Gerencia Creativa UCV entrevista al Dr. Ignacio Burgos (I)

El Dr. Burgos estuvo ya con nosotros en PHARMACOSERIAS

Citario/El dijo que.../I.Burgos

23 de abril: Día del libro Introducción al Marketing Farmacéutico / I. Burgos

Ahora reproducimos la entrevista con él publicada en el blog
Gerencia Creativa UCV

ASPIRINA Brasil

Almap BBDO creó el nuevo concepto de Aspirina Bayer para toda Latinoamérica

Aspirina, de Bayer, estrena el nuevo concepto que integrará la comunicación de la marca en toda América Latina: "Aspirina. Queremos un mundo con menos dolor".

En Brasil la campaña gráfica con las piezas "Hombre" y "Mujer" ya está en las revistas semanales y mensuales. En cada aviso, hay un mandala de inspiración india, multicolorido y sorprendente por la profusión de detalles que muestran algunos de los problemas cotidianos que provocan dolores de cabeza en los brasileños.

"Los anuncios reflejan con humor los problemas que todas las personas pueden tener en el día a día, como el estres por el tránsito, la preocupación para mantener elo peso ideal, las cuentas que hay que pagar. 'Queremos un mundo con menos dolor' es una campaña institucional con el eje puesto en Aspirina, una marca mundialmente conoecida", explicó Luiza Dias, gerente de Marketing del Grupo de Analgésicos de Bayer HealthCare.

Una de esas piezas muestra la silueta de un hombre en posición de lótus (sentado de piernas cruzadas), muy conocida por los practicantes de meditación y yoga. A su alrededor, las diversas ilustraciones forman el mandala. Cada uno de los detalles de la imagen, en la cual predominan los colores naranja y amarillo, muestra escena de situaciones que dan dolor de cabeza, como el llanto de un bebé, problemas financieros, ruidos de la calle, etc.

El otro anuncio presenta la imagen de una mujer en la misma posición pero con otros problemas.

La campaña fue creada por Marcos Medeiros y André Kassu, con dirección creativa de Marcello Serpa, Dulcidio Caldeira y Luiz Sanches. Las ilustraciones fueron de José Cortizo Junior y Daniel Moreno.


Además, la campaña cuenta con un comercial creado por BBDO de México, producido en Brasil con coordinación de Almap BBDO y producido por 02 Filmes, con dirección de Paola Siqueira.


Ver...

Y...







Tambien...algo de "product placement"

ROCHE: FDA a un paso de revocar aprobación de Avastin

By Molly Peterson and Dermot Doherty - Jul 20, 2010

Roche Holding AG’s top-seller Avastin may shed $1 billion in annual revenue if U.S. regulators follow a panel recommendation to revoke approval of the drug for use in breast cancer.

Scientific advisers to the Food and Drug Administration voted 12-1 yesterday to rescind Avastin’s clearance in breast cancer after finding the drug paired with chemotherapies didn’t work better than other medicines alone. The agency usually follows panels’ advice, though it isn’t required to do so.

Farmaindustria / Sanidad: Torre de Babel

Ayer, la patronal que representa a los fabricantes de medicamentos desempolvó el Informe Moya-Angeler, un estudio realizado en 2008 bajo el título Convirtiendo a la industria farmacéutica en un motor de desarrollo económico y social, avalado por PricewaterhouseCoopers (PwC) y que en su día contó con el asesoramiento de prestigiosas firmas de consultoría, bufetes de abogados y hasta tres ex ministros.

La conclusión es simple: España va bien (al menos, cuando se elaboró el trabajo), pero el futuro de la economía nacional pasa por seguir apostando por la I+D y, en eso, Gobierno e industria farmacéutica deben colaborar estrechamente. Los laboratorios representan el sector que más invierte en investigación en España y, además, es uno de los más productivos, pero se sienten atacados tras los últimos recortes del gasto público sanitario aprobados, a través de dos reales decretos, por el Ejecutivo.

El presidente de Farmaindustria y máximo responsable de Novartis en España, Jesús Acebillo, aseguró durante un duro discurso, ayer en Madrid, en la presentación del informe, que, en un escenario como el que ha diseñado el Gobierno español “no podemos participar en el desarrollo del país”, porque "limita nuestra capacidad de acción”. Aun así, Acebillo aseguró que “es el momento de pasar página, ya que estas medidas son irreversibles” y se mostró a favor del diálogo con el Estado.

