CINFA: Las cajas de medicamentos cambian.

 

Buscan facilitar el consejo farmacéutico y la toma de la medicación por parte de los pacientes, especialmente de los mayores y polimedicados.

Tras más de dos años de trabajo, Cinfa, compañía farmacéutica navarra con más de 50 años de trayectoria, ha renovado el diseño de sus medicamentos con receta con unos envases más accesibles y fáciles de interpretar por los pacientes.

Los cambios introducidos en el packaging, que afectan a 700 referencias, buscan facilitar el consejo farmacéutico, así como mejorar la adherencia a los tratamientos y la toma de la medicación por parte de los pacientes, especialmente de las personas de edad avanzada o polimedicadas, gracias a una imagen más legible, clara y reconocible que permita la identificación y reconocimiento de los tratamientos.

De esta forma, los nuevos envases presentan un código cromático para identificar el principio activo y las dosis, que también se ha trasladado a los blísters, con el fin de evitar confusiones con la medicación.

Además, se ha incorporado un icono con el aspecto y color de la forma farmacéutica contenida en cada envase, así como un espacio en blanco en el reverso de la caja, pensado para anotar el uso y la posología del fármaco.

En cuanto a los cambios para conseguir una mayor accesibilidad en el packaging, destaca la incorporación de un código QR en el exterior de la caja que permite leer directamente el prospecto.

También se mantiene la denominación del medicamento en lenguaje braille, con el fin de ayudar a las personas con discapacidad visual. Así mismo, Cinfa refuerza su apuesta por la sostenibilidad mediante el uso en sus envases de cartón FSC, proveniente de bosques con gestión respetuosa con las personas y la naturaleza.

Mejoras en el diseño de los medicamentos de Cinfa:

-Nueva identificación del principio activo y sus dosis, con un código de color y dando prioridad a su legibilidad en el estuche, con el fin de facilitar la labor de dispensación.

-Cambios en el aspecto y el color del icono de la forma farmacéutica contenida en la cara frontal de cada envase, haciéndola lo más realista posible, en su forma y color, para ayudar a los pacientes a identificar mejor sus tratamientos.

-Incorporación de color a los blísters, con un código cromático por dosis para ayudar a evitar confusiones de medicación en las tomas.

-Código QR en cada envase para acceder directamente al prospecto del medicamento, facilitando su lectura y evitando su pérdida.

-Nuevo espacio en el dorso del envase, pensado para anotar el uso y la posología indicados por el médico.

-Envases de cartón FSC, proveniente de bosques con gestión respetuosa con las personas y la naturaleza.

-Diseño global con la imagen Cinfa, manteniendo el color actual predominante de cada molécula para potenciar el reconocimiento de la marca Cinfa.

Packaging después de Covid-19

De la misma manera que sucederá con todos los puntos, espacios y oportunidades de contacto con el consumidor, en el terreno del packaging habrá una era pre y post coronavirus.

Este elemento jugará un rol de suma importancia para entregar confianza al consumidor en medio de un momento lleno de incertidumbres y miedos por la posibilidad de contagio que aun existe.

El nuevo consumidor

La exigencia alrededor de los empaques de los productos estará especialmente enfocada en la capacidad de entregar garantías de seguridad en términos de sanidad.

Esto sucederá aun cuando un estudio de la OCU ha demostrado, analizando la presencia del virus en productos empaquetados de supermercado, que el packaging no es un transmisor de la enfermedad.

Y es que la conciencia sobre la salud y la seguridad en la materia registrará un repute especialmente importante luego de que la emergencia sanitaria se controle.

(...)

Tendencias del packaging post-pandemia

Con esto en mente, vale la pena considerar algunas líneas que podrían marcar el diseño del packaging en el futuro inmediato.

De esta manera, compartimos 3 tendencias que se convertirán en la norma en el diseño de packaging en la era post-coronavirus:

El plástico regresa

Hasta antes de la emergencia sanitaria, el diseño del empaque se habría caracterizado por eliminar el uso de materiales plásticos.

No obstante, durante la crisis, el uso de este producto se ha incrementado tanto en demanda como en uso, debido a que los consumidores asumen que estos elementos que se pueden usar y tirar son más higiénicos, aunque realmente no sea necesariamente así.

En esta línea un informe de Ecoembes señala que desde el inicio del estado de alarma se ha incrementado un 15 por ciento la recogida de material en los correspondientes a plásticos.

Por tanto se espera que los modelos de reutilización de materiales y empaques que habría ganado especial relevancia en años pasados, entre en un estado de pausa.

Packaging online

Como se ha mencionado en otras oportunidades, el comercio electrónico creció de manera exponencial durante la coyuntura sanitaria y se espera que esta tendencia se mantenga.

Esto quiere decir que las marcas deberán de pensar en empaques funcionales para envíos; es decir, hablamos de un diseño de packaging que deberá ser funcional para ser transportado, que tendrá que garantizar el cuidado de los productos que contiene y que, además, debería ser sostenible.

