lunes, 21 de enero de 2013
McCann The Truth About Wellness: : Si la ciencia ficción se hiciera realidad desearía...
Many consumers would welcome a future where technology and science make extraordinary things possible.
- 32% would like to remein the same age forever
- 26% would like to erase unpleasant memories
- 18% would insert a microchip to constatntly measure their health
- 12% would eliminate their need for sleep
Ver anterior:
Ecosistema del Bienestar/"Wellness"..según McCann.
domingo, 20 de enero de 2013
Ecosistema del Bienestar/"Wellness"..según McCann.
Spending on wellness has doubled in the last decade, and will continue to grow at an impresive rate.
El viejo ecosistema...
En el nuevo...
Yo, el paciente, en el centro...
Click sobre imagen para ampliar
From influencers to platforms, the wellness ecosystem is expanding. But the consumer remains firmly at the center. When asked who has the greatest amount of responsability for wellness, the first answer is ´me´ (ahead of doctors, government or brans). Overall, we see that consumers have a new confidence and self-belief when it comes to managing their health.(Más)
Ver también:
The Truth About Wellness / McCann
La campaña de DUREX todavía dura...
Con motivo de la celebración del Día Mundial de la lucha contra el SIDA, puso en marcha una campaña del Preservativo Solidario, una acción social a través de la que la marca líder de preservativos estaba dispuesta a donar 300.000 preservativos para ayudar en la lucha contra el sida.
Bajo el lema “Tú también puedes ayudar en la lucha contra el SIDA. Pon este preservativo en tu muro para que otro se lo pueda poner” desde el viernes 30 de noviembre y hasta el sábado día 8, por cada preservativo virtual compartido por sus seguidores en Facebook, Durex donaria uno real para luchar contra el sida allí donde más se necesita. Quienes querían participar, solo tendrían que clicar un link y compartir en su muro el Preservativo Solidario.
Cuantos más preservativos se compartieran durante la semana, mayor sería el número de unidades a entregar por Durex y que se distribuirían entre quienes más lo necesitan.
Médicos del Mundo y la Red Comunitaria del VIH/sida fueron los encargados de repartir los profilácticos en distintos puntos de España y en varios países de África. Solo en nuestro país, más de 150.000 personas viven con el virus por lo que es indispensable continuar fomentando la prevención de forma constante.
Ver también:
DUREX en PHARMACOSERÍAS
sábado, 19 de enero de 2013
The Truth About Wellness / McCann
Laura Simpson, directora global del McCann Truth Central, Lider del Estudio
El 21% de los encuestados cree que los médicos estarán obsoletos en el futuro. Sin embargo, el 66% sostienen que si los médicos se centrasen más en la prevención de la enfermedad que en su cura serían más valiosos para los consumidores.
‘Truth About Wellness’ indica también que los ‘cibercondríacos’ son más propensos a autodiagnosticarse depresión. Uno de cada cuatro individuos considera que nuestra obsesión por la salud nos está volviendo insanos.
El 49% de las personas ejercita regularmente su cerebro para asegurarse potencia cerebral y salud. En el pasado la mayor preocupación por la salud se centraba en el corazón; desde el advenimiento del Alzheimer, ahora el foco de interés está en mantener el cerebro sano. Si tuvieran que elegir, Reino Unido, Brasil y Turquía preferirían preservar su salud mental antes que su salud física.
La muerte por cáncer es nuestro mayor temor (27%), pero el 20% de los brasileños cree que la violencia urbana acabará antes con ellos.
El individuo promedio cree que vivirá hasta los 80 años, aunque espera vivir hasta los 87. En China los ciudadanos creen que vivirán hasta los 84 y en Turquía esta cifra desciende hasta los 70. A la gente de Estados Unidos le gustaría vivir hasta los 92, hecho sorprendente, teniendo en cuenta que, como promedio, la gente cree que comenzará a perder calidad de vida en torno a los 73 años.