La versión del Ejecutivo

Sin embargo, el secretario general de Sanidad, Jesús Martínez Olmos, no debió de entender en las palabras de Acebillo, que se refirieron a un daño “irreversible”, ni en el hecho de presentar ahora un estudio de 2008, que Farmaindustria esté dispuesta a pasar página. Martínez Olmos fue tan duro con Acebillo, al que contestó que “lo que le toca a la industria farmacéutica es seguir trabajando en la investigación”, recordando sutilmente la falta de patentes que está poniendo en duda la validez del modelo de negocio del sector.
El secretario general aseguró que ya se han presentado con anterioridad otros informes catastrofistas hablando de la falta de sostenibilidad del sistema sanitario español, pero todos ellos se equivocaron porque “no tienen en cuenta variables que no podemos controlar”, como son los avances tecnológicos. En su opinión, “la sostenibilidad no sólo es cobrar menos o pagar más”, aunque ratificó el compromiso del Ministerio de Sanidad de “no sacar otro conejito de la chistera” y volver a recortar los precios.

Ver tambien

Farmaindustria y el Gobierno juegan al..."De frente..." "De espalda..."

Si es Bayer tiene que ser con "famosos"...

“Yo marco el ritmo, también en la universidad” es el título de una campaña itinerante que está recorriendo distintas universidades españolas para concienciar a los jóvenes de la necesidad del uso de los métodos anticonceptivos y de las ventajas de la píldora.

Para ello, cuenta con dos padrinos de excepción, los actores Mónica Estarreado y Octavi Pujades, quienes se encargan de transmitir a los jóvenes la importancia de adoptar hábitos sexuales saludables y seguros. Ambos son el gancho para que los universitarios acudan a las charlas impartidas por expertos en ginecología.

Para dar a conocer la cita en cada universidad, se han creado carteles, colocar stands informativos e incluso organizar batukadas que animan a los estudiantes a asistir a las charlas. Además, la campaña cuenta con la web www.yomarcoelritmo.com.

Esta web mezcla los contenidos educativos (los usuarios pueden acceder a información sobre métodos anticonceptivos hormonales así como a un consultorio online) con los lúdicos, pues también pueden ver las fotos que se cuelguen de las jornadas, saber dónde están las mejores fiestas del verano y leer posts de moda y belleza.

La agencia Punta Alta es la responsable de la campaña, que es impulsada por la Sociedad Española de Contracepción y por la Federación de Planificación Familiar Estatal, con la colaboración de Bayer HealthCare.

Big Pharma, sin dinero y...en la "bajadita".

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Mala_Web´s...

HANOVER,N.H., July 5 (UPI)

U.S. researchers describe prescription drug maker Web sites a gray area of discourse and ethics.Lewis Glinert, professor of linguistics at Dartmouth College in Hanover, N.H., and John Schommer of the University of Minnesota in Minneapolis examined Web sites dedicated to the 100 best-selling prescription drugs.The researchers found consumers were expected to move in a maze of text and navigation choices and that content was unpredictable -- including difficult to discern mixes of information and promotion."The Food and Drug Administration has rules about direct-to-consumer print and television drug advertising, so we think it makes sense to also regulate Web sites and other marketing tools when it comes to prescription medicine," Glinert said in a statement."Consumers need consistent and balanced information."
The findings were presented at the Communication, Medicine and Ethics Conference at Boston University School of Public Health.

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¿Por qué II Congreso...?

No nos hemos repuesto aún del primer congreso de la blogosfera sanitaria cuando ya estamos pensando en el segundo. Más y mejor.

Abierto a la colaboración de tod@s. Para la primavera de 2011. En Madrid, de nuevo.

Gracias...



Antes que nada, queremos expresar nuestro agradecimiento a todos los que habéis contribuido a hacer realidad el sueño de organizar el I Congreso de Blogosfera Sanitaria. Y deciros, de entrada, que nos hemos propuesto organizar un nuevo congreso. Básicamente esta decisión se ha fundamentado en:

• Una valoración particular nuestra y general positiva del I Congreso basada en la consecución de los objetivos y reflejada en la elevada asistencia y participación "on line", la demanda de los materiales generados y la participación activa no sólo de los asistentes.
• La sensación de que en este primer congreso se han quedado muchas aportaciones interesantes en el tintero.
• Las expresiones de apoyo y el deseo expresado por muchos de vosotros y por la Fundación Gaspar Casal.
• ...y también las críticas recibidas y las ganas de corregir los errores e incluir vuestras sugerencias en un afan de superación.

