La compañía Grifols, la farmacéutica española con mayor facturación -3.355 millones en 2014- ha puesto sus ojos en los Emiratos Árabes Unidos para su expansión internacional en este año 2015. 

La empresa catalana de hemoderivados, tercera firma mundial en este sector, ha detectado un interesante proyecto en esta zona de Oriente Medio para llevar sus equipos de diagnóstico y sus fármacos derivados del plasma de la sangre, según publica elEconomista.es. 

 En concreto, la farmacéutica considera que tanto los Emiratos Árabes Unidos, un territorio con siete emiratos: Abu Dabi, Ajmán, Dubái, Fuyaira, Ras al-Jaima, Sharjah y Umm al-Qaywayn; junto a los otros cinco países de alrededor que forman el Consejo de Cooperación del Golfo: Barhain, Kuwait, Oman, Qatar y Arabia Saudí forma una zona emergente para la compañía con un importante potencial de crecimiento. 

 

Stand Grifols en
CPhI Paris 2015

La compañía quiere invertir en la zona ya que ha detectado un proyecto de apertura de hasta 15 nuevos hospitales. Por este motivo, Grifols ya ha comenzado su penetración en estos países a través de una oficina de representación que puso en marcha en Dubái en abril de 2013. 

 Recientemente también ha establecido una fuerte presencia en esta zona de Oriente Medio para realizar diagnósticos relacionados con la inmunohematología. (Más)

“No me veo capaz de 

continuar invirtiendo en España. 

 O cambian las cosas, 

o lentamente nos iremos marchando 

desde España hasta Estados Unidos" 

"Antes me voy a Gibraltar"

Victor Grifols

 

Ver:

Díselo a Cicerón:Victor Grifols o...de la i_Responsabilidad Social Corporativa.

Se lo tomaron en serio...
Lo dijo y...lo cumple.

Ver:

TEVA y GRIFOLS "invaden" USA...

y...,si hacemos caso a las especulaciones de wikileaks, camino a "geografías" geopóliticamente más inquietantes para EE.UU.

Ver:

Grifols añade a sus créditos la "certificación" WikiLeaks.

ARGENTINA: Farmacity "pierde" la góndola...

Más

Peleas por...IMBRUVICA

Imbruvica es un medicamento contra el cáncer que fue adquirido por una compañía de biotecnología. El precio que pagó por el conjunto de medicamentos que adquirió fue 6,6 millones de dólares hace una década, entre todos ellos se encontraba Imbruvica. A corto plazo, este medicamento, podría convertirse en uno de los tratamientos contra el cáncer más vendidos en la historia. 

Pharmacyclics fue la empresa que apostó por dicho medicamento. Después de 10 años, varias compañías están sopesando adquirir esta farmacéutica en un acuerdo que podría rondar los 19.000 millones de dólares, según informa el Financial Times. 

 La empresa con sede en Sunnyvale, California, ha despertado el interés de firmas como Johnson Johnson y Novartis. El cáncer es una de las áreas más lucrativas del desarrollo de fármacos, e

Imbruvica es una píldora fácil de usar, que cuesta alrededor de 100.000 dólares al año, evita ciertos efectos secundarios graves de la quimioterapia, y los pacientes pueden recibirla durante largos períodos de tiempo. 

Robert W. Duggan, CEO de Pharmacyclics ha sido uno de los grandes beneficiarios del auge de Imbruvica. Duggan que posee 13,5 millones de acciones, lo que es equivalente al 18% de Pharmacyclics. Duggan compró casi todas las acciones por 42 millones de dólares entre 2004 y 2011, ahora su valor se ha multiplicado. 

 Se prevé que esta pastilla pase a ser uno de los medicamentos más vendidos en la lucha contra el cáncer, con unas ventas estimadas en 4.200 millones de dólares para 2019, según las estimaciones de los analistas consultados por el portal financiero Bloomberg. 

 Una ganga 

Imbruvica "tiene un potencial de ingresos como el de Gleevec", dijo Brian Druker, director del Knight Cancer Institute de la Oregon Health Science University, refiriéndose al medicamento de 4.750 millones de dólares de Novartis usado para la leucemia mieloide crónica. "Es un gran problema y las respuestas han sido impresionantes" en la leucemia linfocítica crónica (LLC), uno de sus principales usos. 