Es importante mencionar que la apertura de nuevas categorías en e-commerce como los productos perecederos podrían poner sobre la mesa nuevos retos en la materia. Transmitir seguridad e higiene será la clave, por lo que empaques que permitan ver el producto o que sean más transparentes encanto a los ingredientes y procesos de fabricación serán cada vez más frecuentes.

Diseño temático

Aunque en un principio las marcas buscaban alejarse de ser relacionadas con la crisis, pasando el tiempo y en busca de entregar ánimo a los consumidores, es cierto que cada vez han sido más las marcas que han decidido modificar el diseño de su empaque para transmitir un mensaje de apoyo.

De esta manera, crecerá la cantidad de empaques “edición especial” que se adaptaran en diseño para abordar la temática de recuperación. (Más)

Kayle Barich de Viagra a cannabis en “greenhouse of brands”

“I believe that the cannabis industry 

is ripe for brands that speak 

to the millions of people 

who could benefit from 

the plant’s increasingly evidenced-based properties 

that help people heal and enjoy their lives,”

Kayle Barich(@KyleBarich) 

 

Cannabis company Holistic Industries has named former CDM leader Kyle Barich as chief marketing officer.

Barich is set to join the company next week, reporting to Holistic founder and CEO Josh Genderson. Barich will be tasked with building its “greenhouse of brands,” or the individual brands of dispensaries and medical cannabis that Holistic cultivates and sells.

These brands will be marketed across consumer segments, Barich said, to appeal to different types of cannabis users. He also hopes to destigmatize the conversation about medical marijuana.

“After spending over 25 years in healthcare advertising, I spent so much time trying to understand the dynamic between doctors and patients,” Barich said. “In the healthcare advertising industry and pharma industry, that’s old hat now, but coming to the cannabis industry it has a little bit of a twist.”

Because the industry is new, doctors need to see and understand the science behind medical marijuana to feel comfortable recommending it to patients, Barich said. Patients need a different kind of support to try cannabis.

“Consumers, who are increasingly older and increasingly female, are looking for permission from an authority figure to say it’s ok to treat some common symptoms like chronic pain or sleep issues with cannabis,” Barich said. “They had an entire lifetime of ‘reefer madness’ and negative press about [cannabis]. What I’m hoping to do is to help change that conversation to one less stigmatized, more medical, more acceptable and more fluid.” 

In this role, he will expand Holistic’s marketing team, which has grown from one to five staffers, with a focus on packaging, social media and brand development. Holistic Industries operates in Washington D.C., Maryland, Pennsylvania, Massachusetts, Michigan and California.

Barich previously spent 23 years at CDM, holding various roles from VP to president. In 2016, he was promoted to CEO, a role he held for three years. Chris Palmer, previously head of CDM’s New York office, was named CEO after Barich’s exit in June.

For the past two years, Barich has been an investor and adviser to cannabis companies, working with cannabis startups to help founders effectively run their business and providing support for branding and marketing.

He hopes to bring his experience working with doctors and patients to his new role. Barich recalled the strategies from one of his first accounts, Pfizer’s Viagra, noting that the cannabis industry is facing many of the same issues. “Prior to Viagra, no guy was going to go to their doctor and say they’re impotent. It was a very unacceptable conversation; [the issue] was stigmatized, secretive and strange,” he said. “The team at CDM unearthed different terminology, ED, and I believe we really changed that conversation to be more medical and acceptable. Now you look at cannabis and you see the connection. The [cannabis] conversation is stilted, uncomfortable, not medical and it has similar audience. I’m hoping to use plays from that playbook and bring increasing evidence to the cannabis industry.”(Ver)
 





 
Healthcare ad veteran Kyle Barich left his role as CEO of Omnicom's CDM this summer.

When Kyle Barich launched Viagra at CDM in 1998, he helped solve negative stigmas around impotence by changing the conversation and making men more comfortable to discuss medical issues about erectile dysfunction. Now, the healthcare advertising veteran has a new mission: Marijuana. 

Barich, who left his role as CEO of Omnicom health company CDM this summer after being at the agency for 23 years, is taking on the lead marketing role at private multistate cannabis operator Holistic Industries.

"I really believe we can change the conversation around cannabis," said Barich.

As the first CMO of Holistic Industries, which recently closed $55 million in funding, Barich will help grow the company’s portfolio of brands, including its Liberty-branded retail dispensary chain.

During his time at CDM, Barich worked on the likes of pharma giants Pfizer, Biogen, Amgen and Novartis, as well as emerging biotech companies. CDM, a $100 million revenue company, has offices in Montreal, New York, Princeton, Sao Paulo, London, Paris, Barcelona, Milan and Tokyo.

