Hablen conmigo Almax / Juan José Millás

 

La fabada, la paella, el marmitako o el pulpo a la gallega, entre otros, son platos intocables en tanto en cuanto representan una cultura gastronómica y en ocasiones más que una cultura gastronómica. La tortilla francesa, en cambio, es de todos, pese a venir de Francia. Yo suelo añadirle lo que encuentro por la nevera, no para desafrancesarla, sino para que llene más. Hasta ralladuras de cáscara de plátano he llegado a ponerle sin que los comensales se quejaran. También almejas muy pequeñas, de bote, que salen baratísimas. Y tacos de cecina y puerro y berenjena y zanahoria, yo qué sé, no recuerdo los ingredientes de una vez para otra porque los voy cambiando. 

Naturalmente, sale bastante pesada, pero se trata de una pesadez que no ofende ningún sentimiento de carácter nacional. He hablado públicamente en más de una ocasión de esta tortilla que tanto me gusta, aunque tan mal me cae, y ni los vascos ni los murcianos ni los andaluces ni los extremeños se han dado por aludidos.

¿Adónde voy a parar con todo esto? 

Al enorme error que han cometido los fabricantes de Almax, excelente antiácido, por otra parte, al elegir la fabada asturiana, que es uno de los platos más digestivos y ligeros del mundo, para anunciar su producto. ¡Por Dios, por Dios! No se le ocurre a nadie. Incluso si fuera cierto que la fabada produjera digestiones pesadas, que ya nos apresuramos a negarlo, jamás se debería haber utilizado para una campaña farmacéutica. ¿Por qué? Pues por eso mismo, porque no se pueden unir farmacia y plato regional sin herir a alguien. Lo sabe cualquiera de primero de publicidad.

Ver también:

Almax: Efectos secundarios

 

Ahora bien, llega Almax y me ofrece un millón de euros por utilizar mi tortilla loca, que sabe bien, repito, porque le añado también una pastilla de caldo de carne, pero que produce gastritis, y yo digo:

 –¡Adelante!

No me importa, hipocondriaco como soy, que la gente establezca ese vínculo entre un medicamento y mi guiso. Me gusta, es más. En muchas ocasiones, de hecho, he estado a punto de añadir a mis sofritos unos polvos de Almax, para contrarrestar con ellos el exceso de guindilla. Quizá lo haga, dando paso a un nuevo método en el tratamiento de los trastornos gástricos. Tengo muchas ideas, señores de Almax, hablen conmigo. 

LNE 31.8.23

Cinema Paradiso: La Mirada del Paciente / CINFA

 

 

 

 

Tras seis certámenes fotográficos, dos libros y una exposición solidaria en la estación de Atocha de Madrid, Cinfa da un paso más en su iniciativa “LA MIRADA DEL PACIENTE”, que retrata sin filtros la realidad de los pacientes y sus familiares, a través de su vida cotidiana y sus emociones.

Ver:

Todo sobre "La Mirada del Paciente" en PHARMACOSERIAS

En esta ocasión, la compañía farmacéutica española y la Fundación Menudos Corazones han colaborado en la creación de un cortometraje que visibiliza las cardiopatías congénitas, inspirado en el relato que escribió Belén Rueda para el libro “La mirada del paciente” de Cinfa en el año 2020.

En él, la actriz y presidenta de honor de la Fundación Menudos Corazones, y Pablo Burillo, fotógrafo y padre de Lara, una niña con una cardiopatía congénita, nos invitan a un viaje personal repleto de emociones, en el que desgranan sus vivencias y nos dan un testimonio de fuerza, coraje y unión, al mismo tiempo que nos muestran la importancia del apoyo que ofrecen las entidades de pacientes.

“Con este corto, Pablo y Belén nos han hecho un verdadero regalo: compartir con nosotros un pedacito de su historia, llena de luces y de sombras, pero, sobre todo, llena de amor; una lección de vida que nos inspira para seguir mostrando la realidad de los pacientes –afirma Enrique Ordieres, presidente de Cinfa-. Por eso, les estamos profundamente agradecidos, a ellos y a la Fundación Menudos Corazones y, sin duda, la pequeña Lara se ha ganado un lugar muy especial en nuestros corazones”.

“Es emocionante contemplar la complicidad de Belén y Pablo, esa conexión llena de miradas y experiencias comunes en la que se verán reflejadas todas las familias que conviven con una enfermedad crónica como las cardiopatías congénitas”, reflexiona Amaya Sáez, directora de Menudos Corazones, que este 2023 celebra sus 20 años como fundación.

 

Ratón de biblioteca: El individuo flotante / Marino Pérez Alvarez

 

Dice el psicólogo Marino Pérez Álvarez (Calleras, Tineo, 1952) que lo que él defiende son «verdades incómodas». Pensamientos de plena actualidad, que no dejan indiferentes a nadie y que, a veces, se ven envueltos en polémica. Tras una veintena de libros publicados, el catedrático jubilado de Psicología de la Personalidad, Evaluación y Tratamientos Psicológicos de la Universidad de Oviedo ha vuelto a sacudir conciencias con «El individuo flotante» (Ediciones Deusto), en el que advierte de los «efectos indeseados» de las redes sociales, como la soledad, el malestar, la ansiedad o la depresión.

.../...

Pérez, que se licenció y se doctoró en la Complutense de Madrid, ejerció como profesor de la Facultad de Psicología de la Universidad de Oviedo durante cuatro décadas. Allí fue (y es) toda una eminencia. Se jubiló en agosto de 2021, tras recibir un homenaje multitudinario por parte de profesores y alumnos, para seguir dedicándose a la vida académica, pero –comentó en su día– «sin la abrumadora carga burocrática que impone la Universidad». En junio de 2022 fue reconocido por sus colegas con su ingreso como académico en la Academia de Psicología de España. Su discurso de entrada versó precisamente sobre el libro de «El individuo flotante» que meses después –en enero de 2023– vería la luz.

En esta publicación, Marino Pérez utiliza un concepto introducido por el filósofo Gustavo Bueno, que se refiere a la ligereza y levedad del ser, así como a la falta sentido (dirección y significado), provocados, en esta ocasión, por las redes sociales. El psicólogo clínico no se muerde la lengua y advierte de que las redes sociales, al contrario de lo que sugiere su nombre, han traído más soledad que conexión. Y los primeros afectados son los jóvenes.

