BIBLIOTHERAPY

Sin comentarios...

MERCK...: VIOXX LA CUENTA SUBE

Nuevo varapalo a Merck en los juicios a Vioxx

El jurado considera que la compañía ocultó intencionadamente datos sobre su fármaco

En la segunda fase del juicio, que es la que se ha resuelto ahora, los miembros
del jurado debían decidir si Merck & Co. (MSD, en España) actuó
"maliciosa y voluntariamente" y ocultó datos sobre
la seguridad de su fármaco a la agencia estadounidense
del medicamento (FDA).

El jurado así lo ha considerado y la compañía deberá indemnizar ahora a McDarby con otros nueve millones más (7,4 millones de euros), en concepto de daños punitivos.

La indemnización total asciente así a 13,5 millones de dólares (más de 11 millones de euros)
















Ya el 8 de noviembre 2007 Merck había hecho una oferta de 3.300 millones de dolares para hacer frente a las 26.000 demandas pendientes. Parece no ser suficiente. Lo mas grave de esta sentencia es la consideración por parte del jurado de que MERCK ocultó pruebas. Las consecuencias pueden ser catastróficas...
Pero nunca hay que "tirar la toalla". Todavía ayer dos decisiones en Texas y New Jersey eran favorables a la compañía.

EL BLOG UN INVITADO MAS... A LA MEDIA MIX?

Estos dias no hemos parado de hablar de BLOGS...será un "deseo oculto" de querer justificar el nuestro...?
Buscamos "soporte" en dos textos que nos ayuden para aclarar conceptos.


LA BLOGOSFERA HISPANA
pioneros de la cultura digital

escrito por José M.Cerezo y editado por France Telecom.
(Es posible descargarlo en la web)

http://www.fundacion.orange.es/
areas/25_publicaciones/publi_253_9.asp

De él tomo esta definición de BLOG:

"Es un sitio web, actualizado periodicamente que recopila cronologicamente textos y/o artículos de un/varios autores con uso o temática específica.


Los weblogs usualmente están escritos en un estilo personal e informal."



Según el autor tiene un importante lugar reservado como "herramienta de marketing" en la relación "empresa-cliente"




Se estima que un 5% de las empresas de Fortune 500 tienen blogs oficiales y cinco de las 30 empresas del DAX alemán tienen previsto proyectos con blogs (internos o externos).

Son utilizados como canales de generación del "marketing viral" o de venta indirecta: la empresa toma el papel de prescriptor de sus productos, genera un punto de intercambio de información con sus clientes, y dirige hacia una web o un canal de carácter comercial donde obtener el producto.





Según EL NACIONAL (Caracas, 24 de marzo de 2007)

Aparecer primero en el buscador Google aumenta 600% las visitas.

“Uno es lo que Google dice que es…”

"Tambien se crean blogs y notas de prensa que hablen de esa persona o producto, y se bombardea con ellas a sitios de noticias especializadas en incluir esas notas. Se negocia, incluso, con otras páginas o blogs que intentan lo mismo para intercambiar enlaces..."

"...ya hay quienes se dedican a bombardear a Google para que diga lo que les interesa que diga"

Conversaciones al desnudo

(Como los blogs cambian la manera en la cual las empresas hablan con sus clientes (Wiley, Jan 2006)

"En escasos meses, los blogs de empresas pasaron de experiencia pionera a herramienta indispensable.

Lejos de ser un lujo o una locura son hoy una obligación"

Citario/El dijo que...: Bernardo Hernandez

"En Internet la competencia está a un clic de distancia. La marca hay que ganársela todos los dias. Solo conociendo profundamente las tendencias que generan los nuevos desarrollos tecnológicos nos podremos enfrentar a estos nuevos desafíos"


Bernardo Hernandez Google, Inc.. California, USA Worldwide Director of Marketing for Google Maps and Google Earth


Español, una de las carreras mas meteóricas de alguien que trabaja en IT.

10/2005 Directivo en IDEALISTA.com (primer portal inmobiliario, Madrid España)

09/2007 Worldwide Director of Marketing for Google Maps and Google Earth

VIAJE A LOS CONDOM_INIOS DE DUREX...

