Creatividad: STREPSILS (España)

Brand:	Strepsils
Chief Creative Officer:	Mariano Duhalde
Creative Director:	David Marina Fernando Rodriguez

Cannes Lions International Festival of Creativity 2013 
Bronze Outdoor 
Cosmetics & Beauty, Toiletries & Pharmacy

Ser...Beigbeder*

Ver también:

Frederic Beigbeder en PHARMACOSERÍAS

(*) Frederic Beigbeder

DrinkSmarter App / O del cómo te verás en pocos años...si bebes.

A pesar de que el alcohol en dosis moderadas se ha relacionado con un aumento en la expectativa de vida y en la buena salud del corazón, la app para teléfonos móviles Drinking Mirror muestra los efectos negativos del consumo de bebidas alcohólicas para la salud. 

Los usuarios sólo deben llenar una tabla de su consumo semanal de ingesta alcohólica y subir una foto, con lo cual la app calculará aproximadamente el deterioro que podrían sufrir en 10 años de conservar los mismos hábitos. Los resultados, aunque tal vez un poco alarmistas, muestran las arrugas que se obtienen en el rostro luego de años de deshidratación, ojos inyectados de sangre y bolsas debajo de los ojos. 

 La app forma parte de un esfuerzo del gobierno escocés para disminuir el consumo de alcohol, sobre todo en mujeres. Podríamos decir que la campaña está apelando más a la estética que a la salud misma, un recurso que ha sido aplicado también en los carteles para dejar de fumar en diversos países. (Ver)

Cinema Paradiso: "ANIS en hora con la Blogosfera Sanitaria" IX Congreso ANIS 2013

Congreso ANIS 2013: 

Un Congreso de cine.

Encuentro 3: 

"ANIS en hora con la Blogosfera Sanitaria" 

Ponentes:

• Jesús Martínez, médico, blog "El médico de mi hijo"

• Lucía Arroyo, farmacéutica, blog "Qué me das para..."

Modera 
Fernando Comas, editor de PHARMACOSERÍAS

El IX Congreso ANIS se celebró del 25 al 27 de octubre en el Auditorio del Museo de la Ciencia de Valladolid bajo el lema "un Congreso de cine".

 

Homeopatía: #NoSinEvidencia...

 

Manifiesto

La evidencia científica es uno de los pilares sobre los que se asienta la medicina moderna. Esto no siempre ha sido así: durante años, se aplicaron tratamientos médicos sin comprobar previamente su eficacia y seguridad. Algunos fueron efectivos, aunque muchos tuvieron resultados desastrosos.
Sin embargo, en la época en la que más conocimientos científicos se acumulan de la historia de la humanidad, existen todavía pseudo-ciencias que pretenden, sin demostrar ninguna efectividad ni seguridad, pasar por disciplinas cercanas a la medicina y llegar a los pacientes.
Los firmantes de este manifiesto, profesionales sanitarios y de otras ramas de la ciencia, periodistas y otros, somos conscientes de que nuestra responsabilidad, tanto legal como ética, consiste en aportar el mejor tratamiento posible a los pacientes y velar por su salud. Por ello, la aparición en los medios de comunicación de noticias sobre la apertura de un proceso de regulación y aprobación de medicamentos homeopáticos nos preocupa como sanitarios, científicos y ciudadanos, y creemos que debemos actuar al respecto. Las declaraciones de la directora de la Agencia Española de Medicamentos y Productos Sanitarios (AEMPS) asegurando que “no todos los medicamentos homeopáticos tienen que demostrar su eficacia” y que “la seguridad no se tiene que demostrar con ensayos clínicos específicos” no hacen sino aumentar nuestra preocupación.
Por lo tanto, solicitamos:

1. Que no se apruebe ningún tratamiento que no haya demostrado, mediante ensayos clínicos reproducibles, unas condiciones de eficacia y seguridad al menos superiores a placebo. La regulación de unos supuestos medicamentos homeopáticos sin indicación terapéutica es una grave contradicción en sí misma y debe ser rechazada. Si no está indicado para nada ¿para qué hay que darlo?.
2. Que la AEMPS retire de la comercialización aquellos fármacos, de cualquier tipo, que pese a haber sido aprobados, no hayan demostrado una eficacia mayor que el placebo o que presenten unos efectos adversos desproporcionados.
3. Que el Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad y el resto de autoridades sanitarias persigan a aquellas empresas que atribuyen cualidades curativas o beneficiosas para la salud a sus productos sin haberlo demostrado científicamente.
4. Que el Consejo General de Colegios de Médicos de España / Organización Médica Colegial, en cumplimiento del artículo 26 del Código de Deontología Médica, desapruebe a los facultativos que prescriban tratamientos sin evidencia científica demostrada.

