sábado, 31 de mayo de 2008

MIS PRIMEROS 500...

















Hoy vamos a celebrar...las primeras 500 "asomadas/voyeur"
(y bien digo voyeur porque miran mucho y participan poco) que han echado a nuestro Blog

PHARMACOSERIAS
.


Que mejor que hacerlo ahora y con cava...

video

A uno, desde dentro, tambien se le despierta la curiosidad por ver al que te ve...

conocerle.










Será él?


















Será ella?














Quizás ella?





En éste (tú casa...) te esperamos para celebrar los 1000



NOTA:

El corto navideño de Scorsese para FREIXENET ha tenido 900.000 visitas en la web. En YouTube fueron 300.000 (30% de fuera de España). Les ha abierto las puertas a un público nuevo (TARGETING), rejuvenecido, exactamente el mismo consumidor que quiere captar un sector del cava con dificultades para crecer...
(A.M.CH. EL PAIS 27/04/2008)

Para que él esté aquí...


ANGEL GONZALEZ (Oviedo 1925-Madrid 2008)

"Para que él esté aquí ha hecho falta un ancho espacio y un largo tiempo "


Con este "a modo de homenaje" al poeta asturiano Angel Gonzalez comienza esta nueva aventura...

Un ancho espacio...


el de una vida dedicada al Marketing farmacéutico en paises tan lejanos como Venezuela, Filipinas, Perú ("como de aquí a Lima" y un hijo Fer 1987), México, otra vez Perú (una hija, Ariadna 1990) y España (volver, volver, volver...para qué? me pregunto...)


Una empresa, la mía (no para la que trabajé)


CARPEDIEM...aventura vital en la que yo tengo todas las acciones.


“Dum loquimur, fugerit invida aetas: carpe diem, quan minimun credula postero”


“Mientras hablamos, habrá huido celosa la edad: goza a bocados del momento, confía lo menos posible en el mañana”

Horacio, oda XI, Libro I de los Carmina



y un largo tiempo

"Los viejos años-basura acumulados que llamamos memoria"
(W. Faulkner)

Tiempo suficiente para:



-plantar un árbol
(un limonero en Parres)









-tener un hijo,
dos en mi caso, Fernando y Ariadna, limeños (tendrán el alma de tradición...?)




-escribir un Blog,
éste: PHARMACOSERIAS,
que estamos en la era digital y el libro se ha hecho E-book



Quiere ser/será un "CAJON_DE_SASTRE" con todas esas cosas que, a nosotros que nos movemos en eso tan "insano" que es el Mercado de la salud,
nos ponen al día.


Sale cuando quiere...dice la verdad.


Abierto a cualquiera que, con respeto y criterio, tenga algo que aportar.

Ahora podreis encontrarme aquí, no solo en las clases de la universidad.
Sigo con vosotros
.




O aquí, donde están mi casa, mis cuadros, mis libros, mi música y yo, hasta que aguante vida...y ganas.

“Si toda la humanidad menos una persona, fuera de la misma opinión, y esta persona fuera de opinión contraria, la humanidad seria tan injusta impidiendo que hablase, como ella misma lo seria si teniendo poder bastante, impidiera que hablara la humanidad.
En una democracia pueden expresarse todas las opiniones, incluidas las que no nos gustan y hasta las que nos repugnan.
Es mayor el mal que causa su prohibición y condena, que el supuesto peligro que su tolerancia entraña”



John Stuart Mill (Londres, 1806 - Aviñon/Francia 1873) Sobre la libertad, 1859


SER GOBERNADO SIGNIFICA ser vigilado, inspeccionado, espiado,dirigido, legislado, reglamentado, encasillado, adoctrinado, sermoneado, fiscalizado, estimado, apreciado, censurado, mandado,ser anotado, registrado, censado, tarifado, timbrado, tallado, cotizado, patentado, licenciado, autorizado, apostillado, amonestado, contenido, reformado, enmendado y detenido, ser expuesto a contribución, ejercido, desollado, explotado, monopolizado, depredado, mistificado, robado, reprimido, multado, vilipendiado, vejado, acosado, maltratado, aporreado, desarmado, agarrotao, encarcelado, fusilado, ametrallado, juzgado, condenado, deportado, sacrificado, vendido, traicionado y para colmo, burlado, ridiculizado, ultrajado y deshonrado. ¡He aquí el gobierno, he aquí su moralidad, he aquí su justicia!
J.P.Proudhon
(Besançon, Francia, 1809-París, 1865)
Idea general de la Revolución en el siglo XIX, Pons, Barcelona 1870, 236 págs.
Vertida al castellano por José Comas.


NOTA:
La idea de este Blog se concretó un 1º de mayo de 2008, recien llegado de Venezuela, después de dictar mi noveno curso en la universidad. Ese mismo dia mi hijo Fer cumplió 21 años.


Es grande de cuerpo y mucho mas de corazón...como una catedral.

El está conmigo en esta aventura y me ayuda en las cosas a las que yo no llego.
Este Blog quiero, por ello, sea mi regalo para él.

