Cinema Paradiso: La fórmula de la felicidad / Geoff Moore

 Los farmacéuticos, esos seres que son simpáticos y te regalan caramelos cuando eres pequeño, a los que te da vergüenza pedir condones cuando creces un poco y que te miran mal cuando ya eres adulto y les haces una visita nocturna.

El farmacéutico de esta película no hace muchas guardias, pero reparte a domicilio los pedidos de los clientes (con 8 dólares de portes). Tiene un hijo raro y una mujer insoportable, su suegro le ningunea y sus empleados le chulean. Es un pringao y escapa de su realidad follándose a Olivia Wilde y empastillándose con su propia materia prima... hombre, tampoco vamos a condenar al chaval, a la mayoría le bastaría con lo primero pero éste debía de estar muy quemao.

Cuándo empieza a romper cosas con su hijo, planea matar al marido de su amante y gana la vuelta ciclista del pueblo ya te das cuenta de que los empastillaos son los que hicieron esta peli y casi prefieres ver a los farmacéuticos de toda la vida, los de Farmacia de guardia, donde el agente no era de la DEA si no un simpático segurata cascarrabias y donde el empastillao por lo menos era conocido.

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Premios Ig Nobel 2023: Retrete inteligente detecta Covid-19

 

El "Retrete de Stanford"

Un grupo de científicos de Estados Unidos y Corea del Sur ha sido galardonado por crear el "Retrete de Stanford". Se trata de un inodoro inteligente que analiza la micción y la orina. Saca imágenes del ano y sus productos para estudiar las deposiciones, aunque sirve al mismo tiempo para "clasificar las heces con un rendimiento comparable al del personal médico capacitado".

Dispone también de una nube que almacena todos los datos recopilados. Con el aparato podemos saber si tenemos alguna enfermedad, pues detecta bacterias. 

Y más sorprendente aún: es capaz de realizar una prueba de Covid-19. El creador dice que gracias a este invento se podría controlar de forma muy rápida un brote de la infección.

Ver:

Todo sobre Ig Nobel Prize en PHARMACOSERIAS

USA: Stop a Ozempic...

 

It seemed like only a matter of time before someone would close this valve. After months of off-label prescribing of Ozempic, propelled by celebrity hype of the diabetes drug which has gained popularity as a weight-loss treatment, some payers have decided to rein in the practice.

According to a report in The Washington Post last week, some 14 Anthem Blue Cross Blue Shield plans cautioned healthcare providers in several states about prescribing Ozempic to non-diabetic patients. As the “education” letter noted, an inquiry undertaken of those physicians’ claims by the plan’s “Special Investigations Unit” revealed that 60% of patients prescribed Ozempic lacked “sufficient evidence” of diabetes, the product’s Food and Drug Administration-approved use.

Such prescribing could put patients at risk, the insurer warned, threatening the 150 or so prescribers who received the letter that it would refer “suspected inappropriate or fraudulent activity…to the state licensure board, federal and/or state law enforcement.” What’s more, the trend has led to nationwide shortages of the drug for diabetics.

Those warnings portend a future reckoning with regard to new drugs like Ozempic, driven by celebrity and social-media buzz around the medications, which are disrupting the way obesity is treated. The new crop of products, known as GLPs, has proven to be highly safe and effective and is stoking a mad dash by patients to access them and by pharma companies to satisfy the market.

But their high costs – the drugs list for $900 or more per month – put payers in a pickle: should they give the GLPs a warm reception, potentially saving money on downstream medical expenses, or tamp down on what’s shaping up to be a colossal short-term liability?

While carriers are frowning on off-label prescribing now, the spigot could reopen if studies pan out showing that Ozempic and its cousins have cardiovascular and other wider health benefits. Novo Nordisk and Eli Lilly are studying whether use of these drugs decreases comorbidities. 

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CREATIVIDAD: Un abrazo para el Alzheimer / KERN

 

Tras dos ediciones exitosas, queremos daros las gracias a todos los que os sumasteis en las campañas anteriores, ayudándonos a donar más de 10.000€.

