A los MD les gusta la comunicación "on line"

El entorno digital ofrece a las empresas un mundo de oportunidades por explorar, también a la industria farmacéutica. 

Pero,

• ¿Es el momento de apostar por un nuevo modelo de relación basándose en el entorno 2.0? 
• ¿Qué porcentaje de la inversión de marketing debería dedicar al marketing digital?

En esta primera edición del estudio DEFARE ON-OFF, hemos analizado hasta qué punto están interesados los facultativos en una relación digital con los laboratorios y hemos identificado las preferencias de relación de los médicos especialistas y de Atención Primaria en el entorno digital. 

Para ello hemos partido del cómo es la relación actual entre los profesionales de la salud y la industria farmacéutica y hacia dónde demandan los facultativos que evolucione,

• ¿Estrategia digital vs Visita tradicional?, 
• ¿Qué peso debería tener la estrategia digital en esta relación? 
• ¿Qué contenidos digitales eligen los facultativos?, 
• ¿En qué formatos? 
• ¿Cuándo y desde dónde accederían? 
• ¿Desde qué dispositivos?, 
• ¿Qué laboratorios están liderando este tipo de relación?… 

El estudio nace para aportar algunas claves al sector farmacéutico sobre cómo deberían ser las relaciones de los laboratorios con los facultativos y como la “relación personalizada a la carta” será posiblemente el modelo de relación con más posibilidades de éxito en el sector: 

• Un 82% considera importante que un laboratorio le ofrezca la posibilidad de elegir entre la visita tradicional y la visita digital en función de sus preferencias o necesidades personales 
• Un 72% afirma que esta estrategia, que le permite elegir cómo y cuándo recibir la información, mejoraría su relación con el laboratorio. 
• Aunque en el diseño de la “relación ideal” con el laboratorio el mayor peso recae en la visita tradicional -63,8%- los facultativos le otorgan ya un peso importante a la relación online -36,2%- 
• Un 16% menciona, en espontáneo, la necesidad de que la industria farmacéutica les consulte sobre sus necesidades y testar los contenidos digitales con ellos antes de lanzarlos.

Ver

Demandas de los facultativos en sus relaciones con los laboratorios (2014) from Core Research

La "sombra" de Tamiflu es alargada y...de_Roche de dudas sobre la investigación farmacéutica.(I)

Today we found out that Tamiflu doesn't work so well after all. Roche, the drug company behind it, withheld vital information on its clinical trials for half a decade, but the Cochrane Collaboration, a global not-for-profit organisation of 14,000 academics, finally obtained all the information. Putting the evidence together, it has found that Tamiflu has little or no impact on complications of flu infection, such as pneumonia. 

That is a scandal because the UK government spent £0.5bn stockpiling this drug in the hope that it would help prevent serious side-effects from flu infection. But the bigger scandal is that Roche broke no law by withholding vital information on how well its drug works. In fact, the methods and results of clinical trials on the drugs we use today are still routinely and legally being withheld from doctors, researchers and patients. It is simple bad luck for Roche that Tamiflu became, arbitrarily, the poster child for the missing-data story. 

And it is a great poster child. The battle over Tamiflu perfectly illustrates the need for full transparency around clinical trials, the importance of access to obscure documentation, and the failure of the regulatory system. Crucially, it is also an illustration of how science, at its best, is built on transparency and openness to criticism, because the saga of the Cochrane Tamiflu review began with a simple online comment. 

In 2009, there was widespread concern about a new flu pandemic, and billions were being spent stockpiling Tamiflu around the world. Because of this, the UK and Australian governments specifically asked the Cochrane Collaboration to update its earlier reviews on the drug. Cochrane reviews are the gold-standard in medicine: they summarise all the data on a given treatment, and they are in a constant review cycle, because evidence changes over time as new trials are published. This should have been a pretty everyday piece of work: the previous review, in 2008, had found some evidence that Tamiflu does, indeed, reduce the rate of complications such as pneumonia. But then a Japanese paediatrician called Keiji Hayashi left a comment that would trigger a revolution in our understanding of how evidence-based medicine should work. This wasn't in a publication, or even a letter: it was a simple online comment, posted informally underneath the Tamiflu review on the Cochrane website, almost like a blog comment.(Más en español)

El doctor David Tovey, Editor en Jefe de la Cochrane ha dicho: “Ahora tenemos la revisión más robusta sobre los ´inhibidores de la neuraminidasa´. Inicialmente pensado para reducir las hospitalizaciones y las complicaciones graves de la gripe, el informe pone de relieve que el Tamiflu no ha demostrado estos efectos y que tiene problemas que no fueron informados plenamente en las publicaciones originales. Esto demuestra la importancia de asegurar que los datos de los ensayos son transparentes y accesibles “. 