No sé donde estará mañana (hoy todavía si...) pero seguro que al "conectar" (después del Foro del Barça) nos visitará y sabrá que estoy VIVO, en todos los sentidos...

Definitivamente, UN GRAN DIA...

viernes, 30 de mayo de 2008

Ratón de biblioteca: 13´99 €UROS











Frederic Beigbeder (NEUILLY-sur-Seine,1965) es uno de los mas brillantes publicistas franceses del siglo XX.

Suya es una campaña para Wonderbra que trascendió fronteras.




Mirame
a los ojos…,
he dicho a los ojos…

(MCM)



Al tiempo que publicista simultaneó colaboraciones en diferentes medios de comunicación como cronista de noche o crítico literario en revistas, periódicos, programas de radio y televisión.





Novela cruel, panfleto insolente y alegato contra la
manipulación consumista, 13´99€uros se convirtió en un auténtico fenómeno de masas en Francia,
en uno de los mayores best-sellers de los últimos años
y, de paso, fué despedido fulminantemente de la agencia de publicidad.



De 13´99€uros:



"...los hijos de mayo de 68 empezaron haciendo la revolución y acabaron metiéndose en la publicidad-yo quería hacer lo contrario"

"El Marketing es una perversión de la democracia: es la orquesta la que manda sobre el director"

"En mi profesión, nadie desea vuestra felicidad, porque la gente feliz no consume"


De todo el libro, me quedo con este texto que define magistralmente el "oficio del marketing":



"Las marcas conciben unos determinados productos, millones de obreros los fabrican en las fábricas, luego se distribuyen en infinidad de puntos de venta.

Pero toda esta
actividad no serviría de nada si el joven gilipollas sentado en su silla no encontrara la manera de machacar a la competencia, de ganar la competición, de convencer a los compradores de elegir ésa y no otra marca.

Esta guerra no es una actividad gratuita, ni un
juego de aficionados.

Estas cosas no se hacen a la ligera.”


A leer que son dos días...

BIBLIOTHERAPY


Sin comentarios...
























MERCK...: VIOXX LA CUENTA SUBE














Nuevo varapalo a Merck en los juicios a Vioxx

El jurado considera que la compañía ocultó intencionadamente datos sobre su fármaco

En la segunda fase del juicio, que es la que se ha resuelto ahora, los miembros
del jurado debían decidir si Merck & Co. (MSD, en España) actuó
"maliciosa y voluntariamente" y ocultó datos sobre

la seguridad de su fármaco a la agencia estadounidense
del medicamento (FDA).

El jurado así lo ha considerado y la compañía deberá indemnizar ahora a McDarby con otros nueve millones más (7,4 millones de euros), en concepto de daños punitivos.

La
indemnización total asciente así a 13,5 millones de dólares (más de 11 millones de euros)
















Ya el 8 de noviembre 2007 Merck había hecho una oferta de 3.300 millones de dolares para hacer frente a las 26.000 demandas pendientes. Parece no ser suficiente. Lo mas grave de esta sentencia es la consideración por parte del jurado de que MERCK ocultó pruebas. Las consecuencias pueden ser catastróficas...
Pero nunca hay que "tirar la toalla". Todavía ayer dos decisiones en Texas y New Jersey eran favorables a la compañía.

jueves, 29 de mayo de 2008

EL BLOG UN INVITADO MAS... A LA MEDIA MIX?


Estos dias no hemos parado de hablar de BLOGS...será un "deseo oculto" de querer justificar el nuestro...?
Buscamos "soporte" en dos textos que nos ayuden para aclarar conceptos.


LA BLOGOSFERA HISPANA

pioneros de la cultura digital

escrito por José M.Cerezo y editado por France Telecom.
(Es posible descargarlo en la web)

http://www.fundacion.orange.es/
areas/25_publicaciones/publi_253_9.asp


De él tomo esta definición de BLOG:


"Es un sitio web, actualizado periodicamente que recopila cronologicamente textos y/o artículos de un/varios autores con uso o temática específica.


Los weblogs usualmente están escritos en un estilo personal e informal."




Según el autor tiene un importante lugar reservado como "herramienta de marketing" en la relación "empresa-cliente"




Se estima que un 5% de las empresas de Fortune 500 tienen blogs oficiales y cinco de las 30 empresas del DAX alemán tienen previsto proyectos con blogs (internos o externos).

Son utilizados como canales de generación del "marketing viral" o de venta indirecta: la empresa toma el papel de prescriptor de sus productos, genera un punto de intercambio de información con sus clientes, y dirige hacia una web o un canal de carácter comercial donde obtener el producto.





Según EL NACIONAL (Caracas, 24 de marzo de 2007)


Aparecer primero en el buscador Google aumenta 600% las visitas.




“Uno es lo que Google dice que es…”



"Tambien se crean blogs y notas de prensa que hablen de esa persona o producto, y se bombardea con ellas a sitios de noticias especializadas en incluir esas notas. Se negocia, incluso, con otras páginas o blogs que intentan lo mismo para intercambiar enlaces..."