From an advertising perspective, Barich said the company plans on promoting its individual brands in campaigns rather than the Holistic Industries name. The future campaigns will feature both medical uses of cannabis and recreational, as well as different forms, such as edibles.(Ver)

En vacaciones...Viajando con Viagra.

USA: Cannabis organization proposes national advertising regulations

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Marketing a cannabis product is tricky — and getting even trickier. As states legalize marijuana, they are also adopting their own regulations that can vary widely.

With recreational marijuana legal in nine states and medical marijuana in 29, the National Association of Cannabis Businesses has proposed advertising rules to guide cannabis marketing across the country.

The medical marijuana guidelines include not making unsubstantiated health claims and specifically saying a product can only be used by authorized patients. 
The rules take cues from other highly regulated industries like alcohol and tobacco, including not marketing to people under age 21 or depicting excessive consumption of cannabis in advertising.

“As cannabis's legitimacy increases, it becomes increasingly more important for the industry to be appropriate in the types of claims it's making,” said Doug Fischer, chief legal officer and head of national standards development at NACB. “The increasing government interest certainly makes it more important to be very conscious of how the industry presents itself.”

NACB's rules on marketing to underage audiences are also similar to those for alcohol and tobacco. 
Cannabis advertising cannot use marketing tactics like cartoons, toys, celebrities, or mascots that are commonly employed to pitch to underage audiences.

Digital, TV, radio, and print ads should only be placed where no more than 15% of the audience is under 21. Cannabis websites also need an age-screening component where users must input their date of birth to prove they're older than 21 to view the website.(Más)

PUBLIC COMMENTS SUMMARY

NACB Packaging and Labeling National Standards (Draft) Last Updated: March 23, 2018

On January 23, 2018, the National Association of Cannabis Businesses published and requested comments on a draft of its Packaging and Labeling National Standards. 
On February 23, the public comment period closed.

During the comment period, the NACB received 114 comments from 25 commenters. A diverse group of businesses, individuals, and organizations provided input on the NACB’s Packaging and Labeling National Standards, including packaging experts, chemists from testing laboratories, state regulators, the National Cannabis Industry Association (the cannabis industry’s largest trade association) and many other experienced professionals from inside and outside the cannabis industry. The NACB is grateful for these comments, which will enable the NACB to adopt a standard that advances its mission of advancing the cannabis industry by protecting public health and safety.

Transparency is a cornerstone of the NACB’s standards creation process. Accordingly, the NACB is publishing this summary of comments received on its draft Packaging and Labeling National Standards, which is organized subject matter. The NACB’s members will consider these comments and amend the Packaging and Labeling National Standards before voting on their adoption.
Más

Isoapariencia vs "identidad corporativa"...

La falta de adherencia a los tratamientos y los errores en medicación son uno de los principales problemas sanitarios con los que cuenta nuestro país ya que sólo el 50 por ciento de los pacientes cumple con su medicación, o lo que es lo mismo, el otro 50 por ciento de pacientes no se adhiere a los tratamientos, lo que conlleva un serio peligro para su salud a la vez que un incremento del gasto sanitario. 
Ya el año pasado, la Organización Mundial de la Salud (OMS) estimaba ese porcentaje y apuntaba que esta falta de adherencia supone en España un gasto de alrededor de 11.250 millones de euros anuales y está relacionado con 18.400 muertes.

Entre los motivos por los que los pacientes no se adhieren a sus tratamientos, se encuentra el olvido, la dificultad para la ingesta de los medicamentos, el abandono debido a una mejoría de la enfermedad o la falta de homogeneidad de los envases de los fármacos, un aspecto que puede inducir a error y que muchos pacientes denuncian como problema que se encuentran a la hora de tomar sus fármacos.

En este sentido, en las últimas semanas, ha salido a la palestra la isoapariencia de los medicamentos, es decir, que dos fármacos que son iguales, parezcan iguales y no causen confusión a los consumidores. Para ello es necesario cambiar el diseño de los envases para que se permita identificar con mayor facilidad esa equivalencia. Con ese objetivo, cabe recordar que, el pasado mes de abril, el Congreso de los Diputados refrendó una Proposición No de Ley de Podemos en la que se puso sobre la mesa la importancia de la isoapariencia para reducir errores en la medicación y mejorar la adherencia en pos de la seguridad de los pacientes. 

Ver:
La isoapariencia llega al Congreso de los Diputados

Una iniciativa que contó con el apoyo de todos los grupos políticos a excepción del Partido Popular quien se mostró partidario de que “en todo caso, el ámbito de esta proposición debería ser europeo”.
(...)

...“Ese es un deseo de todo el sector, pero el mundo de los medicamentos no es un mundo de España sino de Europa”, matizaba Emili Esteve, director técnico de Farmaindustria.