Desde el 11 hasta el 21 de septiembre podréis participar las veces que queráis enviando las fotografías de vuestros abrazos o publicándolas en Instagram bajo el hashtag #UnAbrazoPorElAlzheimer.

Desde Kern Pharma donaremos 1 €* por cada fotografía recibida a la fundación ACE Alzheimer Center Barcelona.

El final de la campaña tendrá lugar el 21 de septiembre, coincidiendo con el Día Mundial del Alzheimer y el evento La Nit del Alzheimer, organizado por ACE Alzheimer Center Barcelona.

Colabora con tu abrazo para que ACE Alzheimer Center Barcelona pueda seguir con su labor de investigación y apoyo a pacientes, familiares y cuidadores. 

 

Humor: Almax el enemigo...del ardor.

 

Fallece Fernando Botero el pintor de la obesidad...

Imagen: "La maternidad" Oviedo (España)

Él quiso combatir esa creencia sobre la enfermedad de los gordos; al contrario, decía, ahí hay salud, e incluso alegría mirándose a los espejos de las calles y de los almacenes. La gente ha de hacer parecer como quiera las distintas dimensiones de su espíritu, que incluyen las dimensiones naturales de las distintas pausas del crecimiento.

 

 

Imagen: General Franco

La gente entendió el mensaje, y muchos lo agradecieron. Hubo, sin embargo, algunos que quisieron romper esa baraja estética que utilizaba Botero para explicar sus creaciones, tan exageradas como los versos de los poetas que exhiben tanto los alimentos que ingieren.

 Juán Cruz / El Periòdico 16.9.2023

 

Qué obras de Fernando Botero se pueden encontrar en España? Enrique Huetos

Ver:

 Todo sobre Botero en PHARMACOSERIAS

Pharma va a Cannes Lions (IV): Con IA y premios

 

Ver anterior:

Pharma va a Cannes Lions (III): Con IA y premios

6. Pharma is a goldmine for creativity

There’s a popular view that the future of pharma will be shaped by creative transformation. It’s wrong. The future is now – it’s already happening.

Cannes 2023 shows an industry in good shape, determined to push the boundaries of creative excellence to stand shoulder-to-shoulder with the best-known brands in the world. Pharma has seen the amazing success of awarded work from non-pharma companies, and it’s motivated them to invest more in the power of creativity. Companies are recognising that pharma is a goldmine for creativity. They’re attracting big name CMOs from outside the space. They’re collaborating with big tech to raise the bar of creative innovation. They’re co-creating with patients and communities to strengthen insight with human perspectives. And without doubt, they’re investing in craft to make good ideas sing.

The future is bright. In the next few years, there’s every chance that pharma will reset the bar for creativity – with beautifully crafted, authentic storytelling uniquely linked to a higher purpose: improving health outcomes and changing lives. 

Ten years ago, we weren’t even in the conversation. Vive la différence.

Claire Gillis is CEO at VMLY&R Health

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Cinema Paradiso: La sonrisa etrusca / Oded Binnun & Mihal Brezis

Basada en la exitosa novela "La sonrisa etrusca" de José Luis Sampedro, es la película debut de los nominados al Oscar Oded Binnun y Mihal Brezis, que nos regalan uno de los mejores papeles de Brian Cox.   

Rory MacNeil (Brian Cox) es un escocés cascarrabias que abandona a regañadientes su querida y apartada isla de Vallasay para viajar a San Francisco en busca de tratamiento médico para su enfermedad terminal. Al mudarse con su hijo, al que hace quince años que no ve, la vida de Rory sufrirá una transformación a través del vínculo que establece con su nieto, justo cuando menos se lo espera.

 

Depression / Serotonin updated...

 

A group of scientists have said a review which concluded there was no consistent evidence of a relationship between serotonin and depression was biased and seriously flawed.

Last July a systematic umbrella review, published in Molecular Psychiatry, concluded “there is no convincing evidence that depression is associated with or caused by lower serotonin concentrations or activity” and questioned the reasons behind high prescribing rates of antidepressants.