 Aunque el fármaco había sido aprobado para ser usado tanto con el linfoma de células del manto y la leucemia linfocítica crónica, en el momento de la adquisición su futuro no era evidente, dijo Druker. "No había pruebas fehacientes", dijo. "Se trato de asumir riesgos y de ver y creer en algo, y de probarlo en los pacientes y ver qué pasaba". 

 En un estudio de 391 pacientes, Imbruvica retrasó significativamente la progresión de la enfermedad y redujo la tasa de mortalidad a más de la mitad de pacientes que habían fracasado con otras terapias o habían recaído. 

 'Grandes avances' 

"Es uno de los mayores avances en el tratamiento de LLC en los últimos dos años", dijo Jae Park, un médico de adultos con leucemia en el Memorial Sloan Kettering Cancer Center. "No es una cura, pero es relativamente de fácil tolerancia". Eso es importante porque muchos casos de LLC se producen en pacientes de mayor edad, y algunos casos pueden progresar muy lentamente. 

Pharmacyclics obtuvo este medicamento en 2006, cuando compró un grupo de fármacos por dos millones de dólares en efectivo, y 1 millón de acciones. Duggan tomó el control dos años más tarde, expulsando al entonces CEO y co-fundador Richard Miller y a otros tres miembros de la junta, después de que un fármaco experimental contra el cáncer fallara. Duggan ordenó a los investigadores centrarse en una nueva serie de tratamientos experimentales, uno de los cuales terminó siendo el Imbruvica. (Ver)

Ver también:

I+D: Oncología hace cambiar "paradigma"...

México en el top...

Humor...es lunes: De crisis...(Venezuela)

Ver

Paracetamol y agua, !no te jode!

Y es que hay cosas sencillas —se entiendan o no—, como un chiste, que tienen más enjundia de lo que parece. Ocurre lo mismo con el paracetamol, que es la gran medicina del siglo XXI, heredera, por lo visto, de la no menos sencilla aspirina. 

«Paracetamol y agua, ¡no te jode!». 

Un camarero se quejaba de que su médico le había recetado paracetamol y agua para liquidar esa gripe tan horrorosa que tenía. Estaba indignado. Él creía que su importante malestar requería para su erradicación de terapias más sofisticadas. Nos pasa a todos, que no admitimos con facilidad que problemas complejos puedan tener soluciones sencillas. ¿Puede contener un chiste más filosofía que un tratado de Wittgenstein o que un editorial de un periódico? Pues quizás. Yo creo —y voy por la tercera gripe del invierno— que el ibuprofeno se ha inventado para callar la boca de quienes piensan que una buena medicina tiene que tener un nombre impronunciable. Hasta que a mi portera no le recetan «Irufropano», como ella dice, ni se tranquiliza ni se cura. (Más)

Sexismo en la promoción farmacéutica / Calidad de la publicidad de fármacos y sesgos de género en las revistas de medicina (1998-2008).

Carteles, postales, estampitas y anuncios de bálsamos, cremas y vitaminas de todo tipo protagonizan el libro ‘La mujer en la publicidad farmacéutica durante la primera mitad del siglo XX‘ que acaba de presentar el laboratorio Sanofi Pasteur MSD. 
Las 225 imágenes de mujeres pertenecen a las colecciones privadas de los doctores Benito del Castillo y Francisco Javier Puerto, catedráticos de la Facultad de Farmacia de la Universidad Complutense de Madrid y miembros de la Real Academia Nacional de Farmacia. (Más)

Ver también:

La farmacia en femenino

Ratón de biblioteca: La mujer en la publicidad farmacéutica durante la primera mitad del siglo XX

“…parity between men and women 
in terms of the performance 
of social tasks or functions 
is not reflected 
in the pharmaceutical advertisements analyzed.”

“…women are portrayed 

in submissive or passive activities, 

such as sleeping and, in 2005, 

were still usually shown 

in traditional contexts and roles, 

such as cooking, shopping, or 

at home with clothes and face 

covered in patches of whipped cream.”

