Sostiene la prensa que ha fallecido Antonio Tabucchi, sostiene la prensa...Monteiro Rossi tendría escrita su necrológica...?

"...el fuera de juego
es una posición que me conviene.
En el fondo, todos los escritores están
un poco fuera de juego,
y sobre todo están fuera de juego
los que creen que ocupan el centro del campo…".

Antonio Tabucchi
Vecchiano, (prov.Pisa/Italia) , 24.9.1943
- Lisboa,25.3.2012

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"Pereira empieza su viaje hacia la clínica talasoterápica del doctor Cardoso y desde ahora ya sólo casi consume pescado, como es el caso de los caracolillos de mar que come en el British Bar del Cais de Sodré, o del pescado a la plancha, hervido o alla mugnaia con zanahorias que tiene que comer en el restaurante de la clínica, bajo la atenta mirada del doctor (p.107,120 y 130). A todo esto se añaden las ensaladas de pescado que tienen que sustituir, por estricta orden del médico, las omelettes que solía tomar en el Café Orquídea de Lisboa.

.../...

En la secuencia de la clínica talasoterápica (en “Sostiene Pereira”) el doctor Cardoso afirma que es licenciado en medicina y doblemente especializado en nutrición y psicología, porque hay muchas conexiones “fra il nostro corpo e la nostra psiche” (p.120). De hecho, hay platos y bebidas que, a lo largo de la narración, son un claro reflejo de la evolución psicológica de algunos personajes, como por ejemplo en “Sostiene Pereira”.

El protagonista es un periodista viejo y cansado que necesita una múltiple dosis diaria de limonadas (con muchísimo azúcar) y de omelettes a las finas hierbas y no tiene una especial afición a las comidas sanas. Es curioso ver cómo, en un personaje tan poco dibujado, algunos de los trazos fundamentales se refieren precisamente a sus preferencias en el campo de la comida y de las bebidas “refrigerantes”. También los cambios a nivel psicológico se reflejan a través de sus costumbres en la mesa; el doctor Cardoso no propicia sólo una toma de conciencia por parte de Pereira sobre su papel en la sociedad portuguesa, cada vez más intolerante en esos años, sino que favorece, paralelamente, sus cambios de actitud frente a las omelettes y las limonadas."

La gastronomía como elemento narrativo: Olores y sabores en las novelas de inspiración portuguesa de Antonio Tabucchi / Barbara Fraticelli, Universidad Complutense de Madrid

Ver también:

Ratón de biblioteca: LA GASTRITIS DE PLATON Antonio Tabucchi

Cinema Paradiso: Safer Medicines

Safer Medicines

26 minute film Safer Medicines showcases state-of-the-art approaches to ensuring that drugs in the future will be safer than they have been in the past. World leading scientists from industry and academia present their vision for the future of drug development – with a focus on human biology.

Safer Medicines Campaign is an independent patient safety organisation of doctors and scientists whose concern is whether animal testing, today, is more harmful than helpful to public health and safety. Our goal is to protect human health by promoting human-specific medical research. We do not oppose animal testing per se, merely those tests which harm patients by creating a false sense of security or false alarm, or which mislead scientists' understanding of disease.

Safer Medicines Trust is a registered charity (number 1039411). We have hosted international conferences at the Royal Society and the House of Lords, showing the benefits to drug safety and medical progress offered by a focus on human, rather than animal biology.

Bon Jovi /Take action Take ADVIL

Jon Bon Jovi is the latest celebrity pitchman for Pfizer Consumer Healthcare's Advil.

The ‘80s hard rocker, now entering his fifties, cut a 30-second testimonial for Pfizer's OTC painkiller, quipping “pain does not have much of a place in my life. I checked the schedule and it's not on it.” Bon Jovi, it seems, became an Advil loyalist after he injured his calf muscle onstage in New Jersey last year. Additional digital content from the taping is up on TakeAdvil.com, which also features testimonials from Regis and Joy Philbin, along with a host of non-famous people, as well as content touting the Jon Bon Jovi Soul Foundation.

The campaign, which launched last year with TV, print and web ads, takes direct aim at J&J's rival Tylenol, with spots opening with a narrator saying: “Every day, thousands of people are switching from Tylenol to Advil.”

“Our Advil Stories campaign emphasizes that everyone experiences physicial pain for some reason in their lives, no matter who they are,” said Srini Sripada, senior director, pain management for Pfizer Consumer Healthcare, in a statement. “We know that Advil consumers are our greatest ambassadors and that pain is something we all share.”

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Take action Take ADVIL

Darcin o...de la atracción sexual.

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Results

Using wild-stock house mice to ensure natural responses that generalize across individual genomes, we identify a single atypical male-specific major urinary protein (MUP) of mass 18893Da that invokes a female's inherent sexual attraction to male compared to female urinary scent. Attraction to this protein pheromone, which we named darcin, was as strong as the attraction to intact male urine. Importantly, contact with darcin also stimulated a strong learned attraction to the associated airborne urinary odour of an individual male, such that, subsequently, females were attracted to the airborne scent of that specific individual but not to that of other males.

