Ratón de biblioteca: "Publicidad y Salud", Ubaldo Cuesta / Sandra Gaspar

Recoge nueve capítulos en formato “case study” sobre campañas publicitarias en el ámbito sanitario, todas ellas de gran éxito, elaboradas por diferentes Agencias miembros de la AEAPS. 
Cada capítulo hace un breve recorrido sobre la agencia de publicidad especializada en salud creadora de la campaña, desarrolla el briefing so licitado por el cliente, presenta y argumenta la estrategia de comunicación llevada a cabo, la creatividad desarrollada y las ejecuciones realizadas en cada caso, haciendo un breve balance sobre la eficacia conseguida. 
Está escrito por los mejores profesionales del sector de la Publicidad y la Comunicación. De relevancia profesional, y académica y también social, “Publicidad y Salud” es una obra apasionante, por su forma y por su fondo, que resultará útil a profesionales del sector y a estudiantes, docentes e investigadores de este campo.

De revisión "obligada" estos días que compartimos con los autores  el IX Curso Comunicación y Salud en la Facultad de Ciencias de la Información / Universidad Complutense de Madrid

"Cree lo imposible/ Elimina lo improbable" Tips del IX Curso "Comunicación y Salud"*, Facultad Ciencias de la Información Universidad Complutense Madrid (UCM)

En el tren, entre Valdemoro y Pinto, leía la carta de Satya Nadella, nuevo CEO de Microsoft, a sus empleados de la que tomo la cita.
Buen "abreboca" para lo que vendría después...

Miguel Angel García, Director Corporativo de Comunicación Grupo Quirón (España)

Ellos "creyeron lo imposible..."

Iñigo Lapetra Director de Comunicación Consejo Nacional de Enfermeria (España)

Y hay "tratamientos" que facilitan "eliminar lo improbable..."





Algunos, "muy bien aplicados"...



Gracias Ubaldo Cuesta, Hernán Díaz, Sandra Gaspar...por las vivencias  compartidas.

(*) IX Curso Comunicación y Salud 

UK: Ejército des _ Viagra _ do y los males no "por abajo" sino "de altura"

Un cargamento de Viagra está entre el material que desapareció de los almacenes del ejército británico en los últimos siete años, según confirmó este martes el ministerio de Defensa.

Entre el material extraviado, de un valor de 7,2 millones de libras (8,8 millones de euros), hay 5.800 libras de la píldora contra la impotencia, que el ejército usa para combatir el mal de altura.(Más)

El mal de altura, como uso terapéutico, toma fuerza a raiz de las investigaciones de un grupo de investigadores del Departamento de Fisiología de la Universidad de Barcelona (Instituto de Estudios de Medicina de Montaña y del Hospital de Bellvitge).

No tarda mucho en "dispararse" la picaresca y equipos de Perú...

Los rumores de que Universitario usaría el Viagra para contrarrestar el mal de altura en el duelo ante Cienciano en el Cusco han dado la vuelta al mundo y muchos en otros países se preguntan qué tanto asidero tiene. No es la primera vez que una información así hace eco fuera de nuestras fronteras, antes ya lo había hecho la famosa ‘Sopa de cóndor’. (Más)

 y Bolivia incorporándolo a su "intendencia"...

Blooming mantuvo bien guardado un secreto durante mucho tiempo. Algo que ni siquiera sus jugadores lo sabían. Solo unos cuantos miembros del que, en 2005, era su cuerpo técnico, encabezado por Gustavo Quinteros, quien de esta manera ayudó a los celestes a conseguir la cuarta corona liguera. Cada que debían jugar en la altura, para contrarrestarla, a la mayoría de sus integrantes se les suministraba Sildenafil, que no es otra cosa que el famoso Viagra. 

Sí, la famosa ‘píldora azul’ que en nuestro medio se la asocia con la mejora de la actividad sexual del varón. Sin embargo, los jugadores de Blooming lo tomaron como algo normal. El preparador físico, el chileno Rodrigo Figueroa, reveló que eran “ayudados” por ese medicamento. 

“En Bolivia la marca más conocida es el Segurex. Efectivamente, lo usamos con varios jugadores, sobre todo con aquellos a los que les costaba más estar en la altura”. 