GSK: Arrepentirse es de..."culpables".

• La farmacéutica dejará de pagar a los médicos para que promuevan sus productos 
• Retirará los objetivos de venta individual para su personal comercial

Esta iniciativa viene después del escándalo de sobornos y corrupción en China.

Para dejar atrás los escándalos sobre las prácticas de sobornos con las que intentaban ampliar su mercado, GlaxoSmithKline anuncia que dejará de pagar a los médicos para que promuevan sus productos y retirará los objetivos de venta individual para su personal comercial. También pondrá final a las ayudas económicas que ofrecen a los médicos para que asistan a conferencias médicas. 

La iniciativa supone una apuesta de la farmacéutica británica para seguir adelante y limpiar su imagen después de la red de sobornos y corrupción de China. De esta manera, acabaría con el conflicto de intereses y se disiparían las dudas sobre la prioridad de intereses, que ya no serían comerciales, sino que se antepondría la salud del paciente. 

Las autoridades chinas descubrieron que el gigante británico pagó, con la mediación de una agencia de viajes, cerca de 3.000 millones de yuanes (374 millones de euros) en sobornos a médicos y hospitales, a cambio de que recetaran medicamentos de GSK. 

Según la compañía, las nuevas medidas no están directamente relacionadas con sus problemas en China, sino que forman parte de una estrategia para conseguir uno de sus grandes retos: mejorar la transparencia. En los últimos años, toda la industria farmacéutica ha sido objeto de críticas por las tácticas agresivas del marketing y, probablemente, la acción de GSK anime a otras empresas a considerar medidas similares. 

En EEUU, muchas empresas han tenido que responder al Gobierno por utilizar tácticas de venta impropias y GSK ha tenido que pagar una multa de 3.000 millones de dólares (unos 2.200 millones de euros) para zanjar tres litigios que mantenía con el Gobierno de EEUU sobre la comercialización de varios de sus medicamentos. 

Otras farmacéuticas han puesto en práctica ya algunas medidas para sanear sus prácticas de comercialización. En 2011, AstraZeneca anunció que iban a "dejar de pagar a los médicos para asistir a congresos científicos internacionales" y se iban a "centrar en los esfuerzos educativos locales y en las oportunidades educativas de los profesionales de la salud". Pero todas han seguido su ejemplo. 

Ahora, GSK se suma a este intento de transparencia. "Reconocemos que tenemos un papel importante en la prestación de información sobre nuestros medicamentos a los médicos, pero esto debe hacerse con claridad, con transparencia y sin ninguna percepción de conflicto de interés", asegura en un comunicado Andrew Witty, presidente ejecutivo de GSK. 

La decisión de interrumpir los pagos a los médicos para promover los medicamentos de una farmacéutica determinada durante los congresos marca un gran cambio para la industria mundial que siempre ha dependido en gran medida de la influencia de los expertos en la promoción de sus productos productos . 

GSK asegura que esta medida se hará efectiva a partir de 2016. Sin embargo, los incentivos destinados a sus representantes de venta se pondrán en marcha inmediatamente. Según un reciente análisis realizado en EEUU, no existe vinculación entre este tipo de pagos y la cantidad de recetas generadas en 2011. 

Esta política trascenderá las fronteras estadounidenses. Según GSK, los objetivos de venta individual tampoco se aplicarán en el resto de países donde opera. Se está planteando implementar un nuevo sistema de compensación a nivel mundial a principios de 2015 . 

Lo que sí seguirá haciendo GSK, resalta en su comunicado, es pagar los honorarios de los médicos que están desarrollando investigaciones clínicas patrocinadas por la compañía, además de las actividades de asesoramiento y estudios de mercado, "esenciales para proporcionar conocimientos sobre enfermedades específicas".(Ver)

Ver también:
GSK to end payments to doctors /Pharma Times

Demandas de pacientes, la gran batalla legal de las farmacéuticas.

Los grandes laboratorios hacen frente a un número creciente de denuncias multimillonarias, la mayoría de ellas en Estados Unidos. 
En España, el código civil prevé las demandas colectivas desde el año 2000.