Durex lanza nuevos productos de la gama Play bajo el concepto “Good Vibrations”

21 de mayo de 2008 (01:00)

Durex ha lanzado al mercado Durex Play Vibrations Ultra y Touch, dos nuevos juguetes sexuales de la gama Durex Play que se suman al exitoso anillo Durex Play Vibrations. Estos pequeños dispositivos vibradores están destinados a incrementar el bienestar sexual mediante el juego y la estimulación (uno es un aro vibrador y el otro una funda flexible para el dedo).

Global Healthcare, agencia de publicidad especializada en salud, ha desarrollado el concepto de comunicación “Good Vibrations”. Un concepto que comunica la funcionalidad del producto, pero sobre todo busca transmitir “buen rollo”. Además del concepto estratégico, Global Healthcare ha desarrollado los materiales de punto de venta, así como la comunicación a farmacéuticos y sexólogos.

Por su parte, Delirium Advertising ha sido la agencia encargada de desarrollar la campaña on line de apoyo a este lanzamiento centrado en la web

www.lasbuenasvibraciones.com.

Esta noticia, (no dejeis de entrar en esa web), en uno de los Grupos que uno visita habitualmente, me lleva a "bajar a los infiernos" del "CONDOM_INIO DUREX" .

Allá uno, como "marketero", vive experiencias insospechadas y sorprendentes ...


PRODUCTO





Parece que, con motivo de su 75º Aniversario, DUREX se ha decidido por una "extensión de línea" (Life Cycle Management):



Durex Play Vibrations Ultra y Touch,


dos nuevos juguetes sexuales de la gama Durex Play que se suman al exitoso anillo Durex Play Vibrations


PRECIO


La verdad es que la práctica del sexo, con "aditamentos físicos", se esta volviendo cara.


Si a esto uno añade los "químicos" (sildenafilo o afines...no genéricos) aun más...






PLAZA


Todo fácil...a través de la página podemos acceder a los mayores drugstores/farmacias y, si queremos..., hacer la compra via web.







PROMOCION

Acá la cosa se complica.
Si hacemos un recorrido por la "oferta comunicacional" que la web permite encontramos que:




A nivel global la "oferta"...parece interesante



Pero la oferta para el mercado español...


al igual que para América Latina...dejan bastante que desear.




Homologables a la de Bahrain...












Será todo esto consecuencia de la aplicación de los resultados del
SEX SURVEY(INVESTIGACION DE MERCADO)?


Porque en los "paraisos paradigmáticos del sexo" la comunicación es diferente...












Suecia, Dinamarca




Incluso en ese país (USA)
con un gobierno tan conservador...











O, incluso, en los no "paradigmáticos" como CHINA...




Qué habremos hecho mal...?

Todo esto nos "suena" a MARGINACION o a preguntarnos:

"que hemos hecho nosotros para merecer esto..."

Será que con un simple preservativo tenemos suficiente?
Será que confian en nuestra "creatividad" y consideran que los nuevos "artificios tecnológico/sexuales" no los necesitamos?
Será que nos consideran atávicos?

O será...SEGMENTACION?

Algun otro día hablaremos de POSICIONAMIENTO que hoy puede ser tema delicado,

la cosa está muy "caliente"...


El MARKETING nos trae todas estas cosas...

EN CUBA NO NOS LEEN...BUENO, NO DEJAN QUE NOS LEAN

Cuba seguirá cerrada a internet



Parecían liberalizadoras las medidas de Raúl Castro sobre el mercado de ordenadores. Pero ahora se sabe que no habrá libertad de acceso a internet para usuarios privados. En esto La Habana va con retraso respecto de China.


Las razones oficiales son de caracter económico y técnico: no hay recursos en la isla para ampliar el servicio, tambien como consecuencia del vigente embargo norteamericano, que limitaría las condiciones y la calidad de la conexión. De ahí que apuesten cinicamente por el crecimiento de la intranet cubana como gran biblioteca del país.






Jueves 15 de mayo de 2008

"MINI_MERGERS "no tradicionales": COFAS

Hasta ahora siempre se ha dado relevancia a grandes fusiones (mergers) a nivel de las compañías farmacéuticas.