En términos globales, al 25% de los jóvenes, frente a un 17% de las jóvenes, les preocupa el hecho de que su obsesión por la tecnología y las redes sociales les está llevando hacia una vida más sedentaria y, por tanto, hacia la obesidad. A nivel global, una de cada diez personas considera que Facebook está provocándoles sobrepeso. En Brasil el porcentaje se eleva a dos de cada diez, rescatando el término ‘couch potato’ (personas de vida sedentaria a causa de la tecnología) para la generación del iPad. (Más)
Gracias a prmarketing
viernes, 18 de enero de 2013
Cinema Paradiso: El muerto y ser feliz / Javier Rebollo
Sinopsis
Un asesino a sueldo que no asesina en una película de
carreteras, perros y pistolas.
En la última planta de un hospital un español que ha echado media vida en Argentina se da cuenta de que se muere. Este viejo asesino a sueldo -seco y divertido, tierno- se escapa con un feliz cargamento de morfina, y emprende un viaje hacia el norte, a ninguna parte. Una chica que encuentra en la carretera será su fiel escudera a lo largo de dos mil kilómetros de comedia negra.
Ver
Libro Blanco de la Farmacia Comunitaria Europea
"Durante muchos años, los farmacéuticos
vienen figurando entre las 10 profesiones
en las que más se confía,
según encuestas a consumidores"
Descargar...
jueves, 17 de enero de 2013
Joe Jimenez/CEO Novartis: "...more money on R&D and less on sales and marketing"
Swiss drug maker Novartis AG is struggling with a raft of
challenges, shared across the industry. Its best-selling drug Diovan, which
treats high blood pressure, has lost patent protection and the number of new
products coming out of its labs seems too small to offset the sales lost to
cheaper copycat products. Making matters worse, cash-strapped governments in
Europe are negotiating hard to keep a lid on prices.
So it is probably a good thing that Joseph Jimenez, who took
over as CEO in 2010, thrives on competition. Trained as a competitive swimmer
during his university years, the 51-year-old American enjoys a fast-paced
environment. His previous experience in the consumer goods industry, including
H.J. Heinz Co., also came in handy for the top job at Novartis. Mr. Jimenez,
who had no scientific background when he started, took a crash course on the
pharmaceutical business, sitting down every morning with company scientists to
learn about Novartis's drugs, their discovery and development, and the diseases
they treat
- The industry needs to spend more money on R&D and less on sales and marketing.
- People would spend time writing very large Power Point presentations rather than talking to payers or helping regulators understand what we were doing at Novartis.
- I really believe that in the future, companies like Novartis are going to be paid on patient outcomes as opposed to selling the pill.
- We don't stop delivery of lifesaving drugs, but price cuts create a disincentive for us to build sales force.
- We are looking at traditional growth markets like China, Russia, Brazil and India. But we also believe that Africa, particularly sub-Saharan Africa, is going to be a very strong growth market. Maybe not in the next five years but five to 15 years.
A version of this article appeared January 2, 2013, on page B5 in the U.S. edition of The Wall Street Journal, with the headline: At Novartis, the Pill Is Just Part of the Pitch.
ANDROGEL AbbVie/ABBOTT "Drive for Five": Incorpora test de testosterona en la "ITV" de la salud (sin R de "retroceso...) (cont.)
All-Star Large Pharma Marketing Team of the Year: AndroGel
Ver
It might be exaggerating to say that AbbVie—Abbott's new break-out pharma division—overcame a host of challenges to establish AndroGel as the preeminent product in the low-testosterone category. Or maybe not.
AbbVie took a taboo topic and, via a cagey media-and-marketing presence, rendered it less wince-inducing among its target audience. It did so at a time when a number of critics voiced their concerns that the marketing and use of testosterone-boosting products had gotten ahead of the science.
“We don't have any evidence that prescribing testosterone to older men with relatively low testosterone levels does any good,” the National Institute on Aging's Dr. Sergei Romashkan told the AP in September. AndroGel's type of testosterone therapy was approved by the FDA in 2000, but the products still had to contend with a branding challenge: convincing men with low or no testosterone that their condition (known as hypogonadism) wasn't abnormal or anything to be ashamed of. (Más)
.../...
But the campaign's empathetic approach and consumer-friendly language resonate with the target audience.
According to IMS Health, in 2011 AndroGel held nearly 49% market share in its category. In 2012, AndroGel passed the $1 billion sales mark in nine months (a 20% jump over the year-ago period), with 3.3 million scripts dispensed, an 18% jump.
