Después de leer, sorprenderme y “postear” el publirreportaje sobre el estudio Júpiter la memoria me lleva hacia un artículo aparecido en PHARMACEUTICAL EXECUTIVE (mayo 2004).“The Art of Advertorial”
De él estas notas:
El autor, Charlene Prounis, Vicepresidente y CMO en Corbett Accel Healthcare Group lo define como:
un anuncio orientado a llevar/facilitar la “experiencia de leer un artículo”.
Utilizado por muchas compañías como parte de su “preMarketing mix” y se caracteriza por no mencionar la marca sino el principio activo.
Es usado principalmente para:
-Destacar la relevancia de un nuevo mecanismo de acción
-Crear consciencia sobre una nueva patología anticipando una nueva clase terapéutica
-Impulsar la urgencia de tratar enfermedades antes y de manera más agresiva
-Orientar la necesidad hacia nuevas opciones terapéuticas que mejoren la “calidad de vida” de grupos de población no tratados
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