Conclusions

This involatile protein is a mammalian male sex pheromone that stimulates a flexible response to individual-specific odours through associative learning and memory, allowing female sexual attraction to be inherent but selective towards particular males. This 'darcin effect' offers a new system to investigate the neural basis of individual-specific memories in the brain and give new insights into the regulation of behaviour in complex social mammals.(Más)

Ver también:

Hallan compuesto de la atracción sexual/BBC Ciencia

¿Seguro que los movimientos negacionistas de la salud perjudican a las farmacéuticas?

Tomé "prestado" de...
Gracias.

El herrerillo chivato

Creo que esta es la tercera vez, en menos de un mes, que hablo de la subida que están experimentando algunas enfermedades ya olvidadas en países industrializados, como el sarampión, la tos ferina o la difteria por culpa del abandono de las campañas de vacunación, pero es que un interesante artículo de la Asociación Escéptica de Chile me lo ha vuelto a recordar.Y a la vez me ha hecho plantear quién sale realmente beneficiado de los movimientos negacionistas, esos que dicen criticar al “big pharma”. Porque, ¿realmente perjudican en algo a las farmacéuticas, como aseguran, o más bien las beneficia? Esos movimientos cargan contra las vacunas, un remedio barato (muchas vacunas cuestan menos de un dólar), que en muchos casos no precisan de inversión en investigación porque los protocolos ya están elaborados, y que ahorra un pastón en medicinas que se consumirían si la enfermedad se manifestase.

De igual forma ese movimiento silencia políticas anti-patentes que tanto beneficio han aportado a la salud de países como India o Brasil, y lo silencia criticando al patógeno, al cual niegan su existencia. Sudáfrica perdió tiempo (y vidas) con medidas absurdas contra el SIDA, mientras el número de infectados por el VIH aumentaba. Las farmacéuticas han ganado más dinero en la reparación del error que lo que hubiesen obtenido si Sudáfrica se planta, y empieza a fabricar antirretrovirales para repartir de forma económica entre la población. Y por último, muchos negacionistas se mueven en ambientes de izquierdas, pero dedican sus esfuerzos en una salida por la tangente (negar de menera pseudocientífica el patógeno y las medicinas que lo combaten) en vez de publicitar medidas que sí son de izquierdas: nacionalización de la industria farmacéutica de atención primaria, promoción del desarrollo e higiene de áreas deprimidas, acceso universal de la sanidad a toda la población…. En resumen, exportar aquellas medidas (tanto de higiene, sanidad, alimentación, desarrollo económico y justicia social) tomadas en los países desarrollados, donde hemos olvidado muchas enfermedades antaño mortales, a otros países que se están empezando a desarrollar.
Tampoco quiero ahora pasarme de un extremo de teoría conspirativa a otra teoría conspirativa afirmando que los negacionistas son quintacolumnistas de las farmacéuticas, no. Pero sí quería dejar esta reflexión acerca de a quién beneficia más su mensaje. Se aceptan opiniones.

Menos mal que vamos mal (IX) / Indice GLOBAL.

• Prácticamente la totalidad de los valores de este indicador cerró en positivo
• El Índice Global acumula en lo que llevamos de año una ganancia del 4%

Para conocer los valores del Índice Global, consulte:

www.elglobal.net

Ver anterior:

Menos mal que vamos mal (VIII) /

DELOITTE: 2011 Survey of Health Care Consumers

There are no easy answers to these questions; however, this study offers insights to guide development of possible solutions. Consumers participating in this survey have shared their thoughts and feelings; they have told us that high-quality, readily accessible, and understandable health care is incredibly important to them. We agree. This ongoing study by Deloitte is a major milestone in capturing what consumers want from their respective health care systems and provides valuable guidance to stakeholders planning the industry’s future.


This study’s findings suggest five major conclusions about how surveyed consumers in the 12
countries assess and utilize their health care systems:

1. Most consumers draw from personal experience with their system when evaluating its performance.
Factual (objective) comparisons to other systems are not pertinent to consumers.

2. Satisfaction levels with a country’s health care system are not related to its structure or costs.
Expectations matter most.

3. Most consumers believe there are opportunities for their health care system to improve in the areas of cost effectiveness, efficiency, and clinical effectiveness. Technology-enabled solutions are widely thought to be part of the solution. Most consumers see major gaps in value when assessing the performance of their health care system.

4. Consumers do not believe they are in control of health care costs and are insecure about that.

5. Consumer willingness to engage in managing their health care is evolving. Consumers support the idea but have yet to fully incorporate this as routine practice.



Se puede descargar

DELOITTE: Social networks in the life sciences industry

"El social media ha muerto": Gaby Castellanos / El paradigma del ROI y las redes sociales...

