Hoy en Foro Publicidad de Medicamentos / Cámara de Medicamentos sin Prescripción (CAMESIP)

Objetivo del foro: 

• Contar con un espacio en el cual se evalúen las características y pautas para la promoción y publicidad de los medicamentos en Venezuela y referencias de otros países. 
• Necesidad de fortalecer la inclusión de frases e imágenes con carga educativa en los mensajes, como parte de la prevención y auto cuidado, ligada a los medicamentos de venta sin prescripción. 

Más

FOROSALUD: Código ético Asociación española de Agencias de Publicidad de Salud

FORO es la asociación española de agencias de publicidad de salud. Agencias que, independientemente de su tamaño, tienen en común el objetivo de perseguir la máxima calidad de la comunicación en el ámbito de la salud. Agencias que, independientemente de su localización, tienen una vocación de avance, de innovación, de búsqueda de la excelencia. Agencias en las que el cliente puede confiar.

Compromiso de las agencias de publicidad de salud miembros de FORO

1. Confidencialidad. La agencia se compromete a asegurar a sus clientes un tratamiento confidencial de toda la información que le es confiada.
   
   
2. Veracidad. La agencia se compromete a basar su comunicación en aseveraciones justas y verificadas, así como a referenciar con precisión las fuentes utilizadas en estudios científicos, investigaciones de mercado y otras fuentes de información.
   
   
3. Marco legal. La agencia se compromete a actuar respetando la legislación vigente sobre publicidad de productos del ámbito de la salud.
   
   
4. Capacitación profesional. La agencia se compromete a contar con profesionales en el campo específico de la comunicación publicitaria, con departamentos propios de creación, estrategia, marketing y planificación, con el objetivo de prestar un servicio profesional de alta calidad.
   
   
5. Cualificación científica. La agencia se compromete a contar con personal científico, médico y/o farmacéutico, capaz de responder a los requerimientos del cliente de comunicación de salud, así como a actualizar sus conocimientos en las áreas de su competencia.

Sigue...

VENEZUELA: De la talidomida, el Dr. Siegbert Holz y "las cosas de palacio andan despacio"...

La sentencia reciente de un juez en España hace de talidomida "triste" noticia/recuerdo.

Escucho, (y "comulgo" ideas) la brillante exposición del Dr.Edmundo Bond* (Junta Revisora de Productos farmacéuticos) en el Foro Publicidad de Medicamentos que organiza CAMESIP (Caracas, 25 noviembre 2013) y mis recuerdos retrotraen a la década de los 70´s, mis años en Sandoz Venezuela.

Dr. Siegbert Holz

Por aquel entonces, la figura mítica del Dr. Siegbert Holz era percibida como "el lobo feroz" de la industria farmacéutica en el país. Se mencionaba, siempre, en relación a la no entrada (único país en el mundo) de talidomida en Venezuela
Previo a mi nuevo viaje a Caracas, en RRSS, un comentario de la Profesora Magaly Pedrique (admirada "colega" en la Facultad de Farmacia de la UCV) me entera del libro, "Recuerdos de dos venezolanos de adopción" del que Magaly, como transcriptora, fué determinante.
Intento, al llegar, comprarlo  en la Librería de la UCV. Esa misma mañana se han vendido los 3 últimos ejemplares. Generosamente, la Profesora, me facilita el ejemplar de su biblioteca para poder editar esta nota.

Del libro extraigo el texto:

"En Venezuela, la talidomida había sido presentada al registro sanitario en 1959, con apoyo de un número considerable de trabajos científicos que “comprobaban” su excelencia como medicamento y su inocuidad. Efectivamente, para aquel momento, aun no existía evidencia alguna acerca de posibles daños al organismo humano atribuibles a dicha droga. Sin embargo, al estudiar la literatura científica publicada en revistas que se hallaban en las bibliotecas locales, Elly (Elly Holz su esposa y también médico y miembro de su equipo) encontró un trabajo, cuyos autores expresaban la opinión de que la substancia ocasionaba ciertos trastornos metabólicos en los animales de laboratorio, posiblemente a través de una acción sobre la glándula tiroidea.

Ante esta situación, la Junta Revisora aplazó la aprobación del producto para seguir estudiando el caso. Las tramitaciones de documentos, solicitudes, trabajos científicos, consultas con farmacólogos reconocidos internacionalmente, consultas con organismos sanitarios de otros países e internacionales se extendieron por más de dos años, no recibiéndose sino informes favorables sobre la droga, hasta el año de 1962, cuando, por falta de pruebas negativas, el producto tuvo que ser aprobado. Sin embargo, poco después de la aprobación del medicamento, apareció en la prensa de Caracas la noticia del desastre que ésta había provocado en Europa.