"...ya hay quienes se dedican a bombardear a Google para que diga lo que les interesa que diga"



Conversaciones al desnudo

(Como los blogs cambian la manera en la cual las empresas hablan con sus clientes (Wiley, Jan 2006
)


"En escasos meses, los blogs de empresas pasaron de experiencia pionera a herramienta indispensable.

Lejos de ser un lujo o una locura son hoy una obligación"


Citario/El dijo que...: Bernardo Hernandez

"En Internet la competencia está a un clic de distancia. La marca hay que ganársela todos los dias. Solo conociendo profundamente las tendencias que generan los nuevos desarrollos tecnológicos nos podremos enfrentar a estos nuevos desafíos"


Bernardo Hernandez Google, Inc.. California, USA Worldwide Director of Marketing for Google Maps and Google Earth


Español, una de las carreras mas meteóricas de alguien que trabaja en IT.

10/2005 Directivo en IDEALISTA.com (primer portal inmobiliario, Madrid España)

09/2007
Worldwide Director of Marketing for Google Maps and Google Earth

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miércoles, 28 de mayo de 2008

VIAJE A LOS CONDOM_INIOS DE DUREX...

Durex lanza nuevos productos de la gama Play bajo el concepto “Good Vibrations”

21 de mayo de 2008 (01:00)

Durex ha lanzado al mercado Durex Play Vibrations Ultra y Touch, dos nuevos juguetes sexuales de la gama Durex Play que se suman al exitoso anillo Durex Play Vibrations. Estos pequeños dispositivos vibradores están destinados a incrementar el bienestar sexual mediante el juego y la estimulación (uno es un aro vibrador y el otro una funda flexible para el dedo).

Global Healthcare, agencia de publicidad especializada en salud, ha desarrollado el concepto de comunicación “Good Vibrations”. Un concepto que comunica la funcionalidad del producto, pero sobre todo busca transmitir “buen rollo”. Además del concepto estratégico, Global Healthcare ha desarrollado los materiales de punto de venta, así como la comunicación a farmacéuticos y sexólogos.

Por su parte, Delirium Advertising ha sido la agencia encargada de desarrollar la campaña on line de apoyo a este lanzamiento centrado en la web


www.lasbuenasvibraciones.com.





Esta noticia, (no dejeis de entrar en esa web), en uno de los Grupos que uno visita habitualmente, me lleva a "bajar a los infiernos" del "CONDOM_INIO DUREX" .

Allá uno, como "marketero", vive experiencias insospechadas y sorprendentes ...



PRODUCTO





Parece que, con motivo de su 75º Aniversario, DUREX se ha decidido por una "extensión de línea" (Life Cycle Management):



Durex Play Vibrations Ultra y Touch
,



dos nuevos juguetes sexuales de la gama Durex Play que se suman al exitoso anillo Durex Play Vibrations


PRECIO


La verdad es que la práctica del sexo, con "aditamentos físicos", se esta volviendo cara.


Si a esto uno añade los "químicos" (sildenafilo o afines...no genéricos) aun más...







PLAZA



Todo fácil...a través de la página podemos acceder a los mayores drugstores/farmacias y, si queremos..., hacer la compra via web.







PROMOCION


Acá la cosa se complica.
Si hacemos un recorrido por la "oferta comunicacional" que la web permite encontramos que:





A nivel global la "oferta"...parece interesante



Pero la oferta para el mercado español...


al igual que para América Latina...dejan bastante que desear.




Homologables a la de Bahrain...












Será todo esto consecuencia de la aplicación de los resultados del
SEX SURVEY(INVESTIGACION DE MERCADO)?


Porque en los "paraisos paradigmáticos del sexo" la comunicación es diferente...












Suecia, Dinamarca





Incluso en ese país (USA)

con un gobierno tan conservador...











O, incluso, en los no "paradigmáticos" como CHINA...




Qué habremos hecho mal...?

Todo esto nos "suena" a MARGINACION o a preguntarnos:

"que hemos hecho nosotros para merecer esto..."

Será que con un simple preservativo tenemos suficiente?
Será que confian en nuestra "creatividad" y consideran que los nuevos "artificios tecnológico/sexuales" no los necesitamos?
Será que nos consideran atávicos?

O será...SEGMENTACION?

Algun otro día hablaremos de POSICIONAMIENTO que hoy puede ser tema delicado,

la cosa está muy "caliente"...


El MARKETING nos trae todas estas cosas...





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martes, 27 de mayo de 2008

EN CUBA NO NOS LEEN...BUENO, NO DEJAN QUE NOS LEAN





















Cuba seguirá cerrada a internet



Parecían liberalizadoras las medidas de Raúl Castro sobre el mercado de ordenadores.
Pero ahora se sabe que no habrá libertad de acceso a internet para usuarios privados. En esto La Habana va con retraso respecto de China.


Las razones oficiales son de caracter económico y técnico: no hay recursos en la isla para ampliar el servicio, tambien como consecuencia del vigente embargo norteamericano, que limitaría las condiciones y la calidad de la conexión.
De ahí que apuesten cinicamente por el crecimiento de la intranet cubana como gran biblioteca del país.






Jueves 15 de mayo de 2008