavirus: Gobiernos que mienten, científicos que no saben, gobierno español en absoluto caos… 

Mientras tanto: Adiós a las libertades, imposición del pensamiento único, ricos mucho más ricos y resto de la población mucho más pobre… 

Día a día se va repasando lo que ha sucedido en España y en el mundo durante el año 2020 invitando al lector a que no se deje influir sino que piense por sí mismo y saque sus propias conclusiones. 

El año 2020 ha sido un punto de inflexión, el año “del reseteo” lo han llamado. Tal como nos habían venido anunciado los líderes políticos y económicos era necesario establecer un “Nuevo Orden Mundial” y el Covid-19 ha sido el pretexto perfecto para el gran cambio.

Vicente Fisac nació en Madrid (1949) y se crió en La Mancha (en Daimiel). Comenzó a escribir relatos a los 8 años de edad y poesías a los 13 años. Estudió Publicidad y desarrolló su trayectoria profesional al frente del Departamento de Comunicación de organizaciones y compañías internacionales (Syntex, Sideta, ICI-Zeltia, Zéneca, AstraZéneca, OMC). Profesor en Masters de Periodismo Sanitario y en programas de formación en Comunicación, miembro de comités nacionales e internacionales de Comunicación (grupos ICI y AstraZéneca), ha intervenido en congresos de comunicación y organizado sus propios congresos y ha publicado numerosos artículos sobre comunicación sanitaria. Fundó el diario "AZprensa" (situándolo como segundo diario sanitario digital más leído de España). Fundador y tesorero de la Asociación de Profesionales de la Comunicación de la Industria Farmacéutica (ACOIF). Fue elegido en 2005 Personaje del año en el mundo de la comunicación sanitaria por la revista PR Noticias. 

Autor de numerosos libros en los más diversos géneros: novela, humor, ensayo, historia, poesía, teatro, comunicación, medicina...

Mantiene activos dos blogs:

"AZprensa" (ciencia, salud y actualidad)

"Palabras inefables" 

Vicente Fisac estuvo ya en PHARMACOSERÍAS

PHARMACOSERIAS...no se vende.

 

 

Ver anterior...

Apocalípsis de la Visita Médica / Javier Télez

  El 13 de Enero se publicaba este estudio realizado por Shoppertec en colaboración con la revista IM Médico.

La idea predominante es que la relación entre médico y laboratorios va a cambiar a raíz del Covid-19. 

Así, un 49% de todos los médicos cree que cambiará completamente o mucho. Tan solo un 12% considera que no se va a producir ningún cambio en esta relación. En el caso de los médicos de familia, el 54% ve muy probable o seguro que haya cambios en esta crisis, mientras que así lo cree el 46% del resto de especialidades.

De hecho, actualmente, ya se están viendo cambios en la relación entre ambos. En concreto, la mayor parte de los encuestados afirma que el contacto con los laboratorios ha disminuido mucho (68%) o que, incluso, no tienen contacto (12%). Solo un 16% dice tener un mayor contacto. Por especialidades, los médicos de familia son los que reportan un mayor descenso. En concreto, el 74% dice que ha disminuido mucho y el 8%, no tiene contacto. El resto de especialidades, el 64% explica que el contacto ha disminuido mucho y el 14% asegura no tener contacto.

    Más

 

 En el vídeo también comento informaciones de otros estudios en los que los propios profesionales sanitarios comentan sobre las fuentes de información científica.

“Pero, por desgracia, la profesión de visitador médico siempre ha estado muy despreciada. Por el paciente, que nos veía como esos que nos colamos en la consulta e interrumpimos tomando mucho más tiempo del que debemos, por la administración que nos ve como meros “sobornadores” e incluso por los mismos profesionales que no dan valor a esta profesión de visitador médico.”

PHARMACOSERÍAS...no se vende.