Writing in the same journal, 36 researchers have criticised the paper saying there were 

_methodological weaknesses in the review process, 

_selective reporting of data,

_oversimplification, and 

_errors in the interpretation of neuropsychopharmacological findings.

Lead author of the comment piece, Sameer Jauhar, senior clinical lecturer in affective disorders and psychosis at the Institute of Psychiatry, Psychology, and Neuroscience (IoPPN) at King’s College London, said the authors “presented no new analyses of the data, used their own criteria for assessing research quality, interpreted findings differently from the …

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Hace ya mas de un año fué noticia...

How most medicines work their magic is understood. But for some it remains a mystery. Among the most mysterious are a group of widely used antidepressants called selective serotonin reuptake inhibitors, the best-known of which is Prozac. 

The Economist July 21.2022

After decades of study, there remains no clear evidence that serotonin levels or serotonin activity are responsible for depression, according to a major review of prior research led by UCL scientists.

The new umbrella review -- an overview of existing meta-analyses and systematic reviews -- published in Molecular Psychiatry, suggests that depression is not likely caused by a chemical imbalance, and calls into question what antidepressants do. 

Most antidepressants are selective serotonin reuptake inhibitors (SSRIs), which were originally said to work by correcting abnormally low serotonin levels. There is no other accepted pharmacological mechanism by which antidepressants affect the symptoms of depression.

Lead author Professor Joanna Moncrieff, a Professor of Psychiatry at UCL and a consultant psychiatrist at North East London NHS Foundation Trust (NELFT), said: "It is always difficult to prove a negative, but I think we can safely say that after a vast amount of research conducted over several decades, there is no convincing evidence that depression is caused by serotonin abnormalities, particularly by lower levels or reduced activity of serotonin.

"The popularity of the 'chemical imbalance' theory of depression has coincided with a huge increase in the use of antidepressants. Prescriptions for antidepressants have risen dramatically since the 1990s, with one in six adults in England and 2% of teenagers now being prescribed an antidepressant in a given year.

"Many people take antidepressants because they have been led to believe their depression has a biochemical cause, but this new research suggests this belief is not grounded in evidence."

The umbrella review aimed to capture all relevant studies that have been published in the most important fields of research on serotonin and depression. The studies included in the review involved tens of thousands of participants.

Research that compared levels of serotonin and its breakdown products in the blood or brain fluids did not find a difference between people diagnosed with depression and healthy control (comparison) participants.

.../...

Professor Moncrieff said: "Our view is that patients should not be told that depression is caused by low serotonin or by a chemical imbalance, and they should not be led to believe that antidepressants work by targeting these unproven abnormalities. We do not understand what antidepressants are doing to the brain exactly, and giving people this sort of misinformation prevents them from making an informed decision about whether to take antidepressants or not."

Co-author Dr Mark Horowitz, a training psychiatrist and Clinical Research Fellow in Psychiatry at UCL and NELFT, said: "I had been taught that depression was caused by low serotonin in my psychiatry training and had even taught this to students in my own lectures. Being involved in this research was eye-opening and feels like everything I thought I knew has been flipped upside down.

"One interesting aspect in the studies we examined was how strong an effect adverse life events played in depression, suggesting low mood is a response to people's lives and cannot be boiled down to a simple chemical equation."

Professor Moncrieff added: "Thousands of people suffer from side effects of antidepressants, including the severe withdrawal effects that can occur when people try to stop them, yet prescription rates continue to rise. We believe this situation has been driven partly by the false belief that depression is due to a chemical imbalance. It is high time to inform the public that this belief is not grounded in science."

The researchers caution that anyone considering withdrawing from antidepressants should seek the advice of a health professional, given the risk of adverse effects following withdrawal. 

Professor Moncrieff and Dr Horowitz are conducting ongoing research into how best to gradually stop taking antidepressants.

Alzheimer (aducanumab y lecanemab): fármacos solo para una minoria...

Los pacientes en fases iniciales de la demencia candidatos a las nuevas terapias frente al amiloide serían una pequeña parte del total, según los criterios de los ensayos.