Cualquier pretensión sobre una variación en la información de los medicamentos se tiene que aprobar en toda la Unión Europea, indicaban desde la patronal de las farmacéuticas españolas, por lo que “no puede haber en España un nuevo medicamento con cartonaje diferente a otros países, no obstante, se podría reconsiderar a nivel europeo, pero los nuevos medicamentos no se autorizan en cada país sino por una base común”.

Esteve incidía en que “las confusiones se evitan cuando el paciente utiliza siempre el mismo medicamento, no hay nada más isoaparente que lo que uno se toma si siempre repite el mismo tratamiento y nosotros abogamos porque sea de marca”. 

Asimismo consideraba que la idea de la isoapariencia “puede ser atractiva inicialmente pero tiene una complejidad legal y buscamos más que una isoapariencia, una identidad por el mantenimiento del tratamiento ya que de esa manera la confusión se minimizaría de manera significativa”. (Más)

Imagen corporativa 

La imagen corporativa de una compañía se compone de todos aquellos elementos de marketing y publicidad capaces de definirla, así como de representarla y con el atractivo suficiente como para atraer a un gran número de clientes. 
El marketing empresarial, el diseño y el packaging constituyen elementos fundamentales de dicha imagen, necesarios para cualquier estrategia de comunicación.(...)

El diseño sobre los elementos de packaging no supone algo que se realice a la ligera. Requiere de un estudio previo sobre el perfil de nuestro público objetivo, sus gustos, sus preferencias de mercado, etc.(Más)

Packaging: New horizons in patient adherence.

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With medication errors and suboptimal use costing billions of dollars every year, it’s no wonder that multiple sectors of the pharmaceutical world are exploring new ways to improve patient adherence. 

Patient adherence, also known as patient compliance, is the degree to which a patient follows medical advice. In the context of pharmaceuticals, it means taking the right medication at the right time and in the right quantities. Poor patient adherence can cause healthcare problems resulting from forgetting to take a drug, taking too much or too little of it, taking it twice or simply taking the wrong thing. 

Poor adherence is a growing problem, and an expensive one too. Researchers at the Center for Injury Research and Policy and the Central Ohio Poison Center at Nationwide Children's Hospital analysed medication errors that resulted in serious medical problems in the US, and found that the rate per 100,000 people doubled from 1.09 in 2000, to 2.28 in 2012. The most common errors were taking (or giving) the wrong medication, incorrect dosages and taking medication twice. The categories most often associated with serious outcomes were cardiovascular drugs (21%), analgesics (12%) and hormones/hormone antagonists (11%).

Ver:

Adherencia al tratamiento/Patient Adherence en PHARMACOSERÍAS

Other research indicates that suboptimal use of medication, including taking too much or too little, costs $300bn in avoidable healthcare every year in the US. In simple terms, people who take their medicines promptly and correctly are more likely to stay out of the hospital or emergency rooms. So while serious errors are still thankfully rare, there’s still a lot that could be done to improve patient adherence to prevent health problems and reduce the load on healthcare providers. 

Patient-friendly packaging 

The simplest way to influence patient adherence is to include information on the packaging of a medication. While healthcare professionals will obviously provide their own guidance, this written information is the last chance to ensure compliance before the patient actually takes the drug. 

Patient adherence packaging plays an important role at multiple stages of a drug’s life cycle. During clinical trials, it’s crucial that patients take the Phase III product correctly, or investigators will draw wrong conclusions. At launch, patient compliance depends on starter packs featuring clear reminders, on the carton and possibly also on the blister pack. Later on, adherence packaging helps patients administer the drug and remember refills.

 Ver:

Los prospectos, difíciles...en PHARMACOSERÍAS

 Standard package inserts are created primarily for health professionals, and their language and format may actually confuse patients rather than help them. To avoid this, more and more firms are creating separate patient package inserts, which tell patients what they need to know in clear and simple terms. 

Connected to the cloud 

New technologies promise to help improve adherence. As populations age and more and more people need to take medications on a regular basis, packaging that can remind them when to take it becomes increasingly valuable. Wearable devices could monitor effects such as patients’ blood pressure to show doctors how medication-taking behaviour is affecting them. Using the data gathered, predictive analytics could identify the patients who are most at risk of medication-related issues. 

Medical devices are another area of innovation, and traditional device companies are making more and more investments in connected health solutions. Drug delivery devices can communicate with a mobile device or directly with the cloud, opening up a range of possibilities from simple patient reminders through to valuable insights for carers, physicians, payers and pharmaceutical firms. Matt Jennings, president and CEO of Phillips-Medisize Corp predicts that patients could have as many as six connected items by 2020. 

 While smart packaging and devices may seem expensive, the growing commercialisation of expensive and sophisticated biotechnology-based drugs could provide the revenues to cover their costs. 

Whatever the future holds, patient adherence seems certain to remain a hot topic over the coming years.(Ver)

Ver: 
Todo sobre "packaging" en PHARMACOSERÍAS

Ratón de biblioteca: Remedios literarios / Ella Berthoud & Susan Elderkin

El ratón también celebra el "Día del libro" con esta propuesta que es terapia...