Respecto al segundo congreso son muchas las incertidumbres pero tenemos claro que no queremos más de lo mismo. No queremos repetirnos, si no mantener un espíritu innovador. Desde la denominación del propio congreso a la composición del comité organizador serán repensados en aras a ofrecer algo distinto. Estas son algunas de las ideas de partida que queremos nos ayudes a concretar:

• Invitar a colaborar en su organización a algunos de los participantes en el I congreso que consideramos pueden aportar nuevas ideas.
• Abrir el congreso a otras disciplinas y colectivos y a otras opciones 2.0-noblogosféricas.
• Profundizar en la reflexión de algunos puntos de interés general tratados en este primer encuentro, como son: potenciar la calidad, responsabilidad social y autorregulación, rol y fin social de los blogs, necesidad de investigación en torno a este fenómeno, la necesidad de evaluar nuestro impacto, la irrupción de nuevas tecnologías, etc..
• Fomentar la participación desde la propia planificación del congreso abriendo foros donde debatir los contenidos a tratar en él, incluso su nombre.
• Mejorar la paridad de género alejándonos aún más del típico congreso de informáticos.
• Potenciar el carácter social y de encuentro del evento, creando nuevos espacios que faciliten las relaciones personales de tipo informal y ampliar la duración del mismo.

Lo que tenemos claro es que no queremos renunciar a la frescura y vitalidad que disfrutamos en el primer congreso. No queremos perder estudiantes ni gente joven que aporte sus puntos de vista ni convertir este congreso en un sesudo debate elitesco de superespecialistas o expertos. Tampoco queremos apoltronarnos en el comité organizador y abrimos la puerta a todo aquel que con un espíritu constructivo y altruista consideremos que puede hacer una contribución que nos ayude a mejorar los logros del primer congreso.Desde hoy estás invitado a participar.

Rafael Bravo. Médico de Atención Primaria. Editor del blog “Primun non nocere”
http://rafabravo.wordpress.com/
Fernando Comas. Profesor de Marketing. Universidad Central Venezuela. Editor del blog “Pharmacoserías”
http://pharmacoserias.blogspot.com/
Enrique Gavilán. Técnico docente. Co-Editor del blog “Salud y otras cosas de comer”
http://saludyotrascosasdecomer.blogspot.com/
Javier del Llano. Director de Proyecto NETS y responsable de investigación de la Fundación Gaspar Casal
http://www.proyectonets.org

Reunidos en Madrid el 13 de julio de 2100, al mes de celebración del I Congreso de la Blogosfera Sanitaria.

Boeringher & Pfizer o de la frivolidad taxonómica...para la EPOC.

Ahora resulta que EPOC es "una desconocida".


Por ello ...


"...los laboratorios Pfizer y Boehringer Ingelheim se han unido para cambiarle el nombre a la EPOC y hacerla más mediática. La campaña se llevará a cabo a través de las redes sociales. A través de la web www.buscalenombrealaepoc.org los visitantes podrán participar en el concurso de ponerle un nuevo nombre a la enfermedad. Desde las redes sociales como Facebook y Twitter se podrán votar y compartir las mejores ideas. El objetivo último es hacer que la gente tenga conciencia de esta enfermedad y que sepan a distinguir sus síntomas para poder ponerle remedio cuanto antes.
La campaña aprovecha las ventajas de las nuevas tecnologías para hacer partícipes a la gente en la lucha contra su desconocimiento e infradiagnóstico.


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Gasto farmacéutico en España

En su Línea Perspectivas, EAE Business School ha publicado este estudio, sobre el gasto farmacéutico en España, con el que trata de ofrecer los aspectos fundamentales que han provocado los recortes adoptados por el Gobierno para reducir la factura en medicamentos del Sistema Nacional de Salud.

Donde podrás encontrar informaciones como esta:

Humor...es lunes: Certificando calidad asistencial / Norman Rockwell.

Él, (Norman Rockwell) que supo interpretar "lo americano" como nadie, que representó la cara más tierna y amable de la sociedad americana, también sus afanes y sus principios, a mediados de los años 60 y en la década de los 70 transforma su pintura en denuncia e increpa a la sociedad americana sobre temas tan dolorosos como la marginalidad, el racismo y la desigualdad.