El caso de la talidomida, sobre el que el Juzgado de Primera Instancia número 90 de Madrid se pronunció la semana pasada, es la última demanda millonaria a la que se enfrenta un laboratorio farmacéutico, en este caso el alemán Grünenthal. Pero no será la última. 

Si bien lo más habitual siguen siendo los procedimientos relacionados con violación de patentes, el sector percibe un número creciente de demandas interpuestas por pacientes, que en algunos casos se saldan con indemnizaciones que superan las ocho cifras. La más cuantiosa es la que pagó en un acuerdo extrajudicial la farmacéutica británica GlaxoSmithKline (GSK) el año pasado, de 3.000 millones de dólares (2.215 millones de euros) por promocionar de manera ilegal los antidepresivos Paxil y Wellbutrin en EEUU. 

A principios de este mes, Johnson & Johnson llegó a otro acuerdo con el Departamento de Justicia de EEUU, también por promocionar varios medicamentos para usos no aprobados por la FDA. Además, la multinacional habría pagado propinas a algunos médicos y distribuidores farmacéuticos de EEUU. La compañía ha aceptado el pago de más de 2.200 millones de dólares, con lo que se convierte en la tercera mayor multa del sector en los últimos tiempos, por detrás de la de GSK y de los 2.300 millones de dólares que Pfizer abonó en 2009, también por suministrar fármacos para usos no autorizados. En estos tres casos, la indemnización fue aprobada extrajudicialmente y la denuncia fue interpuesta por un colectivo. (Más)

Click sobre imagen para ampliar

Ver también:

Citario/El dijo que...: "Será por dinero" / Javier Sampedro EL PAÍS

La razón de las comidas y las comidas de La Razón según Sergio Alonso.

"La industria no debe caer en mojigaterías"

Así titula Sergio Alonso, Redactor Jefe de LA RAZON, su colaboración en las páginas (Opinión) de EL GLOBAL (14-20.X.2013)

La razón de las comidas...?

 ´Otro hecho al que no obliga directamente Europa, pero que es analizado por el sector son las relaciones directas con los médicos y, concretamente, su invitación a almuerzos de trabajo. Tal vez guiado por un puritanismo extremo que no se produce en otros sectores regulados o no de la economía, un grupo importante de compañías defiende que el coste del ágape no ha de sobrepasar los 50 euros. El CEO de un laboratorio catalán recuerda que "no está la industria para invitar a mariscadas a los médicos".´
  

Comidas "de trabajo" no es oximoron...?
Los mariscos se comen "a dos manos", con cual se trabaja?
 


 Las comidas de LA RAZÓN...?

 ´Otros altos directivos de empresas españolas y de importantes multinacionales defienden en cambio que la virtud está en el justo medio y que tampoco hay que pasarse. De hecho, en muchos restaurantes de toda la geografía un almuerzo nada pantagruélico supera la cantidad de la que se está hablando.´

50€?
Que restaurantes frecuentan los periodistas de LA RAZON?
Todavía quedan empresas que permiten a sus empleados gastronomia "high standing"?


 Y, en esto, le damos la razón...

´Frente a la instauración en España de un código de máximos, este último grupo postula la aplicación de uno de mínimos. 

A mi juicio, más importante que la cantidad es la finalidad que persiga la comida. Creo que es ahí donde la industria debe poner las miras, más que en el precio final de la misma, para no caer en mojigaterías´.

Citario/El dijo que...: Josep Baselga, Jefe Oncología Sloan-Kettering Center (USA)

"Es un disparate tardar dos años en aprobar un fármaco"

Josep Baselga
EL PAIS 29.9.2013

VENEZUELA: Dienogest Grünenthal o...para que sirven los KOL´s

"...uno empieza confiadamente hablando de Ciencia y al final se acaba hablando de las bondades del producto que se quiere vender en ese momento."

“No hay peor mentira que la presentación tergiversada de la realidad persiguiendo un interés”

  Slide:
F.Comas/Curso Postgrado Mktg.Farmacéutico
Facultad Farmacia/Universidad Central de Venezuela (UCV)
Advertorial:
ESTAMPAS (Venezuela 1.12.2013

Ver también:
KOL´s en PHARMACOSERÍAS

Palabras: "Plagiarismo"

Plagiarism is the "wrongful appropriation" and "purloining and publication" of another author's "language, thoughts, ideas, or expressions," and the representation of them as one's own original work. 