De la A a la Z Se trata de un compendio en el que se ordenan las dolencias por orden alfabético y los males hallan consuelo en forma de lecturas como píldoras. La literatura como remedio, como un vuelco a la vida. Los libros, como un apósito para las heridas, y las bibliotecas personales, como un tratamiento sin efectos contraproducentes. 

Eso si no le preguntan al hidalgo creado por Miguel de Cervantes que quizá, en su sano juicio, lo desaconsejara. 
Los libros como remedio para todo. O para casi todo. Contra el miedo a la muerte, Gabriel García Márquez y « Cien años de soledad». Contra la cobardía, Harper Lee y su Atticus Finch; contra el miedo al compromiso, el Nobel portugués José Saramago y su « Ensayo sobre la ceguera». Para el dolor de muelas, «Anna Karenina» de Tolstói. 
Y así una recomendación tras otra con los motivos y los consejos a modo de instrucciones de uso. Aunque en este prospecto de más de cuatrocientas páginas no se advierten efectos secundarios ni se hace necesario consultar con un especialista.

Ver también:

Terapias de los sentidos: Leer libros...

Presenta Siruela dentro de su colección «El ojo del Tiempo» este «Manual de remedios literarios. Cómo curarnos con los libros», confeccionado por Ella Berthoud y Susan Elderkin. Un libro que más bien es una guía literaria contra los pesares del cuerpo y del alma. Remedios para esa «noche oscura del alma » de la que algo sabía San Juan de la Cruz aunque no aparezca entre los autores escogidos. Letraheridos

El libro es en realidad un hilo del que tirar para ir a dar siempre con la novela adecuada en el momento adecuado. Aunque a cada novela casi siempre se llega de una forma poco clara y sorpresiva. Se trata de un compendio en el que se ordenan las dolencias por orden alfabético de la A a la Z y los males encuentran consuelo en forma de lecturas como píldoras recetadas para la ocasión. Un manual para letraheridos que llega a tratar temas tan necesarios como la compra compulsiva de libros, que es un tema del que poco se habla, porque a los lectores compulsivos les « gusta tanto el aspecto y el tacto de los libros que desean poseerlos».

Y así se van acumulando las lecturas pendientes y las autoras de este tratado aconsejan posibles soluciones como montar una balda exclusiva cerca de la cama donde ordenarlos por orden de llegada. Y si no se los atiende en un plazo de cuatro meses, regalarlos o buscarlos nuevo hogar en una tienda de viejo. Este es un mal irremediable del que ya incluso ha tratado de ocuparse el refranero español: «Para leer mucho, comprar poco». Consumismo

Y así se van enlazando unos problemas con otros hasta topar con Scott Fitzgerald y «Suave es la noche » , como obra aconsejada contra el consumismo. Y es que de gastos algo tenía que saber el escritor de «El Gran Gatsby» que, a diferencia de su personaje millonario, se veía obligado a recurrir a sus editores constantemente en busca de fondos y provisiones con los que mantener el tren de vida al que se había acostumbrado. O si su mal tiene que ver en cambio con una etapa depresiva este mapa literario le llevará directo hasta la escritora estadounidense Sylvia Plath.

«Un manual de medicina, solo que algo diferente a los demás». Y el lector lo percibe cuando entre sus páginas encuentra referencias a Ovidio y a sus obras. Se hace extraño, más cuando casi nadie cita o lee ya a los clásicos. 
Actualmente gran parte de los lectores solo recurre a libros de autoayuda, con los que tratan de poner palabras y solución a lo que se les cruza por la cabeza, olvidando que todo está ya escrito en las grandes obras de la literatura universal. 
Este libro vuelve a reconciliar con la lectura, que tiene efecto de bálsamo y de espuela, según el título y según el tiempo. La «biblioterapia», como proceso que no pretende sustituir a los médicos, ni dar la espalda a la medicina, sino volver a reconciliar al personal con la literatura.

Hay ficha incluso para superar la morriña, que es un término gallego –ya universal– para el que las autoras recomiendan la novela «Emigrantes» de Shaun Tan. A lo largo del texto encontramos listas. Siempre hay que hacer listas. Las listas sirven para todo y conforme avanzan las páginas las autoras van elaborando listas con los mejores títulos para distintas circunstancias, desde « aficionar a tu pareja a la literatura», pasando por «las diez mejores novelas para leer en una hamaca», hasta «las diez mejores novelas para curar las ansias de viajar».