Un nuevo estudio que analiza los criterios de inclusión en los ensayos clínicos de fase III que condujeron a la aprobación por parte la FDA de aducanumab y lecanemab revela que, aplicando estos parámetros, el porcentaje de pacientes en las primeras fases de la enfermedad de Alzheimer y con presencia confirmada de patología beta-amiloide candidatos a las nuevas terapias sería pequeño.

Ambos medicamentos, de Biogen y Eisai, fueron aprobados por la agencia estadounidense por la vía acelerada, que basó su decisión en su efecto reductor sobre el beta amiloide cerebral. Posteriormente, este verano la FDA ha concedido a lecanemab la aprobación tradicional tras constatarse el beneficio clínico del tratamiento en la ralentización de la progresión de la enfermedad. La europea EMA, que ya anunció que solo dará luz verde a fármacos para el alzhéimer con evidencias de eficacia clínica, tiene hasta el 31 de marzo de 2024 para pronunciarse sobre lecanemab.

Este nuevo trabajo, publicado en Neurology, incluyó a una cohorte de 237 personas, de entre 50 y 90 años, con deterioro cognitivo leve o demencia leve y cuyos escáneres cerebrales confirmaron la presencia de patología beta amiloide. Sobre esta muestra, los investigadores quisieron cuantificar el número de pacientes que podrían haber participado en el ensayo pivotal de lecanemab (Clarity-AD) y en los dos estudios de fase III de aducanumab (Engage y Emerge).

Candidatos a lecanemab

En el caso de lecanemab, para entrar en el ensayo clínico los participantes tenían que obtener resultados específicos en ciertas pruebas de pensamiento y memoria, y su índice de masa corporal (IMC) tenía que situarse entre 17 y 35. El 47% de los participantes (112 personas) cumplían estos criterios.

Pero cuando se analizó la presencia de los factores de exclusión en el ensayo, como ictus, enfermedad cardiovascular, antecedentes de cáncer o la detección de anomalías en pruebas de neuroimagen, como hemorragias o pequeñas lesiones cerebrales, solo 19 participantes (8%) se consideraron elegibles para el ensayo con el fármaco.

Sin embargo, tras modificar los criterios de exclusión para incluir a todos los participantes con deterioro cognitivo leve y no aplicar los resultados de las pruebas adicionales de memoria y pensamiento, se halló que el 17% de los pacientes podrían haber sido candidatos a participar en el estudio pivotal.

El caso de aducanumab

Para participar en los dos ensayos pivotales de aducanumab los participantes tenían que tener entre 50 y 80 años y también obtener ciertas puntuaciones en los test de pensamiento y memoria. Con solo estos criterios, 104 personas (44%) podrían haber entrado en los estudios.

Tras eliminar a los que presentaban comorbilidades como accidente accidente cerebrovascular, enfermedad cardiovascular, hipertensión arterial no controlada, antecedentes de cáncer o presencia de anomalías en pruebas de neuroimagen, solo 12 participantes (5%) podrían haber entrado en los estudios con este biológico.

Los criterios de inclusión y exclusión en los ensayos clínicos son determinantes para establecer las condiciones de aprobación regulatoria y el uso de un medicamento una vez llega al mercado. "Nuestro estudio estima que solo un pequeño porcentaje de personas mayores con deterioro cognitivo temprano debido a la enfermedad de Alzheimer pueden ser elegibles para recibir tratamiento con anticuerpos monoclonales frente al beta-amiloide en el cerebro", señala la investigadora Maria Vassilaki, de la Clínica Mayo en Rochester, y miembro de la Academia Americana de Neurología.

Según Vassilaki, los ensayos con estos fármacos adolecen además de una subrepresentación de personas negras e hispanas, pese a que son poblaciones más vulnerables al alzhéimer y otras demencias. "Se necesita investigación adicional para examinar la seguridad y la eficacia de los anticuerpos monoclonales dirigidos a las placas de beta-amiloide en poblaciones más grandes y diversas, así como en poblaciones menos sanas, antes de que estas terapias puedan estar disponibles para las personas con enfermedad de Alzheimer", señala.