The idea remains problematic with unclear definitions and unclear rules. The modern concept of plagiarism as immoral and originality as an ideal emerged in Europe only in the 18th century, particularly with the Romantic movement. 

Plagiarism is considered academic dishonesty and a breach of journalistic ethics. It is subject to sanctions like expulsion. 

Plagiarism is not a crime per se but in academia and industry it is a serious ethical offense, and cases of plagiarism can constitute copyright infringement. (Ver)

Imagen:City of words/Vito Acconci

"The Editors and Publisher of the International Journal of Medicine and Biomedical Research wish to state that the following article has been retracted from the journal: Kumar Ajay, Singh Neetu, Gaurav S.S. Forensic Bioinformatics: An innovative technological advancement in the field of Forensic Medicine and Diagnosis. 

Int J Med Biomed Res 2012; 1(1):35-38. This article contains passages from a published article without proper attribution and acknowledgement as if they were original. The passages originally appeared in: 

Lucia Bianchi and Pietro Lio’. Forensic DNA and bioinformatics. Briefings in Bioinformatics 2007; 8:(2):117-128. doi:10.1093/bib/bbm006. The corresponding author was contacted and he admitted guilt, however he did not respond to several mails notifying him of the proposed retraction. 

International Journal of Medicine and Biomedical Research publishes this in good faith and in accordance with our authors’ guideline regarding publication ethics. (Ver)

Humor...es lunes: Tapsin y el Sr. Molina

Creatividad CAFEASPIRINA (Bayer) / Brasil

Brand:	Cafiaspirin
Chief Creative Officer:	Marcello Serpa

"Tweeting Bra" llama la atención sobre cáncer de mamas

Además de las habituales campañas por televisión y las guías que suelen salir en este mes recordando a las mujeres la importancia de un autoexamen de las mamas, Nestlé Fitness en Grecia quiso aprovechar la tecnología de una forma novedosa y bastante alegórica:Tweeting Bra, un sostén equipado con un sensor en el cierre, diseñado para enviar tuits de recordatorio cada vez que se desabrocha.

Tweeting Bra no es un producto destinado a la venta, sino una forma ingeniosa de llamar la atención sobre un tema que en octubre adquiere especial importancia a nivel mundial por ser este el mes de la lucha contra el cáncer. Si bien no es el único tipo de cáncer que afecta a las mujeres, si es uno de los principales, y uno de los que más fácil puede prevenirse con autoexámenes periódicos y oportunos.

Para esta iniciativa de Nestlé Fitness en Grecia la compañía se ha aliado a María Bacodimou, una cantante y presentadora local ampliamente conocida en ese país. La idea es que cada vez que ella se quite el sostén salga el tuit correspondiente, haciendo el recordatorio a las mujeres de autoexaminarse, algo importante cuando se toma en cuenta que 40% de los casos de cáncer de mamas empiezan con una protuberancia detectada de esta forma. Si se detecta una protuberancia en esta fase, o se observan anomalías, el siguiente paso es una mamografía que ayudará a confirma o descartar la presencia de algún tumor.

 

Para cumplir con su misión de hacer llegar el mensaje a la mayor cantidad posible de mujeres, Tweeting Bra tiene su propia cuenta en Twitter: @tweetingbra. De momento toda la información está en griego, pero no deja de ser un uso interesante de social media que bien pudiera ser replicado en otros países o regiones. La cuenta, presumiblemente de reciente creación, tiene al momento de este escrito 2,102 seguidores y lleva 108 tuits. La iniciativa de Nestlé Fitness fue realizada conjuntamente con la agencia de publicidad OgilvyOne. (Ver)

Un remedio homeopático es tan curativo como el agua bendita, pero puede ser mortal / Luis A. Gámez

La homeopatía es una estafa al consumidor. Así lo reconoció, indirectamente, un grupo de expertos elegido por el Ministerio de Sanidad en un informe, hecho público en diciembre de 2011, al concluir que “no ha probado definitivamente su eficacia en ninguna indicación o situación clínica concreta, los resultados de los ensayos clínicos disponibles son muy contradictorios y resulta difícil interpretar que los resultados favorables encontrados en algunos ensayos sean diferenciables del efecto placebo”. Es decir, ante la enfermedad, un preparado homeopático es tan efectivo como el agua bendita, como el ”cura sana, culito de rana, si no se cura hoy, se curará mañana” que suelen cantar las madres a sus hijos cuando lloran tras una caída o un golpe sin consecuencias.