"El marketing, la publicidad y las RRPP
agonizan drásticamente.
El usuario revive y lidera la comunicación”.
Gaby Castellanos

El pasado 21 de marzo, en el marco de #OMExpo / OMMadridExpo, conferencia de la venezolana Gaby Castellanos: "El social media ha muerto".

Ahora

• CRM es "Fan Relationship Management" (FRM)

• Branding es "Fanding" y

• ROI es "Impact of Relationship"(IOR)

"...el éxito del marketing no radica simplemente en vender, sino en que la gente ame tu producto. “Se trata de los influencers, las personas que sin usar la TV, la radio o la prensa, tiene sus propios espacios de comunicación a través de los cuales se expresa y así logra cambiar la conducta de las demás personas”.

“Los estudios demográficos ya no funcionan”, sentenció Gaby Castellanos. Con la información que nos dan las redes sociales de cada una de estas personas si podemos obtener información más detallada de cada una de ellas, “porque hemos aceptado compartir esa información”. El Social Media genera dinero como todas las áreas del marketing, pero las formas son diferentes, “primero tenemos que enamorar al consumidor”.

En este sentido, podemos decir que el Social Media es:

• - La publicidad sociable, no social.

• - El lugar en el que siempre hemos querido estar siempre, nunca pudimos y ahora es posible.

• - Es el 100% de internet, no el 10% del presupuesto de digital.

“El mundo está hecho para el consumidor”, aseguraba Gaby. Y si “aprendemos a entender lo que piensa la gente y lo que dicen de una marca, seremos capaces de darles lo que quieren”. Por otro lado, Gaby aseguró que el ROI “ahora pasa a ser el IOR: Impact of Relationship”, el CRM evoluciona “y se convierte en FRM, Friend Relationship Management”.

Y es que las decisiones de compra son 30% racional y 70% emocional, por lo que “ser Trending Topic no siempre es bueno”. En este sentido, Gaby recordó la última campaña de Loewe y la repercusión que tuvo en las redes sociales de forma negativa. “Esta campaña no ha conseguido vender bolsos, simplemente le ha advertido a la gente inteligente de que no se compre uno”, afirmó Gaby.

La clave para los anunciantes es que se conviertan en “Passion Brands, marcas que generen sentimientos en los consumidores”, según aseguró Gaby. Por eso ahora el “branding se llama fanding, porque la marca está en manos de los fans”. Lo único que hay que tener es “ganas de dedicarle tiempo y ponerle pasión a lo que comunicamos”. (Más)

Ver también:

Gaby Castellanos: 7 mandamientos de las redes sociales.

Para ver el vídeo de esta ponencia, pulse aquí.

ARICEPT es? / no es?...

By Melissa Healy, Los Angeles Times March 22, 2012

Watching Alzheimer's disease steal away the memory, talents and very selves of its victims is hard enough for the people who love them. Now, a new pill formulated by a respected pharmaceutical company and approved by the Food and Drug Administration will do little to help most patients and will bring misery to some, say two medical investigators.

The drug, Aricept 23 mg, is no more effective on the whole than the disappointing ones already on the market — but is more likely to cause gastrointestinal problems, wrote Drs. Steven Woloshin and Lisa Schwartz of Dartmouth Medical College in an article published Thursday in the medical journal BMJ.

The new formulation was devised to serve commercial objectives, they say, and was approved despite a poor showing in company-sponsored tests.

Woloshin and Schwartz described Aricept 23's march to market in 2010 as "perplexing" and "depressing" and wrote that "there is no excuse for manipulating vulnerable patients, desperate family members and their doctors to use a product that is most likely to cause net harm."

Dr. Marcia Angell, former editor of the New England Journal of Medicine and author of "The Truth About the Drug Companies," said the critique was important. "It illustrates very well how drug companies exaggerate the benefits of their drugs, minimize the side effects, and through misleading marketing to both doctors and the public convince them that a new version of a drug, with a new patent, is better than the old one, whose patent has expired," Angell told The Times.

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Propranolol bloquea...hasta el racismo.

A common heart disease drug may have the unusual side-effect of combating racism, a new study suggests.

Volunteers given the beta-blocker, used to treat chest pains and lower heart rates, scored lower on a standard psychological test of "implicit" racist attitudes.

They appeared to be less racially prejudiced at a subconscious level than another group treated with a "dummy" placebo pill.

Scientists believe the discovery can be explained by the fact that racism is fundamentally founded on fear.

Propranolol acts both on nerve circuits that govern automatic functions such as heart rate, and the part of the brain involved in fear and emotional responses. The drug is also used to treat anxiety and panic.

Experimental psychologist Dr Sylvia Terbeck, from Oxford University, who led the study published in the journal Psychopharmacology, said: "Our results offer new evidence about the processes in the brain that shape implicit racial bias."

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