Aclaró que el Sildenafil no está en la lista de medicinas que provocan dopaje. Su uso está permitido tanto por la Asociación Mundial Antidopaje (AMA) como por la FIFA. 

Su empleo fue ‘top secret’. “Los jugadores no sabían lo que realmente estaban tomando (con el jugo que se les daba para beber)”. 

Solo Figueroa y el médico de Blooming, Carlos Pérez, sabían a quiénes se les suministró la tableta. Eso ayudó a ver si efectivamente su rendimiento era mejor. 

“Lo nuestro no fue una investigación científica, porque nos faltaban varios parámetros para acercarnos a una medición”.(Más)

Sin embargo, la "iniciativa terapéutica" no debió llegar muy alto si no es por su efecto placebo. 
Los propios impulsores de las investigaciones se retractaron:

"Conxita Leal, una de las autoras de la investigación, del Instituto de Estudios de Medicina de Montaña (IEMM), lo rechaza: "No sirve para el mal de montaña. No es acetazolamida (Diamox o Edemox son sus formas comerciales) que sí es eficaz ante las diferentes patologías que se dan en el mal de montaña".(Más)

Los equipos "pierden batallas" y los ejércitos compran (y almacenan) Viagra en vano.

Extensión de línea...Aspirina Bayer.

Slides: Fernando Comas / Curso Postgrado Marketing farmacéutico
Facultad Farmacia / Universidad Central de Venezuela (UCV)

KPMG Pharma Survey

KPMG en España ha decidido elaborar este estudio dirigido a los directivos de las compañías de la industria farmacéutica, en el que se indaga en aquellos asuntos que han impactado en sus negocios durante el año 2013 y las preocupaciones y planes de acción que prevén a futuro. También se abordan diversos factores que podrían estar empezando a adquirir cierta relevancia derivados de la situación actual de crisis y de cambios del entorno regulatorio y que obligan a los participantes de la industria farmacéutica y a sus clientes a nuevas dinámicas de mercado. Desde esta perspectiva cabría preguntarse cómo debería abordar la industria farmacéutica el nuevo escenario donde los sistemas nacionales de salud están cambiando. 

En mercados maduros como el español y en un momento en que los sistemas de atención sanitaria evolucionan para centrarse en proporcionar mejores resultados para los pacientes a un coste menor, se hace necesario explorar cómo podrían converger los intereses del sector farmacéutico con los de los últimos pagadores y los proveedores de asistencia sanitaria.

Entre otras cosas podrás conocer...

¿CUÁLES DE LAS SIGUIENTES ESTRATEGIAS

SERÁN LAS MÁS IMPORTANTES PARA ASEGURAR EL

ÉXITO FUTURO DE SU COMPAÑÍA?

Descargar informe

Más Informes KPMG en PHARMACOSERÍAS

The 25 most influential people in boipharma 2013

Influence is a fungible asset.

A lot of cash on hand can help tremendously, of course. But at this stage, who in this business hasn't seen billions incinerated in pursuit of sheer folly? Far more influential is the savvy executive who can marshal experts as well as financial resources in pursuit of a smarter, better, faster way to develop and market important new drugs.

And intelligent research strategies are far more rare than we acknowledge.

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You'll find some here in our second annual report on the 25 most influential people in the industry (find last year's report here).
Success also helps achieve influence, but this isn't a roster of who had the most new drugs approved or earned the biggest bonus. We've singled out the men and women who have made their impact felt on a broad number of industry players. So that means including an experienced R&D executive who started as a clinical scientist and today helps point the way for all developers when it comes to new and better cancer drugs. There's a regulator whose influence has been felt at every company planning to market a major new drug in the next 10 years. Showing leadership in research as well as commercialization--rarely seen in any one executive--helped one CEO get on the list after 25 years of patient labor.

John D. Carroll / 

 Entra en el perfil de cada uno de ellos y averiguál el por qué... Fierce Biotech (click)

JAPON: Novartis allanada. Por qué...?

Last month, the Japanese Health Ministry filed a complaint against Switzerland-based drugmaker Novartis AG’s  Japan unit after the company used allegedly false data to advertise for its best-selling blood pressure drug, Diovan, the Wall Street Journal reports. 