Ver también:

Humor...es lunes: Leer

Peter Pan de J. M Barrie como remedio a la pérdida de una extremidad; cocodrilos aparte. Y a falta de un perro que haga de niñera, que se encargue de las labores de la casa o atienda a los enfermos de gripe, « El asesinato de Roger Ackroyd » , de Agatha Christie, hasta que remitan los síntomas. Asuntos del espíritu 

Y curado el cuerpo quedan los asuntos del espíritu, tan elevados como la ficha que trata: «Sentirse como un idiota». Un aparatado donde no cabe otra recomendación que el escritor ruso Dostoievski, y si no que le pregunten al príncipe Lev Nicolaiévich Mishkin. Para todo hay remedio en este volumen. O para casi todo. 

Las autoras de este texto, letraheridas de vocación a todas luces, hacen una declaración de intenciones desde la dedicatoria en la segunda página: «En recuerdo de Marguerite Berthoud y David Elderkin, que nos enseñaron a amar los libros… Y a montar las estanterías». (Ver)

Gracias a Guillermo Garabito V.  «Manual de remedios literarios», una botica de letras que puede curar casi todo ABC  18 abril 2017 

Prospectos que confunden...

La legislación y los reglamentos evolucionan, más si cabe en el caso del sector farmacéutico, dado el continuo desarrollo y salto cualitativo de estos productos cada cierto tiempo. Por ello, la Comisión Europea está diseñando el futuro de los prospectos de los fármacos, a los que esperan importantes cambios en los próximos años. 

El grueso de las propuestas de Bruselas tiene que ver con una mejora de la claridad, del aspecto y del formato de las ‘instrucciones’ de los medicamentos. Así lo indica un documento encargado por la Comisión al Instituto de Investigación de Servicios Sanitarios de los Países Bajos y la Universidad de Leeds. 

Entre las recomendaciones, se aconseja incluir información clave en los prospectos mediante el uso de códigos Quick Response (QR), como otra fórmula para facilitar el acceso de los pacientes a la información que contiene. Eso sí, para ellos el informe indica que será necesario llevar a cabo las pruebas necesarias que demuestren el valor añadido de esta medida. 

Lenguaje complejo 

Por otro lado, se advierte de que “el lenguaje usado es en ocasiones demasiado complejo”, algo que también ocurre con el diseño de los prospectos farmacéuticos. Además, se avisa del escaso tamaño de la letra de los textos, el estrecho margen del interlineado en los párrafos y de que los documentos son demasiado largos.

Ver:

Prospectos: Informan o...alarman / Joan Carles March

Prospectos de los medicamentos: Advierten sobre problemas derivados de la mala lectura...

Esto provoca que la Comisión recomiende revisar las actuales guías europeas con las que elaboran los prospectos, teniendo en cuenta estos problemas y dándoles una solución. En este sentido, Bruselas llama que se mejore el ‘input’ de los pacientes, para mejorar su experiencia de uso de las ‘instrucciones’ farmacéuticas. (Ver)

Ver:
Todo sobre prospectos en PHARMACOSERÍAS
 

The Commission and the European Medicines Agency will work towards implementation of the above mentioned recommendations in order to improve certain aspects of the SmPC and PL and to better meet the needs of patients and healthcare professionals. 
The work will be taken forward in close collaboration with the Member States. It will be ensured that the key stakeholders, in particular representatives of patient organisations, healthcare professionals, industry representatives, national regulators and other relevant parties will be duly consulted and involved as appropriate with regards to the respective proposed possible actions.
  

Ver y descargar

Dr Reddy a la conquista de Europa...

Dr Reddy’s Laboratories Ltd has announced the expansion of its commercial operations in Europe with the introduction of its portfolio of generics in France. According to a recently issued statement, the products will be made available in the hospital market in March this year in the area of oncology and anti-infectives, including antimycotics. 

The company recently launched select products of its hospital portfolio in Italy and Spain, and is looking to further strengthen its presence in those two countries with the launch of anti-HIV products this year. Abhijit Mukherjee, Chief Operating Officer, Dr Reddy’s Laboratories said, “It is our constant endeavor to enhance the reach of our affordable and difficult-to-produce drugs. Our business expansion in Europe is a testimony to Dr Reddy’s commitment to ensure access to affordable medicine for patients across the globe.” 

With a diversified portfolio of injectables and complex generics, Dr Reddy’s currently has two Research and Development centres, one manufacturing, and a packaging and storage facility in Europe. (Ver)

Ver también:

CPhI / iCSE Madrid (V): Y los genéricos...? Un "casino"...

Palabras: "Smarketing"

Marketing y ventas son equipos relativamente opuestos y pueden tener algunos desentendimientos en caso de que alguna de las partes no esté alineada. 
Según datos de Hubspot, el 87% de los miembros de estos equipos se describen negativamente cuando son cuestionados el uno sobre el otro. 

Sales (ventas) + Marketing = Smarketing 

Al final, ambos departamentos juegan en el mismo equipo. Los dos son responsables por el crecimiento y por los ingresos de cualquier empresa. 