  Metodología

Análisis de contenido de artículos originales sobre publicidad farmacéutica en revistas médicas (1998-2008), en relación con criterios de calidad como: a) número, validez y accesibilidad de las referencias bibliográficas utilizadas; b) consistencia entre los sexos representados en la publicidad de fármacos y la prevalencia de la enfermedad. Bases de datos: PUBMED, Medline, Scopus, Sociological Abstract, Eric y LILACS.

Resultados

Los 31 artículos revisados, publicados entre 1998 y 2008, analizan la publicidad en revistas médicas en el periodo 1975-2005. El número de referencias bibliográficas aumentó desde 1975, pero el 50% no eran válidas. 

Hay una tendencia a la representación de los hombres desempeñando roles productivos remunerados, mientras que las mujeres aparecen dentro del ámbito doméstico o en contextos no laborales. La publicidad para tratamientos psicótropos sobrerrepresenta a las mujeres, y la de tratamientos cardiovasculares a los hombres.

Conclusión

La frecuencia de referencias bibliográficas aumenta entre 1998 y 2008, pero los roles de género representados en 2005 son similares a los de 1975. La publicidad farmacéutica puede contribuir a reforzar la percepción de que ciertas enfermedades se asocian con el sexo más frecuentemente representado.

Ver (versión en inglés)

Ver también:

Retro Relpax Web Site Features Woman Mopping the Floor. Inspirational? Not!

Conmemorando el Día 8 de Marzo 

En el Día Internacional de las Mujeres, Médicos del Mundo llevará a cabo diversas actividades en torno a la celebración de esta fecha tanto en los proyectos que realiza fuera de España como en las sedes autonómicas. 

Entre estas acciones figuran actos de sensibilización contra la violencia de género, la trata de mujeres con fines de explotación sexual y la mutilación genital femenina organizados en universidades e institutos de educación secundaria. 

Médicos del Mundo también participará en actos multitudinarios, como manifestaciones o carreras solidarias realizadas en torno a la celebración del día 8 de marzo. //

Haber: Raoul Dufy (y los corticoides)...Vamos a ver

El Museo Thyssen-Bornemisza presenta del 17 de febrero al 17 de mayo de 2015 la primera gran retrospectiva de Raoul Dufy en Madrid desde la muestra celebrada en la Casa de las Alhajas en 1989. La exposición, con la colaboración de la Comunidad de Madrid, ofrece una visión del conjunto de la trayectoria del artista francés a través de 93 piezas procedentes de colecciones privadas y museos como el Musée d´Art Moderne de la Ville de Paris, la National Gallery of Art de Washington, el Art Institute of Chicago, la Tate de Londres, y el préstamo excepcional de 36 obras del Centre Pompidou de París.

 Se trata de una selección de óleos principalmente, pero también dibujos y acuarelas, así como diseños en tela y cerámicas, realizados a lo largo de toda su extensa y prolífica carrera de algo más de medio siglo.(Ver)

Autorretrato, 1898

El fauvista Raoul Dufy no hubiera podido seguir pintando de no ser por la Medicina. El pintor, aquejado de artritis, fue uno de los primeros pacientes que recibió corticoides en los años 50. El tratamiento logró aliviar su enfermedad y le permitió pintar en sus últimos años. 

 La artritis del pintor comenzó en 1935. Tras una etapa fauvista y sus 'coqueteos' con el cubismo, Dufy, que por entonces ya tenía 58 años, se encontraba en su mejor momento, popular por sus alegres retratos de la vida burguesa.

 "Durante los dos primeros años [de artritis], sus síntomas fueron intermitentes y no le impidieron pintar los colosales frescos que hizo en 1937. Sin embargo, su artritis empeoró gradualmente", cuenta el reumatólogo Marcel F. Kahn en un artículo sobre el tema publicado en 'Revue du Rhumatisme'. Durante la década siguiente, la enfermedad se agravó: visitas a balnearios, retratos de figuras con sus mismas deformidades artríticas, momentos de depresión en que llega a destruir sus cuadros... Al menos, hasta 1950. 