 
Más

 Y no solo en Europa se publican "denuncias"...

Consequences of human studies with unpublished results: what can be done? 

Data from clinical trials with widely prescribed drugs have not been published. Pregabalin, gabapentin, paroxetine, oseltamivir, zanamivir are only some examples of drugs in which Phase III trials remain unpublished several years after study completion. Unpublished clinical trials could result in negative consequences in the economy of healthcare systems and mislead therapeutic decisions in clinical practice. Oseltamivir (Tamiflu ®) is only one example in which unpublished data resulted in unfortunate decisions by policy makers around the world. Oseltamivir was approved for the treatment of influenza by the European Medications Agency (EMEA), the Food and Drug Administration (FDA), and the National Institute for the Surveillance of Medicines and Foods (INVIMA) in Colombia. Tamiflu was also recommended by The World Health Organization (WHO) and stockpiling of this drug was encouraged by the Centers for Disease Control and Prevention (CDC). During 2009 the Ministry of Social Protection from Colombia acquired more than 1 million doses of oseltamivir at a total price of $34,000 million colombian pesos (approximately $16 millions USD). Most doses of oseltamivir were never used and passed their expiration date. Agencies through the world did not review the full Tamiflu dataset before the publishing statements supporting recommendations encouraging their use, purchase, and stockpiling of this drug. To the present day, results for the majority of Roche's Phase III intervention trials for oseltamivir remains unpublished over one decade after their completion date. (Más)

 Ver también:

"Scamiflu...Demasiado Tamiflu.

 TAMIFLU: La mayor estafa de la historia

Packaging: "Small Is Beautiful" y..."replicado".

Packaging...también es Marketing.

Slide: 
F.Comas / Curso de Postgrado en Mercadeo Farmacéutico/
Facultad de Farmacia/Universidad Central de Venezuela (UCV)

Ver: Todo sobre "packaging" en PHARMACOSERÍAS

Merck KGaG: Dias de vino y...mas cosas.

 
 Ver

La pelota es de BAYER

Cuando la pelota comience a rodar en el primer partido que juega la Argentina hoy frente a Bosnia en el mundial de Fútbol que se celebra en Brasil, la alemana Bayer ya habrá hecho lo suyo. 

Además del balón que cada año desarrolla en conjunto con Adidas y que este año dio en llamar Brazuca, Bayer mantiene en Brasil su “Academia de Fútbol”, situada en Belford Roxo, lugar que desde 1993 se ha constituido en un lugar de entrenamiento para los jóvenes.

La Brazuca está construida en base a un plástico resistente creado en la división Material Science de Bayer. El balón ha sido probado por más de 600 futbolistas, quienes opinaron que ha mejorado y es mucho más estable que sus predecesores.

Tomé "prestado" de Cristina Kroll/PharmaBIZ 

Ver también:
 Los nuevos materiales 'verdes' de Bayer llegan al Mundial de Brasil

"No gracias" publicita "Publicidad 0"...

El contacto con la publicidad y la formación patrocinada por la industria farmacéutica se ha mostrado como un factor que sistemáticamente distorsiona las decisiones de los médicos como, por ejemplo, mediante la utilización de medicamentos más caros, de menos genéricos o con peores indicadores de calidad en la prescripción.

Parece recomendable, por tanto, que los médicos demuestren a sus pacientes que están libres de este sesgo sistemático mediante una declaración explícita que pueda ser visible para el paciente durante la consulta. 

Para facilitar esta declaración, nogracias ha diseñado este documento “Publicidad cero”. (Más)

Libro Blanco de los Medicamentos Biosimilares en España: Calidad Sostenible

La obra aborda la realidad de estos fármacos desde las perspectivas farmacológica, clínica, económica,legislativa, de la farmacia hospitalaria, comunidades autónomas, industria, de los pacientes y de las Asociaciones europeas y españolas. 