«El uso de las redes sociales –defiende– está produciendo en los usuarios más empedernidos, típicamente adolescentes, una diversidad de malestares, entre ellos ansiedad, depresión, conductas autolesivas, disforia de género y soledad. No es que las redes sociales causen estos problemas, que ya venían de antes, sino que los exacerban a niveles nunca alcanzados, en vez de atemperarlos como sería de esperar».

Anteriormente a «El individuo flotante», el prestigioso psicólogo publicó, junto a José Errasti, «Nadie nace en un cuerpo equivocado», en el que critica la ideología «queer» y la autodeterminación de género. Con este ensayo revolucionaron el debate sobre la cuestión trans y algunos actos del país han sido boicoteados. «La ideología ‘queer’ supone, por un lado, un retroceso en logros del feminismo y, por otro, lleva a niños y adolescentes a procesos de transición fármaco-quirúrgicos que suponen daños irreversibles. En realidad, lo que sostengo son verdades incómodas que una vez explicadas mucha gente está de acuerdo con ellas», explica.

A lo largo de su carrera, Marino Pérez ha hecho muchas otras aportaciones al campo de la Psicología. Entre otras, el investigador ha abordado problemas psicológicos «más allá del camino trillado», señala. Por ejemplo, ha defendido que el TDAH «no es una enfermedad mental que se deba medicar, sino un problema de conducta para el que son necesarias ayudas psicológicas y educativas». Otra de sus contribuciones es haber introducido un nuevo enfoque de los problemas psicológicos centrados en la persona y sus circunstancias. «Los problemas psicológicos tienen más que ver con la biografía que con la biología», remata. Más

Ver:

Todo sobre Marino Pérez en PHARMACOSERÍAS

Palabras: Inteligencia artificial Palabra 2022 FundeuRAE

 

Le hacemos esta pregunta al robot conversacional de moda. Pero ChatGPT no sabe que un pedacito del reconocimiento que otorga anualmente la FundéuRAE es para él. Y para Siri y Alexa, que tampoco han sabido predecirlo. Este 2022, la expresión inteligencia artificial se alza con el título de palabra del año.

En 2020 y en 2021, hubo un tema que eclipsó todos los demás. Las candidatas a palabra del año y las ganadoras se enfocaron en el asunto que tenía paralizado al mundo: la pandemia. Confinamiento (2020) y vacuna (2021) representan un periodo en el que el coronavirus centraba la atención de todos. La incertidumbre y las dudas sobre el futuro convivieron con nosotros, y aún siguen acechándonos tras alguna esquina. Por suerte y por desgracia, en 2022 llegaron otros temas: hablamos de guerra, de emergencia climática, de inflación, de tecnología. El futuro ha vuelto a abrirse ante nosotros. Y pocas cosas representan tanto el futuro (y el presente) como estas dos palabras que se refieren a un único concepto: inteligencia artificial.

Esta expresión nace a mediados de los años 50, acuñada por el célebre informático estadounidense John McCarthy. El diccionario académico la recoge por primera vez en el año 1992 y la define como ‘la [inteligencia] atribuida a las máquinas capaces de hacer operaciones propias de los seres inteligentes’. 

Esta definición se modificó posteriormente en el año 2001 y, en el 2014, se registró la que se mantiene en la versión actual: ‘disciplina científica que se ocupa de crear programas informáticos que ejecutan operaciones comparables a las que realiza la mente humana, como el aprendizaje o el razonamiento lógico’.

Al igual que su significado se ha ido adaptando en el diccionario con el paso del tiempo, también lo ha hecho su presencia en nuestro entorno. Comenzó siendo una tecnología reservada al campo de la informática; para la gente de a pie, casi un simple recurso de las películas de ciencia ficción en las que robots malignos trataban de dominar a los humanos. Hoy, la cantidad de ámbitos que la emplean ha crecido exponencialmente, ya sea para facilitar el análisis de datos o para la automatización de procesos: la ciberseguridad, las finanzas, el entretenimiento, el marketing…

Como cada año, la elección de la palabra del año de la FundéuRAE se basa en dos pilares. El primero de ellos es la presencia de ese término en los medios de comunicación. La inteligencia artificial no es un concepto nuevo, pero sí se han acelerado las noticias relacionadas con ella. Desde los progresos por perfeccionar los vehículos autónomos hasta la creación de plataformas que elaboran una ilustración nueva a partir de otras ya existentes o de novelas escritas enteramente por máquinas. La última gran novedad ha llegado hace solo unas pocas semanas, con el nacimiento de ChatGPT, que ha desatado una ola de curiosidad entre los usuarios.

Ver:

FundeuRAE en PHARMACOSERÍAS

Sin embargo, no solo las noticias sobre sus avances han sido las protagonistas estos meses. De forma paralela, ha cobrado fuerza un debate recurrente: ¿hasta qué punto la inteligencia artificial pone en riesgo el trabajo humano? Las dudas sobre si ciertos empleos corren peligro ha sido uno de los temas más discutidos. Los profesionales de esta tecnología insisten en que es útil para la automatización de procesos y para ayudarnos en ciertas tareas, pero que el componente creativo es algo exclusivo de los humanos. El futuro aún no está escrito y el debate sigue abierto, aunque es imposible de resolver en el presente.

El segundo pilar que lleva a la elección de la palabra del año es su interés lingüístico. La construcción inteligencia artificial ha generado dudas entre los hablantes y en los medios de comunicación, y es habitual encontrarla escrita con mayúsculas iniciales. En la FundéuRAE le dedicamos una recomendación, en la que explicamos que se trata de una denominación común y, por tanto, lo adecuado es escribirla con minúsculas. En cambio, la sigla IA sí se escribe con mayúscula, y resulta preferible a la inglesa AI (de artificial intelligence).

Igualmente, no hay que olvidar la fuerte conexión entre inteligencia artificial y lenguaje. Hablamos con Siri y con Alexa, les pedimos que enciendan las luces o que nos traduzcan una palabra. Pedimos ayuda a los robots conversacionales para que nos orienten durante el proceso de compra o charlamos con ellos por pura diversión. Enseñamos español a las máquinas para poder comunicarnos con ellas, y eso supone un reto al que se enfrenta hoy el campo de la lingüística. Por poner solo un ejemplo, la Real Academia Española cuenta con el proyecto LEIA (Lengua Española e Inteligencia Artificial), cuyo objetivo es enseñar a usar un español correcto en los medios tecnológicos, con el fin de mantener la unidad en una lengua que cuenta con múltiples variantes y más de 500 millones de hablantes.