Viaje a EE.UU

A finales de 1949 Freddy Homburger, un médico estadounidense y gran aficionado a la pintura, había visto en la revista 'Life' un reportaje sobre el pintor y su enfermedad. El reumatólogo acababa de recibir de un novedoso tratamiento para la enfermedad (la combinación de cortisona con hormona adenocorticotrópica). 

 "En un impulso, escribió a Dufy pidiéndole que viniese a Boston a convertirse en uno de nuestros pacientes en los ensayos clínicos sobre estas nuevas sustancias para la artritis reumatoide", contó Homburger y su colega Charles Bonner en un artículo que publicaron en el prestigioso 'New England Journal of Medicine' exponiendo el caso del fauvista.

 "El historial médico de Raoul Dufy supone uno de esos raros momentos en el que un avance médico se hace exactamente en el momento adecuado para salvar la función creativa de una persona importante y, de este modo, enriquecer nuestra herencia", decían en su estudio. 

 Así que el pintor acudió al Hospital Judío de Boston (EEUU) a comienzos de 1950. "En el momento del ingreso, la enfermedad estaba generalizada, afectando a todas las articulaciones y ocasionando una grave limitación de movimientos con dolor y las típicas deformidades de los dedos en ambas manos. El paciente sólo podía estar con los pies en alto y caminaba con gran dolor y sobre muletas", contaban Homburger y Bonner. 

 Una semana después de llegar a EEUU, comenzó el tratamiento. "Dufy sólo era el tercer o cuarto paciente con artritis reumatoide que recibía las homonas bajo nuestra dirección". "Un anciano completamente débil e inmovilizado ganó movilidad en unos cuantos días y fue capaz de caminar con la ayuda de muletas (...). Por primera vez en varios años, fue capaz de 'estrujar' sus tubos de pintura sin ayuda". 

 Un tratamiento revolucionario 

"La mayoría de los días pintaba durante varias horas, produjo muchos dibujos, incluso en servilletas del hospital, e hizo retratos de algunos de sus visitantes. 

Estaba activo y alerta y comenzó a disfrutar de su vida como no había sido capaz antes de recibir tratamiento", contaba el mencionado artículo del 'New England', publicado en 1979. 

 Y es que en los años 50, los únicos tratamientos disponibles para la enfermedad eran aspirina y las sales de oro (que acababan de aparecer y tardaban tiempo en hacer efecto), así que los corticoides "fueron un hecho terapéutico de primera magnitud", cuenta Jesús Tornero, presidente de la Sociedad Española de Reumatología. El reumatólogo recuerda que la primera persona tratada con estos fármacos fue una bailarina norteamericana que pudo volver a bailar gracias a la terapia.
Ver:

Palabras: Crisoterapia

"Hoy en día siguen siendo un tratamiento usado a dosis mucho más bajas para controlar los síntomas de modo enérgico mientras actúan los antirreumáticos [que son fármacos de acción más lenta]". De hecho, tras una época de entusiasmo inicial se vio que no era posible mantener indefinidamente las dosis necesarias para detener la inflamación sin que aparecieran efectos secundarios en exceso.

 El propio Dufy sufrió problemas por culpa de tan agresivo tratamiento: desde un abceso en la zona donde le habían inyectado los corticoides hasta osteoporosis. 

Con todo, el fauvista siguió con el tratamiento a su vuelta a París. Los corticoides le permitieron pintar durante los tres siguientes años (falleció en 1953). "Su arte se hizo más libre, y las líneas menos elaboradas que en sus últimos trabajos antes del tratamiento", narraban Homburger y Bonner.

 "Como médicos, estamos satisfechos de haber sido útiles en permitir a este artista crear un número considerable de trabajos que no habrían existido si su enfermedad hubiese seguido su curso natural. Fuimos bien compensados con la amistad de este hombre maravilloso, cuya personalidad afectó nuestras vidas tanto como nuestras medicinas afectaron a la suya", concluían los reumatólogos.

Gracias a...Isabel Espiño
Raoul Dufy: avances de la Medicina al servicio de la pintura

Ver también:
Deux rhumatisants au soleil du Midi :Renoir et Dufy

Ratón de biblioteca: Ben Watt / Patient the true story of a rare illness

Con Ben Watt descubrí a un escritor muy apreciable, que además de trabajar durante dos décadas con su dúo Everything But The Girl, publicó el recuento de su ingreso hospitalario en Patient...