Para su elaboración se ha contado con un equipo multidisciplinar de expertos, procedentes de la Administración Central y Autonómica, del ámbito europeo, y del entorno científico, hospitalario y universitario. 

Los medicamentos biosimilares son obtenidos de organismos vivos, con un gran parecido estructural al biotecnológico original, con una actividad funcional que no difiere significativamente de la del producto innovador y del que se ha demostrado, en estudios preclínicos y clínicos, que presenta similitud farmacoterapéutica respecto al producto de referencia, explica Fernando de Mora*, coordinador de la obra y autor del capítulo “Medicamento Biosimilar: ¿qué es y qué no es?”. 

En este sentido, este experto aclara que un biosimilar no puede considerarse un genérico y, por tanto, no conviene tratarlo como tal en ningún plano: regulatorio, terapéutico, ni económico. 

“El de referencia en calidad, eficacia y seguridad es más largo y complejo que el que se realiza con un producto de síntesis química, ya que reproducir las características estructurales y funcionales de un medicamento biológico es notablemente más complicado”, añade. 

AHORROS ECONÓMICOS 

En general, la llegada al mercado de los biosimilares ha supuesto la entrada de una nueva opción en el tratamiento de distintas enfermedades, lo que conlleva no solo una reducción de los costes para el Sistema Nacional Salud, sino también el aumento de la accesibilidad de los pacientes a estos medicamentos complejos. 

 “Los beneficios del uso de biosimilares en el mercado son proporcionales a su crecimiento e implementación” dado que, según el director general de Sandoz, Joaquín Rodrigo, el ahorro considerable que suponen estos medicamentos se traduce directamente en un incremento exponencial de la accesibilidad a tratamientos complejos de alto coste para el Sistema Sanitario. 

 (Más)

Lo editan Sandoz** y la Fundación Gaspar Casal***.

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(*) Con Fernando de Mora compartí foro en México (2009).
(**) En Sandoz, cuando era Sandoz...trabajé casi 30 años de mi vida.
(***) La Fundación Gaspar Casal fué nuestro principal apoyo para celebrar los Congresos I y II de la Blogosfera Sanitaria (CBS)

Humor...es lunes Genéricos...

No al encarcelamiento de Carlos y Carmen

Como profesionales de la salud y como ciudadanos y ciudadanas, expresamos nuestra preocupación por la represión y criminalización de la respuesta cívica y concretamente de la situación de Carmen Cano y Carlos Bajo como se expresa de forma detallada en el siguiente texto.
Por ello proponemos:

1. Os animamos a participar en la petición que se remitirá al Ministerio de Justicia para la concesión de indulto (es urgente: la carta se remitirá el martes).
Bien firmando directamente aquí: https://www.change.org/es/peticiones/ministerio-de-justicia-concedan-el-indulto-a-carlos-y-carmen
O bien remitiendo vuestro modelo de carta personalizada (que podéis descargar aquí) a a la siguiente dirección: stoprepresion.acampadagranada@gmail.com

2. Os invitamos a difundir la información sobre el caso de Carlos y Carmen en todas las asociaciones, plataformas, sociedades científicas y colegios profesionales de vuestro entorno relacionadas con sanidad y salud. Consideramos que establecer un proceso de reflexión y debate sobre este asunto puede ser muy enriquecedor para evitar que vuelvan a ocurrir situaciones similares. http://carloscarmenabsolucion.wordpress.com/

3. Animamos e invitamos a dichos colectivos a implicarse y como hicieron otras asociaciones, sociedades científicas y colegios profesionales, a difundir y denunciar la desproporcionada pena impuesta en el caso de Carlos y Carmen.

4. Podéis difundir vuestra fotografía solicitando el indulto para Carlos y Carmen y que se detenga su proceso de encarcelamiento. (descargar cartel aquí)

Creatividad: BEPANTOL (Bayer)

Brand:	Bepantol
Agency:	JWT, Brazil
Chief Creative Officer:	Ricardo John
Creative Director:	Gustavo Soares .

Terapias de los sentidos: "Semen up" ?

Perhaps you're familiar with the McClintock effect, the observation that when groups of reproductive-age women live or work together (in college housing, the military, all-female workplaces, etc.), over time their menstrual periods tend to become synchronized. The accepted explanation is that the women detect each other's pheromones, subtle scents that each of us produce, and somehow these only-faintly aromatic but powerful compounds influence the women's hormones and make their menstrual periods arrive around the same time. 