Reuters reports that prosecutors in Tokyo broke into the company’s offices in Japan on Wednesday as part of a criminal investigation of the company following charges that the drugmaker violated the law by releasing misleading advertisements. 

 

The advertisements in question cited research which the Japanese Health Ministry says were manipulated to support the company’s claims regarding Diovan’s benefits; the studies were originally conducted by researchers at Japanese universities and were later found to have been falsified, possibly by a Novartis employee who participated in all of the studies without ever acknowledging his affiliation with company. 

 A spokesperson for Novartis’ Japanese unit declined to comment, although Novartis has said in a statement that it will “cooperate fully with the prosecutors’ investigation,” according to Reuters.

The potential penalties should the Swiss drugmaker be found guilty are rather light, however, if Novartis is found guilty of misleading advertising for Diovan the company would face a fine of up to 2 million yen or approximately $19,500 and the employees involved could face prison sentences as long as two years, per the Wall Street Journal. 

 More concerning is the effect the investigation will have on the company’s reputation in Japan, especially considering this isn’t the first or only allegation of manipulated data. Last month, the company’s Japan unit violated protocol during trials of its experimental cancer drug Tasigna, leading to accusations of tainted data in those studies. (Más)

Ver también:

Japón: NOVARTIS "rompe" con el protocolo...

NOVARTIS: A dónde van con DIOVAN...? (I): Diovan trials may have been run by Novartis staff

Desde hoy estaremos en...IX Curso Comunicación y Salud / Facultad de Ciencias de la Información (Universidad Complutense, Madrid)

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Ver

Humor(?)...es lunes: Se cura...susto.

“Hampuy Juancito, hampuy 

Keypin ñuñuyki, hampuy"

Invocación quechua para curar 

el Mancharisqa o  Pacha chari

En las calles de Barranco/Lima (Perú)

En el conocimiento popular de México y otras regiones de América, un adulto o niño es diagnosticado con el mal del susto o espanto cuando a raíz de una fuerte impresión entra en un estado continuo de sobresalto, somnolencia, decaimiento, y debilidad general, y se considera que en caso de no hacerse prontamente las curas para recuperar la tranquilidad, y en su momento el alma, la persona puede llegar hasta a morir.

El tratamiento del espanto recae en curanderos o especialistas de la medicina tradicional, quienes no solo deben recomponer la parte física si no que en su momento, rescatar el alma del enfermo. Para ambos casos existen diferentes técnicas que varían según el terapeuta y región. 

Con el fin de reponer los padecimientos físicos, suelen usarse las limpias, las sobadas con alcohol y la ingestión de bebidas preparadas a base de plantas como ruda, Santamaría, poleo, anís y toronjil. 

En lo referente a rescatar el alma, los métodos que resultan incomprensibles para la mentalidad occidental, son totalmente coherentes con los fundamentos de la medicina tradicional. De cualquier forma, se confía de manera popular en ellos y son muchas las personas que reportan mejoría. He aquí algunas de las técnicas usadas de acuerdo a la región y a la particularidad o gravedad del caso: 

• Ir al lugar donde se produjo el susto y tomar un poco de tierra, que después será mezclada con agua para que el paciente la tome, ya que esa tierra contiene su alma extraviada. 
• Llevar una ofrenda al guardián del lugar donde se produjo el susto, que puede consistir en alimentos, golosinas, refrescos o alcohol, de modo que quede resarcida la ofensa y sea devuelto el espíritu. 
• Acudir al lugar donde se produjo el susto, llevando algo que el asustado tenía con él en el momento del incidente, como una prenda de vestir, o hay quienes elaboran un muñeco que lo asemeje. El objeto en cuestión, es arrastrado por el suelo, en otros casos, se le da de varazos al tiempo que se llama por su nombre al asustado, diciéndole qué hace allí asoleándose, que es tiempo de que se pare. Al final el objeto es entregado al enfermo, donde se supone está contenida el alma. 
• Hacer un buche con alcohol, sal y preparados de hierbas que se avienta por sorpresa sobre el rostro o frente del asustado y luego se le aprieta levemente la frente y se llama por su nombre. 
• O también se puede hacer una sobada en dirección al ombligo a las doce en punto del día. La hora tiene, posiblemente, que ver con que es el tiempo en que la sombra menos se proyecta y lo mismo debe ocurrir con el espíritu, al que también a veces se llama “sombra”. La zona bajo el ombligo, se considera por su parte, el centro energético del cuerpo. (Más)

Creatividad Pfizer...