Ver también:
“We don't have any evidence that prescribing testosterone to older men with relatively low testosterone levels does any good,” the National Institute on Aging's Dr. Sergei Romashkan told the AP in September. AndroGel's type of testosterone therapy was approved by the FDA in 2000, but the products still had to contend with a branding challenge: convincing men with low or no testosterone that their condition (known as hypogonadism) wasn't abnormal or anything to be ashamed of. (Más)
.../...
But the campaign's empathetic approach and consumer-friendly language resonate with the target audience.
According to IMS Health, in 2011 AndroGel held nearly 49% market share in its category. In 2012, AndroGel passed the $1 billion sales mark in nine months (a 20% jump over the year-ago period), with 3.3 million scripts dispensed, an 18% jump.
¿Como usan los bloggers en salud la información científica?
De ellos, y del blog Matasanos que edita Luis Avila, es la idea de este estudio que exponen así:
"Siempre ha sido un punto muy cuestionado en los blogs, la rigurosidad científica al momento de escribir los artículos. Punto no menor, sobretodo en nuestro círculo en que difundimos información relacionada con la salud. No tenemos antecedentes al respecto a decir verdad, todo se ha basado en simples percepciones, hasta el día de hoy.
Un grupo de personas, intrigadas sobre estos temas, han tomado cartas en el asunto, creando una pequeña encuesta que nos permitiría conocer un poco más como se utiliza la información en la Blogósfera Sanitaria, y se ha enviado vía correo electrónico a un gran número de bloggers de salud en español, que han sido recopilados mediante inteligencia artificial artificial. Esta iniciativa tiene como objetivo aumentar el conocimiento sobre la forma en que se crea y se difunde la información de salud en la blogósfera sanitaria."
Nos sumamos a ella.
miércoles, 16 de enero de 2013
ANDROGEL AvvVie/ABBOTT "Drive for Five": Incorpora test de testosterona en la "ITV" de la salud (sin R de "retroceso...)
"Low T drug sales in the U.S. reached nearly $2 Billion a year
(ending October 2012) and that the $1.37 Bn in sales of Androgel
represent about 70% of that total. In fact,
Androgel sales increased 19% over that period thanks no doubt
to direct-to-consumer (DTC) marketing coupled with physician marketing."
Low testosterone may be overlooked
Low testosterone, or hypogonadism, is a condition which occurs when testosterone (T) levels in your body fall below normal. Millions of American men are estimated to have low testosterone, but it may be overlooked because the symptoms are subtle and similar to those caused by other medical conditions.
“…urging men to know their testosterone levels ("Drive for five") is another
example of how pharmaceutical companies manipulate numbers to suggest that more
of us require treatment than would otherwise be the case. How do they do this?
By influencing treatment guidelines recommended to physicians by their
professional societies such as the Endocrine Society Clinical Practice
Guideline for Testosterone Therapy in Adult Men with Androgen Deficiency
Syndromes (find it here).
Here's a screen shot of the financial disclosure page of
that guideline:
Six out of the seven task force members have received
payments from Abbott Laboratories and other pharma companies. According to the
Institute of Medicine (IOM) Standards for Trustworthiness of practice
guidelines, none, or at most a small minority, of guideline development group
members should have conflicts, including services from which a clinician
derives a substantial proportion of income. In particular, says IOM, the chair
and co-chair should not have conflicts. Shalender Bhasin, M.D. -- the task
force chair for the Endocrine Society Clinical Practice Guideline for
Testosterone Therapy -- received consultation fees from GSK and Merck and
research grants and "Other Research Support" from Abbott Laboratories,
Ligand, and Merck.
This, no doubt, is a "conflict of interest"
regarding when physicians should "measure up" their male patients;
i.e., perform a test to measure their testosterone levels. In the recent past,
another conflict of interest may have been at play because Abbott both marketed
Androgel and supplied the testosterone testing services. Now that Abbott Labs
and AbbVie are separate companies, there is no conflict of interest between
Androgel promotion (handled by AbbVie) and testosterone testing (handled by
Abbott Labs, I assume).
Cosas que tomé "prestadas" de John Mack/Pharma Marketing Blog
Ver también:
Testosterona en PHARMACOSERÍAS
Ver también:
Testosterona en PHARMACOSERÍAS
ABBOTT ahora es también AbbVie...
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