La Junta  Revisora, de inmediato, dictó la suspensión del registro otorgado, oficiando a las aduanas para que impidieran la entrada de cualquier lote del medicamento en cuestión y, una vez obtenida la confirmación de los hechos señalados, a través de canales científicos, anuló definitivamente la autorización de expendio de substancia tan peligrosa. De esta manera, la talidomida nunca ha sido usada legalmente en Venezuela, con excepción de unas pequeñas cantidades, posteriormente importadas y manejadas directamente por el Ministerio de Sanidad y Asistencia Social, para utilizarlas en ciertos casos de lepra donde tiene alguna aplicación.

Todos estuvimos felices al cerciorarnos de que, por una vez, el dicho popular de que “las cosas de palacio andan despacio” había dado un excelente resultado."

(*) Dr. Edmundo Bond Farmacéutico, Miembro de la Junta Revisora de Productos Farmacéuticos del INHRR - MSDS, Profesor de la Facultad de Farmacia de la UCV

Ver también:

Talidomida en PHARMACOSERÍAS

Los prospectos, difíciles...

 Fué tema de debate en el pasado Foro Publicidad de Medicamentos.
Juan Tonelli Director Ejecutivo de ILAR sostenía que no se leen. Nuestra opinión difería.

El tema ha sido tratado en nuestras clases de Postgrado (Facultad Farmacia UCV) y acá en varias ocasiones:

Inserto/Prospectos: El problema es que le FDA no nos lee...

Inserto/Prospecto: Dos buenos ejemplos

Ahora un artículo en prensa incide en el tema:

Los prospectos, difíciles para el paciente medio 
ABC | 14/10/2013 

Visita al médico, le receta de un medicamento, lo coge, va a la farmacia, lo compra y, ya en casa, toca administrarlo. Pero primero hay que leer y entender el prospecto. Y no, no es un paso que se deba pasar por alto. 

La advertencia es clara: "Lea todo el prospecto detenidamente antes de empezar a tomar el medicamento, porque contiene información importante para usted". Y una recomendación: "Si tiene alguna duda, consulte a su médico o farmacéutico". Sin embargo, de acuerdo con el informe del Programa Internacional para la Evaluación de la Competencia de Adultos, para el español medio este papel desplegable con abundantes líneas de información, en letra pequeña, supone un desafío importante. 

Correo Farmacéutico,14-20.X.2013

Y recordar también:

Citario/El dijo que...: Manuel Alcántara/Como en botica

Francisco J. Fernandez: Un nuevo director para un "nuevo" Diario Médico.

Con Francisco J. Fernandez compartimos foro en las III Jornadas sobre uso adecuado del medicamento (Plasencia, octubre 2008) que, de manera excelente, organizaron (y siguen año tras año) Antonio Villafaina, Enrique Gavilán, Galo A. Sanchez y demás compañeros (Escuela de Plasencia). Fué en la Mesa

"Información, marketing y publicidad en salud./Ciudadanos y profesionales sanitarios en la encrucijada" (Ver)

Ahora, con satisfacción, conocemos su nombramiento como nuevo director del "nuevo" Diario Médico.

Hasta ahora director en Correo Farmacéutico, Paco, no era ajeno a las cosas de DM donde publicaba excelentes críticas de cine (es cinéfago o cinéfilo, como más guste). Es autor de varios libros ("Entre Dios y los hombres. La práctica médica y científica a través del cine", "Hoy es... cine. Una mirada al séptimo arte del siglo XXI")

De su presentación entonces dos "apuntes" (destaqué en su momento) dan idea de su entender el "oficio" de informar en salud.

Las Conclusiones:

Y una "inquietud":

Que así lo siga siendo...Amen.

El nuevo Diario Médico (DM) será (en sus palabras):

"La propuesta del nuevo DM es triple. Información al minuto a través de la página web (también pionera con sus catorce años de vida); al día a través de Orbyt, la plataforma digital de Unidad Editorial que permite al lector acceder a su periódico desde su ordenador u otros dispositivos móviles, y a la semana, con una tercera opción, ésta sí impresa, complementaria de las otras dos.

El nuevo semanario de DM (que estará cada lunes en las consultas y despachos de la sanidad, y cuyo primer número tiene en sus manos) busca conciliar actualidad con análisis, ofrecer al lector una mirada más reposada sobre el mundo que le interesa en medio de las urgencias del dato, el apunte y la decisión inmediatos.