Brand:	Pfizer
Agency:	BBDO, Rome, Italy
Creative Director:	Laura Pecoraro Sara Portello

Terapias de los sentidos: El voyeurismo

Una investigación de la Universidad de Tampere, en Finlandia reveló que los hombres que observan con frecuencia cuerpos femeninos desnudos, tienden a desarrollar mayores capacidades cognitivas. 

El informe, dirigido por Jari K. Hietanen, determinó que el cerebro aumenta su capacidad del procesamiento de señales sexualmente excitantes que se convierten en auxiliares al momento de elegir a parejas potenciales para el apareamiento. El procesamiento de las señales sexuales ayuda a la activación del comportamiento sexual y asegura el apareamiento y la reproducción. 

Resulta intuitivo reforzar nuestros gustos constántemente y hacer un uso adecuado de la neuroplastidad cerebral, forjando mejores rutas de selección de nuestras parejas al determinar nuestro “tipo” con los arquetipos de mujeres que vemos en imágenes ya seaa en internet, revistas o literatura erótica. (Más)

 

As noted, nude bodies, especially of the opposite sex, are affectively pleasant and highly arousing stimuli. There is an extensive literature on affective picture processing showing that stimulus valence and arousal, in general, modulate several ERP components (for a review, see). In this line of research, the high arousing, affectively pleasant stimuli have often included pictures showing nude people. However, none of these studies has investigated specifically the early visual processing of nude bodies. Furthermore, most prior studies have analyzed middle (200–300 ms) or long latency (>300 ms) responses triggered by complex pleasant scenes with varying content. (Más)

Enredado en las redes...: Dear Bayer: Fire. This. Clown CEO Marijn Dekker

Esta convocatoria circula por las RRSS...

Dear Bayer: Fire. This. Clown.

 Petition by The Other 98%*  To be delivered to Bayer Board Of Directors

"We did not develop this product for the Indian market."

- Bayer CEO Marijn Dekker on their cancer-fighting drug with a $69,000 consumer pricetag. 

 We are outraged about Bayer CEO Marijn Dekker's recent comments regarding people having affordable access to Bayer's new $69,000 a year cancer-fighting drug. 

 Bayer should fire Dekker and make its medicines affordable to all those in need. (Ver) 

(*) The Other 98% is both a non-profit organization and a grassroots network of concerned people that shines a light on economic injustice, undue corporate influence and threats to democracy. It works to kick corporate lobbyists out of DC, hold elected officials accountable, and make America work not just for the elite but for the other 98% of us.

Ver también:

Díselo a Cicerón...: Marijn Dekkers, CEO / "Si es Bayer (no) es bueno para indios..."

Cinema Paradiso: Il venditore di medicine / Antonio Morabito

Il venditore di medicine nos sumerge en el mundo farmacéutico, una de esas mafias “encubiertas” que generan más dinero para sumergir al espectador en una situación flagrante y que supone el debut del cineasta Antonio Morabito, afamado cortometrajista que ahora da el salto al largo de ficción para seguir los pasos de ese cine italiano de calidad que nos llega de tanto en tanto, entre esas infructuosas comedias que suelen llenar las carteleras del país transalpino. 

En ella se nos cuenta como Bruno, un cuarentón que trabaja como representante médico en una empresa, está pasando por un periodo de crisis. Ante la previsión de recortes de personal, cada vendedor está bajo observación por uno de las jefes de área, que decidirá quien continuará en su puesto de trabajo y quien no. Con una familia y un hogar del que cuidar, Bruno no dudará en actuar deshonestamente y traicionar la confianza de quienes le rodean, recurriendo al engaño y la corrupción. Un encuentro con un viejo amigo, quien se encuentra en pésimas condiciones tras haber sido conejillo de indias de algunos experimentos farmacéuticos, le dará una oportunidad para redimirse.(Más)