 But at the State University of New York, two evolutionary psychologists were puzzled to discover that lesbians show no McClintock effect. Why not? Gordon Gallup and Rebecca Burch realized that the only real difference between lesbians and heterosexual women is that the latter are exposed to semen. They speculated that maybe semen chemistry has something to do with the McClintock effect. But if that were true, the vagina would have to absorb compounds in semen that affected the women's pheromones. (Más) 

Años atrás (2003) falsas afirmaciones "viralizaron" los canales de comunicación (RRSS aun incipientes)

 "...so I encourage 

all women out there 

to make fellatio 

an important part 

of their daily routine,”

Dr. Helena Shifteer

Se decian consecuentes a estudios(?) realizados en la North Carolina State University

"Women who perform the act of fellatio and swallow semen on a regular basis, one to two times a week, may reduce their risk of breast cancer by up to 40 percent"

Ver:
Study Claims That Fellatio and Ingesting Sperm Helps Prevent Breast Cancer

Era la hipótesis...

Don Ardell, en su blog seekwellnes, rebatió y puso las cosas en su sitio:

"This story had reached the rank of number two in the "Urban Legends Top 25" by the end of October, and it was less than a month old at that time. Any bemused skeptic could have checked with the varied "legends" websites, such as Snopes.com, and confirmed immediately that this wasn't a real CNN page (or Associated Press article), nor did North Carolina State University perform a study on the connection between fellatio and breast cancer. 

In this case, unlike most urban legends, the author is known--Brandon Williamson, a junior at North Carolina State University (NCSU.) He sent out the tale after crafting it to appear to be an authentic CNN.com article. Naturally, he soon heard from CNN that the network was not amused, and that he could save himself a world of trouble by ceasing and desisting from spreading the hoax any further. Of course, by then the story had gone global--and half the guys in the universe had suddenly become avid champions of breast cancer prevention."

Y también se generan "sex_udas" infografías ("Nutricional Facts") sobre el semen que incitan a su consumo...

Click sobre imagen para ampliar.


 

Medicamentos "a pájaros"...-

Un pájaro dibujado con maestría con lápices de colores sobre una caja desplegada de un medicamento. Esta imagen repetida, con distintos fármacos y distintas aves es el nuevo proyecto de la ilustradora tinerfeña Sara Landeta, aún en ciernes pero que ya causa impacto en la red. El resultado es cautivador. El espectador reconoce con rapidez la caja del medicamento a pesar de estar desestructurada y volteada. 

La belleza y equilibrio del pájaro contrasta con la aprensión que suscita el fármaco.

“Mi intención es interpretar la importancia de la actitud de las personas más allá de las medicinas que necesite, ya sea para paliar la ansiedad o para superar enfermedades más complejas”, explica a Quo. “Me refiero a la adaptación entre nuestra condición natural y una química cada día más evolucionada”, apostilla.

La artista acompaña sus cuadros con la información científica que contiene. “He estado meses documentándome para desarrollar el proyecto lo más preciso posible a la hora de buscar diferentes nexos entre la medicina y el arte”, explica. 

Así, el cuadro de abajo es un “gorrión sabanero (Ammodramus savannarum) en el interior de una caja de tamoxifeno 20mg. Es un medicamento que se emplea como terapia complementaria para el cáncer de mama. Se utiliza durante un periodo de 5 años tras finalizar la cirugía y quimioterapia”, detalla.

Ha elegido las aves porque tienen un significado especial para ella: son libertad. “Son el único animal en conexión con la tierra y el cielo”, dice.

“Las aves que dibujo siempre son reales. Las elijo en una enciclopedia de aves con fotografías, en internet y en bibliotecas antiguas ilustradas, tanto de flora como de ornitología. 
Siempre me han apasionado este tipo de ilustraciones”, reconoce. 

Ratón de biblioteca: Historia de la Sexualidad / Michel Foucault

"El sexo no es una fatalidad, no; 
es una posibilidad de vida creativa." 

