"Product Placement"

"Product placement":

técnica publicitaria (que no aparece como publicidad expresa) que, sin mencionar directamente los productos, utiliza marcas, símbolos u otros rasgos distintivos de los mismos productos o de empresas encargadas de vender éstos en un mismo contexto que se desarrolle un espacio no publicitario.

Se utiliza por lo general en libros, medios de comunicación , audiovisuales como programas y series de televisión, telenovelas, videos musicales, cine, reality shows y videojuegos entre otros.

Existen 2 tipos:

• Activa: el personaje hace alusión directa al producto o servicio y destaca caraterísticas o bondades de este. Se presenta por lo general en programas de televisión, reality shows, y rara vez en el cine.

• Pasiva: aunque el personaje no interactúa con el producto, este está presente en el entorno y hasta en el contexto. Se presenta por lo general en series de televisión, cine, videojuegos, videos musicales y reality shows.

En literatura

(luego en cine)

el caso mas

emblemático

se dá con la novela de

Bret Easton Ellis:

American Psycho.

En el "Marketing farmacéutico", en España, aparece

Aspirina

en la serie

"Farmacia de guardia"