Olvidamos, a veces, otros sectores del negocio (Distribución/Plaza por ejemplo) que tambien "se mueven" para adaptarse a tiempo mejores (?),
a la globalización.

Tenemos ejemplos ya de "Distribución compartida" (Grandes compañías que se unen para lograr sinergias en este campo), fusiones/mergers de compañías distribuidoras y globalización...cuando este tipo de acuerdos rompe fronteras nacionales y "trasciende" fuera de nuestros paises.

Este es un ejemplo de búsqueda de "masa crítica" que posibilite la sobrevivencia entre/ante los "grandes"

Cofas sella una alianza con las cooperativas de Navarra y Guipúzcoa que duplica su mercado

Unión Farmacéutica Guipuzcona y Nafarcoson líderes de la distribución de medicamentos en esas dos regiones

La compañía asturiana mantiene contactos con otros dos mayoristas que podrían integrarse a la sociedad

27.05.08 -

DIANA DE MIGUEL/EL COMERCIO

Un año atrás ya se vislumbraban ya horizontes "aciagos..."

ONCOLOGIA: OPORTUNIDAD DE...cont.

Hablamos de las oportunidades de negocio que
representa laoncología en un futuro próximo.
Hoy, en este link, podemos ver un interesante
artículo de Kevin Barnett(Vicepresidente de CAMPBELL, consultora de gestion) sobre "formas" de mejor prepararse para el que quiera entrarlo a fondo...










Además de insistir en las razones del informe IMS que comentamos dias atrás, aporta nuevos elementos que confirman Oncología como mercado de oportunidad.


Es tambien muy interesante el "flujograma" que incluye y que nos permitirá navegar, al menos mejor orientados, en las aguas bravas...

OBSOLESCENCIA

No es bueno que el i Phone esté solo

Blackberry y otras marcas plantan cara a la nueva versión del terminal de Apple

RAMÓN MUÑOZ EL PAIS DOMINGO 18/05/2008

El iPhone2, que saldrá en junio, tendrá 3G, GPS y cámara de vídeo

RIM, líder en las empresas, lanza su Blackberry de tercera generación

OBSOLESCENCIA



Término en inglés: obsolescence


Definición: Situación que resulta de la aceleración del progreso tecnológico, cuando una instalación, maquinaria, etc., de reciente adquisición, se queda anticuada con rapidez, al surgir nuevos modelos capaces de una mayor productividad por unidad de capital invertido.


Ref. definición: TAMAMES, R.; GALLEGO, S. Diccionario de Economía y Finanzas. Madrid: Alianza Ed., 2000.

Obsolete

Adjective

1. Old; no longer in use or valid or fashionable; "obsolete words"; "an obsolete locomotive"; "outdated equipment"; "superannuated laws"; "out-of-date ideas".

2. No longer in use; "obsolete words".

Date "obsolete" was first used in popular English literature: sometime before 1509.

Lo que está ocurriendo con los terminales de la telefonía movil no es nuevo...Nosotros sabemos bien de eso.

La obsolescencia en la industria farmacéutica queda bien reflejada en la siguientes imagenes




En 1965 ICI lanza al mercado INDERAL (Propranolol) y abre paso a una nueva familia de antihipertensivos (Betabloqueadores).
No es sino hasta 1978 (13 años después) que CIBA introduce LOPRESOR (Metoprolol).


En 1999 PFIZER lanza al mercado CELEBREX (celecoxib) y con él una nueva familia de antiinflamatorios no esteroideos (AINEs) conocidos como inhibidores selectivos de la ciclooxigenasa-2 (COX-2).
Solo pocos meses después MERCK introduce VIOXX.
Bien poco les duró la felicidad de estar solos...




Y si miramos las "tendencias"...las cosas no van a mejor...

Cada dia tendremos mas competidores, mas próximos, mas cerca, pisándonos los pies...

EL DIJO QUE...

"Solo sabes quién ha estado nadando desnudo cuando baja la marea"




Warren Buffet (Omaha 1930) el hombre más rico del mundo para señalar a los causantes de la crisis financiera.