Michel Foucault

El sexo no es una fatalidad, no; es una posibilidad de vida creativa. - See more at: http://www.lunasazules.com/2008/10/citas-michel-foucault.html#sthash.6j9N6aSS.dpuf

El hombre occidental se ha especializado durante los tres últimos siglos en el ejercicio de registrar minuciosamente sus placeres. En nuestra sociedad, la scientia sexualis ha desplazado al ars erotica. Se han multiplicado los sermones sobre “lo” prohibido. Hay placer en saber sobre el placer. La sexualidad se transforma en discurso permanente. El Estado ejerce de administrador de los cuerpos. ¿Por qué? ¿Por qué la burguesía victoriana forjó e impuso normas tales a los cuerpos? ¿Por qué tanta prolijidad, tantas reglas pastorales, tanta multiplicidad de discursos, tanto oído abierto hacia el sexo? 

La serie de estudios que inicia Michel Foucault con este volumen pretende aclarar cuáles fueron las relaciones históricas “entre el poder y el discurso” que forjaron el dispositivo de sexualidad que nos afecta.

LILLY & BOEHRINGER: Diabetes / "Tómatela en serio"

NOVARTIS: Ex Director de "Scientific Affairs" (Japón) arrestado por falsificar resultados con Diován

Un exempleado japonés del grupo farmacéutico suizo Novartis fue detenido este miércoles por sospechas de que falsificó resultados clínicos para exagerar los efectos benéficos de un medicamento contra la hipertensión. 

Según un portavoz de la fiscalía nipona, Nobuo Shirahashi*, de 63 años, fue detenido en relación con el escándalo que estalló el año pasado, cuando dos universidades japonesas denunciaron la manipulación de resultados clínicos sobre el medicamento contra la hipertensión Diovan (o Valsartan). 

Un investigador de Novartis participó en las investigaciones ocultando su filiación, y manipuló los resultados para afirmar que el medicamento era eficaz contra la hipertensión arterial y también contra la angina de pecho y los ataques cerebrales. 

Novartis Pharma se valió de esos resultados para publicitar el producto, comercializado bajo el nombre de Diovan en Japón, donde genera cada año más de 100,000 millones de yenes de ingresos (unos 1,000 millones de dólares). El medicamento se distribuye en más de cien países. (Ver)

 (*) As a Novartis Pharma employee, Shirahashi was responsible for analyzing data from clinical tests comparing Diovan with other drugs that reduce blood pressure.(Ver)

Ver también:

JAPON: Novartis allanada. Por qué...?

Menos mal que...vamos mal (XXV): Invertir en "farmacéuticas"

Ver



  
Pongamos, por ejemplo...que hablo de AZ...

 3-Year Investment In AstraZeneca PLC Returns 17% Per Year

The Defensive Value Portfolio’s investment in AstraZeneca PLC has been an almost textbook example of how a strong, market-leading company can survive through tough times, and how patient and brave investors can sometimes get lucky.

Ver anterior:

Menos mal que...vamos mal (XXIV), Annual Pharmaceutical Industry Audit: Enterprise Value

PHARMA: Una industria "bajo sospecha"...

In December 2010, Public Citizen published a report that, for the first time, documented all major financial settlements and court judgments between pharmaceutical manufacturers and the federal and state governments since 1991. 

At the time of the report’s publication, almost $20 billion had been paid out by the pharmaceutical industry to settle allegations of numerous violations, including illegal, off-label marketing and the deliberate overcharging of taxpayer-funded health programs, such as Medicare and Medicaid.                                                                              Three-fourths of the settlements and accompanying financial penalties had occurred in just the five-year period prior to 2010. At the time of the report’s publication, there was no indication that this upward trend was subsiding. 

The following study was undertaken to assess the level of settlement activity from the previous report through the first half of 2012 – an additional 1 ½ years – and to conduct, for the first time, an analysis of the results of individual state enforcement efforts since 1991.

 A total of 74 additional settlements, totaling $10.2 billion in financial penalties, were reached between the federal and state governments and pharmaceutical manufacturers between November 2, 2010 and July 18, 2012, with the first half of 2012 alone already representing a record year for both federal ($5.0 billion) and state ($1.6 billion) financial recoveries. Since 1991, a total of 239 settlements, for $30.2 billion, have now been reached (through July 18, 2012) between federal and state governments and pharmaceutical companies. 

In crescendo...

Mayores "causas"...

 Los culpables...

 Descargar informe

Ver también:

Escalating criminal and civil violations: pharma has corporate integrity? Not really