David Trueba/El arte 29.01.2015 

In the summer of 1992, on the eve of an American tour, Ben Watt, one half of the Billboard-topping pop duo Everything But The Girl, was taken to a London hospital complaining of chest pain. He didn’t leave for two and a half months. Watt had developed a rare life-threatening disease that initially baffled doctors. By the time he was allowed home, his ravaged body was forty-six pounds lighter and he was missing most of his small intestine. Watt injects pathos and humor into his medical nightmare, writing about his childhood, reflecting on his family and on his shared life with band member and partner Tracey Thorn. The result is a provocative and affecting memoir about life, illness, and survival.
 

Palabras:" Wereable" Computing

Wereable

hace referencia al conjunto de aparatos y dispositivos electrónicos que se incorporan en alguna parte de nuestro cuerpo interactuando continuamente con el usuario y con otros dispositivos con la finalidad de realizar alguna función específica, relojes inteligentes o smartwatchs, zapatillas de deportes con GPS incorporado y pulseras que monitorizan nuestro estado de salud son ejemplos entre otros de este tipo tecnología que se encuentra cada vez más presente en nuestras vidas. 

 La palabra wearable tiene una raíz inglesa cuya traducción significa "llevable" o "vestible", en el argot tecnológico hace referencia a computadoras corporales o llevables con el usuario, bajo esta concepción el ordenador deja de ser un dispositivo ajeno al usuario el cual lo utilizaba en un espacio definido pasando a ser un elemento que se incorpora e interactúa continuamente con el usuario además de acompañarlo a todas partes. 

 Tal y como hemos expuesto anteriormente la tecnología wearable hace referencia a todos los productos que incorporan un microprocesador y que utilizamos diariamente formando parte de nosotros, dentro de esta definición no consideramos wearable a nuestra televisión del salón, a la cafetera de la cocina o al ebook que utilizamos para leer nuestras libros, puesto que aunque sean dispositivos electrónicos que poseen microprocesadores y los usamos diariamente no forman parte de nosotros dado a que no son "llevables" o "vestibles" en cambio lentes, gafas, pulseras, relojes o prendas de vestir son productos llevables los cuales si le añadimos uno o varios microprocesadores electrónicos obtenemos productos wearables. (Más)

EXPANSION 27.02.2014

TRINOMIA: La primera "polipíldora" europea contra infartos.

Las enfermedades cardiovasculares son la principal causa de muerte en el mundo. En Europa, uno de cada dos fallecimientos se produce por estas dolencias. Y sólo en España, cada año alrededor de 50.000 personas son diagnosticadas de un infarto de miocardio. Los supervivientes de este episodio requieren de una medicación crónica para reducir el riesgo de sufrir un segundo infarto. Pero la realidad muestra que los pacientes suelen abandonar el tratamiento. Por ello, y con la idea clara de mejorar la adherencia a las terapias y la prevención secundaria de eventos cardiovasculares, el cardiólogo Valentín Fuster, director general del Centro Nacional de Investigación Cardiovascular (CNIC), puso en marcha un proyecto que empezó en el año 2007, en colaboración con los laboratorios Ferrer. La iniciativa surgió cuando Fuster, alma máter del proyecto, viajó a Rusia en el año 2002 y observó que en ese país el seguimiento de los tratamientos era muy bajo, fundamentalmente por dos factores: el precio de los fármacos y la comodidad para seguir el tratamiento. 

Por ello, se pensó en una fórmula que ya había dado sus frutos anteriormente, como en el caso de la pandemia del VIH. 

De ahí, se empezó a trabajar en un proyecto que daría como resultado una polipíldora, comercializada con el nombre de Trinomia, que incluye en una sola pastilla los tres principios activos que deben estar presentes en el tratamiento de los pacientes que han tenido un infarto: 

• ácido acetilsalicílico (aspirina), 
• atorvastina y 
• ramipril. 

Su precio es más barato que la compra de las tres pastillas por separado. En España, este nuevo tratamiento cuesta 10 euros mensuales. 

