viernes, 20 de junio de 2008

Cinema Paradiso EL FUGITIVO








Alfredo Málaga (“Comandante camión” para mi hijo en sus años infantiles en Lima) fué Gerente de Ventas cuando dirigí SANDOZ PERÚ.

Peleamos algo/mucho pero nos queremos.

Supimos, como era el lema del General Yamamoto en el “Puente sobre el rio Kwai”,


"Trabajar con alegría".

Escribe un comentario en el Blog, a propósito de “EL JARDINERO FIEL”.

Menciona una película donde también se toca el tema de la industria farmacéutica:

“Recordarán que también en la película EL FUGITIVO con Harrison Ford y Tommy Lee Jones, el tema es corrupción en la industria farmacéutica.”

Por ello es nuestra propuesta de hoy…

Al revisar información encuentro esto:


Presunto culpable

“Es un monstruo”, dice sorprendido el investigador Samuel Gerard (Tommy Lee Jones), perseguidor infatigable del doctor Richard Kimbal (Harrison Ford) en El fugitivo (Andrew Davis, 1993), tras leer un folleto informativo de la compañía farmacéutica Devlin McGregor y observar que el año anterior tuvo unos ingresos por ventas de 7.500 millones de dólares. En las palabras del policía cabe entender la sugerencia de que un coloso de tales características lo puede casi todo, y eso, cuando se tiene la sospecha de que el asesinato de la esposa del doctor Kimbal puede deberse a algún entuerto relacionado con la empresa, es mucho sugerir. En este filme, el jefe de Anatomía Patológica de un gran hospital de Chicago quiere quitarse del medio a Kimbal, un prestigioso cirujano vascular, por el alambicado medio de mandar asesinar a su esposa incriminándole a él. ¿Por qué? Porque los ensayos con pacientes sobre un nuevo fármaco antiateroma están mostrando graves efectos secundarios en el hígado, lo que compromete el futuro del fármaco. El anatomopatólogo, miembro del Consejo de Administración del laboratorio, falsifica las muestras hepáticas que le envía Kimbal y opta por sacarlo de escena para que no descubra el pastel tan delicadamente cocinado por quien busca el modo rápido de garantizarse la jubilación. El ejemplo de El fugitivo es significativo del papel que la industria farmacéutica ha jugado en el cine. Es un personaje ideal para ser el malo: una corporación tan poderosa como abstracta, con fuertes intereses económicos y que, además, trabaja con la salud de los ciudadanos, lo que da un punto más de oportuno y necesario dramatismo. Esta presunción de culpabilidad con respecto a las grandes compañías farmacéuticas no es un invento del cine, sino que parece estar al cabo de la calle. Este verano se han visto ejemplos significativos en España. Como siempre, el cine nada inventa. A lo sumo, reinterpreta la realidad. Si El fugitivo delimita las bases de lo que suele ser el papel de la industria en el cine, también hay que decir que es uno de los pocos casos que quien escribe recuerda de protagonismo de las farmacéuticas en la trama de un largometraje para el cine, algo que no deja de ser curioso en tanto en cuanto, como se ha dicho, es un buen malo para las películas.

F. J. Fernández

Fuente: Artículo publicado en el nº 23 de la revista “Información al Día”, editada por AstraZéneca.



Paradigmas: Veo, veo...(I)

DTC Pacto de caballeros
















"Guerra" farmacias/autoridades en Chile


















jueves, 19 de junio de 2008

"Product Placement"





"Product placement":

técnica publicitaria (que no aparece como publicidad expresa) que, sin mencionar directamente los productos, utiliza marcas, símbolos u otros rasgos distintivos de los mismos productos o de empresas encargadas de vender éstos en un mismo contexto que se desarrolle un espacio no publicitario.


Se utiliza por lo general en libros, medios de comunicación , audiovisuales como programas y series de televisión, telenovelas, videos musicales, cine, reality shows y videojuegos entre otros.


Existen 2 tipos:

  • Activa: el personaje hace alusión directa al producto o servicio y destaca caraterísticas o bondades de este. Se presenta por lo general en programas de televisión, reality shows, y rara vez en el cine.

  • Pasiva: aunque el personaje no interactúa con el producto, este está presente en el entorno y hasta en el contexto. Se presenta por lo general en series de televisión, cine, videojuegos, videos musicales y reality shows.