Rockwell hace un manifiesto, a través de su obra, de su defensa al débil, a los marginados. Denuncia la segregación racial y la injusticia. Coloca sobre la mesa la situación insostenible en la que viven unos seres humanos cuya única diferencia es el color de su piel. Y su nivel económico, desde luego.



Ver:

El Rockwell más crítico

GLAXO / AVANDIA más vale prevenir que...

GlaxoSmithKline Plc, the U.K.’s largest drugmaker, expects to record a 1.57 billion-pound ($2.4 billion) charge in the second quarter to settle cases including claims that its Avandia diabetes treatment led to heart attacks.

The charge equates to an after-tax cost of 1.35 billion pounds, the London-based company said in a statement today. It covers settlements over a U.S. government probe into the company’s former manufacturing site at Cidra, Puerto Rico; product-liability and antitrust cases relating to the Paxil antidepressant; and lawsuits regarding Avandia and other products, Glaxo said.

Glaxo said it has settled the majority of product liability cases linked to Paxil and Avandia. The sum set aside includes provisions for cases that have been concluded and estimates for those that are still under way, Glaxo said. The company is trying to “put the Avandia litigation issue behind them before earnings and get the story as clean as possible going forward,” Mark Clark, an analyst at Deutsche Bank AG in London, said in a telephone interview.

“Most people are going to say this settles a substantial portion of their litigation and say it’s a positive, and some will balk at the size of the charge,” Clark said. “By any standard, $2.4 billion is a big charge for a quarter.”(Ver)

Ver tambien

GLAXO ocultó riesgos de Avandia

VIAGRA: Pfizer saca "sus fuerzas" y contrataca...

By Simeon Bennett July 8 (Bloomberg) --
With the millions he made peddling fake Viagra, Martin Hickman bought a beachside villa on Spain’s Costa del Sol, a diamond-studded Rolex and a flat in London. Pfizer Inc. aims to make sure he never gets to enjoy them.

The spoils of Hickman’s crimes helped settle a trademark infringement lawsuit brought by the world’s largest drugmaker three years ago. It’s the biggest example of a new approach Pfizer is taking to fight counterfeiting of prescription drugs, an industry that’s almost doubled to $75 billion over five years, according to the New York-based Center for Medicine in the Public Interest.

Pfizer, whose erectile dysfunction pill Viagra is one of the most copied medicines, once relied on local authorities and criminal courts to hunt down offenders. Now it’s taken matters into its own hands, hiring former U.S. customs officials, FBI agents, Turkish narcotics experts and Hong Kong police to hunt counterfeiters. In China, they’re tracking fakes to the source, raiding derelict warehouses for evidence of illegal drug-making. In the U.K., they’re using civil courts to hit fake pill peddlers where it hurts most.

.../...

Hickman was one of the first test cases of Pfizer’s tougher stance. Between 2003 and 2007 he sold more than 6 million pounds ($8.9 million) of bogus Viagra and another impotence drug on about 150 websites, according to Britain’s Medicines and Healthcare products Regulatory Agency, or MHRA.
Hickman used the money to buy a four-bedroom farmhouse near Manchester, a 2.5 million-pound flat in Chelsea, a villa near Marbella, Spain, a Bentley Arnage and two Range Rovers. He also had an insurance valuation for jewelry totaling 267,000 pounds, including a diamond-studded gold Rolex watch and a Piaget watch worth about 100,000 pounds each, and a Louis Vuitton bracelet valued at 25,000 pounds, according to Pfizer.

Más

¡Campeones, campeones...! A una semana de...

Censura? Viralidad...?

Ver

¿Censura o treta de marketing?

Cuando Universal denunció la censura, explicó en una nota que para promover el disco, adquirió campañas publicitarias en Facebook que finalmente no fueron publicadas, al entender la red social que la portada era "inapropiada y excesivamente explicita". Shears, tras agradecer la cesión de la foto a la Fundación Mapplethorpe, explicó que la había escogido por "ser sexy, tener humor, ser juguetona y dar la idea de alguien que acaba de terminar de bailar durante un largo tiempo; y éste es exactamente el tema del album". Sin embargo, ciertos foros han denunciado que la censura es una campaña de marketing en la línea de otras acciones provocadoras de promoción como el anuncio del propio culo de Shears en una web de contactos entre hombres.(EL MUNDO 11/07/2010)



De todas maneras...por si esto no fuera así...ratificamos.