En la FundéuRAE no sabemos qué futuro nos espera ni qué papel desempeñará en él la inteligencia artificial. Puede que, dentro de unos años, ni siquiera la labor informativa de los medios de comunicación sea algo exclusivo de los periodistas humanos; quizá tampoco lo sea la resolución de dudas ni la escritura de recomendaciones lingüísticas. Hasta entonces, seguiremos disfrutando de la investigación, el análisis y la observación de la lengua e intentando ser útiles a los medios. Puede que sigamos haciéndolo aunque la tecnología sea capaz de lograrlo sin nosotros, simplemente por el placer que supone trabajar con una de las herramientas más bonitas del mundo: el lenguaje.

Más

Sandoz&Novartis: La caida del imperio... / "Se vende"

 Gran Vía 764...la caída del "Imperio SANDOZ" 

Era 1994 en Lima donde, como Presidente y Director de la División Farmacéutica de Sandoz Perú vivía mi segunda etapa en ese maravilloso país, cuna de mis dos hijos, Fernando Comas Ahumada y Ariadna Comas , recibo llamada que me convoca a Madrid, Hotel Palace, donde Manuel Peyrolón (q.e.p.d.), Director de la División Farmacéutica de SANDOZ, me ofrece (y convence) la Dirección de Marketing de la compañía en España. 

 

En ese instante inicia mi "vecindad" en el piso 7 de ese lugar en Gran Vía 764, en Barcelona. 

En ese emblemático edificio SANDOZ crucé puertas día tras día. 

 Con el tiempo, tristemente, devino (que no divino) en NOVARTIS (1998), último en esa mi larga (28 años) vida en la industria farmacéutica: Venezuela, Phillipines, Perú, México, Perú y España. 

Hoy la triste noticia (al menos para mí) aparece en la prensa económica: "Novartis vende a Freo (que feo) su sede en España al reducir espacio por el teletrabajo" 

Y otra que titula: "El cierre de una multinacional en Barcelona pone en riesgo 170 empleos. Sandoz bajará la persiana en 2024" 

Sic Transit...

 

Madrid 1.12.2022 

Novartis ha cerrado la venta al grupo Freo de su histórica sede corporativa en la Gran Vía de les Corts Catalanes, en Barcelona. El traspaso se ha realizado por menos de 40 millones de euros, según fuentes conocedoras de una de las operaciones más significativas del año en la capital catalana. La farmacéutica suiza, una de las grandes del sector a nivel mundial, buscaba reducir espacio por el impulso del trabajo a distancia tras la pandemia de Covid-19 y se quedará ocupando la mitad del edificio en concepto de alquiler. 

El edificio, construido en 1967, siempre ha pertenecido al grupo helvético, inicialmente a Sandoz, una de las dos compañías que dieron lugar al laboratorio tras la fusión en 1996 con Ciba-Geigy. 

En esa sede central en España trabajan 700 personas, de los 2.100 empleados (incluidas las fábricas) de la empresa en el país. El activo cuenta con nueve plantas (ocho de oficinas) y cuatro de aparcamiento con 114 plazas, para un total de 12.000 metros cuadrados. 

Desde antes de la pandemia, pero sobre todo tras la crisis sanitaria, Novartis ha impulsado un plan global de trabajo a distancia llamado Choice with responsability, en el que ofrece a los empleados un modelo más flexible por el que pueden elegir (bajo su responsabilidad, como dice ese lema en inglés), si teletrabajan, si van a la oficina u optan por una fórmula mixta. 

La consecuencia de ese teletrabajo es que la compañía ya no necesitaba tanto espacio como antes para sus oficinas. El laboratorio se quedará como inquilino (en una operación de sale & lease back). 

En su sede de Madrid, en la calle Serrano Galvache, donde el laboratorio está de alquiler, ya llevó a cabo una reducción de espacios de oficinas por el mismo motivo. 

Novartis anunció el pasado octubre un expediente de regulación de empleo (ERE) por causas organizativas que afectará a entre 220 y 240 personas en España, donde cuenta con unos 2.100 trabajadores, tanto en fábrica como en corporativo. Según la multinacional, los despidos se enmarcan en la "profunda transformación" del negocio que está llevando a cabo la compañía y que pasa por la simplificación a nivel global de su modelo operativo para centrarlo en la innovación y en la productividad, que supondrá la salida de unos 8.000 trabajadores en todo el mundo.

Ver

Novartis ha puesto a la venta su histórica sede corporativa en España. Ubicada en la Gran Via de Barcelona, la farmacéutica suiza ha decidido desprenderse de ella pocos días después de anunciar una nueva reestructuración para rebajar la masa laboral del grupo. Eso si, en su justificación pública no hace en ningún momento mención al expediente de regulación de empleo (ERE) que ha activado en todo el mundo. Justifica el movimiento inmobiliario para hacer caja por el incremento del teletrabajo tras la pandemia.

Venderá el edificio y se quedará como inquilina en algunas de las plantas. Incluso ya existe un candidato para comprar la sede, el grupo alemán Freo, que crecería en propiedades en la capital catalana con una operación en la que estaría dispuesto a poner 40 millones de euros sobre la mesa de la farmacéutica.

Aumenta el teletrabajo

Novartis asegura que la llegada del Covid "aceleró el trabajo a distancia" y que ahora ofrece a sus trabajadores "una gran flexibilidad para trabajar desde casa". Se ha pasado de un modelo 100% presencial a otro en que son los empleados los que deciden dónde trabajar.

No cuentan con sitios asignados en las oficinas y todos ellos están dotados con "equipos portátiles" que les permiten ubicarse donde quieran, un modelo laboral que ya se aplica en otros grandes grupos. Se escuda en esta nueva organización del trabajo como el principal motivo de la venta de la sede.

Desvinculan la operación con el ERE

De hecho, los portavoces de Novartis han pretendido desvincular de forma directa el movimiento inmobiliario de los despidos de entre 220 y 240 personas en España. El anuncio se hizo público la semana pasada y llega tan solo un año después de la oleada global de despidos que afectó singularmente a Cataluña, donde se amortizaron unos 200 puestos de trabajo. Con todo, desde el mercado se apunta de forma clara que es una forma más de hacer caja y de limitar los gastos fijos mensuales de la filial española.