La profundización en las historias, la interpretación y la opinión cerrarán el círculo, completarán una propuesta informativa que seguirá apoyándose en las bases de siempre: actualidad, rigor, independencia y, de nuevo, utilidad." (Más)

Desde PHARMACOSERÍAS nuestra mayor felicitación y deseo de éxito (seguro será así).

ARGENTINA: La increible y triste historia del "desCOCCAdo doctor" y el "Marketing viral"(II)

descocado, da

1. adj. y s. col. Que muestra demasiado descaro y atrevimiento:
   no seas tan descocada, ten recato. (Ver)

(No aparece en el Diccionario de la Real Academia Española de la Lengua pero, son tantas cosas que no aparecen...)

Marketing viral

También se usa el término marketing viral para describir campañas de marketing encubierto basadas en Internet, incluyendo el uso de blogs, de sitios aparentemente amateurs, y de otras formas de astroturfing diseñadas para crear el boca a boca para un nuevo producto o servicio. Frecuentemente, el objetivo de las campañas de marketing viral es generar cobertura mediática mediante historias "inusuales", por un valor muy superior al presupuesto para publicidad de la compañía anunciante.

Sin lugar a duda...el "desCOCCAdo" es un maestro en el manejo de las técnicas mas actuales del "Marketing viral" (Buzz Marketing). Para ello se sustenta en dos firmes pilares ("cabezas de playa" al decir de "altermundistas"), el Blog de Miguel Jara y el profesor J.R. Laporte.

Hace "incursión" en el Blog AmorHumorAcción (Miguel Jara) y consigue lo que se propone... afirmaciones como:

Miguel Jara dijo...:

"Esto demuestra una vez más que en cualquier país puede existir democracia de hecho al mismo tiempo que la censura sobre quienes cuestionan el orden establecido intenta borrar del mapa las voces honestas que denuncian las injusticias."

Miguel Jara dijo...:

"Estimado profesor, muchas personas admiramos la conducta ética de muchísimos profesionales de la salud, como la que usted ha mostrado.
Pocos valientes en el mundo son contra el totalitarismo que los intereses económicos intentan imponer sobre las personas, tan obvio en estos tiempos de capitalismo del shock y del desastre que corren.
No sólo es un derecho, es una obligación moral resistir a estas injerencias y denunciar constantemente estas tiranías.
Quiero añadir que este foro está abierto a cuantas buenas informaciones quieran mandarse y que todo el mundo puede participar en él, también como es lógico para contrastar las informaciones publicadas, como hemos hecho en este caso.
Un saludo solidario.
9 de enero de 2008 19:26

Miguel Jara dijo...:

"Me alegro, Cocca, de que no pares de salir en los medios, que siga la racha."

Y parece se cumplieron los deseos ...

Desde luego que sigue saliendo en los medios...

Pero que "mala racha"... de que manera.

Ver mas...

Y la estrategia funcionó.



"Sembró el mensaje en el medio" y, si hoy día (ayer) uno pregunta (search) a Google por "Eduardo Cocca Miguel Jara" tropieza con 47.300 repetitivos resultados.

Click sobre imagen para ampliar

Lo mismo "aplicó" al Profesor J.R. Laporte del que logró posiciones tan "comprometidas" como:

Dr. J.R. Laporte...:

"Estimado Dr Cocca Su historia es más que kafkiana, y vale la pena contarla. ¿Tendría Vd inconveniente en contarla en la lista de discusión e-farmacos? Esta lista está coordinada por el Dr Albert Figueras, que trabaja en la misma institución que yo. Le mando también copia confidencial a él, con el ruego de que ustedes se pongan de acuerdo para decidir si lo cuentan en e-farmacos. También le sugiero que su historia probablemente tendría cabida en las páginas de The Lancet en forma de carta. Si desea ayuda para ello no dude en ponerse en contacto conmigo. Le felicito por su actitud ética. Un saludo muy cordial"

Dr. Joan-Ramon Laporte jrl@icf.uab.es
25 de enero de 2008 11:09

Sembró el mensaje en el medio" y, si hoy día (ayer) uno pregunta (search) a Google por "Eduardo Cocca joan ramon laporte" tropieza con 5.710 repetitivos resultados.

Click sobre imagen para ampliar

Todo un "profesional" un maestro del "Marketing viral"...
Erró su camino...
Debería haber trabajado en la industria...

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