En cuanto al equipo de marketing, este se enfoca en: 

• Atraer visitantes 
• Convertirlos esos visitantes en leads (prospectos) 
• Nutrir las leads con contenido relevante. 

Ahora bien, el equipo de ventas aborda esas leads en conversaciones individuales de manera que este consiga cerrar un acuerdo de ventas durante un periodo específico de tiempo. 

Comprender y trabajar positivamente para desenvolver el Smarketing en tu empresa es muy importante. 
De acuerdo a Hubspot, organizaciones que mantienen los equipos de marketing y ventas bien alineados, consiguen tener una media de 20% crecimiento anual. (Más)

Ratón de biblioteca: El mito de la felicidad / Gustavo Bueno

"Pero sí, desde hace 10 años 

se han ido muriendo 

todos los amigos de mi generación. 

A algunos los has visto degenerando, 

en silla de ruedas 

o con alzheimer hasta morir. 

Y cuando ves el espejo, 

sabes que te va a tocar a ti."

"No tengo tiempo de estar enfermo". 

Entrevista LUCAS PÉREZ El Mundo 01/09/2014 

“Volvemos a la caverna.”

Ha muerto, de duelo/dolor, el Profesor Gustavo Bueno. 

Fui su alumno. Con él aprendí, sobre todo, a pensar en LIBERTAD.

Duele su pérdida...

Ver:
Muere el filósofo Gustavo Bueno 
El pensador, de 91 años, ha fallecido en Asturias, dos días después que su esposa

 

“Los libros de autoayuda
son para débiles mentales”

Gustavo Bueno

 El libro que el lector tiene entre sus manos, (El mito de la felicidad), es «un libro sobre la felicidad». 
Un libro que se añadirá al enorme montón de libros que sobre el mismo asunto, o colindantes, se han publicado a lo largo delos siglos y, sobre todo, en las últimas décadas. 
Libros que junto con otros muchos escritos que se refieren, a la felicidad (artículos de revistas académicas o mundanas, periódicos, antologías de frases sobre la felicidad o sus contrarios, pero también prospectos que acompañan a envases de drogas tranquilizantes, euforizantes, carteles publicitarios, canciones o leyendas estampadas en camisas, bolsas, insignias con el rótulo Don't Worry, Be Happy!, que transcribe, al parecer, la frase que pronunció en 1925 el Avatar indio Meher Baba) constituyen un conjunto de material impreso al que bien podríamos denominar «literatura de la felicidad».G.Bueno

La "filosofía de la felicidad es una cáscara vacía cuando la felicidad se ha separado de los contenidos metafísicos que le dieron origen. Y a esta confusión contribuyen los abundantes libros, que arrojan sucesivamente al mercado las editoriales, titulados filosofía de la felicidad, escritos generalmente por profesores de filosofía que meten en el mismo saco, con objeto de llenar el cupo de páginas concedidas, una exposición de Epicuro y una de Aristóteles, a Santo Tomás y a Bertrand Russell, como si todos ellos fueran respuestas alternativas a una misma cuestión previa y exenta: la Idea de la Felicidad humana.

Con estos presupuestos y desde una perspectiva no exenta de polémica, el filósofo Gustavo Bueno, creador de la teoría del «materialismo filosófico» y autor de obras tan conocidas como El mito de la Izquierda, aborda en esta obra el análisis del estado de ánimo más anhelado a lo largo de la historia de la humanidad.

Gustavo Bueno es, por la singularidad de su pensamiento y su dilatada trayectoria como catedrático, uno de los intelectuales españoles más críticos y polémicas. El Mundo



Ver también: 
La última entrevista de ABC a Gustavo Bueno: «En España tenemos el cerebro hecho polvo»

C.J. Cela cumple 100 años...con Aspirinas.

El próximo miércoles 11 de mayo celebraremos que, hace 100 años, nace en la localidad de Iria Flavia, Padrón provincia de La Coruña,  
Camilo José Cela.

Ver: 
Cela, 100 años de vanguardia

La palabra ‘aspirina’, que también pasa de "centenaria" con 120 años,  entra en el Diccionario de la Real Academia Española (de la que Cela fué miembro) (edición 16.ª edición,1936), pero fueron muchos los escritores que se  adelantaron incluyéndola en su obra literaria..

Cela entre ellos:

 Del libro: "100 Citas Literarias con Aspirina", Bayer 1995

 

 También estuvo con nosotros en PHARMACOSERÍAS...

 

Ver:

Inserto/Prospecto

J&J: Esos polvos trajeron estos...contenciosos.

"...la mayoría de los productos son inadecuados 

y "persiguen" otros objetivos (escudo legal?) 

que el de informar a los pacientes 

sobre el uso correcto del medicamento."

PHARMACOSERÍAS 22.XII.2008

La multinacional cosmética Johnson&Johnson (J&J) deberá pagar 72 millones de dólares a la familia de una mujer que atribuyó su cáncer fatal al polvo de talco de la compañía. 