"El fármaco va a tener sin duda, un gran impacto en la prevención secundaria de eventos cardiovasculares", afirmó Valentín Fuster ayer en su presentación. 

Trinomia ya está disponible en España y en 15 países de la Unión Europea, y la compañía farmacéutica espera que en cuatro años esté disponible en 90 países. 

 Tres son por tanto la ventajas de este nuevo fármaco: mejorar la adherencia, su económico precio y su eficacia.

•  Diferentes estudios muestran cómo, en general, y no sólo en enfermedades cardiovasculares, los pacientes suelen abandonar sus tratamientos antes de tiempo: "El 60% de los pacientes dejan de tomar la medicación al cabo de seis meses". Con respecto a los pacientes de infarto de miocardio, los estudios señalan que el 55% de ellos no están tomando la medicación adecuada. "La tasa de abandono es bastante alta", afirmó Fuster. Sin embargo, con la polipíldora esto cambia radicalmente. De hecho, una de las investigaciones que muestran que la polipíldora mejora la adherencia al tratamiento es el estudio FOCUS, cuyos resultados han sido publicados en el Journal of American College of Cardiology (JACC). Según sus conclusiones, "el porcentaje de pacientes adherentes a la medicación es significativamente mayor (un incremento relativo de un 22%) si tomaban la polipíldora frente a los componente por separado". "Es más fácil tomar una sola pastilla que tomar tres", añadió Fuster. 


•  La segunda ventaja radica en su bajo coste. El precio es mucho menor que tomarse por separado las tres pastillas y, aunque éste difiere según países, el coste del tratamiento en España ronda los 10 euros mensuales. 


• Y por último, la tercera ventaja es su eficacia en la prevención secundaria. Según un estudio elaborado en los EEUU en el año 2012, señaló Fuster, la posibilidad de un segundo infarto en un período de cinco años es del 30%. Con la polipíldora podrían evitarse hasta dos tercios de esta cifra. Pero para cuantificar la disminución de eventos y su consecuencia en la mortalidad, se ha diseñado el estudio SECURE, financiado por la UE y coordinado por el doctor Fuster. Esta investigación comenzará en octubre a evaluar 3.200 pacientes de siete países europeos, incluido España, con una edad superior a 65 años. Todos ellos serán distribuidos aleatoriamente: un grupo seguirá el tratamiento estándar (tres fármacos por separado) y otro, con Trinomia. (Ver)

Ver también:

Nace...TRINOMIA / polypill

POLYPILL avanza (III)

Polipíldora en marcha...

Polypill salvará miles de vidas...

Siempre en...PHARMACOSERÍAS.

RENFE se "medicamentaliza"...

The End of Pharma Marketing — or a New Beginning?

FDA licensing approval is often touted as the essential marker of a new drug's success—but what counts far more is the skill of the developer in ensuring physicians, patients, and insurers know about the product to the point they are willing to do three things:

• prescribe it, 
• pay for it, and 
• use it. 

Making this connection is the function of the marketer, whose arts of persuasion are being tested by 

• intensifying therapeutic class competition,
• disclosure rules on promotional spend, and
• access and reimbursement controls driven by a selective—and often contradictory—definition of "value." 

In the following Q&A, Pharm Exec Editor-in-Chief William Looney talks to two prominent commercial marketing experts, Susan Schwartz McDonald and Sanjiv Sharma, on how this mission critical function must change to stay relevant in bringing the next generation of therapies to the patients who need them.

PE: Posing questions about the "end of marketing" suggests you both are a bit pessimistic about the future of traditional practices in marketing new medicines. 

Is there a right philosophical and tactical approach for an industry confronting challenges like these? 

 Sharma: Our question is inspired less by a sense of pessimism than by a recognition of opportunity, and at the same time, a concern that marketers may not be adapting fast enough to some of the new realities. The signs are everywhere—we're in a period of transition even more profound than that shift 30 years ago from the sales model to the marketing model. The industry is already bidding farewell to 

• the "blockbuster" as we once defined it—i.e., drug therapy for common ailments or widespread prevention—and 
• embracing the concept of niche market products, often priced at a much higher premium. 

