Ratón de biblioteca: DE LA LUCHA DE CLASES A LA LUCHA DE FRASES (Eulalio Ferrer...un Quijote)

De mi pasar (no pesar) por México (1987-1990) dos personajes "obsesos" por el Quijote: José de Lugo y Eulalio Ferrer. Los dos, españoles trasterrados...(al entender del filósofo asturiano José Gaos).

Del primero, de su obra ("Memorias de un Visitador Médico", "Memorias de un ejecutivo") ya nos ocupamos.

Días atrás, al leer la entrevista a Evelyn Mesquida en"la última" de EL PAIS, me entero de la muerte de Eulalio Ferrer. Ocurrió en México, en marzo. Se me había pasado.

La obra de Eulalio Ferrer en México no se puede resumir pero si destacar tres hechos: la publicidad, el Museo y los libros...


De la publicidad decir que fué de los pioneros en ese país. Es quién desarrolla el concepto de "comunicología".

"A la publicidad llegué por necesidad, no por vocación. La necesidad me llevó a estudiar una profesión que desconocía en un momento en el que no se estudiaba o privaba la improvisación. Aprendiendo la publicidad lo derivé a estudios de sociología, especialmente relacionada con el comportamiento humano; ahí encontré que las grandes decisiones del hombre se fraguan en el estómago y el corazón"


El Museo (Museo Iconográfico del Quijote) fué el sueño de su vida, situado en Guanajuato (México) ciudad sede anual del Festival Cervantino .

"símbolo de mi ideal, de la libertad, para que en nombre de los exiliados españoles lo reciba México como testimonio de gratitud".

Fué inaugurado el 6 de noviembre de 1987, con presencia del entonces Presidente de México Miguel de la Madrid y Felipe Gonzalez y, entre los invitados especiales, Jesús de Polanco, su amigo de la infancia. Estuve allí ese día (no era especial ni sigo siéndolo...)
Del Museo éste grabado de José Guadalupe Posada el gran artista de Aguascalientes. (Gracias Lupita, eres muy linda): "Calavera Quijotesca"


De entre sus 43 libros publicados destaco éste que guardo en mi biblioteca con especial aprecio.

La "industria" tambien está presente. Entre "posicionamientos" y "slogan" que analiza:


"Mejor mejora MEJORAL" atribuido a Salvador Novo, uno de los poetas más grandes que ha dado México.

"DENS: Perfuma la palabra"

"Del estar al bienestar" (Parke Davis)

"La maravillosa medicina que actúa maravillosamente"(Bayer)

"Todo el mundo sabe que ALKA-SELTZER alivia, porque sí alivia"

En un apartado de su libro escribe:

"Valen para la publicidad las palabras de un hombre de nuestro tiempo, Felipe González, dirigidas al universo político: Tambien se puede morir de éxito"


Y yo pienso...

Es cierto, Eulalio Ferrer murio de ello.