Los miembros de un jurado en St. Louis (Missouri) llegaron a la conclusión el pasado lunes de que J&J deben pagar 10 millones por daños y otros 62 de multa compensatoria a la familia de Jackie Fox, que murió de cáncer de ovario el año pasado después de usar polvo de talco para bebés de la marca y otro producto basado talco durante años. 

Es la primera vez que un jurado ordenado a J&J, el mayor fabricante del mundo de productos para el cuidado de la salud, el pago de daños por las reclamaciones en el sentido de que la compañía conocía desde hace décadas que los productos a base de talco podrían causar cáncer y no advirtió a los consumidores. 

“No tenemos ninguna responsabilidad más alta que la salud y la seguridad de los consumidores y estamos decepcionados con el resultado del juicio”,dijo Carol Goodrich, portavoz de J & J, en un comunicado por correo electrónico. “Nos solidarizamos con la familia de la demandante pero creemos firmemente que la seguridad del talco cosmético está apoyado por décadas de evidencias científica”, añadió. 

 J&J se enfrenta a unos 1.200 demandas en relación a estudios que relacionan el polvo para bebés de Johnson y su producto de ducha con el cáncer de ovario. Las mujeres sostienen que la compañía conocía el riesgo y no advirtió a sus clientes. 

La presidenta del jurado, Krista Smith, calificó de “decisivos para el jurado” los documentos internos de la compañía. El jurado alcanzó el veredicto después de cuatro horas de deliberaciones. “Era muy claro que ocultaban algo,” dijo Smith, de 39 años, de San Luis. 
“Todo lo que tenían que hacer era poner una etiqueta de advertencia”, dijo. Allen Smith, abogado de la familia, dijo: “Fue un veredicto justo dada la terrible conducta de Johnson & Johnson”.(Ver)

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Cinema Paradiso: The Ectasy Of Wilko Johnson Julien Temple

...la lección de vida definitiva, 

es la que lleva a la gran pantalla Julien Temple 

con Wilko Johnson como cebo, 

The Ecstasy of Wilko Johnson 

es cine con mayúsculas

The Ecstasy of Wilko Johnson 
es un viaje de LSD 
con música de circo.

Lección de vida de Wilko Johnson
El País 3.2.2016

Wilko Johnson se tenía que morir. En 2013, al mítico guitarrista de Dr. Feelgood le diagnostican un cáncer de páncreas. El pronóstico es devastador; el tumor es inoperable y los médicos le dan diez meses de vida; doce si se somete a quimioterapia. Wilko, que se siente en buena forma, decide prescindir del tratamiento y vivir lo que le queda plenamente. Porque, sorprendentemente, lejos de hundirse, se ilumina y tiene una súbita revelación que le une con la vida, que le hace percibirla como nunca. Liberado de la incertidumbre (todos sabemos que vamos a morir, pero él sabe cuándo), vive el día a día y lo saborea con euforia. Pero Wilko Johnson no ha muerto. No, esto no es ningún spoiler; podéis encontrar la noticia buscando someramente por google. Un oncólogo descubrió que el tumor sí que era operable y lo salvó. Y lo retornó, paradójicamente, al reino de la inseguridad.

Y de todo esto trata el documental. 
Wilko, figura imponente, gesto intimidante, es el protagonista absoluto del film (aunque también asoman tímidamente Roger Daltrey y el médico salvador). Un monólogo desde su Canvey Island natal en que nos explica la enfermedad, sus sentimientos, su gira de despedida, su biografía, su carrera, su absoluta devoción por la literatura y la astronomía… sin pedantería y con naturalidad. Pero no estamos solo ante un film de personaje, sino también de autor. Temple, leyenda del documental musical, rinde pleitesía al retratado poniendo mucho de él mismo (su madre estaba muriendo en el momento de rodar). Astutamente, no nos ofrece a Wilko a palo seco; en un juego audaz, coloca a Wilko en sus paisajes favoritos, lo confronta a él mismo, parodia ‘El séptimo sello’, alterna conciertos de Dr. Feelgood con actuaciones actuales… y todas las apariciones y declaraciones de Johnson se salpican con imágenes sugestivas, que van replicando a sus palabras; insertos de multitud de films míticos, raros y bellos, desde ‘Nosferatu’ a ‘La Bella y la Bestia’ de Cocteau pasando por ‘Los vikingos’ pero, especialmente, la maravillosa ‘A Matter of Life and Death’ de Powell y Pressburger, pintiparada en este contexto. Todo parece ajustarse perfectamente a las palabras y el periplo vital de Wilko, en un trabajo fabuloso de archivo y montaje (no en vano, Julien dedicó el premio In-Edit a su archivera y a su editora), que crea un entramado sugestivo, surrealista, ágil y vibrante. (Más)

En la semana en que se conmemora el 

Dia Internacional contra el cáncer