La sede de Novartis en Barcelona, donde trabajan unas 700 personas, se encuentra en el número 764 de la Gran Vía. Está situada a escasos metros de la plaza de toros de Monumental y cerca de la plaza de Glòries.

 Ver
 

Ratón de biblioteca: Al fin amanece / José Brindisi y otros

 

Contar es el modo más humano de ponerse en la piel de un semejante. Nos obliga a experimentar en nuestra mente lo que han sentido otros. Es falso el lugar común que asegura que el mayor valor de la literatura es que no sirve para nada. Sin la ficción nunca podríamos comprender a nadie, ni siquiera a nosotros mismos. Los relatos nos han hecho humanos porque nos enseñaron a vivir vidas ajenas, a in- tuirlas, a vibrar en consonancia con los demás. Habitamos una atmósfera cargada con infinitas historias que llamamos “cultura”. Es el aire que respiramos. El alimento que nos constituye. Narrar nos dice quiénes somos, cómo somos, cuáles son los valores que dan fundamento a nuestra existencia. Cada vez que alguien ayuda a otro a sostener la vida, a comprender, la especie se justifica. 

Hemos pasado un año conversando con personas que padecían algún consumo problemático. En sus propios hogares, en bares, en instituciones, en hospitales. Cada escenario nos albergó durante muchas horas durante las cuales ellos se desnudaron con generosidad ante nuestras preguntas. Los hemos visto humedecer los ojos mientras ha- blaban o internarse en silencios largos y profundos que nosotros no nos animamos a romper. Nos hemos dado abrazos largos y temblorosos apretones de manos. Estas personas nos han confiado lo más valioso que tienen, sus propias historias de vida. Fuimos a su encuentro sin prejuicios y volvimos más sabios. Nos enseñaron muchas cosas: la tremenda dificultad de luchar contra sus propias compulsiones, el dolor del estigma de la mirada ajena, el de la incomprensión o la culpa, el coraje de enfrentar lo que les ocurre y la esperanza renovada cuando encontraron la mano solidaria de un equipo de profesionales que supo recibirlos con conocimiento y humanidad. Aprendimos también de equipos como el del Servicio de Toxicología del Hospital Fernández liderado por el Dr. Carlos Damin que hay un modo responsable y científico de ayudarlos preservando el aspecto humano que funda todo encuentro en el ámbito de la salud. Cada uno de los pacientes que se atendía con ese grupo de profesionales nos destacó su enorme agradecimiento por el modo en que fueron asistidos, a veces después de un largo peregrinaje de muchos años sin encontrar respuesta.

 

Del "melancovid" al pavor a la guerra.../ Esther Lastra

 

El pavor a la guerra, que emerge concatenado al "melancovid" emanado de coronavirus, zambulle al consumidor en un círculo vicioso de aflicción.

Escucha Melancovid Stream Maleek

 

A caballo entre la resignación y el shock. Así se siente un consumidor, que tras ser fuertemente baqueteado por la pandemia hace ahora dos años, ve cómo se cierne en el horizonte una amenaza aún más abracadabrante: la de la guerra. Un reciente estudio llevado a cabo en Alemania por Rheingold Institut coloca bajo los focos los sentimientos del consumidor, profundamente magullados en un lapso de apenas dos años, tras el estallido de la guerra en Ucrania.

Pese a que buena parte de la clase política afronta este conflicto con determinación entreverada de energía, muchos consumidores no pueden evitar sentirse impotentes y paralizados ante un conflicto bélico que se antoja para ellos inquietantemente cercano.

El pavor por la guerra, que emerge concatenado al «melancovid» emanado de coronavirus, zambulle al consumidor en un círculo vicioso de aflicción 

La sucesión de crisis en las que se ha visto atrapado el consumidor en los últimos dos años ha hecho que la gente vea tambalear el suelo bajo sus pies. Su miedo a la guerra contrasta con la normalidad de su vida cotidiana y todo ello se traduce para el consumidor en un sentimiento de irrealidad, subraya el informe de Rheingold Institut.

Solo en la unión de los políticos para procurar soporte a Ucrania y en el heroico coraje del pueblo ucraniano logra atisbar el consumidor un pequeño rayo de esperanza. Pero en términos generales el consumidor está merced de la parálisis. «Los consumidores se sienten paralizados como si fueran indefensos conejos frente a una serpiente», explica Stephan Grünewald, fundador de Rheingold Institut, en declaraciones a Horizont.

Los consumidores responden a la atroz realidad actual con una resignación casi letárgica El consumidor combate la impotencia que le embarga valiéndose de todo tipo de estrategias: desde las expresiones de solidaridad y ayuda a las maniobras de distracción para evadirse de la realidad pasando por el consumo constante y absolutamente compulsivo de información.

La impotencia extrema que echa actualmente raíces en el consumidor no hace sino amplificar la fatiga que este siente tras dos años de pandemia.

En vista de que las crisis (de toda naturaleza) no parecen dispuestas a darles una mísera tregua, los consumidores han terminando desarrollando una resignación casi letárgica en lo relativo a sus condiciones de vida y han perdido hasta cierto punto las ganas de retornar a sus antiguos hábitos. Muchos consumidores tienden a sepultar sus anhelos y necesidades, practicar la frugalidad y mantener una actitud expectante a la luz de la incertidumbre reinante.

Sobre el consumidor pesa además un hondo sentimiento de melancolía. Cunde en él el desánimo y el optimismo ha dado paso primero a la indiferencia y después a la consternación.

«La gente echa de menos la ligereza y la naturalidad con la que otrora afrontaba la vida y las tentaciones y los desafíos a ella solapados», subraya Grünewald.

Hoy por hoy solo el 22,6% de la gente desea retomar su vida tal y como era en la era precovid y asumir los riesgos que otrora asumía despreocupadamente.

En esta misma línea, más de dos terceras partes de los consumidores desean continuar aferrados a medidas de precaución y el 27% dará cuenta de aún más cautela en el futuro. 

«La espontaneidad está siendo reemplazada con el autocontrol constante. Los sentimientos de culpa forman asimismo parte de la vida cotidiana. El consumidor sufre ‘melancovid'», 

enfatiza Grünewald.