Recent accusations that GlaxoSmithKline, among other companies, regularly bribed doctors and hospitals to prescribe (and often over-prescribe) its brand of pills add a layer of verisimilitude, reinforced by just enough clinical detail to make “The Medicine Seller” feel very real. Bruno (Claudio Santamaria) is a drug salesman for ultracompetitive pharmaceutical giant Zafer. His sales team is headed by Giorgia (Isabella Ferrari), a flinty battle ax who constantly goads her workers on to bigger profits. Impossible goals are enforced and humiliation freely dished out, and not even the suicide of Bruno’s colleague Fabio (Leonardo Nigro) ruffles Giorgia’s steely resolve.(Más)

Ver también:

Cinema Paradiso: LOVE AND OTHER DRUGS

Donde no llega el VM...llega el MSL. (cont.)

Professionals (employees of pharmaceutical companies) -- most with advanced medical, pharmacy or science degrees -- that offer credibility and objectivity of a peer, but also provide an insider's knowledge of their companies and products. MSLs coordinate the flow of clinical information and manage important key opinion leader (KOL) relationships, which can be critical to a product's success at any stage of its life cycle. 

The MSL has a thorough knowledge of specific disease states and the science that supports his or her companyÂ’s products within those disease states. The MSL is also involved in providing medical scientific information and literature for physician education and is involved with planning medical education activities such as symposia, etc.(The Pharma Marketing Glossary)

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Figure I tomada de:Insights into Medical Science Liaison Activities 

Ver también:

Medical Science Liaisons working between Two Wordls

 MSL en PHARMACOSERÍAS 

Ed Silverman atraviesa el "muro" y entra en "Rupert Murdoch's WSJ Blogosphere"

Pharmalot R.I.P. Redux: Thoughts on Ed Silverman Joining Rupert Murdoch's WSJ Blogosphere 

 In case you haven't heard, Ed Silverman -- former creator and writer of Pharmalot blog -- has joined The Wall Street Journal pharma/health team & will blog there. 

Scott Hensley formerly of the WSJ Health Blog once wrote: 

"This blog and Pharmalot, the brainchild of veteran pharma reporter Ed Silverman, have been friendly rivals since we both entered the blogosphere two years ago" ("Pharmalot, R.I.P.; Long Live, Ed Silverman."). 

That was back in 2009 when Ed left the Newark Star Ledger and before he set up Pharmalot as an independent blog that I followed religiously. 

I wish Ed all the best, but I anticipate that I will not be reading his blog posts as frequently as I did when he was writing for Pharmalot.

 Read on to learn why. 

Regular readers of the Wall Street Journal may have noticed that lately it has lost its investigative journalism edge. It's been a slow and subtle change after the Journal was purchased by Rupert Murdoch, the media mogul who also owns Fox News and who regularly hacked the phones of UK celebrities, royalty and public citizens -- even the phone of a murdered teenage girl. 

Will there be the same slow and subtle change in Silverman's investigative journalistic style to match the drivel that currently is published on the WSJ Health Blog? By which I mean, will we see posts like "Six Tips For Better Napping" rather than the exposés for which Ed was famous? 

I hope not. 

But one thing seems certain: Pharmalot is definitely dead this time. It's not likely that Ed will be able to moonlight on the side while working for Murdoch.

 Nadie mejor que Pharmaguy para hacer un comentario al respecto y sus "consideraciones críticas" hacia el futuro de Ed.
Por eso lo tomo "prestado" 



Ver también:
Ed Silverman en PHARMACOSERÍAS

Pacientes percepciones de paciente...The Corporate Reputation of Pharma in 2013 / Pantientview

The pharma industry’s reputation is getting worse - at least, in the eyes of 800 patient groups - according to a new international survey by PatientView. 


 Of those which responded to questioning in November and December last year, 35.4% said that multinational pharma companies had either an ‘excellent’ or ‘good’ reputation in 2013. 


While this is about the same result as in 2012, it is well below 2011 when 41% of respondents gave that answer. 

 The survey defined corporate reputation as “the extent to which pharma companies are meeting the expectations of patients and patient groups” and, on that basis, pharma was ranked seventh out of eight healthcare industries in 2013. 