A esa misma conclusión han llegado en los últimos años todos los comités científicos que han examinado la eficacia de esta pseudoterapia. La Asociación Médica Británica ha dicho que la homeopatía “es brujería”; el Comité de Ciencia y Tecnología de la Cámara de los Comunes considera que “no existe ninguna prueba de que funcione más allá del placebo”; e Ichiro Kanazawa, presidente del Consejo Científico de Japón (SCJ), sostiene que su capacidad terapéutica “ha sido científica y concluyentemente refutada”.  El 27 de agosto de 2005, The Lancet lamentaba en un editorial que, “cuanto más se diluyen las pruebas en favor de la homeopatía, mayor parece ser su popularidad”. La prestigiosa revista médica publicaba aquel día un trabajo según el cual la efectividad de esta práctica se basa únicamente en el efecto placebo y sentenciaba que había llegado el momento de dejar de perder tiempo y dinero en más estudios para validarla: “Ahora, los médicos tienen que ser valientes y honestos con sus pacientes acerca de la ausencia de beneficios de la homeopatía, y consigo mismos acerca de los fallos de la medicina moderna a la hora de cubrir la necesidad del paciente de atención personalizada”. (Más)

Amigos homeópatas, ¿ninguno de ustedes quiere un millón de euros?

Ver también:
Homeopatía en PHARMACOSERÍAS

Ratón de biblioteca: Drugs don´t work / Sally Davies

"...los avances en la industria farmacéutica 

son más lentos que los de las superbacterias."

Wigan (UK) public library

“Es un día oscuro y lluvioso del mes de julio. La señora Xu ha perdido la cuenta, pero hoy es su decimoquinto día en aislamiento. Ella comenzó a tener dificultades respiratorias una semana después del cumpleaños de su hijo. Las dificultades respiratorias se convirtieron en tos seca y ésta en faringitis. Unos años antes el gobierno británico había endurecido la ley convirtiendo en delincuentes a las personas con enfermedades infecciosas que frecuentasen espacios públicos. Es el año 2043”. 

 La portadora de una simple gripe, condenada a morir y a permanecer en régimen de aislamiento mientras agoniza. Se trata del arranque de The Drugs Don't Work: A Global Threat (Penguin Special), un libro a medio camino entre el ensayo y la ciencia-ficción distópica, con el que la directora del consejo de la Salud del Reino Unido, Sally Davies, intenta llamar de atención sobre las apocalípticas consecuencias de la acelerada resistencia a los antibióticos que se está desarrollando entre los humanos. (Más)

Fué título de una canción del grupo rock inglés The Verve...

"Now the drugs don't work 

They just make you worse 

But I know I'll see your face again"

CRONADYN, la eyaculación precoz y el Marketing "en mexicano"...

CHINA: Paid to be a Guinea Pig.

Risks from participating in medical trials are greater than many people imagine, reports Yang Wanli.

 .../...

Ren is one of about 500,000 people in China who participate in medical trials every year. He usually took part in phase 1 trials, which can help scientists determine the best way to administer new treatments and the safe maximum dosage. (...)

"I believe most of the products are made using similar, possibly even the same, formulas as those used in other countries for years, so they are safe," he said. "Sick people take medicine to treat diseases, and we test the medicines for them - it's a commitment. Since it's inevitable that everyone will take some form of medicine during their lifetime, it doesn't matter when you take it." 

However, the risks inherent in participating in medical trials are real and greater than many people imagine, because of the almost inevitable side effects. Many are temporary and disappear when the participant stops taking the medicine, but others can be long-term or permanent. Also, while some side effects appear during the testing process, others may not show until the treatment is over. Moreover, by their very nature the treatments are new, so the doctors don't always know what the side effects will be.

The dose given to each subject varies; some participants are given a high dose, some are given a small amount and others receive a placebo, a treatment that contains no trace of the drug being tested. Who gets what is decided randomly, but the risks are always greater for those chosen to receive a high dose because the reaction varies from person to person.

Despite being fully aware of the potential risks, thousands of men and women, blinded by the relatively large sums on offer, are happy to take every possible opportunity to "make a living" through the trials. (Más)