Ver

Esther Lastra 

Soy periodista y me apasionan la creatividad y el storytelling, que ejercito a diario dándole a la tecla y escribiendo sobre marketing, publicidad y otras disciplinas aledañas. MarketingDirecto.com.

Sombras de sospecha sobre Wuhan (XIII): En el mercado está el origen...

 

 

 Ver

 

Ver anterior:

Sombras de sospecha sobre Wuhan (XII): “Estoy seguro de que nadie fabricó el coronavirus para crear una pandemia mundial: es imposible”

 

El origen de la pandemia aún es un extenso interrogante. Sin embargo, dos estudios científicos, que aún no cuentan con la revisión de sus pares, señalaron que el SARS-CoV-2 habría surgido en el mercado mayorista de mariscos de Huanan, en Wuhan, gracias a la comercialización de mamíferos vivos. Es más, los expertos aseguraron que el virus del COVID-19 podría haber estado presente incluso antes de que los primeros casos fueran detectados, en diciembre de 2019. Dos científicos argentinos hablaron con Infobae y analizaron la importancia de este hallazgo.

“Para comprender la aparición de un nuevo patógeno son fundamentales los estudios de los primeros casos conocidos y sospechosos”, afirmó la epidemióloga jefa de la Organización Mundial de la Salud (OMS), María van Kerkhove. En ese sentido, la experta admitió que “identificar el primer caso humano de una nueva enfermedad es extremadamente difícil, si no imposible”. Además, al hacer referencia a estas investigaciones, la experta aseguró que podrían haber múltiples eventos de “derrame de un reservorio animal o huésped intermediario antes de que el virus se propague de manera eficiente”.

Sobre este último punto se basaron los dos estudios que tomaron relevancia en las últimas horas y que aseguran que la pandemia se habría iniciado en el mercado mayorista de mariscos de Huanan. 

Según afirmaron, los responsables habrían sido los mamíferos vivos que eran vendidos en ese lugar. “Conocer el origen de la pandemia, el lugar, la región o, incluso, el accidente geográfico donde se produjeron los primeros casos es importante para empezar a aprender a predecir futuras situaciones similares”, afirmó en diálogo con Infobae el virólogo e investigador del CONICET, Mario Lozano.

Al tiempo que el bioquímico, inmunólogo e investigador principal del CONICET, Guillermo Docena, señaló: “Ni siquiera sabemos cuál es la especie intermedia y se sospecha que hay una, pero cuando se declara esta situación y los casos aumentan, se cierra el marcado, desinfectan absolutamente todo, por lo cual se perdieron las pistas”.

En los documentos que se dieron a conocer en las últimas horas, los científicos aseguraron, tras analizar estudios similares, que el primer caso conocido de COVID-19 fue un vendedor en el mercado de Huanan. En ese sentido, especialistas del Centro Chino para el Control y la Prevención de Enfermedades y otros ensayos de similares características destacaron que los virus encontrados en durante las primeras etapas de la pandemia formaban parte de dos ramas evolutivas principales, siendo que éstas se respaldaban en las muestras halladas en dicho mercado de Wuhan.

“En el caso del SARS-CoV-2 queda claro que el mercado de Huanan es la zona donde se supone empezó la pandemia y donde se identificaron los primeros casos”, señaló Lozano. Al tiempo que señaló que este lugar tuvo “un rol clave”. “Se venden muchos animales que son susceptibles a la infección; se infectan y pueden transmitir el virus. Por lo tanto hay muchas posibilidades de transmisión”, reflexionó.

En consonancia con el virólogo, el inmunólogo destacó la importancia de analizar a los animales y los mercados donde se vendían. “Había mucho hacinamiento de humanos y animales”, señaló. Asimismo, advirtió que “es fundamental encontrar el origen del virus, porque si no es está en ninguna especie animal y aparece en un solo lugar es muy probable que sea plantado”, aunque aclaró que esta idea se trata de una hipótesis que debe ser demostrada. “Que alguien lo haya hecho con la intención de generar esta situación me parece muy raro”, analizó.

En palabras de Docena, conocer el inicio de la pandemia es esencial para prevenir futuros inconvenientes con este virus, es decir el SARS-CoV-2 y otros que puedan emerger. “Conocer el origen del virus puede permitir un monitoreo y seguimiento para conocer en qué forma muta y salta de especies. Además, es fundamental conocer qué ocurrió porque hubo casos en distintas zonas de China y en el resto del mundo antes de diciembre”.

“Ni siquiera sabemos cuál es la especie intermedia. Se sospecha que hay una, pero cuando se declara esta situación y los casos aumentan, se cierra el mercado y desinfectan absolutamente todo, por lo cual se perdieron las pistas”, se lamentó Docena. En ese sentido, Lozano completó: “En diciembre de 2019 fue un solo caso humano, el cual generó toda una familia de contagios. Probablemente en ese momento ya debería haber habido una transmisión local importante en la zona o quizás un poco antes”.

.../...

“Se debería hacer un relevamiento de otros mercados y debería haber sido la primera medida, además de monitorear las distintas especies y ver si encuentran algún virus parecido”, dijo Docena, aunque aclaró que “en este momento ir hasta el mercado de Wuhan no creo que tenga sentido. Ya está todo cerrado, limpio y las muestras biológicas se degradaron”. “Claramente todavía falta mucho para investigar. Son dos pre-prints que salieron a dos años de la pandemia y todavía no han sido evaluados por pares. Seguramente en ellos habrá información que nos está completamente analizada y después, en la discusión con los evaluadores, se irán acomodando las aseveraciones, con lo cual se genera una mayor precisión”, concluyó Lozano.

Ver

Importancia del Mktg pharma en un mundo digital

 

La industria farmacéutica requiere que la información sea cada vez más impactante y relevante para todos los protagonistas, por lo que el marketing pharma es fundamental

Durante la crisis sanitaria, el sector farmacéutico ha atravesado por grandes retos, lo que no solo implica el desarrollo y distribución de nuevos medicamentos (como es el caso de la vacuna contra el Covid-19), sino que, debido al contexto social en el que nos encontramos, también ha tenido que impulsar mucho más la promoción de sus productos a través de canales digitales.