En literatura

(luego en cine)

el caso mas

emblemático

se dá con la novela de

Bret Easton Ellis:

American Psycho.


En el "Marketing farmacéutico", en España, aparece

Aspirina


en la serie

"Farmacia de guardia"




Balón de oxígeno para Pfizer...















http://blogs.periodistadigital.com/vidasaludable.php/2008/06/19/
lipitor-pfizer-generico-farmaco-farmaind-987

Investigación clínica...poco relevante




















miércoles, 18 de junio de 2008

De verdad, tu crees qué...?


Es casi seguro que Addidas no tiene nada que ver con esto...



Es seguro que "JB" no tiene nada que ver con ésto...???




Seguro, tú sabes (o sabrás) lo que es "product placement"...

(cont.)

DTC "on line"

Cada día es más y más el uso de recursos "on line" en el Marketing farmacéutico.


Internet ya será, a final de año, el primer soporte publicitario en Reino Unido

Las previsiones sobre el futuro de internet podrían estarse cumpliendo antes de lo esperado. Por lo menos, en el Reino Unido, donde, según una consultora, este medio interactivo superará en ingresos publicitarios a la televisión al término de este año. El alto coste de los espacios en la televisión y en otros medios tradicionales, como los periódicos, unido a la universalización de internet y a sus mayores posibilidades, ha hecho que los anunciantes cambien de soporte y apuesten por la red.

«Esperamos que la publicidad online llegue a los 3.560 millones de libras (más de 4.500 millones de euros) este año, superando las ventas de la televisión, que estimamos que serán de 3.390 millones de libras. Esto hará de internet en Reino Unido el medio publicitario más grande, acumulando el 19 por ciento del total de las ventas», señaló la consultora Enders Analysis en un comunicado recogido por «OTR/Press». La empresa mejor parada es Google. Según Enders Analysis, el rey de los buscadores de internet habrá aumentado su «share» en un 80 por ciento al término de este año.

http://www.lne.es/secciones/noticia.jsp?pRef=2008061800_49_648036__TV-y-Espectaculos-
Internet-sera-final-primer-soporte-publicitario-Reino-Unido

Precio: un problema político y social


martes, 17 de junio de 2008

El "por qué" de PHARMACOSERÍAS



John Mack, editor de PHARMA MARKETING NEWS presentó en Las Vegas (29 abril 2007), en el marco del Healthcare Blogging Summit un Estudio donde se hacé un análisis de los más importantes Blogs sobre el tema.
Del estudio se desprende que
en un 86% de los lectores
lo hacen para enterarse de las noticias sobre la industria
y un 69% para aprender más sobre el negocio,
sus prácticas y sus regulaciones.
En cierto modo se corresponde con nuestros objetivos aunque dando un énfasis mayor a los aspectos de formación.




El "marketing farmacéutico" necesita mas profesionales










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http://www.correofarmaceutico.com/edicion/correo_farmaceutico
/gestion/es/desarrollo/1087540.html

lunes, 16 de junio de 2008

"Marketer" Farma: Joven, licenciado y con gran movilidad laboral


























































Lo dijimos...


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MARKETER: Definición

Marketer

The term Marketer can also be used to describe these individuals, but typically refers to persons or companies engaged in promoting or selling things that they themselves have not developed or manufactured.

[edit] Paradoxical term



According to editorial article The Marketeer - Anti-Guidelines for a Web 2.0 Marketing Award [1] the word marketeer is a paradoxical term that can be used:


•to describe the profession of an individual engaged in marketing activities

•as a contemptuous insult directed towards a marketing professional borne of a poor experience dealing with a professional marketing unit

•in reference to luddite practitioners who continue to push pre-social computing 4P marketing campaigns and practices

•the name proposed by Peter Carr for a forum and awards community dedicated to immortalising annual achievements for the worst corporate marketing effort - the marketing equivalent of the Darwin Award.



Esto es según la WIKI...

Hace años, cuando fuí nombrado Product manager alguien me regaló esta placa que siempre viajó conmigo:


Yo desempeño una función cargada de responsabilidades... cada vez que algo no funciona, YO SOY EL RESPONSABLE.