 The only group with a worse reputation is commercial health insurers - while retail pharmacists (the sector with the most favourable reputation), biotechs and generic manufacturers all fared better (see table).

The 33 companies in the survey were pharma’s biggest names and included AbbVie, AstraZeneca, Bayer, Boehringer Ingelheim, Bristol-Myers Squibb, Lilly, GlaxoSmithKline, both Mercks, Pfizer, Roche, and Sanofi. 

Cuesta abajo en la rodada...

Lundbeck and Novartis both saw their positions in the rankings fall year-on-year but ViiV Healthcare - a joint venture between GlaxoSmithKline, Pfizer and Japan’s Shionogi - made its first appearance in the corporate reputation survey and has come straight in at number one, topping the list in five key areas.

Investigación de Industria Farmacéutica es como el crimen...Peter C Gotzsche*, co-founder of The Cochrane Collaboration

I investigated the 10 biggest pharmaceutical companies in the world and found that their business model fulfils the criteria for organised crime, according to US law. Organised crime means doing the same, rather serious crime, repeatedly - this includes fraud, bribery, obstruction of justice, threatening witnesses etcetera.

The industry lives up to these criteria, but only one company has been convicted of organised crime and a conspiracy. That was Pfizer, the world's largest pharmaceutical company. Since I'm a researcher and not a lawyer, I don't care that the others haven't been convicted. 

I can see that they're all doing the same thing, that is, their business model lives up to the criteria for organised crime. The fines companies have to pay is a tiny fraction of what they earn from the crimes so you can't expect them to stop being criminals. In fact, economic theory predicts that the crimes will become worse, which is what we have seen.(...)

Companies should not be allowed to carry out trials. They can pay for them but should have nothing to do with them. And doctors and patient organisations need to learn to say no to industry money. 

The corruption of doctors is pervasive in all countries, including mine, although Denmark is considered one of the least corrupt countries in the world. (Más)

 (*) Peter C Gotzsche co-founder of The Cochrane Collaboration, a global independent network of health practitioners, researchers, patient advocates and others, and author of the recently released Deadly Medicines and Organised Crime: How Big Pharma Has Corrupted Healthcare.

Ver:

Ratón de biblioteca: Deadly Medicines and crime How big pharma has corrupted healthcare/ Peter C. Gotzsche

Cochrane en PHARMACOSERÍAS

E. Gavilán: Estrategias de promoción del síndrome por déficit de testosterona.

El síndrome por déficit de testosterona, asociado a síntomas propios del envejecimiento natural, se ha transformado en enfermedad y ha sido objeto de una intensa actividad promocional en los medios y las redes sociales, con la colaboración de expertos y de sociedades científicas. 

La estrategia ha explotado los tópicos culturales del envejecimiento y la sexualidad a partir de campañas de sensibilización, y es un caso paradigmático de invención y promoción de enfermedades. Se precisa una respuesta clínica y de salud pública que denuncie tanto los abusos de la propaganda como las carencias científicas en ella, y en general respecto a esta «no enfermedad». (...)

España es diferente (pero no mucho)

En España, la propaganda del síndrome por déficit de testosterona presenta algunas diferencias respecto a los países anglosajones. Así, contamos con los dos sectores influyentes, los expertos y sus sociedades, y las actividades de propaganda. Sin embargo, la información a los profesionales está más dirigida a especialistas que a generalistas, principalmente de la sanidad privada. Concentra mayores esfuerzos promocionales la asociación del síndrome por déficit de testosterona con los problemas cardiometabólicos que con los sexuales. 

La imagen publicitaria típica del afectado de síndrome por déficit de testosterona es, en los países anglosajones, un hombre de mediana edad afligido por no estar a la altura en un mundo altamente competitivo, y en nuestro país la diana de los mensajes es el «hombre normal» o «con la típica barriga cervecera», que sin saberlo puede «tener detrás un problema importante: una enfermedad, un riesgo cardiovascular y un riesgo de muerte.»

Ver más imágenes...

Gracias a Enrique Gavilán por el agradecimiento... 

Ver

Abbott (AbbVie) "le echa" testosterona al asunto pero...

Testosterona en PHARMACOSERÍAS