Es así como el marketing pharma se ha posicionado como una estrategia fundamental para la industria farmacéutica, especialmente en el terreno digital, lo que permite un rediseño en todos los sentidos, en el canal, el content, los formatos, etc., con el fin de crear un mensaje comprensible y atractivo, pero también acorde con los requerimiento y necesidades del sector, dijo Héctor Salinas, CEO de Sistemas Integrales.

A diferencia del marketing tradicional, el marketing pharma implica una gran responsabilidad hacia los pacientes, pero también hacia los médicos, además de una gran especialización y del cumplimiento de diversas regulaciones, menciona.

Aunado a esto, es importante entender el panorama real de los avances, los cambios y los players interactuando dentro de la industria del marketing, el papel que juegan las herramientas digitales, la data, pero sobre todo el pensamiento real de innovación y especialización.

Actualmente, la industria farmacéutica mexicana es el segundo mercado más grande en América Latina. De acuerdo con datos de la Cámara Nacional de la Industria Farmacéutica (Canifarma), de 2013 a 2018, la producción de esta industria creció 4% anual promedio y de 2019 a 2020, la cifra fue de 3.29%, debido a la pandemia.

Cada industria cuenta con un punto de amenaza u oportunidad ante hechos extraordinarios, un hecho que el marketing pharma ha aprovechado para crecer digitalmente, sin embargo, el punto de impacto para las empresas farmacéuticas radica en la importancia de la inversión digital.

Según datos de ISI Pharma, 59% de las compras de medicamentos se realizan a través de un smartphone y 33% de las búsquedas por internet están relacionadas con temas de salud, además de que en el caso de los médicos, 80% de los consultados utiliza redes sociales para interacción profesional e investigación y 72% de ellos usa su celular para investigar sobre medicinas y tratamientos.

Como en todo medio que ha migrado a las plataformas digitales, se han encontrado diversos nichos de oportunidades que facilitan el engagement para las famacéuticas, por ello el aumento del pharma digital ha sido fundamental para difundir estrategias publicitarias, sobre todo en la nueva normalidad, es por eso por lo que la industria farmacéutica, a través del marketing pharma (que va en constante crecimiento), exige que la información sea cada vez más impactante y relevante, agrega Héctor Salinas.

Sin duda, mencionar o pensar que el futuro o el presente es digital queda atrás, el presente es la innovación dentro del ambiente digital y la apertura dentro de esta industria que no solo crece, también influye y cuenta con mayores retos y cambios, por lo que aprovechar el mercado digital, que se encuentra en un crecimiento homogéneo, es vital para el marketing pharma.

Sin embargo, al adoptar nuevas estrategias publicitarias en los espacios digitales, el sector farmacéutico no solo ha tenido que optar por generar un contenido más dinámico, sino que también está debe regularse y aprobarse con anticipación debido a las imágenes, los discurso, los términos, etc., que se presentan, explica.

En lo que concierne el futuro de las estrategias digitales, hay una transformación de lo que antes era el storytelling y un brand plan, para pasar a un formato en el que, de manera orquestada y simultánea, los distintos canales se encaminen hacia la multicanalidad y la ominicanalidad.

La fórmula es clara: el canal indicado, al perfil indicado, con un content alineado en lo emocional y funcional.

Canal + Content = impacto efectivo

 

Más

Covid19: Sombras de sospecha sobre Wuhan (XI) : OMS urge investigación del origen del virus parada por Pekín

  

Ver anterior:

Covid19: Sombras de sospecha sobre Wuhan (X) : China se opone a una nueva investigación

"It's not true that we don't know 

where it came from - 

we just don't know how it got into humans," 

says Glasgow University virologist Prof David Robertson.

 

 

 It is widely accepted that an ancestor of the virus originally circulated harmlessly in wild bats.

But it is vital to discover how, where and exactly when that first made its way into a person to prevent a similar future outbreak. (Más)

 

Un grupo de científicos que trabajó para la Organización Mundial de la Salud (OMS) denunció ayer que la investigación internacional sobre el origen de la pandemia está “paralizada”, pese a que el tiempo para encontrar pruebas “se está acabando”. China bloquea una segunda investigación de la OMS.

Un panel de científicos denunció ayer en una carta publicada en Nature que la investigación internacional sobre el origen de la pandemia de coronavirus está “paralizada”. El tiempo para encontrar pruebas concluyentes sobre dónde y cómo surgió el virus que ha matado a más de 4,5 millones de personas en todo el mundo “se está acabando”, aseguran. 

 

“Queremos hacer un llamamiento a la acción”, explica a este diario la viróloga holandesa Marion Koopmans, miembro del panel de científicos reunidos por la Organización Mundial de la Salud (OMS) que viajó a China en enero para esclarecer el origen del SARS-CoV-2.

Koopmans firma la carta junto al resto de sus compañeros en la que exigen que se realice cuanto antes una segunda investigación en el país asiático que permita el libre acceso de los científicos a todos los datos sobre los primeros casos detectados en este país y también el estudio de las granjas donde el patógeno pudo saltar de animales a humanos por primera vez.

Casi dos años después, el origen de la pandemia sigue siendo un misterio. Se desconoce quién fue el primer paciente, cuánto tiempo lleva habiendo infecciones puntuales entre personas y qué animales actuaron como vehículo para los primeros contagios. Esta investigación ha estado lastrada desde su origen por la polémica política, los intereses enfrentados de las grandes potencias y las dificultades para realizar una investigación exhaustiva. Hace unas semanas el país asiático rechazó de plano que se realice una segunda investigación internacional sobre este asunto.

La OMS quiere crear un nuevo panel de científicos permanente para investigar el asunto. Los Estados miembros pueden proponer a sus componentes. Estos pueden ser los que ya formaron parte del panel anterior u otros. Será un proceso que deben debatir todos los países de la organización y acordarse con China, lo que “probablemente” llevará demasiado tiempo como para que la segunda investigación llegue a tiempo, advierte Koopmans.

El informe final del panel de científicos de la OMS, publicado en marzo, recibió duras críticas. Iba firmado también por investigadores chinos que realizaron casi toda la recogida de muestras e información. Varios países europeos y Estados Unidos denunciaron que China había ocultado información durante las cuatro semanas en las que Koopmans y el resto del panel visitaron los mercados de Wuhan —posible primer foco de la pandemia— y centros de investigación de los que pudo escapar el virus, otro posible inicio de la plaga.