"No es café para todos"

Con motivo de la aprobación definitiva de lecanemab por parte de la FDA, la neuróloga Mercè Boada, cofundadora y directora médica del Ace Alzheimer Center Barcelona, ya explicaba a este medio que este tratamiento "no es café para todos".

En este sentido, la experta señalaba la experiencia en el reclutamiento del ensayo Clarity AD que evidencia que el fármaco se dirige grupo seleccionado de pacientes con confirmación de la presencia significativa de amiloide en el cerebro.

Así, de los 5.967 pacientes en fases iniciales de deterioro cognitivo y demencia que inicialmente entraron en el estudio, 4.172 no cumplían los criterios de inclusión en cuanto a niveles elevados de amiloide cerebral o decidieron finalmente no participar porque consideraron el protocolo del estudio demasiado engorroso, lo que sitúa la tasa de fallo de reclutamiento en cerca del 70%.

En el caso del Ace Alzheimer Center Barcelona, este porcentaje se situó en el 64%. "Nosotros empezamos con 42 pacientes, que es un 20% de la población que se incluyó en España, y randomizamos 27". Tras los abandonos por diversos motivos, 17 seguían en la fase de extensión abierta a mediados de julio. 

Naiara Brocal. Diario Médico 17.8.2023 

Creatividad: Música en la Farmacia...

 

Humor...es lunes: Vaginas que comen...

 

Se nos terminan las vacaciones...

 

Pharma va a Cannes Lions (III): Con IA y premios

 

Ver anterior:

Pharma va a Cannes Lions (II): Con IA y premios

4. Creativity is targeting health inequity

Health equity has become a common theme for creative comms. This year, we saw more and more campaigns – across health and pharma – maximising creative to address disparities that prevent people accessing equitable care. Notable examples include:

‘Inequality You Can’t Ignore’ (Gold, Pharma) – a campaign that marries real-world experiences with hard-hitting facts to expose racial inequities in breast cancer care for black women. The title speaks for itself

 

 

‘Dogs Without Borders’ (Gold, Sustainable Development Goals; Silver and Bronze, Brand Experience & Activation) – a project that trains abandoned dogs to detect cancer. Aiding the detection and diagnosis of people living in remote communities where access to basic health services/diagnostics is lacking.

 

5. When it comes to authentic storytelling, health owns the space

Health creative is always rich in authentic storytelling. Every campaign is directly linked to somebody’s life in the real world. They tell stories that are personal, unique, emotive… and real. This year, a key feature of awarded work was the involvement of real people playing starring roles, front of camera, to create authentic experiences that hit home. Examples include:

‘Working with Cancer’ (Gold, H&W, Health Grand Prix for Good) – a cross-industry coalition to end the stigma of cancer in the workplace – brought home by real patients facing one of life’s biggest challenges: cancer

 

‘The Cost of Beauty’ (Gold & Silver, H&W) – a powerful film featuring Mary, a young girl bombarded with unhealthy messages until she eventually developed an eating disorder

 

‘The Last Photo’ (Silver & Bronze, H&W) – a campaign to promote suicide prevention, featuring an exhibition of smiling portraits of people living happily. Days later it was revealed on TV that these were the last photos of people who took their own lives

 

‘The Invisibles’ (Bronze, Pharma) – a beautifully crafted film to raise awareness of Spinal Muscular Atrophy, featuring a real patient who cannot do any without her carers, but sometimes wants them to be invisible.

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Cinema Paradiso: PainKiller (Medicina Letal) / Peter Berg

 Painkiller will focus on the opioid crisis that has gripped America since the 1990s.

Speaking about how the series will explore the crisis, show creator Newman said: 

"A tragedy decades in the making, the opioid crisis has become one of the most devastating public health crises of our time. Unlike other drug epidemics, born from underground manufacturing and covert smuggling, this epidemic began by prescription–dispensed by doctors, approved by government regulators and promoted by a family-owned pharmaceutical giant that made billions while betraying the trust of patients and the public."

The series has already racked up an all-star cast, including Orange is the New Black actress Uzo Aduba and Ferris Bueller's Day Off lead Matthew Broderick. Broderick will play Richard Sackler, a member of the billionaire Sackler family and senior executive at Purdue Pharma, while Aduba is to star as Edie, an investigator leading the case against Purdue.

