Posicionamiento (II)

Repasemos el concepto...
Esta es la definición que da Kotter en sus Principios del Marketing

Pero es algo que ya viene de atrás, aunque se lo denominó de diversas maneras.
Claude C. Hokins, en 1923, lo usó como "Reason why copy"
Mas tarde, en 1960, Rosser Reeves lo define como "Unic Selling Propositión" (USP).


Y en 1972, en la revista Advertising Age, Rais y Trout lo establecen ya como Posicionamiento.




Como libro editado, en EE.UU., aparece en 1981








Y en castellano en 1989.





Esta es la "triada" que resume el concepto.

Ver anterior:

Posicionamiento (I)