El documento no aportaba datos concluyentes sobre dónde surgió el coronavirus, pero sí aseguraba que el origen animal era mucho más plausible.

“El equipo chino no ha querido compartir datos en bruto, por ejemplo sobre los 174 casos de infección detectados en diciembre de 2019 [los primeros de los que hay constancia en teoría], porque dicen que hay problemas de confidencialidad de los pacientes”, escriben los científicos del brazo sanitario Naciones Unidas en su carta, publicada en Nature. Pero los expertos dicen ahora que este es un tema secundario, pues “está claro” que esos 174 casos no fueron los primeros, sino que el coronavirus probablemente llevaba ya días o semanas propagándose antes de que las autoridades detectasen las primeras infecciones.

Ir a las granjas

Uno de los objetivos más apremiantes para una segunda inspección es ir a las granjas donde se almacenaban animales salvajes vivos que después se vendían en los mercados de Wuhan y otras ciudades, dice Koopmans.

En junio, un estudio alertó de que la venta ilegal de animales vivos en los mercados de Wuhan era generalizada. Entre ellos había mamíferos como el perro mapache que pueden contagiarse de coronavirus y potencialmente pasarlo a los humanos. “China ha cerrado estas granjas, pero no sabemos qué ha pasado con los animales, si están vivos aún o han sido sacrificados”, advierte Koopmans. “Tampoco sabemos quiénes trabajan en estas instalaciones y si podemos encontrarlos para hacerles las pruebas necesarias”, añade.

También es urgente buscar anticuerpos contra el coronavirus en bancos con muestras de sangre de habitantes de la región de Hubei, de la que Wuhan es capital, y otras aledañas tomadas en la segunda mitad de 2019. “Normalmente, las muestras de estas encuestas serológicas se conservan dos años y después se destruyen. El plazo está a punto de cumplirse”, alerta Koopmans.

Otro de los objetivos sería hacer un estudio de cuatro nuevos virus aislados en marzo de 2019 de los excrementos de murciélagos emparentados con el SARSCoV-2. Las muestras provenían de apenas 400 ejemplares de una diminuta zona de Yunnan, a unos 1.800 kilómetros de Wuhan. Seis mineros de esta explotación sufrieron neumonía grave tras entrar en la mina para limpiar las heces de estos animales. Tres de ellos murieron. Las autoridades sanitarias chinas sospecharon entonces que el culpable sería un virus desconocido y organizaron campañas científicas de muestreo. El autor principal de la investigación, el virólogo australiano Edward Holmes, lo resumió así: esta zona es una “sopa de coronavirus” donde bien se podría estar desarrollando el causante de una futura pandemia.

Holmes acaba de publicar junto a otros prestigiosos expertos una revisión sobre el origen más probable de la pandemia. El trabajo destaca que no hay ni una sola prueba de que el virus saliese de un laboratorio, sobre todo del Instituto de Virología de Wuhan, donde se estudiaban algunos coronavirus de murciélagos. El trabajo —que se basa en la información sobre primeros contagios del informe de la ONU— muestra que no hay ningún caso registrado en las instalaciones del laboratorio o su entorno. La mayoría de las primeras infecciones conocidas entre el 8 y el 16 de diciembre de 2019 y posteriores aparecieron cerca de varios mercados de animales vivos de Wuhan. El trabajo también recalca que no hay ninguna prueba de que el SARS-CoV-2 haya sido modificado en un laboratorio.

Ese trabajo explica que “aunque la posibilidad del escape de un laboratorio no puede descartarse por completo y puede que nunca sea posible hacerlo, es una hipótesis muy poco probable en comparación con los frecuentes contactos entre animales salvajes y personas que suceden en este país. Si no se investiga seriamente el origen animal de este virus de forma colaborativa y exhaustiva el mundo seguirá siendo vulnerable a futuras pandemias causadas por estas actividades humanas”. El antecedente más claro es el virus SARS que surgió en China en 2002 y mató a casi 800 personas. Su origen más probable estaba en civetas y mapaches criados en granjas para vender sus pieles.

Pérdida de credibilidad

Alina Chan es una de las principales defensoras de que el virus pudo salir de un laboratorio, una hipótesis a la que da igual o más credibilidad que a la del origen animal. En mayo, tras la publicación del fallido informe de la ONU, Chan firmó junto a otros prestigiosos investigadores una carta arremetiendo contra sus colegas y exigiendo “una auténtica investigación” que tome en serio todas las posibilidades.

Chan explica a este diario que el panel de científicos de la ONU ha perdido su credibilidad y no debería formar parte de una segunda investigación. También cuestiona su urgencia para realizarla cuanto antes. “El rastreo de contactos de los primeros casos, la investigación de las cadenas de distribución comercial y las encuestas serológicas son una prioridad evidente”, explica. “¿Realmente este panel piensa que China, que hace dos décadas consiguió determinar el origen del primer SARS con tecnología mucho más limitada, no ha hecho ya este tipo de investigación para proteger sus propios intereses nacionales?”, se pregunta.

Esta científica de 32 años que trabaja en el prestigioso Instituto Broad de Harvard y el MIT ha aparcado su investigación en ingeniería celular y terapia génica para volcarse en el origen del SARS-CoV-2 y crear una web pública que sigue su evolución genética. “Estoy segura de que habrá una investigación seria con o sin la OMS”, opina. “En esta era digital en la que casi todo queda grabado, conocer el origen del virus es solo cuestión de tiempo. La única pregunta es cuánto se tardará en hacerlo”, añade.(Ver)

España: Inversión publicitaria SECTOR FARMA cae por COVID19

 

Según el estudio Arce Media–BERBĒS sobre la inversión publicitaria en medios generales de la industria farmacéutica en el año 2020, la inversión publicitaria del sector farmacéutico cayó un 12% en 2020 debido al impacto de la Covid-19, al ascender la inversión de este sector a 111 millones de euros, frente a los 126 millones que se registraron en 2019. La caída es algo menor a la que registró el conjunto de la inversión publicitaria, que sumó un total de 4.330 millones, lo que supone un descenso del 19% en relación con el año pasado. Además, es destacable que la cuota de este sector dentro del total del mercado publicitario se mantiene estable en un 2,6%.