Painkiller (en español: Medicina Letal) es una próxima serie limitada de drama estadounidense de 2022 realizada para Netflix y creada por Micah Fitzerman-Blue y Noah Harpster.

​ La serie de seis episodios, que se basa en el artículo del The New Yorker de Patrick Radden Keefe "La familia que construyó un imperio del dolor" y Pain Killer: un imperio del engaño y el origen de la epidemia de opioides de Estados Unidos de Barry Meier,​ se centrará sobre el nacimiento de la crisis de opioides en los Estados Unidos con énfasis en Purdue Pharma, el fabricante de OxyContin.

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Ver también:

Todo sobre Purdue en PHARMACOSERIAS

Becoming a father shrinks your cerebrum...

It is hardly surprising that pregnancy and childbirth, nine months of enormous changes to a woman’s body, also change her brain. And they do, by causing certain parts of it to shrink. Fathers, it might be thought, would be unaffected. But no. There is evidence that their brains shrink, too. A paper just published in Cerebral Cortex by Magdalena Martínez-García of the Gregorio Marañón Health Research Institute in Madrid, and her colleagues, divulges the details.

Emerging evidence points to the transition to parenthood as a critical window for adult neural plasticity. Studying fathers offers a unique opportunity to explore how parenting experience can shape the human brain when pregnancy is not directly experienced. Yet very few studies have examined the neuroanatomic adaptations of men transitioning into fatherhood. The present study reports on an international collaboration between two laboratories, one in Spain and the other in California (United States), that have prospectively collected structural neuroimaging data in 20 expectant fathers before and after the birth of their first child. 

The Spanish sample also included a control group of 17 childless men. We tested whether the transition into fatherhood entailed anatomical changes in brain cortical volume, thickness, and area, and subcortical volumes. We found overlapping trends of cortical volume reductions within the default mode network and visual networks and preservation of subcortical structures across both samples of first-time fathers, which persisted after controlling for fathers' and children's age at the postnatal scan. 

This study provides convergent evidence for cortical structural changes in fathers, supporting the possibility that the transition to fatherhood may represent a meaningful window of experience-induced structural neuroplasticity in males. 

Más

Rx. Hope...

 Hoy el editor de PHARMACOSERIAS (yo) cumple un año más de su edad ya avanzada. 

Rellenaré mi botiquín de suficientes envases para poder seguir cumpliendo con Vds. y con mi lema para conminarlos a entrar...

"Una vez al día, todos los días"

 

Creatividad: Malasmadres / CINFA

 El Club de Malasmadres y Cinfa han puesto en marcha la Comunidad ‘Ellas Cuentan’, un proyecto que nace de la iniciativa ‘Ellas Cuentan’, con la que se busca dar voz a mujeres que se enfrentan a diferentes luchas vitales marcadas por la enfermedad. Tras dos ediciones y más de 600 historias presentadas, se da un paso más con la creación de un espacio para todas estas mujeres que conviven con distintas enfermedades o necesidades especiales. A través de pequeños encuentros, el objetivo es tratar temas que sean de interés para ellas y ofrecer una red de ayuda y acompañamiento, dando respuesta a sus principales preocupaciones.

En la presentación de este nuevo proyecto, Laura Baena, fundadora del Club Malasmadres, ha destacado que “esta comunidad pretende, además de acompañar, cuidar a las madres. Y en la lucha por la conciliación, siempre insto a reflexionar sobre quién cuida a las madres. La esencia de este proyecto ‘Ellas Cuentan’ es cuidar a las que cuidan”. 

Por su parte, Cristina Nuin, directora de Comunicación de Cinfa, explicaba que, desde Cinfa, quieren «que estas mujeres sientan que para nosotros es importante que tengan voz, que su lucha diaria tiene sentido, que están acompañadas, que ellas cuentan. Nos gustaría que para ellas esta comunidad sea un espacio de escucha, desde la humildad por nuestra parte, un punto de encuentro, un lugar donde aprendamos y nos apoyemos las unas a las otras.»