We also know that the regulatory environment will be increasingly inhospitable to drugs that have small incremental benefits; it's clear that payers are looking for differentiating value that they can measure right out of the gate. That explains the swelling ranks of orphan drugs (nearly 200 of which could be approved in the next few years alone), and it also accounts for a new interest in drugs that work very well on only small sub-populations of diagnosed patients. Everyone understands that they need to reframe what commercial success looks like and rethink how to get there. 

It's not so much that we are defining unmet medical need differently; it's that we are defining solutions differently, in terms of a higher certainty of benefit or showcasing a solution that carries a unique value proposition.

McDonald: We actually think there is plenty to be upbeat about. One cause for optimism is the science—which ultimately drives everything. Strides in cell biology and advances in proteomics are helping us reconceive big diseases as a series of smaller targets that we aim to hit with greater precision. Science, social policy, and economics are all leading us fundamentally in the same direction—toward a new way of thinking about the drug-value proposition.

 "Marketing 2.0" in the pharmaceutical industry is no longer about just saying that our product is different and hoping customers will see it that way. It's very much about making it so—and then about finding our way at launch to customers with a "conversation" that actually helps create the value rather than just promoting it. All of which means we need to develop new, end-to-end processes that shape both the "genetics" of our new drugs and the "epigenetics" of the launch environment.


Mucho más...

Ver también:

Orphan drugs are going "gangbusters..."?

 2014 Biggest Launches (I) _ EvaluatePharma / Del blockbuster al “nichebuster”

Susan Schwartz McDonald, PhD, is President and CEO of NAXION, a Philadelphia-based marketing and research firm. She can be reached at smcdonald@naxionthinking.com.
Sanjiv Sharma is President of InflexionPoint LLC, which specializes in commercial strategy and launch support. He can be reached at sanjiv.sharma@inflexionpt.com.

Astra Zeneca "se receta" una dosis de escepticismo...

"Nos diferenciamos unos de otros 

por dos razones: 

por nuestras experiencias individuales 

y deseos que dan forma a nuestro sistema nervioso, 

y porque diferencias genéticas sutiles innatas 

nos distinguen unos de otros"

Cori Bargmann

In an unusual twist, AstraZeneca has nominated a renowned scientist – and pharmaceutical industry skeptic – to its board.

Cori Bargmann, who works at Rockefeller University in New York, was chosen yesterday by the big drug maker to stand for election in April and take a seat on its science committee. Apart from her science creds – she has been a Howard Hughes Medical Institute investigator for the past 20 years – she has also Tweeted a few skeptical remarks about drug makers over the past few years.

For instance, after GlaxoSmithKline paid $3 billion to settle U.S. civil and criminal charges of off-label marketing and concealing trial data, Bargmann Tweeted “GSK illegally markets drugs for recreational purposes. In other segments of the economy, that leads to prison.” Then there was this: “Remarkable story in the Washington Post about Glaxo obfuscation of Avandia risks. No wonder they paid $3B fine.”

She also Tweeted her concerns after reading about quality-control foibles at Ranbaxy Laboratories, the generic drug maker that two years ago paid a $500 million fine to U.S. authorities as part of a settlement that included pleading guilty to two charges of violating drug safety laws. “Appalling generic drug manufacturer Ranbaxy,” reads the Tweet. “Can we have regulatory oversight for essential medication? Please?”

Of course, these remarks were Tweeted some time ago. What does Bargmann think today?

“Along with an increasing number of people with both liberal and conservative convictions, I think that the U.S. imprisons far too many people as part of the ‘war on drugs.’ The Tweet was a joke about double standards, not a call to arms,” she tells The Financial Times, which first reported her Tweets, about her comments regarding Glaxo. “I do think we should all do our best to behave ethically,” she continued. “I would bring that perspective to [AstraZeneca], if elected, or anywhere else.”

But in response to an e-mail that we sent her, Bargmann does not consider herself a pharma critic, which is how she was described in the story. “I expect to learn much more about the pharmaceutical industry if AstraZeneca elects me,” she wrote us. But “no, I don’t consider myself a pharma critic – just inexperienced.”

Was AstraZeneca aware of her Tweets prior to her nomination? We asked the drug maker about this possibility, but a spokeswoman declined to answer the question. (Más)