Desgranando los datos podemos conocer también que Reckitt Benckiser (11,5 millones), Lacer Laboratorios (8,1 millones) y Bayer (8 millones) fueron los tres laboratorios que más invirtieron en publicidad durante 2020. Y más en concreto aùn, el mayor crecimiento en la inversión respecto a 2019 corresponde a Lacer (141%), mientras que los mayores recortes son los de Laboratorios Menarini, Johnson & Johnson y Cinfa. 

Los tipos de fármacos con más presencia publicitaria en los medios han sido los complementos alimenticios (10,5 millones), los analgésicos (8,2 millones) y los linimentos (7,8 millones). Por último, dentro de los titulares, hay que resaltar que el ‘top cinco’ de marcas que más invirtieron en 2020 está formado por Gelocatil, Durex (ambas por encima de los 4 millones de euros); Voltadol, Vicks y Flogoprofen (estas tres por encima de los 3 millones).

Así que, como es lógico, partimos de que al igual que el resto de empresas, los laboratorios farmacéuticos buscan dar a conocer sus servicios y marcas entre los pacientes y la población general a través de los medios de comunicación generalistas. Esto hace que estas compañías supongan un importante segmento dentro del mercado publicitario que, al igual que ha sucedido en 2020 en el conjunto de la economía, no ha sido ajeno a los vaivenes que ha supuesto la situación derivada de la pandemia de Covid-19.

 

Con el objetivo de conocer como han funcionado las inversiones publicitarias del sector farmacéutico en los medios generales durante un año tan complejo, se ha llevado a cabo una nueva edición del estudio Arce Media-BERBĒS, realizado por la empresa de investigación Arce Media para la agencia de comunicación BERBĒS. Y según los resultados obtenidos, como avanzábamos, la inversión en publicidad en medios generales por parte de la industria farmacéutica cayó un 12% y se situó en niveles de hace una década. Según este estudio, esta inversión ascendió a 111,2 millones de euros frente a los 126.2 millones de euros que se registraron en 2019. Una bajada que se atribuye a la reducción de la actividad motivada por la pandemia y que fue especialmente acusada en los meses de primavera e invierno.

Tras cuatro años con niveles de inversión entre los 140 y los 150 millones de euros, 2019 ya experimentó una importante bajada hasta los 126 millones debido a la fuerte estacionalidad de las inversiones, lo cual ha dejado la inversión publicitaria del sector en unos niveles parecidos a los de 2009, durante la crisis económica, lo cual ha hecho que la participación del sector farmacéutico en el total del mercado publicitario sea muy similar al de hace una década.

En cuanto a la cuota de este sector dentro del conjunto de la inversión publicitaria, esta se mantiene estable en relación con años anteriores (2,6%), debido a que el descenso de la inversión publicitaria ha sido común a todos los sectores. De hecho, el descenso agregado de todos los sectores (-19%) es incluso superior al que ha registrado por si solo el sector que nos ocupa (-12%). En cifras globales, la inversión publicitaria en medios convencionales del conjunto de sectores sumó en 2020 unos 4.330 millones de euros frente a los 5.368 millones de 2019.

La compañía que mayor inversión publicitaria realizó en 2020 fue Reckitt Benckiser, con 11,5 millones, seguido por Lacer Laboratorios (8,1 millones) y Bayer (8 millones) A ellos les siguen Sanofi-Aventis, Procter & Gable y Novartis, con inversiones en el entorno de los 5,7 millones de euros.

En esta ocasión, las mayores variaciones porcentuales de inversión respecto a 2019 las lidera Lacer Laboratorios, que incrementa un 141% en relación con el año pasado, seguido de Grupo Ferrer y Novartis. Por otro lado, los mayores recortes son los de Laboratorios Menarini, Johnson & Johnson y Cinfa.

Por su parte, los tipos de fármacos con más presencia publicitaria en los medios han sido los complementos alimenticios, con más de 10,5 millones de inversión, seguidos de los analgésicos (8,2 millones) y los linimentos (7,8 millones). Los catarrales y antigripales se han quedado en una inversión de 5,1 millones de euros tras experimentar una caída del 54% en relación con el año anterior. Para analizar estos resultados es necesario tener en cuenta que no todos los medicamentos pueden ser publicitados, sino que solo están abiertos a ello los que se adquieren sin prescripción facultativa y los que no contienen sustancias psicotrópicas o estupefacientes entre sus compuestos.

El ‘top cinco’ de marcas que más invirtieron en 2020 está formado por Gelocatil, Durex, Voltadol, Vicks y Flogoprofen. En concreto Gelocatil invirtió 4,43 millones de euros, seguido de Durex (4,39 millones), Voltadol (4,1 millones), Vicks (3,5 millones) y Flogoprofen (3,2 millones). A la baja, llama la atención el descenso en inversión de Frenadol respecto a 2019: un descenso de un 55% que dejó su inversión publicitaria en 1,6 millones.

Las marcas que invierten más de un millón de euros suponen el 60% de la inversión publicitaria del sector, según se destaca en este informe. En concreto, seis marcas de productos farmacéuticos han invertido más de dos millones de euros, y 23 marcas entre uno y dos millones de euros.

Un aspecto destacable de este año es que los picos de inversión están distribuidos a lo largo del año. A partir de la pasada primavera se produjo un descenso de la actividad publicitaria debido al confinamiento por Covid-19. Empezó a recuperarse a partir de junio y vuelve a descender a partir de septiembre por la nueva ola que se registró a partir de octubre, cayendo nuevamente la inversión en el cuarto trimestre. Así, los descensos interanuales más acusados se registraron en abril (-41%), mayo (-43%), noviembre (-47%) y diciembre (-57%). En cambio, los meses de verano, coincidiendo con la desescalada, experimentaron un repunte. Especialmente septiembre, cuando la inversión registrada, superior a los 15,7 millones de euros, supuso un 84% más que la del año anterior.

El estudio Arce Media- BERBĒS sobre la inversión publicitaria de la industria farmacéutica en el año 2020 es una iniciativa conjunta de Arce Media y BERBĒS para dar a conocer las inversiones en publicidad que han realizado los laboratorios farmacéuticos en los medios de comunicación en este periodo de tiempo. A lo largo de los próximos tiempos Arce Media y BERBĒS continuarán con su colaboración y llevarán a cabo iniciativas relacionadas con el esfuerzo que realiza la industria farmacéutica en materia de comunicación.

Para más información puede descargar el estudio.