Humor...es lunes: RX Tiempo / Cafeterrias

 

Guerra "side effects"...

 

Pharma va a Cannes Lions (II): Con IA y premios

 

Ver anterior:

Pharma va a Cannes Lions (I): Con IA y premios

3. Health and wellness is motoring along too

Interest in health creative has exploded since the pandemic, with many from outside the sector peering in and wanting a piece of the action.

As such, it’s no surprise that entries for the Health & Wellness Lions enjoyed an uptick too, totalling 1,297 submissions. The breadth of the category attracted entries ranging from make-up to medicines. All told, 37 Lions were awarded: 

_six Gold, 

_13 Silver,

 _17 Bronze and a 

_Grand Prix. 

The winners list included Nigeria’s first-ever Lions award and first-time wins in health and wellness for Belgium and Puerto Rico.

Again, the category showcased an abundance of exceptionally well-crafted work, as well as a creative diversity that ran the full gamut of health. 

Stand-out campaigns included:

 ‘The Last Performance’ (Grand Prix) -native advertising that uses New Zealand’s most popular murder mystery TV show as a vehicle for messaging about life insurance. At the end credits for each episode, killed-off characters briefly return to life for their last performance: to convince viewers about the importance of life insurance. It’s a simple idea executed in a brilliant, creative way

 

 

 ‘Anne de Gaulle’ (Gold) – an experience where CDG airport was renamed ‘Anne de Gaulle’, to raise awareness of Down’s syndrome (which Anne, Charles de Gaulle’s daughter, was born with). For one week, the new name appeared on tickets, booking apps, baggage ties and the iconic façade of the terminal, and featured in onboard and in-terminal announcements. It reached over 50 million people 

 

 

‘DiversiTree’ (Gold) – an inventive initiative to ‘restore botanical balance’ (and reduce/prevent allergies) by making female trees more accessible. This short film highlights that, while male trees produce pollen – the leading cause of allergies – female trees absorb it. The campaign saw female trees planted in 46 US states – a creative idea that will live on for generations. 

 

 

Ratón de biblioteca: Orgullo enfermero Ni héroes ni villanos, lo que siempre fuimos / Enfermera Saturada

 El testimonio de cómo las enfermeras luchamos contra un virus que paralizó al mundo. 2020 fue el Año Internacional de las Enfermeras. Lo celebramos de un modo extraño y al que no estamos acostumbradas: luchando contra el coronavirus debajo de un EPI, siendo protagonistas en los balcones de cada casa, en los medios de comunicación y, finalmente, en los centros de vacunación. No hubo fiestas ni actos especiales en nuestro año ni en el siguiente, pero sí hubo un sentimiento de orgullo por saber que estábamos haciendo historia. Siempre habíamos estado ahí, pero pocas veces se nos había visto tanto. También seguiremos estando cuando se apaguen los focos. 

Esta es la historia de todo lo que sucedió después de la primera ola, cuando veíamos con desesperación cómo la Covid-19 volvía a llenar hospitales, de una pandemia que jamás olvidaremos y de la campaña de vacunación más grande que la humanidad ha vivido. Millones de dosis de esperanza administradas con orgullo por enfermeros y enfermeras alrededor del mundo, los mismos que primero lucharon armados con bolsas de basura y que lo hicieron después con una jeringuilla en la mano. Esta es la historia de una enfermera que luchó contra el coronavirus en primera línea, armada con una bolsa de basura y una mascarilla reutilizada. Pero, en realidad, es también la de todos los enfermeros y las enfermeras que plantaron cara al virus, esos a los que la sociedad llamó héroes, y por quienes aplaudía a las ocho, mientras ellos y ellas vivían con el miedo pegado a su espalda.

 Es el testimonio de sus lágrimas, temores y sacrificios, y a la vez de la inmensa felicidad que sentían cada vez que apagaban un respirador y entregaban el alta a un paciente. "El testimonio de cómo las enfermeras vivimos los días en que un virus paralizó el mundo en poco más de tres meses y sumió a España en la peor pandemia del siglo XXI."

Ver también:

El guardián entre el ibupropeno