Ver tambien:

lunes 5 de julio de 2010

Facebook censura a Robert Mapplethorpe

Cinema Paradiso: Buying the pharm...

The pharmaceuticals industry is the largest in the world. When director Ryan Penington began researching the world of "Big Pharma" for a documentary on healthcare, he had no interest in it. But when he delved deeper and realized that he had spent his entire life in a city where pharmaceutical giant Eli Lilly had been hovering over him, his film changed gears completely.

Buying the Pharm, from the producers of the 2006 indie hit "9/11: Press for Truth," uncovers the machine behind the slick ads, ever-present commercials and doctors' endorsements, showing you not only how pharmaceutical companies sell pills that don't work, but how they sell diseases to which only they have the cure.

Featuring exclusive interviews with pharma whistleblowers and medical experts, Buying the Pharm explores how prescription drugs are pitched to doctors who in turn take that pitch at face value. How do we know this is true? Because when we sent actor Jason Klamm undercover as a pharma rep to pitch cure-all drug Cashenin XR, that's exactly what happened. (Ver)

Para ver el video:


http://www.youtube.com/watch?v=2YRShjrZhmE



Ver Facebook

Operación Pandemia 2: Alterini y la "conspiranoia" contratacan

"Operación Pandemia: el documental" se va a emitir este sábado 17/07 a las 23:00 hs de Buenos Aires por Telesur

(Canal 722 de DirecTV o http://www.telesurtv.net/noticias/canal/senalenvivo.php para ver online).

Basado en el documental con más de 8 milllones de visitas, "Operación Pandemia: el documental" profundiza y actualiza la investigación acerca de la pandemia de gripe AH1N1 declarada por la OMS a mediadios del año pasado.


Año: 2010
Duración: 48 minutos
Dirección y Realización: Julián Alterini

Ver trailer

Quién es Julian Alterini

¿Quién es Julián Alterini? – Operación Pandemia

Deberás ver tambien...te interesará.

OPERACION PANDEMIA (Gripe A H1N1): Julián ALTERini denuncia "ALTER"mundista (?) y manipulación informativa

I Congreso Blogosfera Sanitaria: Miguel A.Tovar en EL GLOBAL

Continuando nuestra particular celebración hoy este texto de Miguel A. Tovar, editor de BLOGACEUTICS

publicado en EL GLOBAL (18 JUNIO 2010)

La blogosfera sanitaria constituye en estos momentos de crisis una de las áreas de la sanidad más rentables debido, en gran parte, a que prácticamente no supone gasto alguno y aporta al SNS, entre otras cosas, mucho valor en términos de ideas de mejora de la gestión, uso racional de los recursos, formación y educación de profesionales sanitarios y de pacientes e iniciativas en salud pública. Ésta fue una de las conclusiones extraídas del I Congreso de la Blogosfera Sanitaria, celebrado la semana pasada en Madrid, donde más de 250 asistentes relacionados con la sanidad se reunieron con el fin de analizar y debatir sobre su estado. El evento, que fue organizado por la Fundación Gaspar Casal, permitió a muchos la desvirtualización, es decir, reunir físicamente a personas que ya se conocían desde hacía tiempo a través de Internet y cuya relación llega a ser tan estrecha que surge la necesidad del encuentro físico.

En la actualidad, el número de blogs sanitarios en castellano supera los 300. Algunos de los que cuentan con mayor número de seguidores son editados por médicos, a los que les preocupa cuestiones como la calidad de la información que ofrecen, la responsabilidad legal y moral o los conflictos de interés que pueden surgir, temas que fueron objeto de debate en este congreso.

Los bloggers presentes en el acto hablaron sobre la finalidad de sus blog, que no es otra que la mejora del sistema en beneficio del paciente, y proporcionar a éste una atención de calidad a un coste razonable y asumible. Unos lo hacen mediante información o formación en aspectos relacionados con la salud o la gestión, y otros al denunciar malas
prácticas para incitar a la reflexión con el fin de lograr sus objetivos.

Ver tambien:

I Congreso Blogosfera Sanitaria: José Bravo Castello en "consumidorex".